ValueTrack 的用途

您可以根据自己的广告目标,使用 ValueTrack 查看有关广告效果的更多详细信息,例如了解给广告带来最多流量的来源,或者获得点击最多的广告和关键字。本文通过几个示例来说明 ValueTrack 的几种用途。

请注意,您的选择很多,并不局限于下面所示的几种情况。您可以任意搭配使用本文中所列的 ValueTrack 参数,以收集有关您广告的更多详细信息。

示例 1:广告网络

目标

查看自己的广告流量中有多少来自 Google 搜索网络,有多少来自 Google 展示广告网络

适用的 ValueTrack 参数

您可以利用 ValueTrack 为每个关键字设置两个跟踪网址:{ifsearch:[value]}(适用于搜索网络);{ifcontent:[value]}(适用于展示广告网络)。

示例跟踪模板

由于您的广告只会触发一个参数,而您的数据中也相应地只会显示一个值,因此您不需要在两个网址参数之间插入“&”。网址参数看起来会是这样:{ifsearch:[value]}{ifcontent:[value]}

在此示例中,我们针对 ifsearch 条件和 ifcontent 条件分别使用“Search Network”和“Display Nework”取代 [value],并使用了标记“source”。产生的 ValueTrack 网址如下所示:
{lpurl}?tracking={ifsearch:1234}{ifcontent:5678}

示例数据

ValueTrack 会在您的网址中加入广告所在广告网络的信息。

对于来自搜索网络的点击,您会看到:
http://www.example.com/?tracking=1234
对于来自展示广告网络的点击,您会看到:
http://www.example.com/?tracking=5678

示例 2:关键字和匹配类型

目标

查看哪个关键字触发了客户所点击的广告,以及该关键字所采用的匹配类型。

适用的 ValueTrack 参数

搜索广告系列:您可以通过 {keyword} 参数了解触发了您的广告的具体关键字。

展示广告系列:您可以通过 {keyword} 参数了解最匹配的关键字,因为展示广告网络上的定位是在广告组一级进行的。

{matchtype} 参数会记录带来了广告点击的关键字的匹配类型(“b”代表广泛匹配或带修饰符的广泛匹配,“p”代表词组匹配,“e”代表完全匹配)。

示例跟踪模板

产生的跟踪模板如下所示:
{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}

示例数据

ValueTrack 将在您的着陆页网址中加入实际的关键字和匹配类型:
http://www.example.com/?keyword=socks&matchtype=e
http://www.example.com/?keyword=pink%20socks&matchtype=p

示例 3:广告

目标

查看进行过展示并获得了点击的具体广告。

适用的 ValueTrack 参数

利用 {creative} 参数可记录所展示广告的广告素材 ID。

示例跟踪模板

产生的跟踪模板如下所示:
{lpurl}?creative={creative}

示例数据

ValueTrack 将在您的着陆页网址中加入广告的广告素材 ID:
http://www.example.com/?creative=599041118

示例 4:展示位置

目标

了解某个展示位置定位广告系列中的广告针对哪个展示位置类别进行了展示。

适用的 ValueTrack 参数

对于展示位置定位广告系列,{placement} 参数可记录展示您广告的网站的匹配展示位置定位条件(例如 example.com/homepage.html)。这也就是说,我们将记录您选择定位的所有展示位置,而不是展示您广告的具体网站的完整网址。

{target} 参数可记录产生相应点击的展示位置类别。

示例跟踪模板

产生的跟踪模板如下所示:
{lpurl}?target={target}&placement={placement}

示例数据

ValueTrack 将在您的着陆页网址中加入展示位置和展示位置类别:
http://www.example.com/?target=%2Fentertainment%2Fcelebrities&placement=gmail.com

示例 5:设备

目标

了解您的广告在哪个设备上进行了展示。

适用的 ValueTrack 参数

如果您的广告在移动设备上进行了展示,则 {device} 参数会替换为“m”;如果您的广告在平板设备上进行了展示,则该参数会替换为“t”;而如果您的广告在台式计算机或笔记本电脑上进行了展示,则该参数会替换为“c”。

示例跟踪模板

产生的跟踪模板如下所示:
{lpurl}?device={device}

示例数据

ValueTrack 将在您的着陆页网址中加入展示您广告的设备的相关信息。

对于来自移动设备的点击,您将看到:
http://www.example.com/?device=m

对于来自平板电脑的点击,您将看到:
http://www.example.com/?device=t

对于来自台式计算机或笔记本电脑的点击,您将看到:
http://www.example.com/?device=c

示例 6:Ifmobile 和 Ifnotmobile

目标

根据展示您广告的设备为网址附加不同的值。

适用的 ValueTrack 参数

如果您的广告在移动设备上展示,则 {ifmobile:[value]} 会替换为 [value]。

如果您的广告在平板电脑或台式计算机和笔记本电脑上进行了展示,则 {ifnotmobile:[value]} 会替换为 [value]。

示例跟踪模板

假设您使用自己的内部 ID 跟踪广告在不同设备上的效果。对于关键字“widgets”,针对移动设备的内部 ID 为“1212”,而针对平板电脑和桌面设备的内部 ID 为“3434”。产生的跟踪模板如下所示:
{lpurl}?myid={ifmobile:1212}{ifnotmobile:3434}

示例数据

ValueTrack 将在您的着陆页网址中加入展示您广告的设备的相关信息。

对于来自移动设备的点击,您将看到:
http://www.example.com/?myid=1212

对于来自平板电脑或桌面设备的点击,您将看到:
http://www.example.com/?myid=3434

示例 7:{lpurl}

目标

通过在较高的级别定义跟踪模板来优化跟踪。例如,如果您在广告系列级别设置跟踪模板,则该跟踪模板将在您的整个广告系列中进行共享。

示例跟踪模板

假设您想要跟踪来自名为“ppc”的广告系列的所有点击。产生的跟踪模板(在广告系列级别设置)如下所示:
{lpurl}?source=ppc

示例数据

假设您未在广告系列的较低级别(例如广告级别)定义跟踪模板,则 ValueTrack 将在您广告的着陆页网址中加入网址参数 source=ppc

对于与此广告系列相关的所有点击,您将看到:
http://www.example.com/?source=ppc

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