Tracking mit ValueTrack-Parametern einrichten

Mithilfe von ValueTrack-Parametern können Sie Informationen zur Quelle eines Anzeigenklicks erfassen. Wenn Sie Ihren Anzeigen und Kampagnen diese Parameter hinzufügen, sehen Sie beispielsweise, ob Nutzer auf einem Mobilgerät mit Ihrer Anzeige interagiert haben oder wo sie sich zu dem Zeitpunkt aufhielten.

In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie unter "URL-Optionen" ValueTrack-Parameter einfügen. Wir empfehlen die Verwendung von ValueTrack-Parametern in der Tracking-Vorlage. Sie können sie aber auch in die finale URL und die benutzerdefinierten Parameter einfügen.

Hinweis

Wenn Sie mit der Funktionsweise von ValueTrack-Parametern und Tracking noch nicht vertraut sind, sollten Sie zuerst die Hilfeartikel ValueTrack-Parameter und Tracking in Google Ads lesen.

Funktionsweise

Tracking-Vorlagen auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene müssen einen ValueTrack-Parameter enthalten, über den die finale URL eingefügt wird. Das kann beispielsweise {lpurl} sein. Wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, wird über diese Parameter die finale URL eingefügt. Enthält Ihre Tracking-Vorlage keinen entsprechenden Parameter, funktioniert die Landingpage-URL nicht.

Wenn Sie einer einzelnen URL mehrere ValueTrack-Parameter hinzufügen möchten, verbinden Sie sie in der URL einfach mit einem Et-Zeichen (&). Beispiel: {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

Wichtig

Für dynamische Suchanzeigen und die automatische Ausrichtung sind ValueTrack-Parameter erforderlich, über die die finale URL auf allen Ebenen eingefügt wird, z. B. {lpurl}, {escapedlpurl} oder {lpurl+2}.

Anleitung

 

Zuerst müssen Sie Ihrer Tabelle eventuell die Spalte "Tracking-Vorlage" hinzufügen:

