使用 ValueTrack 參數設定追蹤功能

ValueTrack 參數的用途是追蹤廣告點擊來源的相關資訊。將這些參數加進廣告和廣告活動，您就能判斷點擊廣告的使用者是否使用行動裝置、他們點擊廣告時位於何處等等。

本文將說明必要步驟，協助您按部就班地在「網址選項」中新增 ValueTrack 參數。建議您在追蹤範本中使用 ValueTrack 參數，或將參數安插在最終到達網址和自訂參數中。

注意：ValueTrack ID 為 64 位元。

事前準備

如果您不熟悉 ValueTrack 參數或是追蹤功能的運作方式，請參考：

運作方式

無論是帳戶、廣告活動或廣告群組層級的追蹤範本，都必須包含 {lpurl} 這類用來嵌入最終到達網址的 ValueTrack 參數。廣告獲得點擊後，這些參數會插入最終到達網址。如果您的追蹤範本中沒有網址插入參數，到達網頁網址會損毀。

若您想在一個網址中加入多個 ValueTrack 參數，只要用連接號 (&) 將這些參數串起來，一起加進網址就行了，例如：{lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}。

注意：動態搜尋廣告和自動指定，都需要使用可在所有層級嵌進最終到達網址的 ValueTrack 參數 (如 {lpurl}、{lpurl}、{lpurl})。

操作說明

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 點選並按照下方任一設定說明操作。
在廣告活動層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示。
  2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 按一下「廣告活動」。
  4. 按一下頁面頂端的「設定」分頁標籤，然後選取「廣告活動設定」。
  5. 在表格中新增「追蹤範本」欄。
    1. 按一下統計資料表上方的欄圖示 Google Ads 資料欄圖示的圖片，然後點選「修改資料欄」。
    2. 展開「屬性」選項，然後按一下「追蹤範本」。
    3. 按一下「套用」。
  6. 使用底部的水平捲軸捲動表格，找到新增的資料欄。
  7. 將游標停在「追蹤範本」欄中的任何項目上。
  8. 按一下畫面上顯示的鉛筆圖示 Edit。
  9. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號，以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數，請以連接號 & 分隔)。舉例來說，如果您要使用 {matchtype} 參數，追蹤範本看起來會像這樣：{lpurl}?matchtype={matchtype}
  10. 按一下「測試」測試追蹤範本。
  11. 按一下「儲存」。
在廣告群組層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示。
  2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 按一下「廣告群組」。
  4. 在表格中新增「追蹤範本」欄。
    1. 按一下統計資料表上方的欄圖示 Google Ads 資料欄圖示的圖片，然後點選「修改資料欄」。
    2. 展開「屬性」選項，然後按一下「追蹤範本」。
    3. 按一下「套用」。
  5. 使用底部的水平捲軸捲動表格，找到新增的資料欄。
  6. 將游標停在「追蹤範本」欄中的任何項目上。
  7. 按一下畫面上顯示的鉛筆圖示 Edit。
  8. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號，以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數，請以連接號 & 分隔)。舉例來說，如果您要使用 {matchtype} 參數，追蹤範本看起來會像這樣：{lpurl}?matchtype={matchtype}
  9. 按一下「測試」測試追蹤範本。
  10. 按一下「儲存」。
在廣告層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示。
  2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 點選「廣告」。
  4. 將游標移到廣告上。
  5. 按一下隨即顯示的鉛筆圖示 Edit，然後點選「編輯」。
  6. 展開「廣告網址選項」。
  7. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號，以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數，請以連接號 & 分隔)。舉例來說，如果您要使用 {matchtype} 參數，追蹤範本看起來會像這樣：{lpurl}?matchtype={matchtype}
  8. 按一下「測試」測試追蹤範本。
  9. 按一下「儲存」。
在網站連結層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示。
  2. 按一下該部分選單中的「素材資源」下拉式選單。
  3. 按一下「素材資源」。
  4. 按一下「素材資源類型」連結，並選取「網站連結」。
  5. 將滑鼠游標懸停在所需素材資源上，然後按一下畫面中出現的鉛筆圖示 Edit。
  6. 按一下「編輯」，然後展開「網站連結網址選項」。
  7. 修改追蹤範本或輸入 {lpurl}、一個半形問號，以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數，請以連接號 & 分隔)。舉例來說，如果您要使用 {matchtype} 參數，追蹤範本看起來會像這樣：{lpurl}?matchtype={matchtype}
  8. 按一下「測試」測試追蹤範本。
  9. 按一下「儲存」。
在關鍵字層級建立或修改包含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示。
  2. 按一下版面選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單，然後點選「搜尋關鍵字」。
  3. 在表格中新增「追蹤範本」欄。
    1. 按一下統計資料表上方的欄圖示 Google Ads 資料欄圖示的圖片，然後點選「修改資料欄」。
    2. 展開「屬性」選項，然後按一下「追蹤範本」。
    3. 按一下「套用」。
  4. 使用底部的水平捲軸捲動表格，找到新增的資料欄。
  5. 將游標停在新建「追蹤範本」欄中的任何項目上，然後按一下畫面上出現的鉛筆圖示 Edit。
  6. 輸入 {lpurl}、一個半形問號，以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數，請以連接號 & 分隔)。舉例來說，如果您要使用 {matchtype} 參數，追蹤範本看起來會像這樣：{lpurl}?matchtype={matchtype}
  7. 按一下「儲存」。
在動態廣告目標層級中，建立或修改內含 ValueTrack 參數的追蹤範本
  1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示。
  2. 按一下「目標對象、關鍵字和內容」，然後點選「動態廣告目標」頁面選單。
    注意事項：您可能需要按一下頁面選單底部的「+ 更多」以查看「動態廣告目標」。
  3. 在表格中新增「追蹤範本」欄。
    1. 按一下統計資料表上方的欄圖示 Google Ads 資料欄圖示的圖片，然後點選「修改資料欄」。
    2. 展開「屬性」選項，然後按一下「追蹤範本」。
    3. 按一下「套用」。
  4. 使用底部的水平捲軸捲動表格，找到新增的資料欄。
  5. 將游標停在新建「追蹤範本」欄中的任何項目上，然後按一下畫面上出現的鉛筆圖示 Edit。
  6. 輸入 {lpurl}、一個半形問號，以及任何您想使用的 ValueTrack 參數 (如有多個參數，請以連接號 & 分隔)。舉例來說，如果您要使用 {targetid} 參數，追蹤範本看起來會像這樣：{lpurl}?targetid={targetid}
  7. 按一下「儲存」。

