ValueTrack 매개변수를 이용해 추적 설정하기

ValueTrack 매개변수는 광고 클릭의 소스에 대한 정보를 추적하는 데 사용됩니다. 이 매개변수를 광고와 캠페인에 추가하면 사용자가 휴대기기에서 광고를 클릭했는지 여부, 광고를 클릭할 때 사용자의 위치 등 다양한 정보를 확인할 수 있습니다.

이 도움말에는 'URL 옵션'에서 ValueTrack 매개변수를 추가하는 방법이 나와 있습니다. 추적 템플릿에서 ValueTrack 매개변수를 사용하는 것이 좋지만, 최종 URL 및 맞춤 매개변수에 삽입할 수도 있습니다.

시작하기 전에

ValueTrack 매개변수 또는 추적 기능에 익숙하지 않은 경우 ValueTrack 매개변수 정보'URL 옵션'에서 추적 및 리디렉션 관리하기를 먼저 읽어보세요.

기본 원리

계정, 캠페인, 광고그룹 수준의 추적 템플릿에는 최종 URL을 삽입하는 ValueTrack 매개변수(예: {lpurl})가 포함되어야 합니다. 사용자가 광고를 클릭하면 이 매개변수가 최종 URL을 삽입합니다. 추적 템플릿에 URL 삽입 매개변수가 포함되지 않은 경우 방문 페이지 URL이 깨집니다.

1개의 URL에 2개 이상의 ValueTrack 매개변수를 추가하고 싶은 경우 앰퍼샌드(&) 기호를 사용하여 URL에 여러 매개변수를 한꺼번에 추가하면 됩니다(예: {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}).

주의사항

동적 검색 광고 및 자동 타겟에는 모든 수준에서 최종 URL을 삽입하는 ValueTrack 매개변수(예: {lpurl}, {escapedlpurl}, {lpurl+2})가 필요합니다.

방법

현재 대부분의 사용자가 새로운 Google Ads 환경만을 사용하여 계정을 관리하고 있습니다. 아직도 기존 애드워즈 환경을 사용 중이라면 아래에서 이전을 선택하세요. 자세히 알아보기

경우에 따라 시작하기 전에 '추적 템플릿' 항목을 표에 추가해야 할 수도 있습니다.

  1. 애드워즈 계정에 로그인합니다.
  2. 방문 페이지를 테스트하려는 수준의 탭을 클릭합니다.
  3. 항목을 클릭하고 항목 수정….을 선택합니다.
  4. 속성 옵션을 펼치고 '추적 템플릿'을 선택합니다.
  5. 적용을 클릭합니다.
계정 수준에서 ValueTrack 매개변수를 이용해 추적 템플릿을 설정 또는 수정하는 방법은 다음과 같습니다.
  1. 캠페인 탭을 클릭합니다.
  2. 왼쪽 메뉴에서 공유 라이브러리를 클릭합니다.
  3. URL 옵션을 클릭합니다.
  4. '추적 템플릿' 옆에 있는 수정을 클릭합니다.
  5. {lpurl}과 물음표 하나를 입력한 다음, 사용할 ValueTrack 매개변수를 앰퍼샌드(&)로 구분하여 입력합니다.
    • 예를 들어 {matchtype} 매개변수를 사용하려는 경우 추적 템플릿을 다음과 같이 설정하면 됩니다. {lpurl}?matchtype={matchtype}
  6. 저장을 클릭합니다.
캠페인 수준에서 ValueTrack 매개변수를 이용해 추적 템플릿을 설정 또는 수정하는 방법은 다음과 같습니다.
  1. 설정 탭을 클릭합니다.
  2. '추적 템플릿' 항목에서 입력값 위에 마우스 커서를 올려놓습니다.
  3. 표시되는 연필 아이콘을 클릭합니다.
  4. 추적 템플릿을 수정하거나 {lpurl}과 물음표 하나를 입력한 다음, 사용할 ValueTrack 매개변수를 앰퍼샌드(&)로 구분하여 입력합니다. 예를 들어 {matchtype} 매개변수를 사용하려는 경우 추적 템플릿을 다음과 같이 설정하면 됩니다. {lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. 저장을 클릭합니다.
광고그룹 수준에서 ValueTrack 매개변수를 이용해 추적 템플릿을 설정 또는 수정하는 방법은 다음과 같습니다.
  1. 광고그룹 탭을 클릭합니다.
  2. '추적 템플릿' 항목에서 입력값 위에 마우스 커서를 올려놓습니다.
  3. 표시되는 연필 아이콘을 클릭합니다.
  4. 추적 템플릿을 수정하거나 {lpurl}과 물음표 하나를 입력한 다음, 사용할 ValueTrack 매개변수를 앰퍼샌드(&)로 구분하여 입력합니다. 예를 들어 {matchtype} 매개변수를 사용하려는 경우 추적 템플릿을 다음과 같이 설정하면 됩니다. {lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. 저장을 클릭합니다.
광고 수준에서 ValueTrack 매개변수를 이용해 추적 템플릿을 설정 또는 수정하는 방법은 다음과 같습니다.
  1. 광고 탭을 클릭합니다.
  2. 광고에 마우스 커서를 올려 놓습니다.
  3. 표시되는 연필 아이콘을 클릭합니다.
  4. 광고 URL 옵션을 펼칩니다.
  5. 추적 템플릿을 수정하거나 {lpurl}과 물음표 하나를 입력한 다음, 사용할 ValueTrack 매개변수를 앰퍼샌드(&)로 구분하여 입력합니다. 예를 들어 {matchtype} 매개변수를 사용하려는 경우 추적 템플릿을 다음과 같이 설정하면 됩니다. {lpurl}?matchtype={matchtype}
  6. 저장을 클릭합니다.
사이트링크 수준에서 ValueTrack 매개변수를 이용해 추적 템플릿을 설정 또는 수정하는 방법은 다음과 같습니다.
  1. 광고 확장 탭을 클릭합니다.
  2. 보기: 추가 사이트링크 정보를 펼치고 추가 사이트링크 정보를 선택합니다.
  3. 광고 확장 위에 마우스 커서를 올려놓고 표시되는 연필 아이콘을 클릭합니다.
  4. 사이트링크 URL 옵션(고급)을 펼칩니다.
  5. 추적 템플릿을 수정하거나 {lpurl}과 물음표 하나를 입력한 다음, 사용할 ValueTrack 매개변수를 앰퍼샌드(&)로 구분하여 입력합니다. 예를 들어 {matchtype} 매개변수를 사용하려는 경우 추적 템플릿을 다음과 같이 설정하면 됩니다. {lpurl}?matchtype={matchtype}
  6. 저장을 클릭합니다.

