Як налаштувати відстеження за допомогою параметрів ValueTrack

Параметри ValueTrack дають змогу відстежувати інформацію про джерело кліків оголошень. Додавши ці параметри в оголошення й кампанії, можна відстежувати кліки з мобільних пристроїв, місцеположення користувачів і багато іншого.

У цій статті наведені покрокові вказівки, як додати параметри ValueTrack в опції URL-адреси. Ми рекомендуємо використовувати параметри ValueTrack у шаблонах відстеження, але їх також можна вставляти в кінцеву URL-адресу та спеціальні параметри.

Перш ніж почати

Якщо ви не знаєте, як працює відстеження або параметри ValueTrack, спершу прочитайте статті про параметри ValueTrack і керування функціями відстеження та переспрямування в параметрах URL-адреси.

Принцип роботи

Шаблони відстеження на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень мають містити параметр ValueTrack, який додає кінцеву URL-адресу (наприклад, {lpurl}). Коли користувач натискає оголошення, цей параметр вставляє кінцеву URL-адресу. Якщо його не вказати, URL-адресу цільової сторінки буде пошкоджено.

Щоб додати в одну URL-адресу кілька параметрів ValueTrack, відокремлюйте їх символами амперсанда (&). Наприклад: {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

Важливо

Динамічні оголошення в пошуковій мережі й автоматичні цілі мають містити параметр ValueTrack, який додає кінцеву URL-адресу (як-от {lpurl}, {escapedlpurl} або {lpurl+2}) на всіх рівнях.

Вказівки

Зараз більшість користувачів працюють лише з оновленим Google Ads. Якщо ви досі використовуєте AdWords, виберіть Попередня нижче. Докладніше

Перш ніж почати, можливо, потрібно додати в таблицю стовпець "Шаблон відстеження".

  1. Увійдіть у свій обліковий запис AdWords.
  2. Перейдіть на вкладку того рівня, на якому потрібно перевірити цільову сторінку.
  3. Натисніть спадне меню "Стовпці" й виберіть Змінити стовпці… 
  4. Розгорніть опцію Атрибути й виберіть "Шаблон відстеження".
  5. Натисніть кнопку Застосувати.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні облікового запису
  1. Перейдіть на вкладку Кампанії.
  2. У меню ліворуч натисніть посилання Спільна бібліотека.
  3. Виберіть Опції URL-адреси.
  4. Поруч із пунктом "Шаблон відстеження" натисніть Редагувати.
  5. Введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&).
    • Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} виглядатиме так: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  6. Натисніть Зберегти.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні кампанії
  1. Перейдіть на вкладку Налаштування.
  2. Наведіть курсор на будь-який запис у стовпці "Шаблон відстеження".
  3. Натисніть значок олівця, що з’явиться.
  4. Змініть шаблон відстеження або введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} виглядатиме так: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. Натисніть Зберегти.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні групи оголошень
  1. Перейдіть на вкладку Групи оголошень.
  2. Наведіть курсор на будь-який запис у стовпці "Шаблон відстеження".
  3. Натисніть значок олівця, що з’явиться.
  4. Змініть шаблон відстеження або введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} виглядатиме так: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. Натисніть Зберегти.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні оголошення
  1. Перейдіть на вкладку Оголошення.
  2. Наведіть курсор на оголошення.
  3. Натисніть значок олівця, що з’явиться.
  4. Розгорніть меню Параметри URL-адреси в оголошеннях.
  5. Змініть шаблон відстеження або введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} виглядатиме так: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  6. Натисніть Зберегти.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні додаткового посилання
  1. Перейдіть на вкладку Розширення оголошень.
  2. Розгорніть меню Перегляд: Додаткові посилання та виберіть Додаткові посилання.
  3. Наведіть курсор на будь-яке розширення й натисніть значок олівця, що з’явиться.
  4. Розгорніть меню Параметри URL-адреси додаткового посилання (розширені).
  5. Змініть шаблон відстеження або введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} виглядатиме так: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  6. Натисніть Зберегти.

Ви також можете налаштувати чи змінити шаблон відстеження в даних компанії.

  1. У меню ліворуч натисніть "Спільна бібліотека".
  2. Розгорніть розділ "Дані компанії" та виберіть "Основний інформаційний канал додаткових посилань".
  3. Наведіть курсор на будь-які додаткові посилання в стовпці "URL-адреса відстеження додаткових посилань" і натисніть значок олівця, що з’явиться.
  4. Змініть шаблон відстеження або введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} виглядатиме так: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. Натисніть Зберегти.
Як налаштувати або змінити шаблон відстеження з параметрами ValueTrack на рівні ключового слова або автоматичної цілі
  1. Перейдіть на вкладку Ключові слова або Автоматична ціль.
  2. Натисніть спадне меню Стовпці й виберіть Змінити стовпці…
  3. У розділі "Вибрати систему показників" натисніть Атрибути.
  4. У списку атрибутів знайдіть "Шаблон відстеження" й натисніть Додати.
  5. Унизу вікна натисніть Застосувати.
  6. У новому стовпці "Шаблон відстеження" наведіть курсор на будь-який запис. Коли з’явиться значок олівця, натисніть його.
  7. Введіть {lpurl}, знак питання, а потім – потрібні параметри ValueTrack, відокремлюючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {matchtype} виглядатиме так: {lpurl}?matchtype={matchtype}
  8. Натисніть Зберегти.

