Όταν δημιουργείτε μια Καμπάνια εφαρμογών, οι διαφημίσεις σας δημιουργούνται με τα στοιχεία που προσθέτετε κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας (για παράδειγμα, κείμενο, εικόνες, βίντεο και στοιχεία από τη σελίδα σας στο app store). Αυτό το άρθρο περιγράφει πώς μπορείτε να χρησιμοποιείτε τις αναφορές στοιχείων των Καμπανιών εφαρμογών, για να βελτιώνετε την απόδοση των διαφημίσεων.
Αναφορά στοιχείων για μία ομάδα διαφημίσεων
Όταν αρχίσει να προβάλλεται μια καμπάνια, μπορείτε να βρείτε την απόδοση κάθε στοιχείου, προβάλλοντας την αναφορά στοιχείων.
Οδηγίες
- Στο μενού χώρου εργασίας στο επάνω μέρος, κάντε κλικ στην επιλογή Όλες οι καμπάνιες και, στη συνέχεια, επιλέξτε Καμπάνιες εφαρμογών.
- Οι Καμπάνιες εφαρμογών δεν θα είναι επιλέξιμες, αν ο λογαριασμός σας φιλοξενεί μόνο Καμπάνιες εφαρμογών.
- Στη συνέχεια, χρησιμοποιώντας το μενού χώρου εργασίας στο επάνω μέρος, κάντε κλικ στο όνομα της ομάδας διαφημίσεων που θέλετε να ελέγξετε.
- Από εκεί, μπορείτε να δείτε μια σύνοψη των κλικ, των εμφανίσεων, του κόστους και των μετατροπών για όλες τις διαφημίσεις που περιείχαν το στοιχείο στη συγκεκριμένη σειρά. Επειδή πολλές διαφημίσεις περιλαμβάνουν περισσότερα από ένα στοιχεία, ορισμένες εμφανίσεις καταμετρώνται σε περισσότερες από μία σειρές.
- Για να κατανοήσετε τη συνεισφορά των διαφόρων δικτύων ή τύπων μετατροπής στην απόδοση κάθε στοιχείου, κάντε κλικ στο εικονίδιο τμήματος
.
.Κατανόηση της απόδοσης στοιχείων
Στη στήλη Αξιολόγηση απόδοσης εμφανίζεται η ποσοστιαία κατάταξη ενός στοιχείου με βάση το μέσο ημερήσιο κόστος. Αν συγκρίνετε μετρήσεις μεταξύ στοιχείων, η κατάταξη θα σχετίζεται με το κόστος παρόμοιων στοιχείων στην τρέχουσα καμπάνια. Η ετικέτα υπόκειται σε αλλαγές και η Google δημιουργεί τις κατατάξεις "Χαμηλή", "Καλή" και "Βέλτιστη", χρησιμοποιώντας συγκρίσεις για να προβλέψει ποια θα είναι πιθανότατα η απόδοση του στοιχείου.
- Η κατάσταση "Σε εκκρεμότητα" σημαίνει ότι το Google Ads επεξεργάζεται το στοιχείο και, κατά συνέπεια, ότι δεν υπάρχει ακόμα κατάσταση αξιολόγησης απόδοσης. Αυτή η επισήμανση αναφέρεται μόνο στην κατάσταση αξιολόγησης απόδοσης και δεν επηρεάζει την προβολή του στοιχείου.
- Η επισήμανση Εκμάθηση σημαίνει ότι η καμπάνια χρειάζεται περισσότερα δεδομένα για να κατατάξει το στοιχείο.
- Οι επισημάνσεις Χαμηλή, Καλή και Βέλτιστη είναι σχετικές κατατάξεις των στοιχείων σας σε σύγκριση με άλλα στοιχεία της ίδιας καμπάνιας και του ίδιου τύπου.