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
  2. Klicken Sie auf das Spaltensymbol Spalten über der Statistiktabelle und anschließend auf Spalten ändern.
  3. Maximieren Sie die Option Attribute und klicken Sie auf "Tracking-Vorlage".
  4. Klicken Sie auf Übernehmen.
Tracking-Vorlagen mit ValueTrack-Parametern auf Kampagnenebene einrichten oder bearbeiten
  1. Klicken Sie im Seitenmenü auf Einstellungen.
  2. Bewegen Sie in der Spalte "Tracking-Vorlage" den Mauszeiger auf einen beliebigen Eintrag.
  3. Klicken Sie auf das angezeigte Stiftsymbol.
  4. Bearbeiten Sie die Tracking-Vorlage oder geben Sie {lpurl}, ein Fragezeichen sowie – jeweils durch ein Et-Zeichen (&) getrennt – die zu verwendenden ValueTrack-Parameter ein. Soll beispielsweise der Parameter {matchtype} verwendet werden, enthält Ihre Tracking-Vorlage folgenden Eintrag: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  5. Klicken Sie auf Speichern.
Tracking-Vorlagen mit ValueTrack-Parametern auf Anzeigengruppenebene einrichten oder bearbeiten
  1. Klicken Sie im Seitenmenü auf Anzeigengruppen.
  2. Bewegen Sie in der Spalte "Tracking-Vorlage" den Mauszeiger auf einen beliebigen Eintrag.
  3. Klicken Sie auf das angezeigte Stiftsymbol.
  4. Bearbeiten Sie die Tracking-Vorlage oder geben Sie {lpurl}, ein Fragezeichen sowie – jeweils durch ein Et-Zeichen (&) getrennt – die zu verwendenden ValueTrack-Parameter ein. Soll beispielsweise der Parameter {matchtype} verwendet werden, enthält Ihre Tracking-Vorlage folgenden Eintrag: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  5. Klicken Sie auf "Speichern".
Tracking-Vorlagen mit ValueTrack-Parametern auf Anzeigenebene einrichten oder bearbeiten
  1. Klicken Sie im Seitenmenü auf Anzeigen und Erweiterungen.
  2. Bewegen Sie den Mauszeiger auf die Anzeige.
  3. Klicken Sie auf das angezeigte Stiftsymbol.
  4. Maximieren Sie URL-Optionen für Anzeigen.
  5. Bearbeiten Sie die Tracking-Vorlage oder geben Sie {lpurl}, ein Fragezeichen sowie – jeweils durch ein Et-Zeichen (&) getrennt – die zu verwendenden ValueTrack-Parameter ein. Soll beispielsweise der Parameter {matchtype} verwendet werden, enthält Ihre Tracking-Vorlage folgenden Eintrag: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  6. Klicken Sie auf Speichern.
Tracking-Vorlagen mit ValueTrack-Parametern auf Sitelink-Ebene einrichten oder bearbeiten
  1. Klicken Sie im Seitenmenü auf Anzeigen und Erweiterungen.
  2. Wählen Sie den Tab Erweiterungen aus.
  3. Klicken Sie auf den Link "Erweiterungstyp" und wählen Sie Sitelink-Erweiterung aus.
  4. Bewegen Sie den Mauszeiger auf eine Erweiterung und klicken Sie auf das Stiftsymbol.
  5. Maximieren Sie Optionen für Sitelink-URLs (erweitert).
  6. Bearbeiten Sie die Tracking-Vorlage oder geben Sie {lpurl}, ein Fragezeichen sowie – jeweils durch ein Et-Zeichen (&) getrennt – die zu verwendenden ValueTrack-Parameter ein. Soll beispielsweise der Parameter {matchtype} verwendet werden, enthält Ihre Tracking-Vorlage folgenden Eintrag: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  7. Klicken Sie auf Speichern.
Tracking-Vorlagen mit ValueTrack-Parametern auf Keyword-Ebene einrichten oder bearbeiten
  1. Klicken Sie im Seitenmenü auf Keywords.
  2. Bewegen Sie den Mauszeiger in der neuen Spalte "Tracking-Vorlage" auf einen beliebigen Eintrag und klicken Sie auf das Stiftsymbol.
  3. Geben Sie {lpurl}, ein Fragezeichen sowie – jeweils durch ein Et-Zeichen (&) getrennt – die zu verwendenden ValueTrack-Parameter ein. Soll beispielsweise der Parameter {matchtype} verwendet werden, enthält Ihre Tracking-Vorlage folgenden Eintrag: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  4. Klicken Sie auf Speichern.
Tracking-Vorlagen mit ValueTrack-Parametern für dynamische Anzeigenziele einrichten oder bearbeiten
  1. Klicken Sie im Seitenmenü auf Dynamische Anzeigenziele.
  2. Bewegen Sie den Mauszeiger in der neuen Spalte "Tracking-Vorlage" auf einen beliebigen Eintrag und klicken Sie auf das Stiftsymbol.
  3. Geben Sie {lpurl}, ein Fragezeichen sowie – jeweils durch ein Et-Zeichen (&) getrennt – die zu verwendenden ValueTrack-Parameter ein. Soll beispielsweise der Parameter {targetid} verwendet werden, enthält Ihre Tracking-Vorlage folgenden Eintrag: {lpurl}?targetid={targetid}.
  4. Klicken Sie auf Speichern.

 

Tipp

Die URL darf keine Leerzeichen enthalten. Dadurch wird nämlich die URL "beschädigt", sodass das Tracking nicht mehr funktioniert.

In Ihren Daten kann %20 anstelle eines Leerzeichens angezeigt werden, zum Beispiel bei Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen. Damit wird sichergestellt, dass die URL fehlerfrei funktioniert.