또는 비즈니스 데이터에서 추적 템플릿을 설정 또는 수정할 수도 있습니다.

  1. 왼쪽 메뉴에서 공유 라이브러리를 클릭합니다.
  2. 비즈니스 데이터를 펼친 다음 기본 사이트링크 피드를 선택합니다.
  3. SitelinkTrackingUrl 항목의 사이트링크 위에 마우스 커서를 올려놓고 표시되는 연필 아이콘을 클릭합니다.
  4. 추적 템플릿을 수정하거나 {lpurl}과 물음표 하나를 입력한 다음, 사용할 ValueTrack 매개변수를 앰퍼샌드(&)로 구분하여 입력합니다. 예를 들어 {matchtype} 매개변수를 사용하려는 경우 추적 템플릿을 다음과 같이 설정하면 됩니다. {lpurl}?matchtype={matchtype}
  5. 저장을 클릭합니다.
키워드 또는 자동 타겟 수준에서 ValueTrack 매개변수를 이용해 추적 템플릿을 설정 또는 수정하는 방법은 다음과 같습니다.
  1. 키워드 또는 자동 타겟 탭을 클릭합니다.
  2. 항목을 클릭하고 항목 수정을 선택합니다.
  3. '통계 선택'에서 속성을 선택합니다.
  4. 속성 목록에서 '추적 템플릿'을 찾고 추가를 클릭합니다.
  5. 창 하단에 있는 적용을 클릭합니다.
  6. 새로 추가된 '추적 템플릿' 항목에서 입력값 위에 마우스 커서를 올려놓고, 표시되는 연필 아이콘을 클릭합니다.
  7. {lpurl}과 물음표 하나를 입력한 다음, 사용할 ValueTrack 매개변수를 앰퍼샌드(&)로 구분하여 입력합니다. 예를 들어 {matchtype} 매개변수를 사용하려는 경우 추적 템플릿을 다음과 같이 설정하면 됩니다. {lpurl}?matchtype={matchtype}
  8. 저장을 클릭합니다.

URL에 공백이 포함되지 않도록 주의하세요. 공백이 있으면 URL이 '깨진' URL로 인식되어 추적 기능이 작동하지 않습니다.

두 단어로 구성된 키워드의 경우 단어 사이에 공백 대신 %20이 표시될 수 있습니다. %20은 URL이 제대로 작동할 수 있도록 공백을 대체하는 데 사용됩니다.

