Стратегия "Целевая цена за конверсию" для видеорекламы

Выбирая эту стратегию, вы указываете, сколько готовы платить за конверсию. Google Реклама назначает ставки так, чтобы вы получали как можно больше конверсий по заданной стоимости.

Эта стратегия назначения ставок помогает охватить пользователей, которые с большой вероятностью совершат покупку, заполнят форму на сайте или совершат другое нужное действие. Цель стратегии – увеличить число конверсий, а не просмотров (как при использовании цены за просмотр). В кампаниях TrueView for Action используется целевая цена за конверсию для увеличения числа кликов и релевантных конверсий.

Описание

Чтобы использовать стратегию "Целевая цена за конверсию" в кампаниях TrueView, сначала настройте отслеживание конверсий. Затем в разделе "Стратегия назначения ставок" в настройках новой или существующей кампании TrueView for Action выберите пункт Целевая цена за конверсию.

Задайте целевую цену за конверсию – среднюю сумму, которую вы готовы платить каждый раз, когда пользователь совершает действие, представляющее для вас ценность. Google Реклама использует данные о конверсиях из ваших кампаний, чтобы оценить вероятность того, что заинтересованный просмотр приведет к конверсии. На основе этой информации система автоматически корректирует ставки, чтобы добиться максимального числа конверсий. 

Примечание. Конверсии по показу не используются для оптимизации в рамках стратегии "Целевая цена за конверсию".

Окончательная цена

Фактическая цена за конверсию может быть выше или ниже указанного вами целевого значения. Вот некоторые возможные причины:

  • На фактическую цену за конверсию влияют факторы, которые Google не контролирует, например изменения на вашем сайте или в объявлениях и повышение конкуренции между рекламодателями.
  • Фактическое значение коэффициента конверсии может оказаться ниже прогнозируемого.

Советы по оптимизации целевой цены за конверсию для конверсий на сайте

Создав кампанию либо изменив ставки, таргетинг или объявления, подождите 7–10 дней, прежде чем оценивать эффективность стратегии "Целевая цена за конверсию". Для максимальной эффективности этой стратегии вы должны получать по крайней мере 5–10 конверсий в день. В противном случае рекомендуем использовать отслеживание и назначение ставок для более частых действий, таких как посещение сайта, заполнение формы или добавление товаров в корзину.

Отслеживание конверсий на сайте

Отслеживание конверсий помогает оценить роль рекламных кампаний в увеличении количества нужных действий на сайте. О том, как настроить такое отслеживание, читайте в этой статье

Примечание. Импортированные цели Google Analytics лишь частично поддерживаются для объявлений TrueView In-stream, поэтому количество конверсий может быть заниженным.

Советы по настройке отслеживания конверсий на сайте

Вы можете отслеживать сразу несколько действий-конверсий. Например, в дополнение к покупкам настройте отслеживание посещений, указав в качестве конверсии просмотры страниц с вариантом подсчета одна конверсия на пользователя. Чтобы включить в стратегию "Целевая цена за конверсию" несколько действий-конверсий, установите для каждого из них флажок Включение данных в столбец "Конверсии".

Отчеты

Результаты вашей стратегии назначения ставок на основании целевой цены за конверсию показаны в таблице статистики на странице "Кампании". Для мониторинга данных отслеживания конверсий добавьте столбец "Конверсии" в таблицу статистики по вашей кампании. Так вы увидите количество конверсий, полученных с помощью ваших объявлений. 

Как добавить столбец конверсий:

  1. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании
  2. На панели инструментов над таблицей статистики нажмите на значок выбора столбцов Столбцы и выберите команду Изменить столбцы.
  3. В разделе "Конверсии" выберите Конверсии.

Подробнее о том, как добавлять столбцы в таблицу статистики

Совет

Чтобы просмотреть подробные сведения о каждом действии-конверсии (количестве покупок, расходах на каждую покупку и т. п.), используйте сегментацию по названию конверсии. Подробнее…

Задержки при учете конверсий

Из-за особенностей взаимодействия между устройством пользователя и сервисами Google (а также сторонними службами отслеживания, если они применяются) данные по конверсиям могут отображаться в отчетах с задержкой в несколько дней. Также учтите, что между просмотром рекламы и установкой или запуском приложения может пройти некоторое время.

В связи с этим статистика за последние семь дней в отчетах по конверсиям может быть неполной. Чтобы увидеть точную информацию, попробуйте исключить из отчетов данные за последние семь дней. Подробнее…

Атрибуция конверсий

Если для видеорекламы применяется стратегия "Целевая цена за конверсию", то Google Реклама использует данные о конверсиях из ваших кампаний, чтобы оценить вероятность того, что взаимодействие с видеообъявлением приведет к конверсии. 

Взаимодействия для объявлений TrueView for Action определяются как клики по объявлению или просмотр в течение 10 секунд. Если происходят оба события, то учитывается только клик. Просмотр видеообъявления в течение 10 или более секунд учитывается как ведущий к конверсии на веб-сайте, если конверсия происходит в течение 3 дней после взаимодействия. Если пользователь нажал на объявление, атрибуция конверсий производится в течение текущего периода учета конверсий.

Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?