Як налаштувати відстеження за допомогою параметрів ValueTrack

Параметри ValueTrack дають змогу відстежувати інформацію про джерело кліків оголошень. Додавши ці параметри в оголошення й кампанії, можна відстежувати кліки з мобільних пристроїв, місцезнаходження користувачів і багато іншого.

У цій статті пояснюється, як додати параметри ValueTrack в опціях URL-адреси. Рекомендуємо використовувати параметри ValueTrack у шаблонах відстеження, але їх також можна вставляти в кінцеву URL-адресу та спеціальні параметри.

Перш ніж почати

Якщо ви не знаєте, як працюють параметри ValueTrack або відстеження, спершу прочитайте статті про параметри ValueTrack і керування функціями відстеження та переспрямування в параметрах URL-адреси.

Як це працює

Шаблони відстеження на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень мають містити параметр ValueTrack, який додає кінцеву URL-адресу (наприклад, {lpurl}). Коли хтось натискає ваше оголошення, цей параметр вставляє вашу кінцеву URL-адресу. Якщо його не вказати, URL-адресу цільової сторінки буде пошкоджено.

Щоб додати в одну URL-адресу кілька параметрів ValueTrack, поєднайте їх символом амперсанда (&). Наприклад, {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

Важливо

Динамічні оголошення в пошуковій мережі й автоматичні цілі мають містити параметр ValueTrack, який додає кінцеву URL-адресу (як-от {lpurl}, {escapedlpurl} або {lpurl+2}) на всіх рівнях.

Вказівки

 

Перш ніж почати, можливо, потрібно додати в таблицю стовпець "Шаблон відстеження".

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Натисніть значок стовпців Стовпці над таблицею статистичних даних і виберіть Змінити стовпці.
  3. Розгорніть опцію Атрибути й виберіть "Шаблон відстеження".
  4. Натисніть кнопку Застосувати.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні кампанії
  1. Натисніть меню сторінок Налаштування.
  2. Наведіть курсор на будь-який запис у стовпці "Шаблон відстеження".
  3. Натисніть значок олівця, що з’явиться.
  4. Змініть шаблон відстеження або введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} матиме такий вигляд: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. Натисніть Зберегти.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні групи оголошень
  1. Натисніть меню сторінок Групи оголошень.
  2. Наведіть курсор на будь-який запис у стовпці "Шаблон відстеження".
  3. Натисніть значок олівця, що з’явиться.
  4. Змініть шаблон відстеження або введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} матиме такий вигляд: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. Натисніть "Зберегти".
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні оголошення
  1. Натисніть меню сторінок Оголошення та розширення.
  2. Наведіть курсор на оголошення.
  3. Натисніть значок олівця, що з’явиться.
  4. Розгорніть меню Параметри URL-адреси в оголошеннях.
  5. Змініть шаблон відстеження або введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} матиме такий вигляд: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  6. Натисніть Зберегти.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні додаткового посилання
  1. Натисніть меню сторінок Оголошення та розширення.
  2. Перейдіть на вкладку Розширення.
  3. Натисніть посилання "Тип розширення" та виберіть Додаткове посилання.
  4. Наведіть курсор на будь-яке розширення й натисніть значок олівця, що з’явиться.
  5. Розгорніть меню Параметри URL-адреси додаткового посилання (розширені).
  6. Змініть шаблон відстеження або введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} матиме такий вигляд: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  7. Натисніть Зберегти.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні ключового слова
  1. Натисніть меню сторінок Ключові слова.
  2. У новому стовпці "Шаблон відстеження" наведіть курсор на будь-який запис. Коли з’явиться значок олівця, натисніть його.
  3. Введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} матиме такий вигляд: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  4. Натисніть Зберегти.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні цілей динамічного оголошення
  1. Натисніть меню сторінок Цілі динамічного оголошення.
  2. У новому стовпці "Шаблон відстеження" наведіть курсор на будь-який запис. Коли з’явиться значок олівця, натисніть його.
  3. Введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {targetid} матиме такий вигляд: {lpurl}?targetid={targetid}
  4. Натисніть Зберегти.

 

Порада

URL-адреса не має містити пробіли, інакше посилання буде недійсним, а функція відстеження не спрацює.

Замість пробілу між словами (наприклад, у ключовій фразі) може підставлятися код %20, щоб URL-адреса працювала правильно.

