Як налаштувати відстеження за допомогою параметрів ValueTrack

Параметри ValueTrack дають змогу відстежувати інформацію про джерело кліків оголошень. Додавши ці параметри в оголошення й кампанії, можна відстежувати кліки з мобільних пристроїв, місцезнаходження користувачів та багато іншого.

У цій статті пояснюється, як додати параметри ValueTrack в опціях URL-адреси. Радимо використовувати параметри ValueTrack у шаблонах відстеження, але їх також можна вставляти в кінцеву URL-адресу та спеціальні параметри.

Примітка: ідентифікатори ValueTrack – 64-розрядні числа.

Перш ніж почати

Якщо ви не знаєте, як працюють параметри ValueTrack або відстеження, спершу прочитайте статті про параметри ValueTrack і керування функціями відстеження та переспрямування в опціях URL-адреси.

Як це працює

Шаблони відстеження на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень мають містити параметр ValueTrack, який додає кінцеву URL-адресу (наприклад, {lpurl}). Коли хтось натискає ваше оголошення, цей параметр вставляє вашу кінцеву URL-адресу. Якщо його не вказати, URL-адреса цільової сторінки не працюватиме.

Щоб додати в одну URL-адресу кілька параметрів ValueTrack, укажіть їх, розділяючи символом амперсанда (&). Наприклад, {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

Важливо

Динамічні пошукові оголошення й автоматичні цілі мають містити параметри ValueTrack, які додають кінцеву URL-адресу (як-от {lpurl}, {escapedlpurl} або {lpurl+2}) на всіх рівнях.

Вказівки

Перш ніж почати, вам може знадобитися додати у свою таблицю стовпець "Шаблон відстеження".

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Над таблицею зі статистичними даними натисніть значок Зображення значка стовпців Google Ads і виберіть Змінити стовпці.
  3. Розгорніть розділ Атрибути й виберіть "Шаблон відстеження".
  4. Натисніть кнопку Застосувати.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні кампанії
  1. Натисніть меню сторінок Налаштування.
  2. Наведіть курсор на будь-який запис у стовпці "Шаблон відстеження".
  3. Натисніть значок олівця, що з'явиться.
  4. Змініть шаблон відстеження або введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} матиме такий вигляд: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  5. Натисніть Зберегти.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні групи оголошень
  1. Натисніть меню сторінок Групи оголошень.
  2. Наведіть курсор на будь-який запис у стовпці "Шаблон відстеження".
  3. Натисніть значок олівця, що з'явиться.
  4. Змініть шаблон відстеження або введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} матиме такий вигляд: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  5. Натисніть Зберегти.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні оголошення
  1. Натисніть меню сторінок Оголошення та розширення.
  2. Наведіть курсор на оголошення.
  3. Натисніть значок олівця, що з'явиться.
  4. Розгорніть меню Параметри URL-адрес в оголошеннях.
  5. Змініть шаблон відстеження або введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} матиме такий вигляд: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  6. Натисніть Зберегти.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні посилання на сайт
  1. Натисніть меню сторінок Оголошення та розширення.
  2. Перейдіть на вкладку Розширення.
  3. Натисніть посилання "Тип розширення" та виберіть Додаткове посилання.
  4. Наведіть курсор на будь-яке розширення й натисніть значок олівця, що з'явиться.
  5. Розгорніть меню Параметри URL-адреси додаткового посилання (розширені).
  6. Змініть шаблон відстеження або введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} матиме такий вигляд: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  7. Натисніть Зберегти.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні ключового слова
  1. Натисніть меню сторінок Ключові слова.
  2. У новому стовпці "Шаблон відстеження" наведіть курсор на будь-який запис. Коли з'явиться значок олівця, натисніть його.
  3. Введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} матиме такий вигляд: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  4. Натисніть Зберегти.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні цілей динамічного оголошення
  1. Натисніть меню сторінок Цілі динамічного оголошення.
  2. У новому стовпці "Шаблон відстеження" наведіть курсор на будь-який запис. Коли з'явиться значок олівця, натисніть його.
  3. Введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {targetid} матиме такий вигляд: {lpurl}?targetid={targetid}.
  4. Натисніть Зберегти.

