如何使用 ValueTrack

視您的廣告目標而定,您可以利用 ValueTrack 進一步瞭解廣告成效,例如廣告在何處吸引了最多的流量,或是哪些廣告和關鍵字最能吸引點擊。本文將說明幾種 ValueTrack 的使用方式。

請注意,您可選用的方式並不侷限於下方所列情形;您可以將本文中所列的 ValueTrack 參數任意搭配使用,以便收集更多有關廣告的詳情。

範例 1:聯播網

目標

您想比較 Google 搜尋聯播網Google 多媒體廣告聯播網分別帶來的廣告流量。

適用的 ValueTrack 參數

您可以利用 ValueTrack 為每個關鍵字設定兩個追蹤網址:{ifsearch:[value]} (搜尋聯播網適用) 和 {ifcontent:[value]} (多媒體廣告聯播網適用)。

追蹤範本範例

廣告每次只會觸發一個參數,所以資料中只會顯示一個值;您不需要在兩個網址參數之間加入「&」。網址參數看起來會像這樣:{ifsearch:[value]}{ifcontent:[value]}

在本例中,我們將 ifsearch 條件和 ifcontent 條件的 [value] 分別換成「搜尋聯播網」和「多媒體廣告聯播網」,並使用了標籤來源。產生的 ValueTrack 網址看起來像這樣:
{lpurl}?tracking={ifsearch:1234}{ifcontent:5678}

資料範例

ValueTrack 會在網址中填入廣告曝光聯播網的相關資訊。

如果是來自搜尋聯播網的點擊,您會看到:
http://www.example.com/?tracking=1234
如果是來自多媒體廣告聯播網的點擊,您會看到:
http://www.example.com/?tracking=5678

範例 2:關鍵字和比對類型

目標

您想找出獲得點擊的廣告是由哪個關鍵字觸發,以及該關鍵字的比對類型。

適用的 ValueTrack 參數

搜尋廣告活動:{keyword} 參數會指出觸發了廣告的特定關鍵字。

多媒體廣告活動:由於在多媒體廣告聯播網中,指定目標是在廣告群組層級進行,因此 {keyword} 參數會指出最相符的關鍵字。

{matchtype} 參數會記下關鍵字促成廣告點擊時所用的比對類型 (「b」表示廣泛比對或帶有修飾符的廣泛比對,「p」表示詞組比對,「e」則表示完全比對)。

追蹤範本範例

產生的追蹤範本看起來像這樣:
{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}

資料範例

ValueTrack 會更新到達網頁網址,在其中加入實際的關鍵字和比對類型:
http://www.example.com/?keyword=socks&matchtype=e
http://www.example.com/?keyword=粉紅%20女襪&matchtype=p

範例 3:廣告

目標

您想查看已顯示並獲得點擊的特定廣告。

適用的 ValueTrack 參數

{creative} 參數會記錄已顯示廣告的廣告素材編號。

追蹤範本範例

產生的追蹤範本看起來像這樣:
{lpurl}?creative={creative}

資料範例

ValueTrack 會更新到達網頁網址,在其中加入廣告的廣告素材編號:
http://www.example.com/?creative=599041118

範例 4:刊登位置

目標

您想瞭解帶出指定刊登位置廣告活動中廣告的刊登位置屬於哪個類別。

適用的 ValueTrack 參數

如果是指定刊登位置廣告活動,{placement} 參數會記錄廣告顯示網站 (例如 example.com/homepage.html) 的相符指定刊登位置條件。換句話說,系統只會記錄您決定指定的刊登位置,不會記錄廣告顯示網站的完整網址。

{target} 參數會記錄產生點擊的刊登位置類別。

追蹤範本範例

產生的追蹤範本看起來像這樣:
{lpurl}?target={target}&placement={placement}

資料範例

ValueTrack 會更新到達網頁網址,在其中加入刊登位置及其類別:
http://www.example.com/?target=%2Fentertainment%2Fcelebrities&placement=gmail.com

範例 5:裝置

目標

您想瞭解廣告顯示在哪個裝置上。

適用的 ValueTrack 參數

如果您的廣告顯示在手機、平板電腦以及桌機或筆電上,則 {device} 參數會分別取代為「m」、「t」或「c」。

追蹤範本範例

產生的追蹤範本看起來像這樣:
{lpurl}?device={device}

資料範例

ValueTrack 會更新到達網頁網址,在其中加入廣告顯示裝置的相關資訊。

若點擊來源為行動裝置,您會看到:
http://www.example.com/?device=m

若點擊來源為平板電腦,您會看到:
http://www.example.com/?device=t

若點擊來源為桌機或筆電,您會看到:
http://www.example.com/?device=c

範例 6:Ifmobile 和 Ifnotmobile

目標

您想根據不同的廣告顯示裝置,在網址中附加不同的值。

適用的 ValueTrack 參數

如果廣告在行動裝置上顯示,系統會以 [value] 取代 {ifmobile:[value]}

如果廣告在平板電腦或桌機和筆電上顯示,系統會以 [value] 取代 {ifnotmobile:[value]}

追蹤範本範例

假設您使用自訂的內部編號來追蹤不同裝置的成效。對於「小工具」這個關鍵字,您為行動裝置設定的內部編號是「1212」,平板電腦和電腦的編號則是「3434」。產生的追蹤範本看起來像這樣:
{lpurl}?myid={ifmobile:1212}{ifnotmobile:3434}

資料範例

ValueTrack 會更新到達網頁網址,在其中加入廣告顯示裝置的相關資訊。

若點擊來源為行動裝置,您會看到:
http://www.example.com/?myid=1212

若點擊來源為平板電腦或電腦,您會看到:
http://www.example.com/?myid=3434

範例 7:{lpurl}

目標

若要改善追蹤功能,建議您在高層級定義追蹤範本。舉例來說,如果您在廣告活動層級設定追蹤範本,整個廣告活動都會使用這個追蹤範本。

追蹤範本範例

假設您要追蹤「ppc」這個廣告活動中的所有點擊,產生的追蹤範本 (設定於廣告活動層級) 看起來就會像這樣:
{lpurl}?source=ppc

資料範例

假設您並未在該廣告活動的較低層級 (例如廣告層級) 定義追蹤範本,則 ValueTrack 會更新所有廣告的到達網頁網址,在其中加入網址參數 source=ppc

對於這個廣告活動的所有相關點擊,您會看到:
http://www.example.com/?source=ppc

這對您有幫助嗎?

我們應如何改進呢?
true
Drive Revenue with Optiscore

Want to improve account health and drive business goals? Learn from industry & Google experts on how to drive revenue with the help of Optimization Score & Auto Apply Recommendations.

Register Now

搜尋
清除搜尋內容
關閉搜尋
Google 應用程式
主選單
10003413404286799445
true
搜尋說明中心
true
true
true
true
true
73067
false
false
false