Verfügbare ValueTrack-Parameter

Finale URL, Tracking-Vorlage oder benutzerdefinierte Parameter
Parameter Zurückgegebener Wert
{campaignid} Die Kampagnen-ID. Verwenden Sie diesen Parameter, wenn Sie die Tracking-Informationen auf Kontoebene eingerichtet haben und wissen möchten, über welche Kampagne die Anzeige ausgeliefert wurde.
{adgroupid} Die Anzeigengruppen-ID. Verwenden Sie diesen Parameter, wenn Sie die Tracking-Informationen auf Konto- oder Kampagnenebene eingerichtet haben und wissen möchten, über welche Anzeigengruppe die Anzeige ausgeliefert wurde.
{feeditemid} Die ID der angeklickten Erweiterung.
{targetid}

Die ID des Keywords ("kwd"), des Ziels der dynamischen Suchanzeige ("dsa"), des Ziels der Remarketing-Liste ("aud"), der Produktaufteilung ("pla") oder der Hotelgruppenaufteilung ("hpi"), durch die die Auslieferung einer Anzeige ausgelöst wurde.

Bei mehreren Ziel-IDs werden die Ergebnisse in der folgenden Reihenfolge ausgegeben: "aud, dsa, kwd, pla, hpi". Wenn Sie der Anzeigengruppe beispielsweise eine Remarketing-Liste hinzufügen (Kriteriums-ID "456") und zur Ausrichtung die Keyword-ID "123" auswählen, wird {targetid} durch "aud-456:kwd-123" ersetzt.
{loc_interest_ms} Die ID des Orts von Interesse, der unter anderem Auslöser für die Anzeigenauslieferung war. Weitere Informationen zu Standort-IDs finden Sie auf der Website für Entwickler. Wird nur für Kampagnen erfasst, wenn sie Anzeigen für Personen enthalten, die nach Ihren Zielregionen suchen.
{loc_physical_ms} Die ID des Standorts, an dem der Nutzer auf die Anzeige geklickt hat. Weitere Informationen zu Standort-IDs finden Sie auf der Website für Entwickler. Wird nur für Kampagnen erfasst, wenn sie Anzeigen für Personen enthalten, die nach Ihren Zielregionen suchen.
{matchtype} Keyword-Option für das Keyword, das die Anzeige ausgelöst hat: "e" (exact) für "genau passend", "p" (phrase) für "passende Wortgruppe" oder "b" (broad) für "weitgehend passend".
{network} Ursprung des Klicks: "g" für Google-Suche, "s" für Suchnetzwerk-Partner oder "d" für Displaynetzwerk.
{device} Gerät, auf dem der Klick erfolgte: "m" für Mobilgerät (einschließlich WAP), "t" für Tablet und "c" für Computer.
{devicemodel} Modell des Smartphones oder Tablets, auf dem der Klick erfolgte (z. B. "Apple+iPhone"). Hinweis: Nur für Displaykampagnen verfügbar.
{gclid} Steht für "Google Click Identifier" und ist die ID eines Klicks auf Ihre Anzeige.
{ifmobile:[Wert]} Von Ihnen festgelegter Wert, falls der Klick auf die Anzeige auf einem Smartphone erfolgt ist.
{ifnotmobile:[Wert]} Von Ihnen festgelegter Wert, falls der Klick auf die Anzeige auf einem Computer oder Tablet erfolgt ist.
{ifsearch:[Wert]} Von Ihnen festgelegter Wert, falls auf einer Website im Google Suchnetzwerk auf die Anzeige geklickt wurde.
{ifcontent:[Wert]} Von Ihnen festgelegter Wert, falls auf einer Website im Google Displaynetzwerk auf die Anzeige geklickt wurde.
{creative} Eindeutige ID der Anzeige.
{keyword} Für das Suchnetzwerk: Das Keyword in Ihrem Konto, das mit der Suchanfrage übereinstimmt. Bei einer dynamischen Suchanzeige wird ein leerer Wert zurückgegeben. Für das Displaynetzwerk: Das Keyword in Ihrem Konto, das mit dem Inhalt übereinstimmt.
{placement} Content-Website, auf der auf die Anzeige geklickt wurde (bei keywordbezogenen Kampagnen), oder übereinstimmendes Kriterium im Placement-Targeting für die Website, auf der auf die Anzeige geklickt wurde (bei placementbezogenen Kampagnen).
{target} Placement-Kategorie (nur bei placementbezogenen Kampagnen).
{param1} Creative-Parameter 1, wenn Sie AdParamService zusammen mit der Google Ads API (AdWords API) verwenden.
{param2} Creative-Parameter 2, wenn Sie AdParamService zusammen mit der Google Ads API (AdWords API) verwenden.
{random} Eine von Google generierte Zufallszahl (64-Bit-Ganzzahl ohne Vorzeichen), die in der Regel zum Erzwingen der Aktualisierung einer Seite verwendet wird.
{adposition} Seitenposition, an der die Anzeige ausgeliefert wurde, zum Beispiel "1t2" für Seite 1, oben, Position 2.
{ignore} Tracking-Elemente der finalen URL werden ignoriert, um die Ladezeit Ihrer Website beim Crawling zu reduzieren. Dieser Parameter kann nur in der finalen URL oder der finalen mobilen URL verwendet werden.
Nur Tracking-Vorlage