提示：請不要在網址中加入空格，否則會截斷網址，導致追蹤功能無法運作。

您可能會在資料中發現字詞之間的空格換成了 %20；如果您的關鍵字是由 2 個字詞所組成，就會發生這種情形。系統會將空格換成 %20，好讓網址能繼續正常運作。

可用的 ValueTrack 參數

最終到達網址、追蹤範本或自訂參數

參數 傳回內容
{campaignid} 廣告活動 ID (若您已在帳戶層級設定了追蹤資訊，可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告活動)。
{adgroupid} 廣告群組 ID (若您已在帳戶或廣告活動層級設定了追蹤資訊，可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告群組)。
{feeditemid}

獲得點擊的動態饋給式或舊版素材資源的 ID。更新網址，以便支援要用於素材資源升級的升級版素材資源 ValueTrack。

注意：{feeditemid} 不適用於多媒體廣告。
{extensionid}

獲得點擊的素材資源式或升級版素材資源的 ID。更新網址，以便支援要用於素材資源升級的升級版素材資源 ValueTrack。

注意：{extensionid} 不適用於多媒體廣告。
{targetid}

觸發廣告的關鍵字 (標示為「kwd」)、動態搜尋廣告 (「dsa」) 目標、指定再行銷名單目標 (「aud」)、產品劃分 (「pla」) 或是飯店群組劃分 (「hpi」) 的 ID。

如有多個目標 ID，則會以下列順序顯示輸出內容：「aud、dsa、kwd、pla、hpi」。舉例來說，如果您在廣告群組中加入再行銷名單 (條件 ID「456」) 並指定關鍵字 ID「123」，那麼 {targetid} 就會替換為「aud-456:kwd-123」。

注意：{targetid} 不包含興趣相似目標對象和潛在目標消費者。
{loc_interest_ms} 觸發廣告的喜好地區 ID，相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向正在搜尋您指定地區的使用者顯示之後，系統才會回報這個數據。
{loc_physical_ms} 發生點擊的地理位置 ID。相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向您目標地區內的使用者顯示之後，系統才會回報這個數據。
{matchtype} 觸發廣告的關鍵字所採用的比對類型：「e」代表完全比對，「p」代表詞組比對，「b」則代表廣泛比對。
{network} 點擊來源：「g」代表 Google 搜尋、「s」代表搜尋夥伴、「d」代表多媒體廣告聯播網、「ytv」代表 YouTube，「vp」則代表 Google 影片合作夥伴。
{device} 點擊來源裝置：「m」代表行動裝置 (含 WAP)，「t」代表平板電腦，「c」則代表電腦。
{devicemodel}

