כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
קמפיינים של וידאו מוצגים ב-YouTube ובאתרים שונים באינטרנט דרך Google Ads. טירגוט קמפיינים של מודעות וידאו ב-YouTube ובאתרים של שותפי הווידאו של Google מאפשר לכם להציג את המודעות שלכם לאנשים ברגעים החשובים באמת. הודות למגוון הרחב של שיטות הטירגוט הזמינות, למשל קבוצות דמוגרפיות, תחומי עניין, מיקומי מודעות ופלחי הנתונים שלכם, תוכלו להגיע לקהלים ספציפיים או לקהלי נישה על סמך המאפיינים של האנשים, תחומי העניין שלהם והתכנים שבהם הם צופים.
טירגוט למיקום גיאוגרפי פועל כצומת. לדוגמה, אם המיקום הגיאוגרפי המטורגט בקמפיין שלכם הוא תל אביב ואתם מטרגטים גם רשימת רימרקטינג, המערכת תטרגט גם משתמשים שנמצאים בתל אביב וגם משתמשים שנכללים ברשימת הרימרקטינג.
כדי לעזור לכם להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים, המודעות יופיעו עכשיו בתוכן שתואם לכל אחד מהנושאים, מיקומי המודעות או מילות המפתח לרשת המדיה/לווידאו/לרשת החיפוש שבחרתם לטרגט אליהם. לדוגמה, אם טירגטתם את 'אופניים' כנושא ו'רכיבה על אופניים' כמילת מפתח לרשת המדיה/לווידאו/לרשת החיפוש, המודעות שלכם יוצגו בתוכן שתואם לאחד מהשניים.
גם הגדרות הטירגוט לפי הקשר צומצמו לדף אחד ב-Google Ads כדי שתוכלו לנהל את כל סוגי הטירגוט לפי תוכן (נושאים, מיקומי מודעות, מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו והחרגות) בתצוגה אחת. הדף החדש נמצא בקטע תוכן שבקטע קמפיינים בתפריט הניווט הימני.
שיטות הטירגוט הזמינות לקמפיינים של מודעות וידאו
שיטות טירגוט לפי קהל
שיטות טירגוט לפי קהל מאפשרות לכם להגדיר את המשתמשים שאתם רוצים להגיע אליהם. קהלים הם קבוצות של אנשים בעלי תחומי עניין, כוונות ונתונים דמוגרפיים ספציפיים, שנקבעו על סמך ההערכות של Google. האפשרויות הן:
- קבוצות דמוגרפיות: ניתן לבחור את הגיל, המגדר, סטטוס ההורה או ההכנסה למשק בית של הקהל שאליו רוצים להגיע.
- מידע דמוגרפי מפורט: אפשר להגיע למשתמשים על סמך מאפיינים המשותפים לפלחים רחבים באוכלוסייה, למשל סטודנטים באוניברסיטה, בעלי בתים או הורים צעירים.
- תחומי עניין: תוכלו לבחור מתוך קטגוריות הקהל הזמינות כדי להגיע לאנשים שמתעניינים בנושאים מסוימים, גם כשהם מבקרים בדפים שעוסקים בנושאים אחרים. מידע נוסף על טירגוט לפי קהל
- פלחי קהל עם תחום עניין משותף: כדי להעלות את המוּדעוּת למותג ולהגביר את ההתעניינות ברכישה, תוכלו להציג מודעות וידאו לאנשים שכבר מביעים עניין רב בנושאים שרלוונטיים לעסק שלכם.
- פלחי קהלים בהתאמה אישית עם תחום עניין משותף: פלחים מהסוג הזה מאפשרים ליצור קהלים שהם יותר מותאמים למותגים שלכם, בהשוואה לפלחי קהלים עם תחום עניין משותף שדומים לקהלים של צופי טלוויזיה וההיקף שלהם רחב יחסית. לדוגמה: חברה שמוכרת נעלי ריצה תעדיף להגיע אל 'רצי מרתון' במקום ל'חובבי ספורט'.
- אירועים משמעותיים בחיים: אפשר להגיע ללקוחות פוטנציאליים ב-YouTube וב-Gmail כשהתנהגות הרכישה והעדפות המותג שלהם משתנות בעקבות ציוני דרך חשובים בחייהם, למשל מעבר דירה, סיום לימודים באוניברסיטה או חתונה.
- קהלים עם כוונת רכישה: אפשר לבחור מבין הקהלים האלה כדי למצוא לקוחות שמחפשים מוצרים ושוקלים באופן פעיל לקנות שירות או מוצר כמו אלו שאתם מציעים.
- פלחים בהתאמה אישית: פלחים אלה מיועדים למפרסמים שמשלמים לפי ביצועים. הם מאפשרים לכם להגיע לצופים בזמן שהם מקבלים החלטה לגבי רכישה, על סמך מילות המפתח שהם חיפשו לאחרונה ב-Google.com.
- פלחי הנתונים שלכם: אפשר להגיע ליותר צופים ב-YouTube ואצל שותפי הווידאו של Google על סמך האינטראקציות הקודמות שלהם עם הסרטונים, מודעות הווידאו או הערוץ שלכם ב-YouTube אחרי שמקשרים את ערוץ YouTube לחשבון Google Ads. ניתן גם להציג מודעות לאנשים שקיימו אינטראקציה עם האתר או האפליקציה לטלפון הנייד.
- התאמה ללקוחות: התאמה ללקוחות מאפשרת לכם להשתמש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) אונליין ואופליין כדי להגיע ללקוחות ב-YouTube ובאתרים של שותפי הווידאו של Google ולעודד אותם לאינטראקציה חוזרת. מידע נוסף על התאמה ללקוחות
- פלחים דומים: זוהי תכונת טירגוט שמבוססת על רשימות של נתונים מאינטראקציה ישירה (בדרך כלל מדובר בפלחי הנתונים שלכם או בפילוחים לפי 'התאמה ללקוחות'). התכונה הזו עוזרת לכם להרחיב את פוטנציאל החשיפה לקהלים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר. לשם כך, המערכת מטרגטת משתמשים חדשים עם מאפיינים שדומים לאלה שנכללים בפלחי הנתונים שלכם או בפילוחים לפי 'התאמה ללקוחות'.
שיטות טירגוט לפי תוכן
שיטות טירגוט לפי תוכן מאפשרות לכם להגדיר את המקומות שבהם אתם רוצים (או לא רוצים) שהמודעות שלכם יוצגו. האפשרויות הן:
- מיקומי מודעות: אפשר לטרגט לערוצים, לסרטונים, לאפליקציות, לאתרים או למיקומי מודעות באתרים. לדוגמה, אתם יכולים לטרגט את המודעות לבלוג שלם שמגיעה אליו הרבה תנועה או רק לדף הבית של אתר חדשות פופולרי. מיקומי המודעות יכולים לכלול:
- ערוצי YouTube
- סרטוני YouTube
- אתרים ברשת המדיה של Google
- אפליקציות ברשת המדיה של Google
הערה: כשמוסיפים מיקומים ברשת המדיה של Google, המודעה עדיין עשויה להופיע בכל המיקומים הכשירים ב-YouTube. כמו כן, כשמוסיפים מיקומי מודעות ב-YouTube, המודעה עדיין עשויה להופיע בכל המיקומים הכשירים ברשת המדיה של Google.
אם בחרתם באפשרות "שותפי וידאו ברשת המדיה" בקטע "רשתות", ואתם מוסיפים מיקומים ברשת המדיה של Google בלבד, המודעות עדיין עשויות להופיע ב-YouTube.
- נושאים: אפשר לטרגט את מודעות הווידאו לנושאים ספציפיים ב-YouTube וברשת המדיה של Google. טירגוט לפי נושא מאפשר לכם להציג מודעות במגוון רחב של סרטונים, ערוצים ואתרים הקשורים לנושאים שתבחרו. לדוגמה, אם טירגטתם לנושא "כלי רכב", המודעה שלכם תוצג ב-YouTube לאנשים שצופים בסרטונים בנושא מכוניות.
- מילות מפתח: בהתאם לפורמט של מודעות הווידאו שבחרתם, תוכלו להציג את מודעות הווידאו על סמך מילים או ביטויים (מילות מפתח) הקשורים לסרטון YouTube, לערוץ YouTube או לסוג אתר שבהם הקהל שלכם מתעניין.
- מכשירים: טירגוט לאנשים שמשתמשים במחשבים, טלפונים חכמים, טלפונים ניידים ובמכשירים שמתאימים למסכי טלוויזיה כמו Chromecast.
שילוב של כמה שיטות טירגוט לפי תוכן מאפשר לטרגט את המודעות לכל אחד מסוגי התכנים שבחרתם בקבוצת המודעות, ועוזרים לכם להגיע לקהל רחב יותר. כדי לנהל את הגדרות הטירגוט לפי תוכן ב-Google Ads, לוחצים על 'תוכן' בתפריט הדפים שמימין.