Порада. Простежте, щоб URL-адреса не містила пробілів, інакше посилання буде недійсним і через це функція відстеження не працюватиме.

Замість пробілу між словами (наприклад, у ключовій фразі) може підставлятися код %20, щоб URL-адреса працювала правильно.

Доступні параметри ValueTrack

Кінцева URL-адреса, шаблон відстеження або спеціальний параметр
Параметр Значення
{campaignid} Ідентифікатор кампанії. Використовуйте цей параметр, якщо ви налаштували інформацію відстеження на рівні облікового запису й хочете знати, з якої кампанії показувалось оголошення.
{adgroupid} Ідентифікатор групи оголошень. Використовуйте цей параметр, якщо ви налаштували інформацію відстеження на рівні облікового запису або кампанії та хочете знати, з якої групи показувалось оголошення.
{feeditemid} Ідентифікатор застарілого розширення чи розширення на основі фіду, яке натиснули. Оновіть URL-адресу, щоб використовувати ValueTack для оновлення розширень.
{extensionid} Ідентифікатор оновленого розширення або розширення на основі об’єкта, яке натиснули. Оновіть URL-адресу, щоб використовувати ValueTack для оновлення розширень.
{targetid}

Ідентифікатор ключового слова (з міткою "kwd"), ціль динамічного пошукового оголошення ("dsa"), ціль списку ремаркетингу ("aud"), сегментація товарів ("pla") або сегментація групи готелів ("hpi"), яка ініціювала показ оголошення.

За наявності кількох ідентифікаторів націлювання дані буде показано в такому порядку: "aud, dsa, kwd, pla, hpi". Наприклад, якщо додати список ремаркетингу в групу оголошень (ідентифікатор критерію – "456") і націлити рекламу на ідентифікатор ключових слів "123", параметр {targetid} буде замінено на "aud-456:kwd-123".

Примітка. Параметр {targetid} не включає аудиторію за інтересами й аудиторію зацікавлених покупців.

{loc_interest_ms} Ідентифікатор місцеположення, яким цікавиться користувач і який ініціював показ оголошення. Список ідентифікаторів місцеположень можна переглянути на веб-сайті для розробників. Ці значення реєструються лише для тих кампаній, що показують оголошення людям, які шукають ваші цільові місцеположення.
{loc_physical_ms} Ідентифікатор географічного місцеположення, звідки надійшов клік. Список ідентифікаторів місцеположень можна переглянути на веб-сайті для розробників. Ці значення реєструються лише для кампаній, які показують оголошення людям у ваших цільових місцеположеннях.
{matchtype} Тип відповідності ключового слова, яке ініціювало показ оголошення: "e" – точна відповідність, "p" – фразова, "b" – широка.
{network} Джерело кліку: "g" – Пошук Google, "s" – пошуковий партнерський сайт, "d" – Медійна мережа, "u" – розумна торгова кампанія, "ytv" – відео YouTube, "yts" – пошук YouTube, "vp" – партнерський відеоресурс Google.
{device} Тип пристрою, з якого отримано клік: "m" – мобільний пристрій (включно з WAP-телефонами), "t" – планшет, "c" – комп’ютер.
{devicemodel}

Модель телефона чи планшета, з якого надійшов клік (наприклад, "Apple+iPhone").

Примітка. Доступно лише для кампаній у Медійній мережі.

{gclid} Ідентифікатор кліків Google для кліку, який надходить із вашого оголошення.
{ifmobile:[value]} Текст, який ви ввели замість "[value]". Відображається, якщо клік надійшов із мобільного телефона.
{ifnotmobile:[value]} Текст, який ви ввели замість "[value]". Відображається, якщо клік надійшов із комп’ютера чи планшета.
{ifsearch:[value]} Текст, який ви ввели замість "[value]". Відображається, якщо клік надійшов із сайту в пошуковій мережі Google.
{ifcontent:[value]} Текст, який ви ввели замість "[value]". Відображається, якщо клік надійшов із сайту в Медійній мережі Google.
{creative} Унікальний ідентифікатор вашого оголошення.
{keyword}

У пошуковій мережі – це ключове слово з вашого облікового запису, яке відповідає пошуковому запиту (якщо ви не використовуєте динамічне пошукове оголошення, яке повертає порожнє значення).