Порада

URL-адреса не має містити пробіли: в іншому разі посилання буде недійсним, а функція відстеження не спрацює.

Замість пробілу між словами (наприклад, у ключовій фразі) може підставлятися код %20, щоб URL-адреса працювала правильно.

Параметри функції ValueTrack

Кінцева URL-адреса, шаблон відстеження або спеціальний параметр
Параметр Значення
{campaignid} Ідентифікатор кампанії (використовуйте цей параметр, якщо ви налаштували інформацію відстеження на рівні облікового запису й хочете знати, з якої кампанії показувалось оголошення).
{adgroupid} Ідентифікатор групи оголошень (використовуйте цей параметр, якщо ви налаштували інформацію відстеження на рівні облікового запису або кампанії й хочете знати, з якої групи показувалось оголошення).
{feeditemid} Ідентифікатор розширення, яке отримало клік.
{targetid}

Ідентифікатор ключового слова (позначений як "kwd"), націлювання динамічного пошукового оголошення ("dsa"), націлювання за списком ремаркетингу ("aud") або сегмент товарів ("pla"), який ініціював показ оголошення.

За наявності кількох ідентифікаторів націлювання дані буде показано в такому порядку: "aud, dsa, kwd, pla". Наприклад, якщо додати список ремаркетингу до групи оголошень (ідентифікатор критерію – "456") і націлити рекламу на ідентифікатор ключових слів "123", параметр {targetid} буде замінено на "aud-456:kwd-123".

{loc_interest_ms} Ідентифікатор місцеположення для інтересу, який сприяв показу оголошення. Список ідентифікаторів місцеположень дивіться на веб-сайті для розробників. Ці значення реєструються лише для тих кампаній, що показують оголошення людям, які шукають ваші цільові місцеположення.
{loc_physical_ms} Ідентифікатор географічного місцеположення, звідки надійшов клік. Список ідентифікаторів місцеположень дивіться на веб-сайті для розробників. Ці значення реєструються лише для тих кампаній, що показують оголошення людям у ваших цільових місцеположеннях.
{matchtype} Тип відповідності ключового слова, яке ініціювало показ оголошення: "e" – точна відповідність, "p" – фразова, "b" – широка.
{network} Джерело кліку: "g" – Пошук Google, "s" – пошуковий партнерський сайт, "d" – Медійна мережа.
{device} Тип пристрою, з якого отримано клік: "m" – мобільний пристрій (включно з WAP-телефонами), "t" – планшет, "c" – комп’ютер.
{devicemodel} Модель телефона чи планшета, з якого отримано клік (наприклад, "Apple+iPhone"). Примітка. Доступно лише для кампаній у Медійній мережі.
{gclid} Ідентифікатор кліків Google для кліку, який надходить із вашого оголошення.
{ifmobile:[value]} Текст, який ви ввели замість "[value]". Відображається, якщо клік надійшов із мобільного телефона.
{ifnotmobile:[value]} Текст, який ви ввели замість "[value]". Відображається, якщо клік надійшов із комп’ютера чи планшета.
{ifsearch:[value]} Текст, який ви ввели замість "[value]". Відображається, якщо клік надійшов із сайту в пошуковій мережі Google.
{ifcontent:[value]} Текст, який ви ввели замість "[value]". Відображається, якщо клік надійшов із сайту в Медійній мережі Google.
{creative} Унікальний ідентифікатор вашого оголошення.
{keyword} У пошуковій мережі – це ключове слово з вашого облікового запису, яке відповідає пошуковому запиту (якщо ви не використовуєте динамічне оголошення в пошуковій мережі, яке повертає порожнє значення). У Медійній мережі – це ключове слово з вашого облікового запису, яке відповідає вмісту.
{placement} Для кампаній із націлюванням за ключовими словами це сайт у Медійній мережі, з якого надійшов клік оголошення; для кампаній із націлюванням на місце розташування це критерії націлювання, яким відповідає веб-сайт, де натиснуто оголошення.
{target} Категорія місця розташування (лише для кампаній із відповідним націлюванням).
{param1} Параметр оголошення 1, якщо ви використовуєте функцію AdParamService з Google Ads API (AdWords API).
{param2} Параметр оголошення 2, якщо ви використовуєте функцію AdParamService з Google Ads API (AdWords API).
{random} Довільний номер, згенерований системою Google (беззнакове ціле 64-розрядне число). Використовується для примусового перезавантаження сторінки.
{adposition} Позиція оголошення на сторінці (наприклад, "1t2" означає, що воно з’явилося вгорі першої сторінки на 2-й позиції).
{ignore} Ігнорує елементи відстеження в кінцевій URL-адресі, щоб зменшити тривалість сканування веб-сайту. Його можна використовувати лише в кінцевій URL-адресі звичайної або мобільної версії веб-сторінки.
Лише шаблон відстеження