Empfohlen

Parameter Zurückgegebener Wert
{lpurl}

Die finale URL. Sie enthält eine Maskierung, es sei denn, Sie setzen {lpurl} an den Anfang der Tracking-Vorlage. Wenn {lpurl} nicht am Anfang der Tracking-Vorlage steht, werden die Zeichen ?, =, ", #, \t, ' und [Leerzeichen] maskiert.

Beispiel
Finale URL: http://example.com
Tracking-Vorlage: {lpurl}?matchtype={matchtype}
Landingpage-URL: http://example.com?matchtype={matchtype}

Erweitert

Parameter Zurückgegebener Wert
{lpurl+2} Die finale URL mit doppelter Maskierung. Nützlich bei Weiterleitungsketten.
{lpurl+3} Die finale URL mit dreifacher Maskierung. Nützlich bei Weiterleitungsketten.
{unescapedlpurl} Die finale URL ohne Maskierung.
{escapedlpurl} Die finale URL mit Maskierung der Zeichen :, /, ?, = und %.
{escapedlpurl+2} Die finale URL mit doppelter Maskierung. Nützlich bei Weiterleitungsketten.
{escapedlpurl+3} Die finale URL mit dreifacher Maskierung. Nützlich bei Weiterleitungsketten.

Wichtig

Wenn Sie diese ValueTrack-Parameter in der Tracking-Vorlage zusammen mit weiteren URL-Parametern verwenden möchten, fügen Sie dem ValueTrack-Parameter einfach die folgenden Zeichen hinzu. Andernfalls werden die Informationen in Ihren URL-Parametern möglicherweise in Ihrer Website oder einem Drittanbietersystem nicht korrekt gespeichert.

Parameter Position in der Tracking-Vorlage Gefolgt von Beispiel
{lpurl} Anfang ? {lpurl}?
{lpurl} Nicht am Anfang %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} Nicht am Anfang %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} Nicht am Anfang %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} Beliebig ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} Beliebig %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} Beliebig %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} Beliebig %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

Wenn die finale URL bereits ein Fragezeichen enthält, wird es in Google Ads in der Tracking-Vorlage durch ein &-Zeichen oder eine korrekt maskierte Version davon ersetzt.

Nur finale URL
Parameter Funktion
{ignore} Tracking-Elemente der finalen URL werden ignoriert, um die Ladezeit Ihrer Website beim Crawling zu reduzieren. Dieser Parameter kann nur in der finalen URL oder der finalen mobilen URL verwendet werden. Wenn die finale URL beispielsweise http://www.example.com/produkt?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d lautet und die Landingpage nicht durch die Tracking-Informationen nach dem Fragezeichen geändert wird, können Sie {ignore} vor dem Fragezeichen einfügen. So legen Sie fest, dass alle Angaben dahinter lediglich Tracking-Informationen sind. Beispiel: http://www.example.com/produkt?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Hinweise zur Verwendung von {ignore}

