동영상 캠페인 타겟팅에 대한 정보

잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다.

  • 새로운 잠재고객 보고서
    잠재고객 인구통계, 세그먼트, 제외에 대한 상세 보고서가 한곳으로 통합되었습니다. 캠페인 아이콘 Campaigns Icon을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 잠재고객을 클릭합니다. 이 보고서 페이지에서 잠재고객을 손쉽게 관리할 수도 있습니다. 잠재고객 보고에 대해 자세히 알아보기
  • 새로운 용어
    Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 유사, 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보기

동영상 캠페인은 Google Ads를 통해 YouTube 및 웹 전체에 게재됩니다. YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 동영상 캠페인을 타겟팅하면 중요한 순간에 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 광고주는 인구통계 그룹, 관심분야, 게재위치 및 내 데이터 세그먼트 등 다양한 타겟팅 방법을 사용하여 사용자가 누구인지, 무엇에 관심이 있는지 또는 조회하는 콘텐츠가 무엇인지를 바탕으로 특정 잠재고객 또는 틈새 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

위치 타겟팅은 교차로 역할을 합니다. 예를 들어 캠페인의 타겟 지역이 뉴욕이고 리마케팅 목록도 타겟팅하는 경우 시스템은 뉴욕에 있는 사용자와 리마케팅 목록의 회원을 모두 타겟팅합니다.

이제 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있도록 타겟팅하는 주제, 게재위치 또는 디스플레이/동영상/검색 키워드와 일치하는 콘텐츠에 광고가 게재됩니다. 예를 들어 '자전거'를 주제로, '사이클링'을 디스플레이/동영상/검색 키워드로 타겟팅한 경우 둘 중 하나와만 일치하는 콘텐츠에도 광고가 게재됩니다.

또한 문맥 타겟팅이 Google Ads에서 단일 페이지로 단순화되어 모든 콘텐츠 타겟팅 유형(주제, 게재위치, 디스플레이/동영상 키워드, 제외)을 단일 보기에서 관리할 수 있습니다. 새 페이지는 왼쪽 탐색 메뉴의 캠페인 Campaigns Icon 아래 '콘텐츠' 섹션에서 찾을 수 있습니다.

전환만 유도하는 동영상 캠페인의 경우: 더 많은 전환 기회를 찾기 위해 향후 몇 개월 동안 신규 및 기존 동영상 전환 캠페인에 콘텐츠 타겟팅을 추가할 수 없습니다. 2023년 초부터 전환을 유도하는 동영상 캠페인에서 기존의 모든 콘텐츠 타겟팅 설정이 자동으로 삭제됩니다. 기존 전환 캠페인에서 콘텐츠 타겟팅을 직접 삭제하려면 광고그룹 설정으로 이동하세요. 전환을 위한 캠페인 최적화에 대해 자세히 알아보기

동영상 캠페인에 사용할 수 있는 타겟팅 방법

잠재고객 타겟팅 방법

잠재고객 타겟팅 방법을 통해 도달하려는 사용자를 정의할 수 있습니다. 잠재고객은 Google에서 예측한 특정 관심분야, 의도 및 인구통계학적 특성을 가진 사용자 집단으로, 예를 들면 다음과 같습니다.