Рекомендовані

Параметр Значення
{lpurl}

Кінцева URL-адреса. З кодуванням, якщо додати параметр {lpurl} на початку шаблона відстеження. Якщо на початку шаблона відстеження немає параметра {lpurl}, символи ?, =, ", #, \t, ' і [пробіл] пропускатимуться.

Приклад
Кінцева URL-адреса: http://example.com
Шаблон відстеження: {lpurl}?matchtype={matchtype}
URL-адреса цільової сторінки: http://example.com?matchtype={matchtype}

Додаткові

Параметр Значення
{lpurl+2} Кінцева URL-адреса з подвійним кодуванням. Використовуйте цей параметр, якщо у вас кілька переспрямувань.
{lpurl+3} Кінцева URL-адреса з потрійним кодуванням. Використовуйте цей параметр, якщо у вас кілька переспрямувань.
{unescapedlpurl} Кінцева URL-адреса без кодування.
{escapedlpurl} Кінцева URL-адреса з кодуванням. Пропускаються символи :, /, ?, = і %.
{escapedlpurl+2} Кінцева URL-адреса з подвійним кодуванням. Використовуйте цей параметр, якщо у вас кілька переспрямувань.
{escapedlpurl+3} Кінцева URL-адреса з потрійним кодуванням. Використовуйте цей параметр, якщо у вас кілька переспрямувань.

Важливо

Щоб у шаблоні відстеження використовувати такі параметри ValueTrack та інші параметри URL-адреси, після параметра ValueTrack додайте вказані нижче символи. Інакше ваш веб-сайт або стороння система може зберігати інформацію з параметрів URL-адреси неналежним чином.

Параметр Місце в шаблоні відстеження Наступний символ Приклад
{lpurl} Початок ? {lpurl}?
{lpurl} Не на початку %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} Не на початку %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} Не на початку %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} Будь-де ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} Будь-де %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} Будь-де %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} Будь-де %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

Якщо в кінцевій URL-адресі вже є знак питання, Google Ads замінить його в шаблоні відстеження символом амперсанда (&) чи відповідною версією кодування цього символу.

Лише кінцева URL-адреса
Параметр Принцип дії
{ignore} Ігнорує елементи відстеження в кінцевій URL-адресі, щоб зменшити тривалість сканування веб-сайту. Його можна використовувати лише в кінцевій URL-адресі звичайної або мобільної версії веб-сторінки. Наприклад, якщо ваша кінцева URL-адреса http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а інформація відстеження, розміщена в ній після знака питання, не змінює цільову сторінку, можна визначити цю інформацію, вставивши перед нею параметр {ignore}. Тоді кінцева URL-адреса матиме приблизно такий вигляд: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Важливі примітки щодо використання параметра {ignore}:

  • Параметр {ignore} не можна вставляти в інші параметри ValueTrack (наприклад, заборонено використовувати параметр {ifmobile:{ignore}}).
  • Обов’язково використовуйте параметр {ignore} в кінцевій URL-адресі, якщо її дані може змінювати третя сторона, коли користувач натискає ваше оголошення. Докладніше.

Приклад

Кінцева URL-адреса: http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Інформація відстеження: p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Якщо інформація відстеження, розміщена в URL-адресі після знака питання, не змінює цільову сторінку, перед нею можна вставити параметр {ignore}, щоб указати, що далі йде виключно інформація відстеження.

Кінцева URL-адреса з параметром {ignore}
http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Лише торгові кампанії

Наведені нижче параметри можна використовувати для торгових оголошень з інформацією про продукт.

Параметр Значення
{adtype}

Для торгових оголошень з інформацією про продукт повертається одне з таких значень:

  • "pla" – якщо користувач натиснув торгове оголошення;
  • "pla_multichannel" – якщо для натиснутого торгового оголошення було включено два канали продажів: онлайн (online) і місцевий (local);

  • "pla_with_promotion" – якщо натиснуте торгове оголошення містило спеціальну пропозицію;

  • "pla_with_pog" – якщо користувач натиснув торгове оголошення з підтримкою функції покупок у Google.

