应用广告系列的素材资源报告功能简介

制作应用广告系列时,您的广告是使用您在广告系列设置期间添加的素材资源(例如候选文字、图片、视频以及您的应用商店页面中的素材资源)制作的。本文将介绍如何利用应用广告系列的素材资源报告功能来提升广告效果。

单个广告组的素材资源报告

广告系列投放后,您可以通过查看素材资源报告来了解各项素材资源的效果。

操作说明

  1. 在导航菜单中,点击应用广告系列
  2. 在页面菜单中,点击广告组,然后点击要查看的广告组的名称。
  3. 在此处,您可以针对包含相应行中素材资源的所有广告,查看点击次数、展示次数、费用和转化次数的摘要。许多广告包含的素材资源不止一项,因此部分展示次数要跨行统计。
  4. 要了解不同的投放网络或转化类型对各素材资源在效果上的贡献,请点击细分图标 细分
  5. 效果分组列会根据素材资源促成的转化次数多少显示素材资源的排名。
    • “等待审批”表示 Google Ads 正在处理素材资源,因此尚无“效果分组”状态可显示。此标签仅指效果分组状态,不会影响素材资源的投放。
    • “正在学习”表示广告系列需要更多数据才能对素材资源进行排名。
    • “不理想”、“良好”和“最佳”指的是您的素材资源相对于同一广告系列中其他同类素材资源的排名。
      注意:此类数据分析根据“所有时间”生成。因此,如需比较其他指标(例如点击率和转化率),请务必将时间范围更改为“所有时间”
    • 受用户行为和网络结构效应等多种因素影响,效果分组可能会随时间而变化。

跨广告系列的素材资源报告

您还可以在单一视图中全面了解各应用广告系列中素材资源的效果。通过此报告,您可以评估哪些素材资源的效果出色,以及何时添加更多素材资源。

注意:如果您的 Google Ads 帐号中有一个或多个应用广告组,系统便会生成此类报告。跨广告系列素材资源报告仅显示有效的素材资源(有效广告系列、广告组或广告素材中的素材资源)。

操作说明

  1. 在左上方的导航菜单中,点击“广告系列”菜单,然后选择应用广告系列
  2. 在右侧的页面菜单中,点击素材资源

报告中包含的信息和数据分析

注意:您的素材资源数据每天更新一次。对素材资源所做的更改不会实时反映出来。

素材资源:每项素材资源的内容。

使用方数量:使用此素材资源的广告组数量。如果您将鼠标悬停在此列中的值上方,便会看到使用此素材资源的前 20 个广告组(按展示次数排序)。点击广告组链接即可查看相应的广告组级素材资源报告。您可以在广告组级素材资源报告中对广告组进行更改。

类型:指定每项素材资源的使用方式,例如,用作“标题”或“广告内容描述”

效果评分

“效果评分”列显示某项素材资源相对于所有广告系列中其他同类型素材资源的效果。系统会根据不同的效果将素材资源评为“最佳”、“良好”或“不理想”。

评分:

  • 正在学习 - 系统正在评估相应素材资源相对于广告中其他素材资源的效果。在素材资源获得足够的流量之后,系统会根据以下衡量标准对其进行评分。
  • 不理想:与其他同类型素材资源相比,相应素材资源的效果较差。替换此素材资源有助于提升广告效果。
  • 良好:与其他同类型素材资源相比,相应素材资源的效果良好。继续使用此素材资源,同时建议添加更多素材资源来提升广告效果。
  • 最佳:与其他同类型素材资源相比,相应素材资源的效果最佳。建议添加更多此类素材资源来提升广告效果。

您可以在“评分”列查看每项素材资源所对应的百分比。该百分比表示素材资源在获得相应评分时,在所有适用广告组中获得的展示次数份额。

示例:

假设您的某项标题素材资源“免运费”用于 4 个广告组中:

  • 在广告组 1 中,该素材资源获得了 1000 次展示,所得评分为“最佳”。
  • 在广告组 2 中,该素材资源获得了 6000 次展示,所得评分为“良好”。
  • 在广告组 3 中,该素材资源获得了 2900 次展示,所得评分为“不理想”。
  • 在广告组 4 中,该素材资源获得了 100 次展示,无效果评分数据。

在跨广告系列素材资源列中,这些广告组的表示方式如下:

  • 10% 最佳(广告组 1)
  • 60% 良好(广告组 2)
  • 29% 不理想(广告组 3)
  • 1% 无评分(广告组 4)

注意:更改日期范围不会影响“效果”列。显示的评分始终是当前评分。

建议尽可能多地添加独特的素材资源。您向应用广告系列中的广告添加的素材资源越多,就有更多的选择来制作出效果理想的广告。

素材资源报告目前不包括自动生成的素材资源,此类素材资源可能包含更多指标。因此,所有素材资源的支出总额可能与广告系列支出总额不一致。

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