У Медійній мережі – це ключове слово з вашого облікового запису, яке відповідає вмісту оголошення.

{placement} Для кампаній із націлюванням за ключовими словами це сайт у Медійній мережі, з якого надійшов клік оголошення; для кампаній із націлюванням на місце розміщення це критерії націлювання, яким відповідає веб-сайт, де натиснуто оголошення.
{target} Категорія місця розміщення (лише для кампаній із відповідним націлюванням).
{param1} Параметр оголошення 1, якщо ви використовуєте функцію AdParamService із Google Ads API (AdWords API).
{param2} Параметр оголошення 2, якщо ви використовуєте функцію AdParamService з Google Ads API (AdWords API).
{random} Довільний номер, згенерований системою Google (беззнакове ціле 64-розрядне число). Використовується для примусового оновлення сторінки.
{adposition} Позиція оголошення на сторінці (наприклад, "1t2" означає, що воно з’явилося вгорі першої сторінки на 2-й позиції).
{ignore} Ігнорує елементи відстеження в кінцевій URL-адресі, щоб веб-сайт сканувався швидше. Його можна використовувати лише в кінцевій URL-адресі звичайної або мобільної версії веб-сторінки.
Лише шаблон відстеження

Рекомендовані

Параметр Значення
{lpurl}

Кінцева URL-адреса. З екрануванням, якщо додати параметр {lpurl} на початку шаблона відстеження. Якщо на початку шаблона відстеження немає параметра {lpurl}, символи ?, =, ", #, \t, ' і [пробіл] пропускатимуться.

Приклад

Кінцева URL-адреса: http://example.com

Шаблон відстеження: {lpurl}?matchtype={matchtype}

URL-адреса цільової сторінки: http://example.com?matchtype={matchtype}

Додаткові

Параметр Значення
{lpurl+2} Кінцева URL-адреса з подвійним екрануванням. Використовуйте цей параметр, якщо у вас кілька переспрямувань.
{lpurl+3} Кінцева URL-адреса з потрійним екрануванням. Використовуйте цей параметр, якщо у вас кілька переспрямувань.
{unescapedlpurl} Кінцева URL-адреса без екранування.
{escapedlpurl} Кінцева URL-адреса з екрануванням. Пропускаються символи :, /, ?, = і %.
{escapedlpurl+2} Кінцева URL-адреса з подвійним екрануванням. Використовуйте цей параметр, якщо у вас кілька переспрямувань.
{escapedlpurl+3} Кінцева URL-адреса з потрійним екрануванням. Використовуйте цей параметр, якщо у вас кілька переспрямувань.

Важливо

Щоб у шаблоні відстеження використовувати такі параметри ValueTrack та інші параметри URL-адреси, після параметра ValueTrack додайте вказані нижче символи. Інакше ваш веб-сайт або стороння система може зберігати інформацію з параметрів URL-адреси неналежним чином.

Параметр Місце в шаблоні відстеження Наступний символ Приклад
{lpurl} Початок ? {lpurl}?
{lpurl} Не на початку %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} Не на початку %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} Не на початку %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} Будь-де ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} Будь-де %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} Будь-де %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} Будь-де %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

Якщо в кінцевій URL-адресі вже є знак питання, Google Ads замінить його в шаблоні відстеження символом амперсанда (&) чи відповідною версією екранування цього символу.

Лише кінцева URL-адреса
Параметр Принцип дії
{ignore} Ігнорує елементи відстеження в кінцевій URL-адресі, щоб веб-сайт сканувався швидше. Його можна використовувати лише в кінцевій URL-адресі звичайної або мобільної версії веб-сторінки. Наприклад, якщо кінцева URL-адреса – http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а параметри після знака питання не змінюють цільову сторінку, перед ними можна вставити параметр {ignore}. Це означатиме, що далі міститься виключно інформація для відстеження. У цьому прикладі кінцева URL-адреса матиме такий вигляд: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d.