Доступні параметри ValueTrack

Кінцева URL-адреса, шаблон відстеження або спеціальний параметр
Параметр Значення
{campaignid} Ідентифікатор кампанії. Використовуйте цей параметр, якщо ви налаштували інформацію відстеження на рівні облікового запису й хочете знати, з якої кампанії показувалось оголошення.
{adgroupid} Ідентифікатор групи оголошень. Використовуйте цей параметр, якщо ви налаштували інформацію відстеження на рівні облікового запису або кампанії та хочете знати, з якої групи показувалось оголошення.
{feeditemid} Ідентифікатор розширення, яке отримало клік.
{targetid}

Ідентифікатор ключового слова (з міткою "kwd"), ціль динамічного пошукового оголошення ("dsa"), ціль списку ремаркетингу ("aud"), сегментація товарів ("pla") або сегментація групи готелів ("hpi"), яка ініціювала показ оголошення.

За наявності кількох ідентифікаторів націлювання дані буде показано в такому порядку: "aud, dsa, kwd, pla, hpi". Наприклад, якщо додати список ремаркетингу до групи оголошень (ідентифікатор критерію – "456") і націлити рекламу на ідентифікатор ключових слів "123", параметр {targetid} буде замінено на "aud-456:kwd-123".

{loc_interest_ms} Ідентифікатор місцеположення інтересу, який ініціював показ оголошення. Список ідентифікаторів місцеположень можна переглянути на веб-сайті для розробників. Ці значення реєструються лише для тих кампаній, що показують оголошення людям, які шукають ваші цільові місцеположення.
{loc_physical_ms} Ідентифікатор географічного місцеположення, звідки надійшов клік. Список ідентифікаторів місцеположень можна переглянути на веб-сайті для розробників. Ці значення реєструються лише для кампаній, які показують оголошення людям у ваших цільових регіонах.
{matchtype} Тип відповідності ключового слова, яке ініціювало показ оголошення: "e" – точна відповідність, "p" – фразова, "b" – широка.
{network} Джерело кліку: "g" – Пошук Google, "s" – пошуковий партнерський сайт, "d" – Медійна мережа.
{device} Тип пристрою, з якого отримано клік: "m" – мобільний пристрій (включно з WAP-телефонами), "t" – планшет, "c" – комп’ютер.
{devicemodel} Модель телефона чи планшета, з якого отримано клік (наприклад, "Apple+iPhone"). Примітка. Доступно лише для кампаній у Медійній мережі.
{gclid} Ідентифікатор кліків Google для кліку, який надходить із вашого оголошення.
{ifmobile:[value]} Текст, який ви ввели замість "[value]". Відображається, якщо клік надійшов із мобільного телефона.
{ifnotmobile:[value]} Текст, який ви ввели замість "[value]". Відображається, якщо клік надійшов із комп’ютера чи планшета.
{ifsearch:[value]} Текст, який ви ввели замість "[value]". Відображається, якщо клік надійшов із сайту в пошуковій мережі Google.
{ifcontent:[value]} Текст, який ви ввели замість "[value]". Відображається, якщо клік надійшов із сайту в Медійній мережі Google.
{creative} Унікальний ідентифікатор вашого оголошення.
{keyword} У пошуковій мережі – це ключове слово з вашого облікового запису, яке відповідає пошуковому запиту (якщо ви не використовуєте динамічне пошукове оголошення, яке повертає порожнє значення). У Медійній мережі – це ключове слово з вашого облікового запису, яке відповідає вмісту.
{placement} Для кампаній із націлюванням за ключовими словами це сайт у Медійній мережі, з якого надійшов клік оголошення; для кампаній із націлюванням на місце розташування це критерії націлювання, яким відповідає веб-сайт, де натиснуто оголошення.
{target} Категорія місця розташування (лише для кампаній із відповідним націлюванням).
{param1} Параметр оголошення 1, якщо ви використовуєте функцію AdParamService із Google Ads API (AdWords API).
{param2} Параметр оголошення 2, якщо ви використовуєте функцію AdParamService із Google Ads API (AdWords API).
{random} Довільний номер, згенерований системою Google (беззнакове ціле 64-розрядне число). Використовується для примусового перезавантаження сторінки.
{adposition} Позиція оголошення на сторінці (наприклад, "1t2" означає, що воно з’явилося вгорі першої сторінки на 2-й позиції).
{ignore} Ігнорує елементи відстеження в кінцевій URL-адресі, щоб веб-сайт сканувався швидше. Його можна використовувати лише в кінцевій URL-адресі звичайної або мобільної версії веб-сторінки.
Лише шаблон відстеження

Рекомендовані

Параметр Значення
{lpurl}

Кінцева URL-адреса. З кодуванням, якщо додати параметр {lpurl} на початку шаблона відстеження. Якщо на початку шаблона відстеження немає параметра {lpurl}, символи ?, =, ", #, \t, ' і [пробіл] пропускатимуться.