사용 가능한 ValueTrack 매개변수

최종 URL, 추적 템플릿 또는 맞춤 매개변수
매개변수 반환하는 값
{campaignid} 캠페인 ID.계정 단위로 추적 정보를 설정했고 광고를 게재하는 캠페인을 확인하려는 경우 이 매개변수를 사용합니다.
{adgroupid} 광고그룹 ID.계정 또는 캠페인 단위로 추적 정보를 설정했고 광고를 게재하는 광고그룹을 확인하려는 경우 이 매개변수를 사용합니다.
{feeditemid} 클릭된 추가 정보의 ID
{targetid}

광고를 트리거한 키워드('kwd'), 동적 검색 광고('dsa') 타겟, 리마케팅 목록 타겟('aud'), 제품 파티션('pla')의 ID.

타겟 ID가 여러 개인 경우 'aud, dsa, kwd, pla'의 순서로 출력이 표시됩니다. 예를 들어 광고그룹(기준 ID: '456')에 리마케팅 목록을 추가하고 키워드 ID '123'을 타겟팅하는 경우 {targetid}가 'aud-456:kwd-123'으로 바뀝니다.

{loc_interest_ms} 광고 게재에 도움이 된 관심분야 위치의 ID. 위치 ID에 대해서는 개발자 웹사이트를 참조하세요. 내 타겟 지역을 검색하는 사용자에게 광고를 게재하는 캠페인에 대해서만 보고됩니다.
{loc_physical_ms} 클릭이 발생한 지리적 위치의 ID. 위치 ID에 대해서는 개발자 웹사이트를 참조하세요. 내 타겟 지역의 사용자에게 광고를 게재하는 캠페인에 대해서만 보고됩니다.
{matchtype} 광고를 실행한 키워드의 검색 유형: 일치검색의 경우 'e', 구문검색의 경우 'p', 확장검색의 경우 'b'
{network} 클릭이 발생한 소스: Google 검색의 경우 'g', 검색 파트너의 경우 's', 디스플레이 네트워크의 경우 'd'
{device} 클릭이 발생한 기기: 모바일(WAP 포함)의 경우 'm', 태블릿의 경우 't', 컴퓨터의 경우 'c'
{devicemodel} 클릭이 발생한 휴대전화 또는 태블릿의 모델(예: 'Apple+iPhone'). 참고: 디스플레이 네트워크 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.
{gclid} 광고에서 발생한 클릭의 Google 클릭 식별자
{ifmobile:[value]} 휴대전화에서 광고가 클릭된 경우 '[value]'에 대해 정의된 값
{ifnotmobile:[value]} 컴퓨터나 태블릿에서 광고가 클릭된 경우 '[value]'에 대해 정의된 값
{ifsearch:[value]} Google 검색 네트워크의 사이트에서 광고가 클릭된 경우 '[value]'에 대해 정의된 값
{ifcontent:[value]} Google 디스플레이 네트워크의 사이트에서 광고가 클릭된 경우 '[value]'에 대해 정의된 값
{creative} 광고의 고유 ID
{keyword} 검색 네트워크의 경우: 빈 값을 반환하는 동적 검색 광고를 사용하지 않는 경우 검색어와 일치하는 계정의 키워드입니다. 디스플레이 네트워크의 경우: 콘텐츠와 일치하는 계정의 키워드입니다.
{placement} 키워드 타겟팅 캠페인의 경우 광고가 클릭된 콘텐츠 사이트, 게재위치 타겟팅 캠페인의 경우 광고가 클릭된 사이트에 대해 일치하는 게재위치 타겟팅 기준
{target} 게재위치 카테고리(게재위치 타겟팅 캠페인의 경우에만 작동함)
{param1} Google Ads API(AdWords API)에서 AdParamService를 사용하는 경우 광고 소재 매개변수 1
{param2} Google Ads API(AdWords API)에서 AdParamService를 사용하는 경우 광고 소재 매개변수 2
{random} Google에서 생성한 임의의 숫자(부호가 없는 64비트 정수). 일반적으로 페이지를 강제로 새로고침하는 데 사용됨
{adposition} 페이지에서 광고가 게재된 위치(예: '1t2'). '1t2'는 1페이지, 상단, 위치 2를 가리킴
{ignore} 웹사이트에서 크롤링 로드를 줄일 수 있도록 최종 URL의 추적 요소를 무시합니다. 최종 URL 또는 최종 모바일 URL에서만 사용할 수 있습니다.
추적 템플릿 전용

추천

매개변수 반환하는 값
{lpurl}

최종 URL. 추적 템플릿 시작 부분에 {lpurl}을 추가하는 경우가 아니면 이스케이프 처리됩니다. {lpurl}이 추적 템플릿의 처음에 있지 않은 경우 문자 ?, =, ", #, \t, ' 및 [space]가 이스케이프 처리됩니다.


