Кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком, допомагають повторно залучати клієнтів, які вже встановили ваш додаток, і заохочувати їх до виконання певних дій у ньому. Ви можете розміщувати оголошення в Пошуку Google, Google Play, на YouTube, а також в інших додатках у медійній мережі. У цій статті описано, як створити кампанію, орієнтовану на взаємодію з додатком. Ви можете вибрати маркетингову ціль, щоб у кампанії застосовувалися налаштування на основі статистики ефективності за минулі періоди, або створити кампанію без цілі. Налаштування, які застосовуються в кампаніях відповідно до маркетингової цілі (якщо її вибрано), можна будь-коли змінити.
Перш ніж почати
Щоб ви могли створити кампанію, орієнтовану на взаємодію з додатком, у нього має бути принаймні 50 000 встановлень. Також потрібно надати текстові, графічні й відеооб’єкти (якщо є). Докладніше про вимоги до об’єктів у кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатком.
Окрім додавання об’єктів, також потрібно виконати наведені нижче дії.
Додати універсальне посилання (для iOS), посилання на додаток (для Android) або власну схему (для обох операційних систем). Дізнайтеся більше про посилання на контент.
Використовувати список аудиторій, у який входять користувачі додатка. Дізнайтесь, як додавати, редагувати або вилучати аудиторії в кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатком.
Налаштувати відстеження конверсій у мобільному додатку й використовувати Firebase або підтримуваний сторонній сервіс (партнера з атрибуції для додатків), щоб відстежувати конверсії.
Правильно налаштувати конверсії для Firebase або партнера з атрибуції для додатків. Дізнайтеся, як налаштувати конверсії для Firebase чи партнерів з атрибуції для додатків у кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатком.
Додати політику конфіденційності, яка містить достатньо інформації про те, як ви використовуєте кампанії повторного залучення, і відповідає Правилам Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС.
Мати принаймні 50 000 встановлень.
Вказівки
Щоб дізнатись, як створити кампанію, орієнтовану на взаємодію з додатком, скористайтеся цим інтерактивним інструментом.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- Виберіть Огляд.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть для кампанії ціль Реклама додатків.
- У розділі "Підтип кампанії" виберіть Взаємодія з додатком.
- Виберіть платформу додатка.
- У полі пошуку введіть назву додатка або пакета чи ім’я видавця, а потім виберіть свій додаток у списку, що з’явиться на екрані.
- У розділі "Виберіть маркетингову ціль для вашої кампанії, орієнтованої на взаємодію з додатком" виберіть, чи потрібно автоматично заповнити налаштування кампанії відповідно до маркетингової цілі. Рекомендовані налаштування кампанії можна будь-коли змінити.
- Щоб автоматично налаштувати кампанію на основі рекомендацій щодо аудиторій, об’єктів, призначення ставок, посилань на контент тощо, виберіть одну з наведених нижче цілей.
- Повторно залучити неактивних користувачів. Залучення користувачів, які встановили ваш додаток, однак не відкривали його протягом останніх 7 днів.
- Повторно залучити неактивних покупців. Залучення користувачів, які зробили покупку протягом останніх 540 днів, але не відкривали ваш додаток за останні 7 днів, і перетворення їх на постійних покупців.
- Повторно залучити користувачів безкоштовної версії додатка. Залучення користувачів, які не зробили покупку протягом останніх 540 днів, і перетворення їх на покупців.
- Повторно залучити користувачів, які не отримували сповіщення (рекомендовано налаштувати пакет Firebase SDK і FCM). Залучення користувачів, які не отримували push-сповіщень протягом останніх 7 днів, і спонукання їх до дії.
- Повторно залучити всіх користувачів. Залучення всіх користувачів, які користувалися додатком протягом останніх 540 днів.
- Примітка. Залежно від вибраної цілі в Google Ads створюються списки аудиторій на основі правил за допомогою подій із Firebase SDK (якщо доступно) або зі стороннього пакета SDK. Якщо ми не можемо виявити події, необхідні для створення аудиторії на основі маркетингової цілі, в інтерфейсі з’явиться вказівка створити рекомендовану аудиторію.
- Щоб налаштувати кампанію самостійно, виберіть "Створити кампанію з іншою маркетинговою ціллю, не застосовуючи автоматизовані функції".
- Щоб автоматично налаштувати кампанію на основі рекомендацій щодо аудиторій, об’єктів, призначення ставок, посилань на контент тощо, виберіть одну з наведених нижче цілей.
- Натисніть Продовжити.
- Заповніть поле "Назва кампанії".
- Щоб легко знаходити потрібну кампанію в майбутньому, у її назві вкажіть, що це кампанія для додатків, і вкажіть операційну систему (Android або iOS).
- У розділі "Місцеположення" виберіть місцеположення для націлювання, а потім – "Параметри місцеположення", щоб налаштувати націлювання й виключення користувачів.
- За потреби в розділі "Мови" оновіть налаштування мови. Пам’ятайте, що Google Ads не перекладає оголошення, тому націлюйте їх лише на мови, якими вони написані.
- У розділі "Бюджет" призначте середній денний бюджет.
- Виберіть, для яких дій у додатку потрібно виконувати оптимізацію кампанії, а потім призначте цільову ціну за дію (цільова CPA).
- Примітка. Рекомендуємо призначати цільову ціну за дію відповідно до цінності дій у додатку, для яких виконується оптимізація. Дізнайтеся більше про призначення ставок у кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатком.
- Змініть дати початку й завершення кампанії (необов’язково).
- Натисніть Зберегти та продовжити.
- Введіть назву групи оголошень.
- У розділі "Об’єкти оголошення" додайте принаймні 2 варіанти заголовків і один опис (рекомендуємо додати по 5 варіантів). Крім того, ви можете переглянути звіти про ефективність об’єктів, щоб оптимізувати їх використання.
- Ви можете додати до кампанії для додатків текстові, графічні й відеооб’єкти.
- У розділі "Націлювання оголошень" виберіть сегменти аудиторії, щоб визначити, кому показуватимуться оголошення.
- Виберіть цільові аудиторії.
- Примітка. Якщо у вас іще немає списку аудиторій, дізнайтесь, як його створити в кампанії, орієнтованій на взаємодію з додатком.
- Натисніть Зберегти та продовжити.
- Залучати користувачів мобільних пристроїв можна за допомогою квадратних і вертикальних відео.
- Якщо кампанію Google Ads створено з використанням облікового запису розробника Google Play, ви можете бачити всю статистику кампанії для додатка в консолі для розробників. Дізнайтеся більше про вимірювання показників залучення й утримання користувачів для додатка.