Приклад
Кінцева URL-адреса: http://example.com
Шаблон відстеження: {lpurl}?matchtype={matchtype}
URL-адреса цільової сторінки: http://example.com?matchtype={matchtype}

Розширені

Параметр Значення
{lpurl+2} Кінцева URL-адреса з подвійним кодуванням. Використовуйте цей параметр, якщо у вас кілька переспрямувань.
{lpurl+3} Кінцева URL-адреса з потрійним кодуванням. Використовуйте цей параметр, якщо у вас кілька переспрямувань.
{unescapedlpurl} Кінцева URL-адреса без кодування.
{escapedlpurl} Кінцева URL-адреса з кодуванням. Пропускаються символи :, /, ?, = і %.
{escapedlpurl+2} Кінцева URL-адреса з подвійним кодуванням. Використовуйте цей параметр, якщо у вас кілька переспрямувань.
{escapedlpurl+3} Кінцева URL-адреса з потрійним кодуванням. Використовуйте цей параметр, якщо у вас кілька переспрямувань.

Важливо

Щоб у шаблоні відстеження використовувати такі параметри ValueTrack та інші параметри URL-адреси, після параметра ValueTrack додайте вказані нижче символи. Інакше ваш веб-сайт або стороння система може зберігати інформацію з параметрів URL-адреси неналежним чином.

Параметр Місце в шаблоні відстеження Наступний символ Приклад
{lpurl} Початок ? {lpurl}?
{lpurl} Не на початку %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} Не на початку %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} Не на початку %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} Будь-де ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} Будь-де %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} Будь-де %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} Будь-де %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

Якщо в кінцевій URL-адресі вже є знак питання, Google Ads замінить його в шаблоні відстеження символом амперсанда (&) чи відповідною версією кодування цього символу.

Лише кінцева URL-адреса
Параметр Принцип дії
{ignore} Ігнорує елементи відстеження в кінцевій URL-адресі, щоб веб-сайт сканувався швидше. Його можна використовувати лише в кінцевій URL-адресі звичайної або мобільної версії веб-сторінки. Наприклад, якщо ваша кінцева URL-адреса http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а інформація відстеження, розміщена в URL-адресі після знака питання, не змінює цільову сторінку, перед нею можна вставити параметр {ignore}, щоб указати, що далі міститься виключно інформація відстеження. Тут детальніше описано, як це зробити: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Важливі примітки щодо використання параметра {ignore}

  • Параметр {ignore} не можна вставляти в інші параметри ValueTrack (наприклад, заборонено використовувати параметр {ifmobile:{ignore}}).
  • Обов’язково використовуйте параметр {ignore} в кінцевій URL-адресі, якщо її дані може змінювати третя сторона, коли користувач натискає ваше оголошення. Докладніше

Приклад

Кінцева URL-адреса: http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Інформація відстеження: p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Якщо інформація відстеження, розміщена в URL-адресі після знака питання, не змінює цільову сторінку, перед нею можна вставити параметр {ignore}, щоб указати, що далі міститься виключно інформація відстеження.

Кінцева URL-адреса з параметром {ignore}
http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Лише торгові кампанії

Наведені нижче параметри можна використовувати для торгових оголошень з інформацією про продукт.

Параметр Значення
{adtype}

Для торгових оголошень з інформацією про продукт повертається одне з таких значень:

  • "pla" – якщо користувач натиснув торгове оголошення;
  • "pla_multichannel" – якщо для натиснутого торгового оголошення було включено два канали продажів: онлайн (online) і місцевий (local);

  • "pla_with_promotion" – якщо натиснуте торгове оголошення містило спеціальну пропозицію;

  • "pla_with_pog" – якщо користувач натиснув торгове оголошення з підтримкою функції покупок у Google.

{merchant_id} Ідентифікатор облікового запису Google Merchant Center, якому належить натиснуте торгове оголошення.
{product_channel} Тип каналу продажів (онлайн або місцевий), через який реалізується продукт, запропонований у натиснутому торговому оголошенні. Якщо в оголошенні вказано обидва варіанти каналів продажів, для параметра {product_channel} відображатиметься тип натиснутого каналу ("online" або "local"), а для параметра {adtype} – значення “pla_multichannel”.
{product_id} Ідентифікатор продукту з оголошення, указаний у фіді облікового запису Merchant Center.
{product_country} Країна, у якій продається продукт з оголошення.
{product_language} Мова, якою відображається інформація про продукт (на основі даних із фіду в Merchant Center).
{product_partition_id} Унікальний ідентифікатор групи продуктів, до якої належить натиснуте оголошення.
{store_code} Для товарів місцевого асортименту в торгових кампаніях відображатиметься унікальний ідентифікатор місцевого магазину. Максимальна довжина параметра – 60 символів.