  • Sie können {ignore} nicht innerhalb anderer ValueTrack-Parameter verwenden. Die Parameterkombination {ifmobile:{ignore}} ist beispielsweise nicht zulässig.
  • Sie müssen {ignore} in der finalen URL verwenden, wenn beim Klicken auf Ihre Anzeige Daten in der finalen URL von einem Dritten geändert werden könnten. Weitere Informationen

Beispiel

Finale URL: http://www.example.com/produkt?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Tracking-Informationen: p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Wenn die Landingpage durch die Tracking-Informationen nach dem Fragezeichen in der URL nicht geändert wird, können Sie vor den Tracking-Informationen {ignore} einfügen. So legen Sie fest, dass alle folgenden Angaben lediglich Tracking-Informationen sind.

Finale URL mit {ignore}
http://www.example.com/produkt?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Nur Shopping-Kampagnen

Bei Produkt-Shopping-Anzeigen können die folgenden Parameter verwendet werden:

Parameter Zurückgegebener Wert
{adtype}

Bei Produkt-Shopping-Anzeigen wird einer der folgenden Werte zurückgegeben:

  • "pla", wenn auf eine Shopping-Anzeige geklickt wurde.

  • "pla_multichannel", wenn für die angeklickte Shopping-Anzeige die Shopping-Kanäle "online" und "lokal" ausgewählt wurden.

  • "pla_with_promotion", wenn in der angeklickten Shopping-Anzeige ein Angebot des Händlers eingeblendet wurde.

  • "pla_with_pog", wenn der Klick auf eine Shopping-Anzeige erfolgt ist, die für Käufe auf Google aktiviert wurde.
{merchant_id} ID des Google Merchant Center-Kontos, zu der die angeklickte Shopping-Anzeige gehört.
{product_channel} Typ des Shopping-Kanals ("online" oder "lokal"), über den das in der angeklickten Shopping-Anzeige beworbene Produkt verkauft wird. Wenn für eine Anzeige beide Shopping-Kanäle vorhanden sind, enthält {product_channel} den Typ des Kanals, auf den geklickt wurde ("online" oder "lokal"), und {adtype} hat den Wert "pla_multichannel".
{product_id} ID des in der angeklickten Anzeige beworbenen Produkts gemäß der Angabe im Merchant Center-Datenfeed.
{product_country} Land, in dem das Produkt aus der angeklickten Anzeige verkauft wird.
{product_language} Sprache der Produktinformationen entsprechend der Angabe im Merchant Center-Datenfeed.
{product_partition_id} Eindeutige ID der Produktgruppe, zu der die angeklickte Produktanzeige gehört.
{store_code} Bei lokal erhältlichen Produkten in Shopping-Kampagnen wird Ihnen die eindeutige ID des Geschäfts angezeigt. Die Länge des Parameters ist auf 60 Zeichen beschränkt.

Bei Showcase-Shopping-Anzeigen können die folgenden Parameter verwendet werden:

Showcase-Shopping-Anzeigen sind in folgenden Ländern bzw. Gebieten verfügbar:

  • Australien
  • Brasilien
  • Kanada
  • Deutschland
  • Frankreich
  • Hongkong
  • Irland
  • Indien
  • Indonesien
  • Malaysia
  • Niederlande
  • Neuseeland
  • Philippinen
  • Singapur
  • Südafrika
  • Schweden
  • Taiwan
  • Vereinigte Arabische Emirate
  • Vereinigtes Königreich
  • USA

Sie können Showcase-Shopping-Anzeigen in Google Ads und mithilfe der Google Ads API (AdWords API) erstellen. Wenn Sie einzelne Produkte bewerben möchten, sind Produkt-Shopping-Anzeigen möglicherweise besser geeignet. 

Parameter Zurückgegebener Wert
{adtype} Bei Showcase-Shopping-Anzeigen wird einer der folgenden Werte zurückgegeben. Die Werte für Produkt-Shopping-Anzeigen finden Sie in der Tabelle oben.
  • showcase_category: Klick auf den Kategorielink
    • Durch den Parameter "{product_country}" wird das Absatzland der Kampagne zurückgegeben.
    • Bei diesen Parametern werden leere Werte zurückgegeben:
      • {merchant_id}
      • {product_channel}
      • {product_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
      • {store_code}
  • showcase_timed_engagement: Anzeige zehn Sekunden angesehen
  • showcase_product: Klick auf ein Produkt, das nur über einen Kanal vertrieben wird
  • showcase_product_with_POG: Klick auf ein Produkt, das bei Google gekauft werden kann
  • showcase_product_with_promotion: Klick auf ein Produkt mit Merchant Promotion
  • showcase_product_multichannel: Klick auf ein Produkt, das über mehrere Kanäle vertrieben wird
    • Durch den Parameter "{product_channel}" wird der Kanal angegeben (online oder lokal).
  • showcase_local_store: Klick auf den Link einer Verkäuferseite
    • Durch den Parameter "{product_country}" wird das Absatzland der Kampagne zurückgegeben.
    • Durch den Parameter "{channel}" wird lokal zurückgegeben.
    • Bei diesen Parametern werden leere Werte zurückgegeben:
      • {merchant_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
{ifshoppingproduct:[Wert]} Wenn ein Nutzer auf ein einzelnes Produkt einer Produkt- oder Showcase-Shopping-Anzeige klickt, wird der von Ihnen angegebene Wert zurückgegeben.
{ifshoppingcreative:[Wert]} Wenn nicht auf ein einzelnes Produkt geklickt wird, wie bei einer Showcase-Shopping-Anzeige, wird der von Ihnen angegebene Wert zurückgegeben.

Nur Videokampagnen

Parameter Zurückgegebener Wert

{adgroupid}

 Die Anzeigengruppen-ID. Verwenden Sie diesen Parameter, wenn Sie die Tracking-Informationen auf Konto- oder Kampagnenebene eingerichtet haben und wissen möchten, über welche Anzeigengruppe die Anzeige ausgeliefert wurde.

{campaignid}

 Die Kampagnen-ID. Verwenden Sie diesen Parameter, wenn Sie die Tracking-Informationen auf Kontoebene eingerichtet haben und wissen möchten, über welche Kampagne die Anzeige ausgeliefert wurde.

{creative}

 Eindeutige ID der Anzeige.

{device}

 Gerät, auf dem der Klick erfolgte: "m" für Mobilgerät (einschließlich WAP), "t" für Tablet und "c" für Computer.

{loc_interest_ms}

 Die ID des Orts von Interesse, der unter anderem Auslöser für die Anzeigenauslieferung war. Weitere Informationen zu Standort-IDs finden Sie auf der Website für Entwickler. Wird nur für Kampagnen erfasst, wenn sie Anzeigen für Personen enthalten, die nach Ihren Zielregionen suchen.

{loc_physical_ms}

 Die ID des Standorts, an dem der Nutzer auf die Anzeige geklickt hat. Weitere Informationen zu Standort-IDs finden Sie auf der Website für Entwickler. Wird nur für Kampagnen erfasst, wenn sie Anzeigen für Personen enthalten, die nach Ihren Zielregionen suchen.

{network}

  

{placement}

 Content-Website, auf der auf die Anzeige geklickt wurde (bei keywordbezogenen Kampagnen), oder übereinstimmendes Kriterium im Placement-Targeting für die Website, auf der auf die Anzeige geklickt wurde (bei placementbezogenen Kampagnen).
{sourceid}  

Nur Hotelkampagnen

Parameter Zurückgegebener Wert

{hotelcenter_id}

 Die ID des Hotel Center-Kontos, das mit der Kampagne verknüpft ist, in der die Anzeige nach einem Klick generiert wurde

{hotel_id}

 Die ID des Hotels aus dem Hotelfeed des verknüpften Kontos

{hotel_partition_id}

 Die eindeutige ID der Hotelgruppe, zu der die angeklickte Hotelanzeige gehört

{hotel_adtype}
  • "Hotel", wenn eine Anzeige für ein Hotel angeklickt wurde
  • "Zimmer", wenn eine Anzeige für ein Zimmerpaket angeklickt wurde

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