כשיוצרים קמפיין לקידום אפליקציה, המערכת משתמשת בנכסים שאתם מוסיפים בזמן הגדרת הקמפיין (לדוגמה: טקסטים, תמונות, סרטונים ונכסים מהדף בחנות האפליקציות) כדי ליצור את המודעות. במאמר הזה מוסבר איך הדיווח על נכסים בקמפיין לקידום אפליקציה יכול לעזור לכם לשפר את הביצועים של המודעות.
דוח הנכסים בקבוצת מודעות אחת
כשהקמפיין פעיל, אפשר לבדוק את הביצועים של כל אחד מהנכסים בדוח הנכסים.
הוראות
- בתפריט של סביבת העבודה בראש הדף, לוחצים על כל הקמפיינים ולאחר מכן בוחרים באפשרות קמפיינים לקידום אפליקציות.
- האפשרות 'קמפיינים לקידום אפליקציות' לא תהיה זמינה לבחירה אם החשבון כולל רק קמפיינים לקידום אפליקציות.
- לאחר מכן, דרך התפריט של סביבת העבודה בראש הדף, לוחצים על השם של קבוצת המודעות שרוצים לבדוק.
- בדף שתועברו אליו יוצג לכם סיכום של נתוני הקליקים, החשיפות, העלויות וההמרות. כל נכס מוצג בשורה נפרדת והנתונים בשורה מתייחסים לכל המודעות שהוא כלול בהן. הרבה מודעות כוללות יותר מנכס אחד, ולכן חלק מהחשיפות נספרות בכמה שורות שונות.
- כדי להבין עד כמה רשתות שונות או סוגים שונים של המרות תרמו לביצועים של כל אחד מהנכסים, לוחצים על סמל הפילוח
.
.הסבר על ביצועי הנכסים
בעמודה 'דירוג ביצועים' מוצג הדירוג של נכס מסוים באחוזים. הדירוג הזה מבוסס על העלות היומית הממוצעת של הנכס. אם משווים בין מדדים בנכסים שונים, הדירוג יהיה יחסי לעלות של נכסים דומים בקמפיין הנוכחי. התווית עשויה להשתנות, ו-Google יוצרת את הדירוגים "נמוך", "טוב" ו"הכי טוב" על סמך השוואות כדי לחזות היכן ביצועי הנכס צפויים לרדת.
- פירוש הסטטוס "בהמתנה" הוא שמערכת Google Ads עדיין מעבדת את הנכס, ולכן עדיין לא מופיע סטטוס של דירוג הביצועים. התווית הזו מתייחסת רק למצב של דירוג הביצועים, ולא משפיעה על הצגת הנכס.
- פירוש הסטטוס "מצב למידה" הוא שלא הצטברו מספיק נתונים בקמפיין כדי לדרג את הנכס.
- הסטטוסים "נמוך", "טוב" ו"הכי טוב" הם דירוגים יחסיים של הנכס בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג באותו קמפיין.
הערה: התובנות האלה מבוססות על טווח התאריכים "מאז פתיחת החשבון", לכן אם אתם משווים מדדים, הקפידו לשנות את טווח התאריכים ל"מאז פתיחת החשבון". שינוי טווח התאריכים לא משפיע על העמודה "דירוג ביצועים". הדירוג שמוצג הוא תמיד הדירוג העדכני.
- דירוגי הביצועים עשויים להשתנות לאורך הזמן עקב גורמים שונים, כמו התנהגות המשתמשים וההשפעה של תמהיל הרשתות.
אתם יכולים לעיין בדוח הנכסים הדיגיטליים ברמת המודעה כדי לקבל תובנות על ביצועי הנכסים. כדי לערוך את הנכסים, לוחצים על סמל העריכה 
דוח הנכסים בקמפיינים שונים
אפשר גם להציג את נתוני הביצועים של נכסים מכל הקמפיינים לקידום אפליקציות בדוח מקיף אחד. אתם יכולים להשתמש בדוח הזה כדי לבדוק אילו מהנכסים שלכם יעילים ולקבוע מתי כדאי להוסיף לקמפיין עוד נכסים.
המערכת יוצרת דוחות נכסים דיגיטליים בקמפיינים שונים אם יצרתם ב-Google Ads קבוצה אחת או יותר של מודעות בקמפיינים לקידום אפליקציות. בדוח מופיעים רק נכסים פעילים (נכסים במודעות, בקבוצות של מודעות ובקמפיינים פעילים שצברו חשיפות ב-30 הימים האחרונים).
הוראות
- בתפריט הניווט בראש הדף, לוחצים על כל הקמפיינים ולאחר מכן בוחרים באפשרות קמפיינים לקידום אפליקציות.
- האפשרות 'קמפיינים לקידום אפליקציות' לא תהיה זמינה לבחירה אם החשבון כולל רק קמפיינים לקידום אפליקציות.
- בתפריט הדפים הימני, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
המידע והתובנות שמוצגים בדוח
הנכס: התוכן של כל נכס.
בשימוש על ידי: מספר הקבוצות של המודעות שהנכס כלול בהן. אם תעבירו את העכבר מעל הערך בעמודה הזו, תוצג לכם רשימה עם 20 הקבוצות המובילות של המודעות שבהן הנכס זמין, מסודרות לפי מספר החשיפות. כדי להציג את דוח הנכסים ברמת קבוצת המודעות, לוחצים על הקישור לקבוצת המודעות. אם רוצים לבצע שינויים בקבוצת המודעות, אפשר לערוך את ההגדרות הרלוונטיות דרך דוח הנכסים ברמת קבוצת המודעות.
סוג: מגדיר את אופן השימוש בכל נכס (לדוגמה "כותרת" או "תיאור").
דירוג ביצועים
בעמודה "דירוג ביצועים" מוצג דירוג הביצועים של הנכס ביחס לנכסים אחרים מאותו סוג בכל הקמפיינים. מידע נוסף על הדירוגים מופיע בהמשך.
דירוגים:
- אם מוצג בעמודה הכיתוב 'מצב למידה', פירוש הדבר הוא שהמערכת בודקת את הביצועים של הנכס ביחס לביצועים של נכסים אחרים במודעה. כשהנכס יקבל מספיק תנועה, הוא יקבל את אחד מהדירוגים הבאים:
- 'נמוך': הביצועים של הנכס הם מהנמוכים בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג. כדאי לנסות להחליף אותו כדי לשפר את הביצועים של המודעות.
- 'טוב': הביצועים של הנכס טובים בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג. כדאי לשמור אותו ולהוסיף עוד נכסים כדי לשפר את הביצועים.
- 'הכי טוב': הביצועים של הנכס הזה הם מהגבוהים בין הנכסים מהסוג הזה. מומלץ להוסיף עוד נכסים דומים כדי לשפר את הביצועים של המודעות.
- 'ללא דירוג': המערכת לא יכולה לדרג את הביצועים בגלל מספר מוגבל של נכסים.
בעמודות הדירוג יוצגו האחוזים עבור כל אחד מהנכסים. האחוזים מייצגים את נתח החשיפות שהנכס קיבל בכל הקבוצות הרלוונטיות של המודעות כשניתן לו הדירוג הזה.
דוגמה:
נניח שיצרתם את הכותרת "משלוח חינם" בנכס כלשהו, והיא מופיעה ב-4 קבוצות של מודעות.
- בקבוצת מודעות 1 הנכס מקבל 1,000 חשיפות ואת הדירוג "הכי טוב".
- בקבוצת מודעות 2 הנכס מקבל 6,000 חשיפות ואת הדירוג "טוב".
- בקבוצת מודעות 3 הנכס מקבל 2,900 חשיפות ואת הדירוג "נמוך".
- בקבוצת מודעות 4 הנכס מקבל 100 חשיפות ואין לו דירוג ביצועים.
אלה הנתונים שייצגו את הקבוצות של המודעות האלה בעמודות של דוח הנכסים הדיגיטליים בקמפיינים שונים:
- 10% 'הכי טוב' (קבוצת מודעות 1)
- 60% 'טוב' (קבוצת מודעות 2)
- 29% 'נמוך' (קבוצת מודעות 3)
- 1% "ללא דירוג" (קבוצת מודעות 4)
נכון לעכשיו, דוחות הנכסים לא כוללים נכסים שהמערכת יוצרת באופן אוטומטי ועשויים לכלול מדדים נוספים. כתוצאה מכך, ייתכנו הבדלים בין סכום ההוצאות בכל הנכסים לבין סכום ההוצאות הכוללות בקמפיין.