Важливі примітки щодо використання параметра {ignore}

  • Параметр {ignore} не можна вставляти в інші параметри ValueTrack. Приклад недопустимого параметра: {ifmobile:{ignore}}.
  • Обов’язково використовуйте параметр {ignore} у кінцевій URL-адресі, якщо її дані може змінювати третя сторона, коли користувач натискає ваше оголошення. Докладніше про редакційні вимоги

Приклад

Кінцева URL-адреса: http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Інформація для відстеження: p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Якщо параметри після знака питання не змінюють цільову сторінку, перед ними можна вставити параметр {ignore}. Це означатиме, що далі міститься виключно інформація для відстеження.

Кінцева URL-адреса з параметром {ignore}

http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Лише торгові кампанії

Наведені нижче параметри можна використовувати для товарних оголошень з інформацією про товар.

Параметр Значення
{adtype}

Для товарних оголошень з інформацією про товар повертається одне з таких значень:

  • "pla" – якщо користувач натиснув товарне оголошення;
  • "pla_multichannel" – якщо для натиснутого товарного оголошення було включено два канали продажів: онлайн (online) і місцевий (local);

  • "pla_with_promotion" – якщо натиснуте товарне оголошення містило спеціальну пропозицію;

  • "pla_with_pog" – якщо користувач натиснув товарне оголошення з підтримкою функції покупок у Google.

{merchant_id} Ідентифікатор облікового запису Google Merchant Center, якому належить товарне оголошення, що натиснув користувач.
{product_channel} Тип каналу продажів (онлайн або місцевий), через який реалізується товар, запропонований у натиснутому товарному оголошенні. Якщо для оголошення вказано обидва канали продажів, параметр {product_channel} показуватиме тип каналу ("online" або "local"), який натиснув користувач, а для параметра {adtype} – значення "pla_multichannel".
{product_id} Ідентифікатор товару (узятий із фіду даних у Merchant Center) в оголошенні, яке натиснув користувач.
{product_country} Країна продажу товару з оголошення, яке натиснули.
{product_language} Мова, якою відображається дані про товар (на основі інформації з фіду в Merchant Center).
{product_partition_id} Унікальний ідентифікатор групи товарів, до якої належить рекламована позиція.
{store_code} Для товарів місцевого асортименту в торгових кампаніях відображатиметься унікальний ідентифікатор місцевого магазину. Максимальна довжина параметра – 60 символів.

Наведені нижче параметри можна використовувати для товарних оголошень-вітрин.

Торгові оголошення-вітрини доступні в наведених нижче країнах.

Прапор Австралії

Австралія

Прапор Бразилії

Бразилія

Прапор Канади

Канада

Прапор Німеччини

Німеччина

Франція

Франція

Гонконг

Гонконг

Ірландія

Ірландія

Індія

Індія

Індонезія

Індонезія

Malaysia

Малайзія

Netherlands flag

Нідерланди

New Zealand flag

Нова Зеландія

The Philippines

Філіппіни

Singapore

Сінгапур

South Africa

Південно-Африканська Республіка

Sweden

Швеція

Taiwan

Тайвань

United Arab Emirates

Об'єднані Арабські Емірати

United Kingdom

Велика Британія

United States

США

   

Торгові оголошення-вітрини можна створювати в Google Ads або за допомогою Google Ads API (AdWords API). Щоб рекламувати окремі товари, скористайтеся торговими оголошеннями з інформацією про товар.

Параметр Значення
{adtype} Для товарних оголошень-вітрин повертається одне з наведених нижче значень (для товарних оголошень з інформацією про товар дивіться таблицю вище).
  • showcase_category: клік посилання на категорію.
    • Параметр {product_country} поверне країну продажу для кампанії.
    • Ці параметри повернуться порожніми:
      • {merchant_id}
      • {product_channel}
      • {product_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
      • {store_code}
  • showcase_product: клік товару, який продається через один канал
  • showcase_product_with_promotion: клік товару зі спеціальною пропозицією
{ifshoppingproduct:[value]} Якщо користувач натисне окремий товар із товарного оголошення з інформацією про товар або товарного оголошення-вітрини, повернеться значення, яке ви вибрали для [value].
{ifshoppingcreative:[value]} Якщо користувач натисне не окремий товар, а все оголошення з каталогом, повернеться значення, яке ви вказали для [value].

Лише для відеокампаній

Параметр Значення

{adgroupid}

Ідентифікатор групи оголошень. Використовуйте цей параметр, якщо ви налаштували інформацію відстеження на рівні облікового запису або кампанії та хочете знати, з якої групи показувалось оголошення.