Наведені нижче параметри можна використовувати для торгових оголошень-вітрин.

Торгові оголошення-вітрини доступні в наведених нижче країнах.

  • Австралія
  • Бразилія
  • Канада
  • Німеччина
  • Франція
  • Гонконг
  • Ірландія
  • Індія
  • Індонезія
  • Малайзія
  • Нідерланди
  • Нова Зеландія
  • Філіппіни
  • Сінгапур
  • Південно-Африканська Республіка
  • Швеція
  • Тайвань
  • Об'єднані Арабські Емірати
  • Велика Британія
  • США

Торгові оголошення-вітрини можна створювати в Google Ads або за допомогою Google Ads API (AdWords API). Щоб рекламувати окремі товари, скористайтеся торговими оголошеннями з інформацією про продукт

Параметр Значення
{adtype} Для товарних оголошень-вітрин повертається одне з наведених нижче значень (для торгових оголошень з інформацією про продукт дивіться таблицю вище).
  • showcase_category: клік посилання на категорію.
    • Параметр {product_country} поверне країну продажу для кампанії.
    • Ці параметри повернуться порожніми:
      • {merchant_id}
      • {product_channel}
      • {product_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
      • {store_code}
  • showcase_timed_engagement: оголошення було відкритим протягом 10 секунд
  • showcase_product: клік продукту, який продається через один канал
  • showcase_product_with_POG: клік продукту з підтримкою Покупок у Google
  • showcase_product_with_promotion: клік продукту зі спеціальною пропозицією
  • showcase_product_multichannel: клік продукту, який продається через кілька каналів
    • Параметр {product_channel} указує на канал (online або local)
  • showcase_local_store: клік посилання на електронний каталог місцевого магазину
    • Параметр {product_country} поверне країну продажу для кампанії.
    • Параметр {channel} поверне канал local.
    • Ці параметри повернуться порожніми:
      • {merchant_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
{ifshoppingproduct:[value]} Якщо користувач натисне окремий продукт із торгового оголошення з інформацією про продукт або торгового оголошення-вітрини, повернеться значення, яке ви вибрали для [value].
{ifshoppingcreative:[value]} Якщо користувач натисне не окремий продукт, а все оголошення з каталогом, повернеться значення, яке ви вказали для [value].

Тільки для відеокампаній

Параметр Значення

{adgroupid}

Ідентифікатор групи оголошень. Використовуйте цей параметр, якщо ви налаштували інформацію відстеження на рівні облікового запису або кампанії та хочете знати, з якої групи показувалось оголошення.

{campaignid}

Ідентифікатор кампанії. Використовуйте цей параметр, якщо ви налаштували інформацію відстеження на рівні облікового запису й хочете знати, з якої кампанії показувалось оголошення.

{creative}

Унікальний ідентифікатор вашого оголошення.

{device}

Тип пристрою, з якого отримано клік: "m" – мобільний пристрій (включно з WAP-телефонами), "t" – планшет, "c" – комп’ютер.

{loc_interest_ms}

Ідентифікатор місцеположення інтересу, який ініціював показ оголошення. Список ідентифікаторів місцеположень можна переглянути на веб-сайті для розробників. Ці значення реєструються лише для тих кампаній, що показують оголошення людям, які шукають ваші цільові місцеположення.

{loc_physical_ms}

Ідентифікатор географічного місцеположення, звідки надійшов клік. Список ідентифікаторів місцеположень можна переглянути на веб-сайті для розробників. Ці значення реєструються лише для кампаній, які показують оголошення людям у ваших цільових регіонах.

{network}

 

{placement}

Для кампаній із націлюванням за ключовими словами це сайт у Медійній мережі, з якого надійшов клік оголошення; для кампаній із націлюванням на місце розташування це критерії націлювання, яким відповідає веб-сайт, де натиснуто оголошення.
{sourceid}  

Лише готельні кампанії

Параметр Значення

{hotelcenter_id}

Ідентифікатор облікового запису Центру керування фідами готелів, зв’язаний із кампанією, який створив оголошення після кліку

{hotel_id}

Ідентифікатор готелю з фіду готелів зв’язаного облікового запису

{hotel_partition_id}

Унікальний ідентифікатор групи готелів, до якої належить оголошення, яке натиснув користувач

{hotel_adtype}

  • Готель, якщо користувач натиснув рекламу готелю
  • Номер, якщо користувач натиснув рекламу групи номерів
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему