Как использовать стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" в торговой кампании

Стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" полностью автоматизирует управление ставками и позволяет повысить ценность торговых кампаний. Вам достаточно просто указать целевую рентабельность инвестиций в рекламу, то есть отношение ценности конверсий к рекламным расходам. Например, если торговая кампания приносит 50 рублей, а затраты на нее составляют 10 рублей, то рентабельность равна 500 %.

Эта интеллектуальная стратегия назначения ставок в Google Рекламе определяет вероятность и ценность потенциальной конверсии для каждого поискового запроса, а затем вычисляет оптимальную ставку. Чем выше вероятность конверсии и ее ценность, тем больше ставка. Чем ниже вероятность конверсии и ее ценность, тем меньше ставка.

Ниже описано, как настроить стратегию автоматического назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" в торговой кампании.

Подготовка

Чтобы использовать стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", сначала нужно включить отслеживание конверсий в торговых кампаниях. Подробнее об использовании данных о ценности конверсий

Чтобы эта функция действовала с должной эффективностью, у вас должно быть не менее 20 конверсий за последние 45 дней для каждой стратегии типа "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".

Если вы не знаете, какую стратегию интеллектуального назначения ставок в Google Рекламе выбрать, прочитайте в нашем Справочном центре об автоматическом назначении ставок в торговых кампаниях.

Инструкции

Чтобы использовать стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", выполните следующие действия:

1. Настройте стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"

  1. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
  2. Выберите кампанию, которую нужно изменить.
  3. Перейдите на вкладку Настройки в меню выбора страниц для этой кампании.
  4. В разделе Стратегия назначения ставок нажмите Изменить стратегию назначения ставок.
  5. В раскрывающемся меню выберите "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
  6. Нажмите Сохранить.

Подробнее об изменении стратегии назначения ставок…

Как выбрать целевое значение

Целевая рентабельность инвестиций – это отношение ценности конверсий, например дохода, к рекламных расходам. При выборе значения ориентируйтесь на статистику по соотношению ценности и стоимости конверсий для тех групп объявлений и кампаний, в которых вы собираетесь применить эту стратегию. Учитывайте данные не меньше чем за последний месяц.

Помните, что от целевой рентабельности инвестиций может зависеть общее количество конверсий. Так, чем она выше, тем реже могут показываться объявления.

Подробнее о целевой рентабельности инвестиций в рекламу...

Отслеживание эффективности

Следите за тем, как использование стратегии автоматического назначения ставок влияет на эффективность рекламы.

  • Оценивайте результаты не ранее чем через 15 дней. Это время необходимо для настройки работы инструмента.
  • Оценивайте тенденции, накопив достаточно статистики. Лучше сравнивать результаты не по дням, а по неделям, особенно если объем трафика невелик.
  • Помните, что количество кликов может меняться в зависимости от сезона, дня недели, различных мероприятий, действий конкурентов и изменения данных о товарах.
  • Ориентируйтесь на ценность конверсии, особенно в отношении к стоимости. В идеале система должна одновременно обеспечить и больший объем продаж, и заданную вами рентабельность инвестиций.
  • Помните, что число кликов может уменьшиться, однако это происходит за счет кликов, не соответствующих вашей цели. Сэкономленные на неподходящих кликах деньги идут на повышение ставок для более выгодных кликов. Кроме того, использование этой стратегии может привести к росту и падению цены за клик.
  • Конверсии не всегда происходят сразу же. Иногда от клика до конверсии проходит несколько дней или даже недель. Если вы видите, что эффективность кампании понизилась, возможно, дело в том, что часть конверсий просто ещё не произошла. Подробнее об отчетах по задержке конверсий...

Оптимизация кампаний

  • Чтобы повысить ценность конверсий, постепенно понижайте целевую рентабельность инвестиций. Система поймет, что вы готовы тратить больше на каждую конверсию, и увеличит расходы, чтобы повысить объем продаж и ценность конверсий. Понижение целевой рентабельности инвестиций аналогично повышению максимальной цены за клик.
  • Всегда давайте системе время на адаптацию к существенным изменениям кампании, например изменению целей и структуры групп товаров. Чем радикальнее изменения, тем больше времени потребуется системе – от пары дней до пары недель.
  • Проверьте, набирает ли каждая стратегия целевой рентабельности инвестиций в рекламу хотя бы 20 конверсий в месяц, чтобы получать максимальную выгоду от этой стратегии назначения ставок. Как правило, чем меньше количество кампаний и чем они крупнее, тем выше эффективность рекламы.
  • В некоторых случаях важнее обгонять конкурентов по ставкам. Например, на период распродаж иногда стоит понизить целевую рентабельность инвестиций, чтобы повысить ставки и получать больше кликов.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.