최종 URL: http://example.com
추적 템플릿: {lpurl}?matchtype={matchtype}
방문 페이지 URL: http://example.com?matchtype={matchtype}

고급

매개변수 반환하는 값
{lpurl+2} 2번 이스케이프 처리된 최종 URL. 리디렉션이 연달아 발생할 때 유용합니다.
{lpurl+3} 3번 이스케이프 처리된 최종 URL. 리디렉션이 연달아 발생할 때 유용합니다.
{unescapedlpurl} 이스케이프 처리되지 않은 최종 URL
{escapedlpurl} 이스케이프 처리된 최종 URL 문자 :, /, ?, = 및 %가 이스케이프 처리됩니다.
{escapedlpurl+2} 2번 이스케이프 처리된 최종 URL. 리디렉션이 연달아 발생할 때 유용합니다.
{escapedlpurl+3} 3번 이스케이프 처리된 최종 URL. 리디렉션이 연달아 발생할 때 유용합니다.

중요

이러한 ValueTrack 매개변수를 추적 템플릿에 다른 URL 매개변수와 함께 사용하려면 ValueTrack 매개변수 뒤에 다음 문자를 반드시 추가해야 합니다. 이렇게 하지 않으면 웹사이트 또는 타사 시스템이 URL 매개변수에서 보내는 정보를 올바르게 저장할 수 없습니다.

매개변수 추적 템플릿에서의 위치 뒤에 추가할 문자
{lpurl} 첫 부분 ? {lpurl}?
{lpurl} 첫 부분은 안 됨 %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} 첫 부분은 안 됨 %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} 첫 부분은 안 됨 %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} 어느 위치든지 가능 ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} 어느 위치든지 가능 %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} 어느 위치든지 가능 %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} 어느 위치든지 가능 %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

최종 URL에 이미 물음표(?)가 포함된 경우 Google Ads에서 추적 템플릿의 물음표를 앰퍼센드(&) 또는 '&'의 올바르게 이스케이프 처리된 버전으로 대체합니다.

최종 URL 전용
매개변수 기능
{ignore} 웹사이트에서 크롤링 로드를 줄일 수 있도록 최종 URL의 추적 요소를 무시합니다. 최종 URL 또는 최종 모바일 URL에서만 사용할 수 있습니다. 예를 들어 최종 URL이 http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d이고 URL에서 물음표(?) 다음의 추적 정보가 방문 페이지를 변경하지 않는 경우, 추적 정보 앞에 {ignore}를 삽입하여 물음표(?) 다음의 모든 요소가 단지 추적 정보임을 표시할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다. http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

다음은 {ignore}를 사용할 때 유의해야 할 사항입니다.

  • {ignore}는 다른 ValueTrack 매개변수 내에 삽입할 수 없습니다(예: {ifmobile:{ignore}}는 허용되지 않음).
  • 사용자가 광고를 클릭했을 때 타사에 의해 최종 URL에서 변경될 수 있는 부분이 있는 경우 최종 URL에 {ignore}를 반드시 사용해야 합니다. 자세히 알아보기

최종 URL: http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
추적 정보: p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

URL에서 물음표(?) 다음의 추적 정보가 방문 페이지를 변경하지 않는 경우, 추적 정보 앞에 {ignore}를 삽입하여 물음표 다음의 모든 요소가 단지 추적 정보임을 표시할 수 있습니다.

{ignore}를 포함하는 최종 URL:
http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

쇼핑 캠페인 전용

제품 쇼핑 광고에는 다음과 같은 매개변수를 사용할 수 있습니다.

매개변수 반환하는 값
{adtype}

제품 쇼핑 광고의 경우 다음 중 하나가 반환됩니다.

  • 클릭이 쇼핑 광고에서 발생하는 경우 'pla'가 표시됨
  • 클릭한 쇼핑 광고에 '온라인' 및 '오프라인' 쇼핑 채널 옵션이 포함되어 있으면 'pla_multichannel'이 표시됨