點擊來源的手機或平板電腦型號 (例如「Apple+iPhone」)。

注意：僅適用於多媒體廣告聯播網廣告活動
{gclid} 點擊您廣告的 Google 點擊 ID。
{ifmobile:[value]} 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在手機上獲得點擊)。
{ifnotmobile:[value]} 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在電腦或平板電腦上獲得點擊)。
{ifsearch:[value]} 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在 Google 搜尋聯播網網站上獲得點擊)。
{ifcontent:[value]} 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在 Google 多媒體廣告聯播網網站上獲得點擊)。
{creative} 廣告專屬 ID。
{keyword}

針對搜尋聯播網：您帳戶中符合搜尋查詢的關鍵字 (使用動態搜尋廣告的情況除外，此時會傳回空白值)。

針對多媒體廣告聯播網：您帳戶中符合該內容的關鍵字。
{placement} 廣告獲得點擊的內容網站 (指定關鍵字廣告活動)，或是廣告獲得點擊的網站所使用的相符指定刊登位置條件 (指定刊登位置廣告活動)。
{target} 刊登位置類別 (只能搭配指定刊登位置廣告活動使用)。
{param1} 廣告素材參數 #1 (如果您使用 AdParamService 搭配 Google Ads API (AdWords API)。
{param2} 廣告素材參數 #2 (如果您使用 AdParamService 搭配 Google Ads API (AdWords API)。
{random} Google 隨機產生的一組數字 (未經簽署的 64 位元整數)，通常用於強制重新載入網頁。
{ignore} 略過最終到達網址的追蹤元素，以便減少您網站上的檢索負載量。這只能在最終到達網址或最終行動版網址上使用。
僅適用於追蹤範本

建議採用

參數 傳回內容
{lpurl}

最終到達網址：若您在追蹤範本開頭插入 {lpurl}，這個參數就不會逸出。如果您的追蹤範本不是以 {lpurl} 開頭，表示此範本必須逸出以下字元：?、=、"、#、\t、' 和 [空格]。

範例

最終到達網址：http://example.com

追蹤範本： {lpurl}?matchtype={matchtype}

到達網頁網址：http://example.com?matchtype={matchtype}

進階

參數 傳回內容
{lpurl+2} 最終到達網址 (逸出兩次)；適合在多次重新導向時使用。
{lpurl+3} 最終到達網址 (逸出 3 次)；適合在多次重新導向時使用。
{unescapedlpurl} 未逸出的最終到達網址。
{escapedlpurl} 逸出的最終到達網址。逸出字元：:、/、?、= 和 %。
{escapedlpurl+2} 最終到達網址 (逸出兩次)；適合在多次重新導向時使用。
{escapedlpurl+3} 最終到達網址 (逸出 3 次)；適合在多次重新導向時使用。

若要在追蹤範本中搭配其他網址參數使用 ValueTrack 參數，請在 ValueTrack 參數後方加上以下字元，否則您的網站或第三方系統可能無法正確儲存網址參數的資訊。

參數 在追蹤範本中的位置 後方附加資訊 範例
{lpurl} 開始處 ? {lpurl}?
{lpurl} 非開始處 %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} 非開始處 %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} 非開始處 %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} 任何位置 ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} 任何位置 %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} 任何位置 %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} 任何位置 %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

如果您的最終到達網址已包含問號 (?)，Google Ads 會以連接號 (&) 或正確逸出版本的 & 取代追蹤範本中的問號。

僅適用於最終到達網址

參數 用途
{ignore} 略過最終到達網址的追蹤元素，以便減少您網站上的檢索負載量。這只能在最終到達網址或最終行動網址上使用。舉例來說，假設您的最終到達網址是 http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d，且網址中問號後方的追蹤資訊不會改變到達網頁，那麼您就可以在追蹤資訊前插入 http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d，表示後方的文字都只是追蹤資訊。做法請參考這個例子：http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

使用 {ignore} 時，請注意下列事項：

  • 無法將 {ignore} 嵌入其他 ValueTrack 參數 (例如，不得使用 {ignore})。
  • 如果有人按下您的廣告時，第三方可以修改最終到達網址中的任何資訊，您就必須在最終到達網址中使用 {ignore}。進一步瞭解我們的編輯政策