  • 인구통계 그룹: 도달하려는 잠재고객의 나이, 성별, 자녀 유무, 가계 소득을 선택합니다.
  • 상세 인구통계: 대학생, 주택 소유자 또는 첫 자녀를 출산한 부모와 같은 다양하고 공통된 추가적 특징을 기반으로 사용자에게 도달합니다.
  • 관심분야: 잠재고객 카테고리를 선택해 특정 주제에 관심을 가지고 있는 사용자에게 도달합니다. 관심분야 타겟팅은 사용자가 다른 주제의 페이지를 방문할 때도 적용될 수 있습니다. 잠재고객 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
    • 관심분야 세그먼트: 관련성 높은 주제에 이미 관심이 많은 사용자를 대상으로 동영상 광고를 게재하여 브랜드 인지도와 구매 고려도를 높입니다.
    • 맞춤 관심분야 세그먼트: 맞춤 관심분야 세그먼트를 사용하면 TV와 같이 광범위한 관심분야 세그먼트보다 브랜드에 더 적합한 잠재고객을 만들 수 있습니다. 예를 들어 조깅화를 판매하는 회사는 '스포츠 팬'보다 '열성적인 마라톤 참가자'를 대상으로 광고를 게재하는 것이 좋습니다.
    • 생애 주요 이벤트: 이사, 대학 졸업, 결혼 등 구매 행위가 달라지고 브랜드 선호도가 변화하는 삶에서 중요한 시점에 YouTube 및 Gmail의 잠재고객에게 광고를 게재합니다.
    • 구매 의도 세그먼트: 광고주가 제공하는 서비스 또는 제품을 검색하고 구매를 적극적으로 고려하는 고객을 찾으려면 이 잠재고객에서 선택합니다.
    • 맞춤 세그먼트: 실적이 우수한 광고주를 염두에 두고 설계된 맞춤 세그먼트를 사용하면, 사용자가 최근에 Google.com에서 검색한 키워드를 바탕으로 구매 결정을 내리는 순간에 광고를 게재할 수 있습니다.
  • 내 데이터 세그먼트: YouTube 채널을 Google Ads 계정에 연결한 후 이전에 내 동영상, 동영상 광고 또는 YouTube 채널을 이용한 기록을 바탕으로 YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 더 많은 시청자에게 도달합니다. 내 웹사이트 또는 모바일 앱을 이용한 사용자에게 광고를 게재할 수도 있습니다.
  • 고객 일치 타겟팅: 고객 일치 타겟팅을 사용하면 광고주가 온라인 및 오프라인에서 확보한 퍼스트 파티 데이터를 활용하여 YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 고객에게 도달하고 고객의 재참여를 유도할 수 있습니다. 고객 일치 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
  • 유사 세그먼트: 유사 세그먼트는 퍼스트 파티 데이터 목록(일반적으로 내 데이터 세그먼트 또는 고객 일치 타겟팅 세그먼트)을 기반으로 하는 타겟팅 기능입니다. 유사 세그먼트를 사용하면 내 데이터 세그먼트 또는 고객 일치 타겟팅 세그먼트와 유사한 특성을 가진 신규 사용자를 타겟팅하여 실적이 가장 우수한 잠재고객의 도달범위를 확대할 수 있습니다.

콘텐츠 타겟팅 방법

특정 YouTube Music 아티스트 채널을 타겟팅하거나 제외한다면 포함되는 동영상을 확인해야만 합니다. 자세히 알아보기

콘텐츠 타겟팅 방법을 사용하면 광고를 게재할 위치(또는 게재하지 않을 위치)를 정의할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

  • 게재위치: 채널, 동영상, 앱, 웹사이트 또는 웹사이트 내 게재위치를 타겟팅합니다. 예를 들어 트래픽이 많은 블로그 전체를 타겟팅하거나 인기 뉴스 사이트의 홈페이지만 타겟팅할 수 있습니다. 게재위치에는 다음이 포함될 수 있습니다.
    • YouTube 채널
    • YouTube 동영상
    • Google 디스플레이 네트워크의 웹사이트
    • Google 디스플레이 네트워크의 앱

      참고: Google 디스플레이 네트워크 게재위치를 추가해도 조건을 충족하는 YouTube 게재위치에 광고가 계속 게재될 수 있으며, 역으로 YouTube 게재위치를 추가해도 조건을 충족하는 Google 디스플레이 네트워크 게재위치에 광고가 계속 게재될 수 있습니다.

      '네트워크'에서 '디스플레이 네트워크의 동영상 파트너'를 선택하고 Google 디스플레이 네트워크 게재위치만 추가한 경우에도 광고가 여전히 YouTube에 게재될 수 있습니다.

  • 주제: YouTube와 Google 디스플레이 네트워크에서 동영상 광고를 특정 주제로 타겟팅합니다. 주제 타겟팅을 사용하면 선택한 주제와 관련된 다양한 동영상, 채널, 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어 '자동차'를 주제로 타겟팅한다면 YouTube에서 자동차 관련 동영상을 보는 잠재고객에게 광고가 게재됩니다.
  • 키워드: 동영상 광고 형식에 따라 YouTube 동영상, YouTube 채널, 잠재고객이 관심을 보이는 웹사이트의 유형과 관련된 단어 또는 구문(키워드)을 기반으로 동영상 광고를 게재할 수 있습니다.
  • 기기: 컴퓨터, 스마트폰, 휴대기기, TV 기기(예: Chromecast)의 사용자를 타겟팅합니다.

여러 콘텐츠 타겟팅 방법을 결합하면 광고가 광고그룹에서 선택된 모든 콘텐츠를 타겟팅하므로 이를 통해 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. Google Ads에서 콘텐츠 타겟팅 설정을 관리하려면 왼쪽 페이지 메뉴에서 '콘텐츠'를 클릭하세요.

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Google Ads는 성공을 돕는 효과적인 도구를 활용하여 온라인 마케팅의 효과를 극대화할 수 있도록 지원합니다. 성공사례에서 목표에 맞는 캠페인을 통해 성공을 거둔 다른 광고주의 이야기를 확인해 보세요.

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