  • 클릭한 쇼핑 광고에 판매자 프로모션이 표시되면 'pla_with_promotion'이 표시됨

  • Google이 사용 설정한 쇼핑 광고의 구매에서 클릭이 발생하면 'pla_with_POG'가 표시됨

{merchant_id} 클릭된 쇼핑 광고를 직접 소유한 Google 판매자 센터 계정의 ID
{product_channel} 클릭된 쇼핑 광고에 나온 제품이 판매된 쇼핑 채널 유형('온라인' 또는 '오프라인'). 광고에 두 쇼핑 채널에 대한 옵션이 모두 포함된 경우 {product_channel}은 클릭된 채널의 유형('온라인' 또는 '오프라인'), {ad_type}은 'pla_multichannel'을 보여줌
{product_id} 판매자 센터 데이터 피드에 표시되는, 클릭된 광고에 포함된 제품의 ID
{product_country} 클릭된 광고에 포함된 제품의 판매 국가
{product_language} 판매자 센터 데이터 피드에 표시되는 제품 정보의 언어
{product_partition_id} 클릭된 제품 광고가 속한 제품 그룹의 고유 ID
{store_code} 쇼핑 캠페인에 포함된 오프라인 제품의 경우 지역 매장의 고유 ID가 표시됩니다. 이 매개변수는 60자(영문 기준) 이내여야 합니다.

쇼케이스 쇼핑 광고에는 다음과 같은 매개변수를 사용할 수 있습니다.

쇼케이스 쇼핑 광고는 오스트레일리아, 캐나다, 독일, 프랑스, 홍콩, 아일랜드, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 남아프리카 공화국, 타이완, 아랍에미리트, 영국, 미국에서 사용할 수 있습니다. 쇼케이스 쇼핑 광고는 새 Google Ads 환경과 Google Ads API(Adwords API)를 사용하여 만들 수 있습니다. 개별 상품을 광고하려면 제품 쇼핑 광고를 확인하세요.

매개변수 반환하는 값
{adtype} 쇼케이스 쇼핑 광고의 경우 다음 중 하나가 반환됩니다(제품 쇼핑 광고의 경우 위의 표를 참조하세요).
  • showcase_category: 카테고리 링크 클릭
    • {product_county}는 캠페인의 판매 국가를 반환합니다.
    • 다음 매개변수는 빈 상태로 반환됩니다.
      • {merchant_id}
      • {product_channel}
      • {product_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
      • {store_code}
  • showcase_timed_engagement: 광고 내에서 10초 소비
  • showcase_product: 단일 채널 제품 클릭
  • showcase_product_with_POG: Google에서의 구매가 허용된 제품 클릭
  • showcase_product_with_promotion: 판매자 프로모션이 있는 제품 클릭
  • showcase_product_multichannel: 다중 채널 제품 클릭
    • {product_channel}은 채널(온라인 or 오프라인)을 표시합니다.
  • showcase_local_store: 매장 정보 링크 클릭
    • {product_county}는 캠페인의 판매 국가를 반환합니다.
    • {channel}은 오프라인을 반환합니다.
    • 다음 매개변수는 빈 상태로 반환됩니다.
      • {merchant_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
{ifshoppingproduct:[value]} 사용자가 제품 쇼핑 광고나 쇼케이스 쇼핑 광고에서 개별 제품을 클릭하면 [value]로 정의한 값이 반환됩니다.
{ifshoppingcreative:[value]} 일반 쇼케이스 광고와 같이 개별 제품을 클릭하지 않은 경우 [value]로 정의한 값이 반환됩니다.

동영상 캠페인 전용

매개변수 반환하는 값

{adgroupid}

광고그룹 ID.계정 또는 캠페인 단위로 추적 정보를 설정했고 광고를 게재하는 광고그룹을 확인하려는 경우 이 매개변수를 사용합니다.

{campaignid}

캠페인 ID.계정 단위로 추적 정보를 설정했고 광고를 게재하는 캠페인을 확인하려는 경우 이 매개변수를 사용합니다.

{creative}

광고의 고유 ID

{device}

클릭이 발생한 기기: 모바일(WAP 포함)의 경우 'm', 태블릿의 경우 't', 컴퓨터의 경우 'c'

{loc_interest_ms}

광고 게재에 도움이 된 관심분야 위치의 ID. 위치 ID에 대해서는 개발자 웹사이트를 참조하세요. 내 타겟 지역을 검색하는 사용자에게 광고를 게재하는 캠페인에 대해서만 보고됩니다.

{loc_physical_ms}

클릭이 발생한 지리적 위치의 ID. 위치 ID에 대해서는 개발자 웹사이트를 참조하세요. 내 타겟 지역의 사용자에게 광고를 게재하는 캠페인에 대해서만 보고됩니다.

{network}

 

{placement}

키워드 타겟팅 캠페인의 경우 광고가 클릭된 콘텐츠 사이트, 게재위치 타겟팅 캠페인의 경우 광고가 클릭된 사이트에 대해 일치하는 게재위치 타겟팅 기준
{sourceid}  
도움이 되었나요?
어떻게 하면 개선할 수 있을까요?
이전 신규