建立應用程式廣告活動時，系統會使用您在廣告活動設定過程中加入的素材資源 (例如文字、圖片和影片，以及您應用程式商店頁面中的素材資源) 製作廣告。本文將說明如何利用應用程式廣告活動素材資源報表來提升廣告成效。
單一廣告群組的素材資源報表
廣告活動開始放送後，您可以查看素材資源報表來瞭解各項素材資源的成效。
操作說明
- 在頂端的工作區選單中，按一下「所有廣告活動」，然後選取「應用程式廣告活動」。
- 如果您的帳戶僅有「應用程式廣告活動」，則無法選取「應用程式廣告活動」。
- 然後使用頂端的工作區選單，找出並點選要查看的廣告群組名稱。
- 系統就會針對包含該素材資源的所有廣告，在該資料列中列出點擊次數、曝光次數、費用和轉換次數的摘要。由於許多廣告都包含多項素材資源，因此某些曝光會重複計入不同資料列中。
- 如要瞭解不同廣告聯播網或轉換類型如何影響每項素材資源的成效，請按一下區隔圖示
。
。瞭解素材資源成效
「成效評分」欄會根據素材資源的平均每日費用，顯示素材資源的百分位數排名。如果您要比較不同素材資源的指標，則排名與目前廣告活動中類似素材資源的費用相比較而得。該標籤可能會有所變動，而 Google 會採用預測素材資源成效下滑可能性的比較方式，建立「低」、「佳」和「最佳」排名。
- 「待處理」表示 Google Ads 正在處理這項素材資源，因此尚未列出成效評分狀態。這個標籤僅代表成效評分狀態，不會影響素材資源放送。
- 「學習中」則表示廣告活動需累積更多資料，才能為素材資源排名。
- 您的素材資源與相同廣告活動及同一類型的其他素材資源比較之後，會得到「低」、「佳」和「最佳」的相對排名。
注意：這些深入分析以「所有時間」為基礎，因此比較指標時，請務必將時間範圍變更為「所有時間」。變更日期範圍不會影響「成效評分」欄。系統提供的評分一律是最新的評分結果。
- 由於使用者行為和網路混合效應等多種因素，成效評分可能會隨時間變化。
您可以在廣告層級素材資源報表中查看素材資源的成效。如要編輯素材資源，請選取個別素材資源旁的編輯圖示 
跨廣告活動素材資源報表
您也可以針對所有應用程式廣告活動，一次查看全部素材資源成效。透過這份報表，您就能評估哪些素材資源的成效良好，以及何時應新增更多素材資源。
當 Google Ads 中有一或多個應用程式廣告活動廣告群組時，系統才會產生跨廣告活動素材資源報表。報表中只會顯示有效素材資源 (素材資源必須用於有效廣告、廣告群組和廣告活動，且在過去 30 天內有獲得曝光)。
操作說明
- 在頂端的導覽選單中，按一下「所有廣告活動」，然後選取「應用程式廣告活動」。
- 如果您的帳戶僅有「應用程式廣告活動」，則無法選取「應用程式廣告活動」。
- 按一下左側頁面選單中的「廣告活動」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「素材資源」下拉式選單。
- 按一下「素材資源」。
報表收錄的資訊和深入分析資料
素材資源：各項素材資源的內容。
使用於：使用這項素材資源的廣告群組數量。將滑鼠游標懸停在此欄中的值上，就會看到使用此素材資源的前 20 個廣告群組 (按曝光次數排序)。點選廣告群組連結，則可查看廣告群組層級的素材資源報表。您可以在廣告群組層級的素材資源報表中修改廣告群組。
類型：定義各項素材資源的使用方式 (例如「廣告標題」或「說明」)。
成效評分
「成效評分」欄會顯示某項素材資源在所有廣告活動中，與其他同類素材資源比較成效的結果。請見下方說明，進一步瞭解成效評分。
評分：
- 「學習中」表示系統正在針對該素材資源與廣告中其他素材資源的成效進行評估比較。當您的素材資源獲得足夠的流量，系統就會根據下列指標進行排名。
- 「低」表示這項素材資源在同類型的素材資源中表現較差。更換此素材資源能有助提升廣告成效。
- 「佳」表示與同類型的其他素材資源相比，這項素材資源的表現良好。請保留這項素材資源，並嘗試增加更多素材資源來提升廣告成效。
- 「最佳」表示這項素材資源在同類型的素材資源中表現較佳。建議您增加多項這類素材資源，藉此提升廣告成效。
- 「無評分」表示素材資源數量有限，因此系統無法進行成效排名。
系統會在每項素材資源的評分欄中顯示百分比，用來表示素材資源收到評分時，在所有適用廣告群組中所獲得的曝光比重。
示例：
假設您有一個名為「免運費」的廣告標題素材資源，用於 4 個廣告群組：
- 在廣告群組 #1 中，素材資源獲得 1000 次曝光，系統評為「最佳」。
- 在廣告群組 #2 中，素材資源獲得 6000 次曝光，系統評為「佳」。
- 在廣告群組#3 中，素材資源獲得 2900 次曝光，系統評為「低」。
- 在廣告群組 #4 中，素材資源獲得 100 次曝光，但沒有成效評分。
這些廣告群組會在跨廣告活動的素材資源欄中顯示：
- 10% 最佳 (廣告群組 #1)
- 60% 佳 (廣告群組 #2)
- 29% 低 (廣告群組 #3)
- 1% 無評分 (廣告群組 #4)
自動產生的素材資源可能包含其他指標，但並未納入素材資源報表中。因此，所有素材資源的支出總額未必會與整個廣告活動的支出一致。