Σημείωση: Αυτά τα insight βασίζονται σε μετρήσεις που αφορούν ολόκληρο τον χρόνο χρήσης. Συνεπώς, αν συγκρίνετε μετρήσεις, φροντίστε να αλλάξετε το χρονικό πλαίσιο σε Όλη τη χρονική περίοδο. Η αλλαγή του εύρους ημερομηνιών δεν επηρεάζει τη στήλη Αξιολόγηση απόδοσης. Η αξιολόγηση που παρέχεται είναι πάντα η τρέχουσα.
- Οι αξιολογήσεις απόδοσης ενδέχεται να αλλάξουν με την πάροδο του χρόνου λόγω διάφορων παραγόντων, όπως η συμπεριφορά των χρηστών και οι επιδράσεις του συνδυασμού δικτύων.
Μπορείτε να δείτε την αναφορά στοιχείων σε επίπεδο διαφήμισης, για να κατανοήσετε την απόδοση των στοιχείων σας. Μπορείτε να επεξεργαστείτε τα στοιχεία σας, επιλέγοντας το εικονίδιο επεξεργασίας 
Αναφορά στοιχείων μεταξύ καμπανιών
Μπορείτε, επίσης, να έχετε μια περιεκτική μεμονωμένη προβολή της απόδοσης στοιχείων μεταξύ των καμπανιών εφαρμογών. Χρησιμοποιήστε αυτήν την αναφορά, για να αξιολογήσετε ποια στοιχεία είναι αποτελεσματικά και πότε πρέπει να προσθέσετε περισσότερα στοιχεία.
Οι αναφορές στοιχείων μεταξύ καμπανιών δημιουργούνται, αν έχετε μία ή περισσότερες Ομάδες διαφημίσεων καμπάνιας εφαρμογών στο Google Ads. Μόνο τα ενεργά στοιχεία (στοιχεία σε ενεργές διαφημίσεις, ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες που είχαν εμφανίσεις τις τελευταίες 30 ημέρες) εμφανίζονται στην αναφορά.
Οδηγίες
- Στο μενού πλοήγησης στο επάνω μέρος, κάντε κλικ στην επιλογή Όλες οι καμπάνιες και, στη συνέχεια, επιλέξτε Καμπάνιες εφαρμογών.
- Οι Καμπάνιες εφαρμογών δεν θα είναι επιλέξιμες, αν ο λογαριασμός σας φιλοξενεί μόνο Καμπάνιες εφαρμογών.
- Από το αριστερό μενού σελίδων, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
Πληροφορίες και insight που περιλαμβάνονται στην αναφορά σας
Στοιχείο: Το περιεχόμενο κάθε στοιχείου.
Χρησιμοποιείται από: Ο αριθμός των ομάδων διαφημίσεων που χρησιμοποιούν αυτό το στοιχείο. Αν τοποθετήσετε τον δείκτη του ποντικιού στην τιμή αυτής της στήλης, θα δείτε τις κορυφαίες 20 ομάδες διαφημίσεων που χρησιμοποιούν αυτό το στοιχείο, ταξινομημένες κατά εμφανίσεις. Μπορείτε να δείτε την αναφορά στοιχείων σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, κάνοντας κλικ στον σύνδεσμο ομάδας διαφημίσεων. Μπορείτε να πραγματοποιήσετε αλλαγές στην ομάδα διαφημίσεων, μέσω της επεξεργασίας της αναφοράς στοιχείων σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων.
Τύπος: Προσδιορίζει τον τρόπο χρήσης κάθε στοιχείου (για παράδειγμα, ως επικεφαλίδα ή περιγραφή).
Αξιολόγηση απόδοσης
Η στήλη Αξιολόγηση απόδοσης εμφανίζει την απόδοση του στοιχείου σε σχέση με άλλα στοιχεία ίδιου τύπου μεταξύ όλων των καμπανιών σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις παρακάτω αξιολογήσεις.
Αξιολογήσεις:
- Η επισήμανση Εκμάθηση υποδεικνύει ότι το σύστημα εξετάζει την απόδοση του στοιχείου σε σχέση με άλλα στοιχεία στη διαφήμιση. Αφού το στοιχείο σας έχει δεχτεί αρκετή επισκεψιμότητα, μπορεί να καταταχθεί σύμφωνα με τις παρακάτω μετρήσεις.
- Η επισήμανση Χαμηλή υποδεικνύει ότι το στοιχείο έχει μία από τις χαμηλότερες αποδόσεις σε σχέση με άλλα στοιχεία ίδιου τύπου. Η αντικατάσταση αυτού του στοιχείου θα μπορούσε να συμβάλει στη βελτίωση της απόδοσης των διαφημίσεων.
- Η επισήμανση Καλή υποδεικνύει ότι το σύστημα έχει καλή απόδοση σε σχέση με άλλα στοιχεία ίδιου τύπου. Διατηρήστε αυτό το στοιχείο και δοκιμάστε να προσθέσετε περισσότερα στοιχεία, για να συμβάλετε στη βελτίωση της απόδοσης των διαφημίσεων.
- Η επισήμανση Βέλτιστη υποδεικνύει ότι το στοιχείο έχει μία από τις καλύτερες αποδόσεις σε σχέση με άλλα στοιχεία ίδιου τύπου. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε περισσότερα στοιχεία σαν αυτό, για να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεων
- Η ένδειξη Χωρίς αξιολόγηση σημαίνει ότι το σύστημα δεν μπορεί να κατατάξει την απόδοση λόγω περιορισμένου αριθμού στοιχείων.
Θα δείτε ποσοστά στις στήλες αξιολογήσεων για κάθε στοιχείο σας. Τα ποσοστά αντιπροσωπεύουν το μερίδιο εμφανίσεων μεταξύ όλων των ομάδων διαφημίσεων που πληρούν τα κριτήρια, το οποίο έλαβε το στοιχείο όταν δέχτηκε τη συγκεκριμένη αξιολόγηση.
Παράδειγμα:
Ας υποθέσουμε ότι έχετε το στοιχείο επικεφαλίδας Αποστολή χωρίς χρέωση, το οποίο χρησιμοποιείται σε τέσσερις ομάδες διαφημίσεων:
- Στην ομάδα διαφημίσεων #1, το στοιχείο λαμβάνει 1.000 εμφανίσεις και αξιολογείται με την επισήμανση Βέλτιστη.
- Στην ομάδα διαφημίσεων #2, το στοιχείο λαμβάνει 6.000 εμφανίσεις και αξιολογείται με την επισήμανση Καλή.
- Στην ομάδα διαφημίσεων #3, το στοιχείο λαμβάνει 2.900 εμφανίσεις και αξιολογείται με την επισήμανση Χαμηλή.
- Στην ομάδα διαφημίσεων #4, το στοιχείο λαμβάνει 100 εμφανίσεις και δεν έχει αξιολόγηση απόδοσης
Αυτές οι ομάδες διαφημίσεων θα αντιπροσωπεύονταν στις στήλες στοιχείων μεταξύ καμπανιών ως εξής:
- Βέλτιστη: 10% (ομάδα διαφημίσεων #1)
- Καλή: 60% (ομάδα διαφημίσεων #2)
- Χαμηλή: 29% (ομάδα διαφημίσεων #3)
- Χωρίς αξιολόγηση: 1% (ομάδα διαφημίσεων #4)
Η αναφορά στοιχείων δεν περιλαμβάνει στοιχεία που δημιουργούνται αυτόματα, τα οποία θα μπορούσαν να περιέχουν επιπλέον μετρήσεις. Συνεπώς, δεν πρέπει να αναμένετε ότι το άθροισμα των δαπανών όλων των στοιχείων θα ισούται με τις συνολικές δαπάνες της καμπάνιας.