範例

最終到達網址：http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

追蹤資訊：p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

如果網址中問號後方的追蹤資訊不會改變到達網頁，您就可以在追蹤資訊前插入 {ignore}，表示後方的文字都只是追蹤資訊。

含有 {ignore} 的最終到達網址

http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

僅適用於購物廣告活動

您可以使用以下產品購物廣告的參數。

參數 傳回內容
{adtype}

以產品購物廣告為例，系統會傳回下列其中一項參數：

  • 如果點擊來自購物廣告，您就會看到「pla」。

  • 如果獲得點擊的購物廣告同時包含「線上」和「本地」這兩個購物管道的選項，您會看到「pla_multichannel」。

  • 如果獲得點擊的購物廣告顯示了商家宣傳內容，您會看到「pla_with_promotion」。

  • 如果點擊來自採用 Google 服務的購物廣告所產生的交易，您會看到「pla_with_pog」。
{merchant_id} 獲得點擊的購物廣告所直屬的 Google Merchant Center 帳戶 ID。
{product_channel} 獲得點擊的購物廣告宣傳的產品透過哪種購物通路販售 (「線上」或「本地」)；如果廣告同時包含這兩種購物通路的選項，{product_channel} 會顯示使用者按下的通路類型 (「online」或「local」)，{adtype} 則會顯示「pla_multichannel」。
{product_id} 獲得點撃的廣告所宣傳的產品編號，如您的 Merchant Center 資料資訊提供所示。
{product_country} 獲得點擊的廣告中所含產品的銷售國家/地區。
{product_language} 產品資訊的語言，如您的 Merchant Center 資料資訊提供所示。
{product_partition_id} 獲得點擊的產品廣告所屬產品群組的專屬編號。
{store_code} 如果是購物廣告活動中的本地產品，則會顯示本地商店的專屬 ID。這個參數的字元限制為 60 個字元。

僅限影片廣告活動

參數 傳回內容
{adgroupid} 廣告群組 ID (若您已在帳戶或廣告活動層級設定了追蹤資訊，可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告群組)。
{campaignid} 廣告活動 ID (若您已在帳戶層級設定了追蹤資訊，可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告活動)。
{creative} 廣告專屬 ID。
{device} 點擊來源裝置：「m」代表行動裝置 (含 WAP)，「t」代表平板電腦，「c」則代表電腦。
{loc_interest_ms} 觸發廣告的喜好地區 ID，相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向正在搜尋您指定地區的使用者顯示之後，系統才會回報這個數據。
{loc_physical_ms} 發生點擊的地理位置 ID。相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向您目標地區內的使用者顯示之後，系統才會回報這個數據。
{network}
{placement} 廣告獲得點擊的內容網站 (指定關鍵字廣告活動)，或是廣告獲得點擊的網站所使用的相符指定刊登位置條件 (指定刊登位置廣告活動)。
{sourceid}

僅限飯店廣告活動

參數 傳回內容
{hotelcenter_id} 與點擊時產生廣告的廣告活動連結的 Hotel Center 帳戶 ID。
{hotel_id} 相關帳戶飯店動態饋給中的飯店 ID。
{hotel_partition_id} 獲得點擊的飯店廣告所屬的飯店群組專屬 ID。
{hotel_adtype}
  • 如果獲得點擊的是飯店廣告，會傳回「Hotel」
  • 如果獲得點擊的是房型套裝組合廣告，會傳回「Room」
{travel_start_year} {travel_start_month} {travel_start_day} 廣告中顯示的入住日期 (年月日)。
{travel_end_year} {travel_end_month} {travel_end_day} 廣告中顯示的退房日期 (年月日)。
{advanced_booking_window} 廣告點擊日期和廣告所宣傳的入住日期之間相隔的天數 (例如若廣告點擊日期 6 月 5 日，而入住日期為 6 月 8 日，則會傳回「3」)。
{date_type}
  • 如果開始和結束日期是由 Google 選取 (為了向使用者顯示示意價格)，會傳回「default」
  • 如果使用者自行在日期挑選器中選擇日期，會傳回「selected」
{number_of_adults} 即將入住廣告所宣傳客房的成人人數。
{price_displayed_total} 向使用者顯示的客房總費用，以使用者當地幣別顯示。
{price_displayed_tax} 向使用者顯示的稅額和費用，以使用者當地幣別顯示。
{user_currency} 由三個字母組成的貨幣代碼，除了用來指示使用者的當地幣別，同時也是 {price_displayed_total} 和 {price_displayed_tax} 所採用的幣別，例如「USD」或「CAD」。
{user_language} 由兩個字母組成的語言代碼，用來指示廣告的顯示語言，例如「en」或「fr」。
{adtype} 獲得點擊的旅遊廣告類型。
  • 如果獲得點擊的是預訂模組，會傳回「travel_booking」
  • 如果獲得點擊的是住宿宣傳廣告，會傳回「travel_promoted」
{rate_rule_id} 獲得點擊的任何優惠價識別碼。旅遊業廣告客戶可將條件式費率套用至特定使用者 (例如會員方案)、特定裝置 (例如行動裝置使用者專屬折扣) 和特定國家/地區。