{campaignid}

Ідентифікатор кампанії. Використовуйте цей параметр, якщо ви налаштували інформацію відстеження на рівні облікового запису й хочете знати, з якої кампанії показувалось оголошення.

{creative}

Унікальний ідентифікатор вашого оголошення.

{device}

Тип пристрою, з якого отримано клік: "m" – мобільний пристрій (включно з WAP-телефонами), "t" – планшет, "c" – комп’ютер.

{loc_interest_ms}

Ідентифікатор місцеположення, яким цікавиться користувач і який ініціював показ оголошення. Список ідентифікаторів місцеположень можна переглянути на веб-сайті для розробників. Ці значення реєструються лише для тих кампаній, що показують оголошення людям, які шукають ваші цільові місцеположення.

{loc_physical_ms}

Ідентифікатор географічного місцеположення, звідки надійшов клік. Список ідентифікаторів місцеположень можна переглянути на веб-сайті для розробників. Ці значення реєструються лише для кампаній, які показують оголошення людям у ваших цільових місцеположеннях.

{network}

{placement}

Для кампаній із націлюванням за ключовими словами це сайт у Медійній мережі, з якого надійшов клік оголошення; для кампаній із націлюванням на місце розміщення це критерії націлювання, яким відповідає веб-сайт, де натиснуто оголошення.
{sourceid}

Лише кампанії для готелів

Параметр Значення
{hotelcenter_id} Ідентифікатор облікового запису Центру керування фідами готелів, зв’язаний із кампанією, який створив оголошення після кліку
{hotel_id} Ідентифікатор готелю з фіду готелів зв’язаного облікового запису
{hotel_partition_id} Унікальний ідентифікатор групи готелів, до якої належить оголошення, котре натиснув користувач
{hotel_adtype}
  • Готель, якщо користувач натиснув рекламу готелю.
  • Номер, якщо користувач натиснув рекламу пропозицій для номерів.
{travel_start_day} {travel_start_month} {travel_start_year} Дата заїзду (день, місяць і рік), яка показується в оголошенні.
{travel_end_day} {travel_end_month} {travel_end_year} Дата виїзду (день, місяць і рік), яка показується в оголошенні.
{advanced_booking_window} Кількість днів між датою кліку оголошення й рекламованою датою заїзду (наприклад, якщо оголошення натиснули 5 червня, а дата заїзду – 8 червня, то буде вказано значення "3").
{date_type}

Значення "default" застосовується, якщо система Google вибрала дати заїзду й виїзду (щоб показати користувачу орієнтовні ціни).

Значення "selected" указується, якщо кінцевий користувач самостійно зазначив дати у вікні вибору.

{number_of_adults} Кількість дорослих, які проживатимуть у номері, показаному в оголошенні.
{price_displayed_total} Загальна вартість номера, указана в місцевій валюті користувача.
{price_displayed_tax} Сума податків і комісій, указана в місцевій валюті користувача.
{user_currency} Трибуквений код місцевої валюти користувача. Він також використовується для параметрів {price_displayed_total} і {price_displayed_tax}. Наприклад, "USD" або "CAD".
{user_language} Двобуквений код мови, який визначає мову оголошення. Наприклад, "en" або "fr".
{adtype} Тип пов’язаного з подорожами оголошення, яке натиснули.
  • Значення "travel_booking", якщо натиснули оголошення в модулі бронювання.
  • Значення "travel_promoted", якщо натиснули оголошення для просування готелю.
{rate_rule_id} Ідентифікатор будь-якої спеціальної ціни, яку натиснули. Рекламодавці у сфері туризму можуть застосовувати спеціальні ціни для певних категорій користувачів (наприклад, учасників програми лояльності), певних типів пристроїв (як-от знижки для користувачів мобільних телефонів) або окремих країн.

Кампанії з оголошеннями Discovery

Зверніть увагу: наведені нижче параметри ValueTrack не підтримуються в оголошеннях Discovery.

  • {placement}
  • {target}
  • {keyword}
  • {ifsearch:[value]}
  • {ifcontent:[value]}

Дізнайтеся, які параметри ValueTrack підтримуються.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

true
Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
73067
false
false