{merchant_id} Ідентифікатор облікового запису Google Merchant Center, якому належить натиснуте торгове оголошення.
{product_channel} Тип каналу продажів (онлайн або місцевий), через який реалізується продукт, запропонований у натиснутому торговому оголошенні. Якщо в оголошенні вказано обидва варіанти каналів продажів, для параметра {product_channel} відображатиметься тип натиснутого каналу ("online" або "local"), а для параметра {adtype} – значення “pla_multichannel”.
{product_id} Ідентифікатор продукту з оголошення, указаний у каналі облікового запису Merchant Center.
{product_country} Країна, у якій продається продукт з оголошення.
{product_language} Мова, якою відображається інформація про продукт (на основі даних із каналу в Merchant Center).
{product_partition_id} Унікальний ідентифікатор групи продуктів, до якої належить натиснуте оголошення.
{store_code} Для товарів місцевого асортименту в торгових кампаніях відображатиметься унікальний ідентифікатор місцевого магазину. Максимальна довжина параметра – 60 символів.

Наведені нижче параметри можна використовувати для торгових оголошень-вітрин.

Торгові оголошення-вітрини доступні в наведених нижче країнах.

  • Австралія
  • Канада
  • Німеччина
  • Франція
  • Гонконг
  • Ірландія
  • Індія
  • Індонезія
  • Малайзія
  • Нідерланди
  • Нова Зеландія
  • Філіппіни
  • Сінгапур
  • Південно-Африканська Республіка
  • Швеція
  • Тайвань
  • Об'єднані Арабські Емірати
  • Великобританія
  • США

Торгові оголошення-вітрини можна створювати в новому інтерфейсі Google Ads або через Google Ads API (AdWords API). Щоб рекламувати окремі товари, скористайтеся торговими оголошеннями з інформацією про продукт.

Параметр Значення
{adtype} Для торгових оголошень-вітрин повертається одне з наведених нижче значень (для торгових оголошень з інформацією про продукт дивіться таблицю вище).
  • showcase_category: клік посилання на категорію
    • Параметр {product_country} поверне країну продажу для кампанії.
    • Ці параметри повернуться порожніми:
      • {merchant_id}
      • {product_channel}
      • {product_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
      • {store_code}
  • showcase_timed_engagement: оголошення було відкритим протягом 10 секунд
  • showcase_product: клік продукту, продаж якого здійснюється через один канал
  • showcase_product_with_POG: клік продукту з підтримкою функції покупок у Google
  • showcase_product_with_promotion: клік продукту зі спеціальною пропозицією
  • showcase_product_multichannel: клік продукту, продаж якого здійснюється через кілька каналів
    • Параметр {product_channel} покаже канал (online або local).
  • showcase_local_store: клік посилання на електронний каталог місцевого магазину
    • Параметр {product_country} поверне країну продажу для кампанії.
    • Параметр {channel} поверне канал local.
    • Ці параметри повернуться порожніми:
      • {merchant_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
{ifshoppingproduct:[value]} Якщо користувач натисне окремий продукт із торгового оголошення з інформацією про продукт або торгового оголошення-вітрини, повернеться значення, яке ви вибрали для [value].
{ifshoppingcreative:[value]} Якщо користувач натисне не окремий продукт, а все оголошення з каталогом, повернеться значення, яке ви вказали для [value].

Тільки для відеокампаній

Параметр Значення

{adgroupid}

Ідентифікатор групи оголошень (використовуйте цей параметр, якщо ви налаштували інформацію відстеження на рівні облікового запису або кампанії й хочете знати, з якої групи показувалось оголошення).

{campaignid}

Ідентифікатор кампанії (використовуйте цей параметр, якщо ви налаштували інформацію відстеження на рівні облікового запису й хочете знати, з якої кампанії показувалось оголошення).

{creative}

Унікальний ідентифікатор вашого оголошення.

{device}

Тип пристрою, з якого отримано клік: "m" – мобільний пристрій (включно з WAP-телефонами), "t" – планшет, "c" – комп’ютер.

{loc_interest_ms}

Ідентифікатор місцеположення для інтересу, який сприяв показу оголошення. Список ідентифікаторів місцеположень дивіться на веб-сайті для розробників. Ці значення реєструються лише для тих кампаній, що показують оголошення людям, які шукають ваші цільові місцеположення.

{loc_physical_ms}

Ідентифікатор географічного місцеположення, звідки надійшов клік. Список ідентифікаторів місцеположень дивіться на веб-сайті для розробників. Ці значення реєструються лише для тих кампаній, що показують оголошення людям у ваших цільових місцеположеннях.

{network}

 

{placement}

Для кампаній із націлюванням за ключовими словами це сайт у Медійній мережі, з якого надійшов клік оголошення; для кампаній із націлюванням на місце розташування це критерії націлювання, яким відповідає веб-сайт, де натиснуто оголошення.
{sourceid}  
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему