Cuando creas una campaña de aplicaciones, tus anuncios se generan con los recursos que agregas durante su configuración (por ejemplo, texto, imágenes, videos y recursos de tu página de la tienda de aplicaciones). En este artículo, se explica cómo puedes usar los informes de recursos para las campañas de aplicaciones a fin de mejorar el rendimiento de los anuncios.
Informe de recursos para un solo grupo de anuncios
Cuando una campaña se publica, puedes consultar el rendimiento de cada recurso en tu informe de recursos.
Instrucciones
- En el menú de lugar de trabajo de la parte superior, haz clic en Todas las campañas y, luego, selecciona Campañas de aplicaciones.
- No se podrá seleccionar "Campañas de aplicaciones" si tu cuenta solo incluye campañas de este tipo.
- Luego, en el menú del lugar de trabajo de la parte superior, haz clic en el nombre del grupo de anuncios que deseas revisar.
- Allí, puedes ver un resumen de los clics, las impresiones, el costo y las conversiones de todos los anuncios que incluyeron el recurso de esa fila. Dado que muchos anuncios incluyen más de un recurso, algunas impresiones se registran en más de una fila.
- Para comprender cómo diferentes redes o tipos de conversión contribuyeron al rendimiento de cada recurso, haz clic en el ícono de segmento
.
.Comprende el rendimiento de los recursos
La columna "Calificación de rendimiento" muestra la clasificación de los percentiles de un recurso en función de su costo diario promedio. Si estás comparando métricas entre recursos, la clasificación será relativa al costo de aquellos que son similares en la campaña actual. La etiqueta está sujeta a cambios, y Google crea las clasificaciones "Bajo", "Bueno" y "Muy bueno" mediante comparaciones que predicen dónde es probable que disminuya el rendimiento del recurso.
- El estado "Pendiente" significa que Google Ads está procesando el recurso, por lo que aún no se define la calificación de rendimiento. Esta etiqueta solo hace referencia al estado de calificación de rendimiento y no afecta la publicación del recurso.
- El estado "Obteniendo datos" significa que se necesitan más datos de la campaña a fin de clasificar el recurso.
- Los estados "Bajo", "Bueno" y "Muy bueno" son clasificaciones relativas de tus recursos en comparación con otros recursos de la misma campaña y del mismo tipo.
Nota: Estas estadísticas se basan en "Todo el período". Por lo tanto, si comparas las métricas, asegúrate de cambiar el plazo a "Todo el período". Realizar este cambio no afecta la columna "Calificación de rendimiento". La calificación que se muestra es siempre la actual.
- Las calificaciones de rendimiento pueden cambiar con el tiempo debido a diversos factores, como los efectos de la combinación de redes y el comportamiento de los usuarios.
Puedes consultar el informe de recursos a nivel del anuncio para comprender el rendimiento de tus recursos. Para editar tus recursos, selecciona el ícono de edición 
Informe de recursos de varias campañas
También puedes obtener una sola vista integral del rendimiento de los recursos en todas tus campañas de aplicaciones. Utiliza este informe para evaluar qué recursos son eficaces y cuándo debes agregar más recursos.
Los informes de recursos de varias campañas se generan si tienes uno o más grupos de anuncios de campañas de aplicaciones en Google Ads. En el informe, solo se muestran los recursos activos (es decir, los recursos en anuncios, grupos de anuncios y campañas activos que hayan generado impresiones en los últimos 30 días).
Instrucciones
- En el menú de navegación de la parte superior, haz clic en Todas las campañas y, luego, selecciona Campañas de aplicaciones.
- No se podrá seleccionar "Campañas de aplicaciones" si tu cuenta solo incluye campañas de este tipo.
- En el menú de páginas ubicado a la izquierda, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Recursos en el menú de la sección.
- Haz clic en Recursos.
Información y estadísticas incluidas en el informe
Recurso: El contenido de cada recurso.
Utilizado por: La cantidad de grupos de anuncios que utilizan este recurso. Si colocas el cursor sobre el valor de esta columna, podrás ver los 20 grupos de anuncios principales que utilizan este recurso, ordenados por impresiones. Para ver el informe de recursos a nivel del grupo de anuncios, haz clic en el vínculo del grupo de anuncios. Puedes realizar cambios en tu grupo de anuncios desde el informe de recursos a nivel del grupo de anuncios.
Tipo: Define cómo se usa cada recurso (por ejemplo, "título" o "descripción").
Calificación de rendimiento
La columna "Calificación de rendimiento" muestra el rendimiento de un recurso en relación con otros recursos del mismo tipo en todas tus campañas. Obtén más información sobre las calificaciones a continuación.
Calificaciones:
- "Obteniendo datos" significa que el sistema está revisando el rendimiento del recurso en relación con otros recursos del anuncio. Una vez que tu recurso tenga suficiente tráfico, se podrá calificar de acuerdo con las medidas que se indican a continuación.
- "Bajo" significa que el recurso es uno de los de menor rendimiento en relación con otros recursos de su tipo. Reemplazar este recurso podría ayudar a mejorar el rendimiento del anuncio.
- "Bueno" significa que el recurso tiene un buen rendimiento en relación con otros recursos de su tipo. Conserva este recurso y agrega otros para mejorar el rendimiento de los anuncios.
- "Muy bueno" significa que el recurso es uno de los que tiene mejor rendimiento en relación con otros de su tipo. Considera la posibilidad de agregar más recursos como este para mejorar el rendimiento de los anuncios.
- "Sin calificación" significa que el sistema no puede clasificar el rendimiento debido a que hay una cantidad limitada de recursos.
Verás porcentajes en las columnas de calificaciones para cada uno de tus recursos. Estos representan el porcentaje de impresiones, en todos los grupos de anuncios aplicables, que obtuvo el recurso cuando recibió esa calificación.
Ejemplo:
Supongamos que tienes el recurso de título "Envío gratis", que se utiliza en estos 4 grupos de anuncios:
- En el grupo de anuncios núm. 1, el recurso obtiene 1,000 impresiones y se califica como "Muy bueno".
- En el grupo de anuncios núm. 2, el recurso obtiene 6,000 impresiones y se califica como "Bueno".
- En el grupo de anuncios núm. 3, el recurso obtiene 2,900 impresiones y se califica como "Bajo".
- En el grupo de anuncios núm. 4, el recurso obtiene 100 impresiones y no tiene una calificación de rendimiento.
Esos grupos de anuncios se incluirán en las columnas de recursos de varias campañas:
- Muy bueno: 10% (grupo de anuncios núm. 1)
- Bueno: 60% (grupo de anuncios núm. 2)
- Bajo: 29% (grupo de anuncios núm. 3)
- Sin calificación: 1% (grupo de anuncios núm. 4)
Los informes de recursos no incluyen recursos generados automáticamente, que podrían contener métricas adicionales. Como resultado, no debes esperar que la inversión total en los recursos corresponda con la inversión general de tu campaña.