需求開發廣告活動

下列 ValueTrack 參數不適用於需求開發廣告：

  • {placement}
  • {target}
  • {keyword}
  • {ifsearch:[value]}
  • {ifcontent:[value]}
  • {network}

查看可用的 ValueTrack 參數，找出支援的值。

最高成效廣告活動

部分 ValueTrack 參數受到最高成效廣告活動的完全支援，而受到有限支援的參數只適用於廣告活動中的部分管道或廣告格式。

參數 相容性 傳回內容
{adtype} 有限支援 獲得點擊的旅遊廣告類型。
  • 如果點擊來自購物廣告，您就會看到「pla」。
  • 如果獲得點擊的購物廣告同時包含「線上」和「本地」這兩個購物管道的選項，您會看到「pla_multichannel」。
  • 如果獲得點擊的購物廣告顯示了商家宣傳內容，您會看到「pla_with_promotion」。
  • 如果點擊來自採用 Google 服務的購物廣告所產生的交易，您會看到「pla_with_pog」。
{campaignid} 完全支援 廣告活動 ID (若您已在帳戶層級設定了追蹤資訊，可以使用這個參數找出曝光廣告所屬的廣告活動)。
{device} 完全支援 點擊來源裝置：「m」代表行動裝置 (含 WAP)，「t」代表平板電腦，「c」則代表電腦。
{gclid} 有限支援 點擊您廣告的 Google 點擊 ID。
{ifmobile:[value]} 完全支援 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在手機上獲得點擊)。
{ifnotmobile:[value]} 完全支援 您為「[value]」定義的值 (如果廣告是在電腦或平板電腦上獲得點擊)。
{loc_interest_ms} 完全支援 觸發廣告的喜好地區 ID，相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向正在搜尋您指定地區的使用者顯示之後，系統才會回報這個數據。
{loc_physical_ms} 完全支援 發生點擊的地理位置 ID。相關詳情請見 Google Developers 網站中有關地區 ID 的說明。廣告活動中的廣告向您目標地區內的使用者顯示之後，系統才會回報這個數據。
{lpurl} 完全支援

最終到達網址：若您在追蹤範本開頭插入 {lpurl}，這個參數就不會逸出。如果您的追蹤範本不是以 {lpurl} 開頭，表示此範本必須逸出以下字元：?、=、"、#、\t、' 和 [空格]。

範例

最終到達網址：http://example.com

追蹤範本： {lpurl}?matchtype={matchtype}

到達網頁網址：http://example.com?matchtype={matchtype}
{lpurl+2} 完全支援 最終到達網址 (逸出兩次)；適合在多次重新導向時使用。
{lpurl+3} 完全支援 最終到達網址 (逸出 3 次)；適合在多次重新導向時使用。
{merchant_id} 有限支援 獲得點擊的購物廣告所直屬的 Google Merchant Center 帳戶 ID。
{product_channel} 有限支援 獲得點擊的購物廣告宣傳的產品透過哪種購物通路販售 (「線上」或「本地」)；如果廣告同時包含這兩種購物通路的選項，{product_channel} 會顯示使用者按下的通路類型 (「online」或「local」)，{product_channel} 則會顯示「pla_multichannel」。
{product_country} 有限支援 獲得點擊的廣告中所含產品的銷售國家/地區。
{product_id} 有限支援 獲得點撃的廣告所宣傳的產品編號，如您的 Merchant Center 資料資訊提供所示。
{product_language} 有限支援 產品資訊的語言，如您的 Merchant Center 資料資訊提供所示。
{random} 完全支援 Google 隨機產生的一組數字 (未經簽署的 64 位元整數)，通常用於強制重新載入網頁。

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