Khi bạn tạo một Chiến dịch ứng dụng, quảng cáo của bạn sẽ được tạo bằng các tài sản mà bạn thêm trong quá trình thiết lập chiến dịch (ví dụ: văn bản, hình ảnh, video và các tài sản từ trang cửa hàng ứng dụng của bạn). Bài viết này trình bày cách bạn có thể sử dụng báo cáo tài sản Chiến dịch ứng dụng để cải thiện hiệu quả hoạt động của quảng cáo.
Báo cáo thành phần cho một nhóm quảng cáo
Khi một chiến dịch đang chạy, bạn có thể xem báo cáo thành phần để biết hiệu suất của từng thành phần.
Hướng dẫn
- Trong trình đơn không gian làm việc ở trên cùng, hãy nhấp vào Tất cả chiến dịch, rồi chọn Chiến dịch Quảng cáo ứng dụng.
- Bạn sẽ không thể chọn "Chiến dịch Quảng cáo ứng dụng" nếu tài khoản của bạn chỉ có chiến dịch Quảng cáo ứng dụng.
- Tiếp theo, trong trình đơn không gian làm việc ở trên cùng, hãy nhấp vào tên của nhóm quảng cáo mà bạn muốn xem xét.
- Tại đây, bạn có thể thấy một bản tóm tắt về số lượt nhấp, số lượt hiển thị, chi phí và số lượt chuyển đổi cho tất cả những quảng cáo có chứa thành phần này trong hàng đó. Vì nhiều quảng cáo có nhiều thành phần, nên một số lượt hiển thị được tính trên nhiều hàng.
- Để tìm hiểu xem các mạng hoặc loại chuyển đổi khác nhau đã đóng góp vào hiệu suất của từng thành phần như thế nào, hãy nhấp vào biểu tượng phân đoạn
.
.Hiểu rõ hiệu suất của thành phần
Cột "Điểm xếp hạng hiệu suất" cho biết thứ hạng theo tỷ lệ phần trăm của một thành phần dựa trên chi phí trung bình hằng ngày của thành phần đó. Khi bạn so sánh các chỉ số giữa nhiều thành phần, thứ hạng sẽ dựa trên chi phí của các thành phần tương tự trong chiến dịch hiện tại. Nhãn sau đây có thể thay đổi và sau khi so sánh, Google sẽ tạo các thứ hạng "Kém", "Tốt" và "Tốt nhất" để dự đoán xem thành phần đó có khả năng suy giảm hiệu suất ở đâu.
- "Đang chờ xử lý" có nghĩa là Google Ads đang xử lý thành phần đó nên chưa có trạng thái xếp hạng hiệu suất. Nhãn này chỉ đề cập đến trạng thái xếp hạng hiệu suất và không ảnh hưởng đến việc phân phát thành phần.
- "Đang tìm hiểu" có nghĩa là chiến dịch cần thêm dữ liệu để có thể xếp hạng thành phần.
- "Kém", "Tốt" và "Tốt nhất" là điểm xếp hạng tương đối cho các thành phần của bạn so với các thành phần khác trong cùng một chiến dịch và thuộc cùng loại.
Lưu ý: Những thông tin chi tiết này được lấy trong khung thời gian "Từ trước đến nay". Vì vậy, nếu bạn đang so sánh các chỉ số, hãy nhớ thay đổi khung thời gian thành "Từ trước đến nay". Việc thay đổi phạm vi ngày không ảnh hưởng đến cột "Điểm xếp hạng hiệu suất". Điểm xếp hạng được cung cấp luôn là điểm xếp hạng hiện tại.
- Điểm xếp hạng hiệu suất có thể thay đổi theo thời gian do nhiều yếu tố như sự ảnh hưởng của việc kết hợp mạng và hành vi của người dùng.
Bạn có thể xem báo cáo thành phần ở cấp quảng cáo để hiểu rõ hiệu suất của các thành phần. Bạn có thể chỉnh sửa các thành phần bằng cách chọn biểu tượng chỉnh sửa 
Báo cáo thành phần trên nhiều chiến dịch
Bạn cũng có thể xem toàn bộ hiệu suất của thành phần trên các Chiến dịch quảng cáo ứng dụng của mình. Hãy sử dụng báo cáo này để đánh giá những thành phần hoạt động hiệu quả và thời điểm nên thêm các thành phần khác.
Nếu bạn có một hoặc nhiều nhóm quảng cáo trong Chiến dịch quảng cáo ứng dụng trong Google Ads, thì hệ thống sẽ tạo báo cáo thành phần trên nhiều chiến dịch. Chỉ những thành phần đang hoạt động (thành phần trong những quảng cáo, nhóm quảng cáo và chiến dịch đang hoạt động đã có lượt hiển thị trong 30 ngày qua) mới xuất hiện trong báo cáo.
Hướng dẫn
- Trong trình đơn điều hướng ở trên cùng, hãy nhấp vào Tất cả chiến dịch, rồi chọn Chiến dịch quảng cáo ứng dụng.
- Bạn sẽ không thể chọn "Chiến dịch Quảng cáo ứng dụng" nếu tài khoản của bạn chỉ có chiến dịch Quảng cáo ứng dụng.
- Trong trình đơn trang ở bên trái, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thành phần trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Thành phần.
Thông tin và thông tin chi tiết có trong báo cáo
Tài sản: Nội dung của từng tài sản.
Được sử dụng trong: Số nhóm quảng cáo đang sử dụng thành phần này. Nếu di chuột lên giá trị trong cột này, bạn sẽ thấy 20 nhóm quảng cáo hàng đầu đang sử dụng thành phần này và được sắp xếp theo số lượt hiển thị. Bạn có thể tìm thấy báo cáo thành phần ở cấp nhóm quảng cáo bằng cách nhấp vào đường liên kết đến nhóm quảng cáo. Bạn có thể sửa đổi nhóm quảng cáo bằng cách chỉnh sửa trong báo cáo thành phần ở cấp nhóm quảng cáo.
Loại: Thông tin này xác định cách sử dụng từng thành phần (ví dụ: "dòng tiêu đề" hoặc "nội dung mô tả").
Điểm xếp hạng hiệu quả hoạt động
Cột "Điểm xếp hạng hiệu suất" cho thấy hiệu suất của một thành phần so với các thành phần khác cùng loại trên tất cả các chiến dịch của bạn. Hãy tìm hiểu thêm về các điểm xếp hạng bên dưới.
Điểm xếp hạng:
- "Đang tìm hiểu" có nghĩa là hệ thống đang xem xét hiệu quả hoạt động của tài sản so với các tài sản khác trong quảng cáo. Sau khi tài sản của bạn có đủ lưu lượng truy cập, hệ thống sẽ xếp hạng tài sản đó theo các kết quả đo lường dưới đây.
- "Kém" có nghĩa là tài sản đó là một trong những tài sản hoạt động kém hiệu quả nhất so với các tài sản khác thuộc cùng loại. Bằng việc thay thế tài sản này, bạn có thể cải thiện hiệu quả hoạt động của quảng cáo.
- "Tốt" có nghĩa là tài sản đó đang hoạt động tốt so với các tài sản khác thuộc cùng loại. Bạn hãy giữ lại tài sản này và thử thêm các tài sản khác để cải thiện hiệu quả hoạt động của quảng cáo.
- "Tốt nhất" có nghĩa là tài sản đó là một trong những tài sản hoạt động hiệu quả nhất so với các tài sản khác thuộc cùng loại. Hãy cân nhắc thêm các thành phần khác giống thành phần này để cải thiện hiệu suất của quảng cáo.
- "Chưa được xếp hạng" có nghĩa là hệ thống không thể xếp hạng hiệu suất vì số lượng thành phần quá ít.
Bạn sẽ thấy tỷ lệ phần trăm trong cột điểm xếp hạng cho từng thành phần. Tỷ lệ phần trăm đại diện cho tỷ lệ hiển thị (trên tất cả các nhóm quảng cáo hiện có) mà thành phần này có được khi nhận được điểm xếp hạng đó.
Ví dụ:
Giả sử bạn sử dụng thành phần dòng tiêu đề "Giao hàng miễn phí" trong 4 nhóm quảng cáo:
- Trong nhóm quảng cáo số 1, thành phần này nhận được 1.000 lượt hiển thị và có điểm xếp hạng "Tốt nhất".
- Trong nhóm quảng cáo 2, tài sản này nhận được 6.000 lượt hiển thị và có điểm xếp hạng "Tốt".
- Trong nhóm quảng cáo 3, tài sản này nhận được 2.900 lượt hiển thị và có điểm xếp hạng "Kém".
- Trong nhóm quảng cáo 4, tài sản này nhận được 100 lượt hiển thị và không có điểm xếp hạng hiệu quả hoạt động.
Các nhóm quảng cáo đó sẽ được trình bày trong cột thành phần trên toàn chiến dịch:
- 10% tốt nhất (nhóm quảng cáo số 1)
- 60% tốt (nhóm quảng cáo số 2)
- 29% kém (nhóm quảng cáo số 3)
- 1% chưa được xếp hạng (nhóm quảng cáo số 4)
Báo cáo thành phần không bao gồm những thành phần được tạo tự động và có thể chứa các chỉ số khác. Do đó, bạn không nên dự trù tổng số tiền chi tiêu cho tất cả thành phần bằng với tổng số tiền chi tiêu cho chiến dịch.
