광고 목표에 따라 ValueTrack을 사용하여 가장 많은 트래픽이 발생한 위치, 가장 많은 클릭이 발생한 광고 및 키워드 등 광고 실적에 대한 자세한 내용을 확인할 수 있습니다. 이 도움말에서는 ValueTrack을 사용하는 방법을 예와 함께 설명합니다.
아래의 시나리오 외에도 다양한 방법이 있으며, 이 도움말에 나열된 ValueTrack 매개변수를 조합하여 광고에 대한 자세한 정보를 확인할 수 있습니다.
목표
Google 검색 네트워크와 Google 디스플레이 네트워크에서 발생하는 광고 트래픽의 규모를 확인하고 비교하려고 합니다.
사용 가능한 ValueTrack 매개변수
ValueTrack을 사용하면 키워드당 2개의 추적 URL(검색용 {ifsearch:[value]}, 디스플레이용 {ifcontent:[value]})을 설정할 수 있습니다.
추적 템플릿의 예
광고에서 매개변수 하나만 트리거되어 데이터에 값이 하나만 표시되므로 두 URL 매개변수 사이에 & 기호를 넣지 않아도 됩니다. URL 매개변수는 {ifsearch:[value]}{ifcontent:[value]}와 같이 구성됩니다.
이 예에서는 [value] 값을 ifsearch 조건의 경우 'Search Network'로, ifcontent 조건의 경우 'Display Nework'로 대체하고 source 라벨을 사용했습니다. 이 경우 다음과 같은 ValueTrack URL이 만들어집니다.
{lpurl}?tracking={ifsearch:1234}{ifcontent:5678}
예시 데이터
ValueTrack은 광고가 게재된 네트워크에 대한 정보로 URL을 업데이트합니다.
검색 네트워크에서 클릭이 발생한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?tracking=1234
디스플레이 네트워크에서 클릭이 발생한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?tracking=5678
목표
고객이 클릭한 광고를 트리거한 키워드 및 키워드의 검색 유형을 확인하려고 합니다.
사용 가능한 ValueTrack 매개변수
검색 캠페인: {keyword} 매개변수는 광고를 트리거한 특정 키워드를 알려줍니다.
디스플레이 캠페인: 디스플레이 네트워크에서는 타겟팅이 광고 그룹 수준에서 이루어지므로 {keyword} 매개변수는 광고를 가장 많이 트리거한 키워드를 알려줍니다.
{matchtype} 매개변수는 광고 클릭을 유도한 키워드의 검색 유형을 기록합니다('b'는 확장검색, 'p'는 구문검색, 'e'는 일치검색, 'a'는 AI Max 키워드 없음).
추적 템플릿의 예
이 경우 다음과 같은 추적 템플릿이 만들어집니다.
{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}
예시 데이터
ValueTrack은 실제 키워드 및 검색 유형으로 방문 페이지 URL을 업데이트합니다.
http://www.example.com/?keyword=socks&matchtype=e
http://www.example.com/?keyword=pink%20socks&matchtype=p
목표
게재되어 사용자가 클릭한 특정 광고를 확인하려고 합니다.
사용 가능한 ValueTrack 매개변수
{creative} 매개변수는 게재된 광고의 소재 ID를 기록합니다.
추적 템플릿의 예
이 경우 다음과 같은 추적 템플릿이 만들어집니다.
{lpurl}?creative={creative}
예시 데이터
ValueTrack은 광고의 광고 소재 ID로 방문 페이지 URL을 업데이트합니다.
http://www.example.com/?creative=599041118
목표
게재위치 타겟팅 캠페인에서 광고가 게재된 카테고리를 알아보려고 합니다.
사용 가능한 ValueTrack 매개변수
게재위치 타겟팅 캠페인의 경우, 특정 웹사이트(예: example.com/homepage.html)에서 광고가 게재되면 {placement} 매개변수가 일치하는 게재위치 타겟팅 기준을 기록합니다. 즉, 광고가 게재되는 웹사이트의 전체 URL 대신 타겟팅하려는 모든 게재위치를 기록합니다.
{target} 매개변수는 클릭을 발생시킨 게재위치 카테고리를 기록합니다.
추적 템플릿의 예
이 경우 다음과 같은 추적 템플릿이 만들어집니다.
{lpurl}?target={target}&placement={placement}
예시 데이터
ValueTrack은 게재위치 및 게재위치 카테고리로 방문 페이지 URL을 업데이트합니다.
http://www.example.com/?target=%2Fentertainment%2Fcelebrities&placement=gmail.com
목표
광고가 게재된 기기를 알아보려고 합니다.
사용 가능한 ValueTrack 매개변수
광고가 휴대기기에 게재되면 {device} 매개변수가 'm'으로, 태블릿 기기에 게재되면 't'로, 데스크톱 또는 노트북 컴퓨터에 게재되면 'c'로 바뀝니다.
추적 템플릿의 예
이 경우 다음과 같은 추적 템플릿이 만들어집니다.
{lpurl}?device={device}
예시 데이터
ValueTrack은 광고가 게재된 기기에 대한 정보로 방문 페이지 URL을 업데이트합니다.
모바일 기기에서 클릭한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?device=m
태블릿 기기에서 클릭이 발생한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?device=t
데스크톱 또는 노트북 컴퓨터에서 클릭이 발생한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?device=c
목표
광고가 게재된 기기에 따라 URL에 다른 값을 추가하려고 합니다.
사용 가능한 ValueTrack 매개변수
광고가 휴대기기에 게재되면 {ifmobile:[value]} 매개변수가 [value]로 바뀝니다.
광고가 태블릿 또는 데스크톱 및 노트북 컴퓨터에 게재되면 {ifnotmobile:[value]} 매개변수가 [value]로 바뀝니다.
추적 템플릿의 예
나만의 내부 ID를 사용하여 기기별로 실적을 추적한다고 가정해 보겠습니다. '위젯'이라는 키워드의 내부 ID가 휴대기기에서는 '1212'이고 태블릿과 컴퓨터에서는 '3434'라고 하면, 다음과 같은 추적 템플릿이 만들어집니다.
{lpurl}?myid={ifmobile:1212}{ifnotmobile:3434}
예시 데이터
ValueTrack은 광고가 게재된 기기에 대한 정보로 방문 페이지 URL을 업데이트합니다.
모바일 기기에서 클릭한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?myid=1212
태블릿 또는 컴퓨터에서 클릭한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?myid=3434
목표
추적 템플릿을 상위 수준에서 정의하여 추적을 최적화하려고 합니다. 예를 들어 추적 템플릿을 캠페인 수준에서 설정하면 이 템플릿이 해당 캠페인 전체에서 사용됩니다.
추적 템플릿의 예
'ppc'라는 캠페인에서 발생한 모든 클릭을 추적한다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 다음과 같이 캠페인 수준에서 설정된 추적 템플릿이 만들어집니다.
{lpurl}?source=ppc
예시 데이터
ValueTrack은 URL 매개변수 source=ppc로 모든 광고의 방문 페이지 URL을 업데이트합니다. 단, 이는 추적 템플릿을 캠페인의 더 낮은 수준(예: 광고 수준)에서 정의하지 않았다는 가정 하에서의 결과입니다.
이 캠페인과 관련된 클릭이 발생한 경우 다음과 같이 표시됩니다.
http://www.example.com/?source=ppc
