製作 TrueView 購物廣告活動

TrueView 購物廣告活動不但是消費者直通商品的捷徑,還能提供實用資訊來鼓勵他們解囊消費,對於提升影片廣告互動性很有幫助。

這類廣告會使用您現有的 Merchant Center 產品資料來產生購物資訊卡,每則影片廣告一次最多可顯示 6 張資訊卡。您可以篩選庫存商品或從中選取特定產品,限制只有某些產品能隨著影片廣告一起顯示。

本文將逐步說明在 Google Ads 中製作 TrueView 購物廣告活動的方式。

事前準備

著手製作 TrueView 購物廣告活動前,請先將 Google Ads 帳戶連結至 Google Merchant Center 帳戶,並熟悉一下 TrueView 串流內廣告的運作原理及方式。

凡是已開放使用 Google Merchant Center 的國家/地區,都可以透過串流內廣告放送 TrueView 購物廣告。

製作 TrueView 購物廣告活動的步驟如下:

製作 TrueView 購物廣告活動

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的 [所有廣告活動]。
  3. 按一下「加號」按鈕 ,然後選取 [新增廣告活動]。
  4. 選取 [產品與品牌考慮度] 做為目標。
    1. 如果這個步驟與您在帳戶中看到的不符,請先選取廣告活動類型,接著再選擇目標。進一步瞭解全新 Google Ads 服務中的目標
  5. 選取 [影片] 做為廣告活動類型。
  6. 選擇 [購物] 廣告活動子類型,然後為您要在廣告活動中使用的產品選取已連結的 Merchant Center 帳戶。
  7. 按一下 [繼續]。
  8. 輸入廣告活動的名稱。
  9. 若想在購物資訊卡中使用已連結的 Merchant Center 帳戶內所有的商品,請沿用「產品篩選器」的預設設定 (「無 - 使用所有產品」)。
  10. 若想選擇要在廣告活動中放送的一部分產品,請選取 [選擇特定產品],即可搜尋 Merchant Center 帳戶中的個別產品。進一步瞭解如何「選擇特定產品」
  11. 設定每日預算,然後選擇指定地點和語言。請注意,「聯播網」部分會自動選取 [YouTube 影片]。
  12. 輸入廣告群組名稱,然後設定廣告群組出價。
  13. 將指定方式修改為您要在廣告中採用的方式。
  14. 在「您的 YouTube 影片」旁,選擇要在廣告中採用的 YouTube 影片。請注意,系統會自動選取「串流內廣告」做為廣告格式。
  15. 輸入必要資訊來製作廣告。請注意,要是不想製作廣告,只儲存廣告群組也沒問題。
  16. 按一下 [儲存並繼續]。
 

如何使用「選擇特定產品」

如果您已經盤算好 Merchant Center 帳戶中要透過廣告活動宣傳的商品種類,請選擇 [選擇特定產品] 選項,然後按照品名、商品編號或線上商店的商品頁網址,找出您已經上傳至 Merchant Center 的產品。

缺貨中的商品一樣可以選取 (但這類商品要等到可正常供貨時才會出現在廣告中),這樣您就不必根據產品供應情況調整廣告活動。

選用「選擇特定產品」這個選項時,您可以按一下搜尋結果中的 [詳情] 來查看詳盡的商品相關資訊,藉此瞭解您在不同國家/地區供應的商品樣式/款式。此外,您還能透過「狀態」欄確認商品可否在各個國家/地區供應。

注意:您可能會在某些商品的「詳情」字樣旁邊看到黃色圖示,這表示商品在供貨國家/地區中「未獲准」或「缺貨中」。如果廣告活動設定了指定國家/地區,只要您在該地供應的商品有至少一件的狀態是「可供放送」,系統就會投放您的廣告活動。

可能出現的狀態有下面幾種:

  • 可供放送:商品已獲核准,可在影片廣告中的購物資訊卡內放送。

  • 已拒登:商品在 Merchant Center 帳戶中遭到拒登。如果發生這種情況,請前往 Merchant Center 查看狀態來找出原因。系統會自動找出違反 Google 政策和產品資訊提供規格的商品;如果您仍然決定在廣告活動中宣傳這類商品,我們會額外進行人工審查 (作業時間為 1 到 3 個工作天)。請注意,每項商品只能人工審查一次。

  • 缺貨中:這表示商品目前缺貨。您必須在產品資料中使用「availability」屬性來表示商品的庫存狀況;如果商品在某國家/地區的狀態是「缺貨中」,商品就無法在該地供應。您仍然可以為廣告活動選用這類商品,但需等到恢復正常供貨後,商品才會在廣告中顯示。

如何使用「建立自訂篩選器」

事前準備

您必須能存取 Merchant Center 中的產品資料,並願意在產品中加入自訂標籤屬性

全新 Google Ads 服務中的功能變更

全新 Google Ads 服務以一個彈性維度取代多個用來選取產品的維度,簡化了在 TrueView 購物廣告活動中建立自訂篩選器的程序:「品牌」、「產品類型」、「Google Ads 標籤」和「Ads 分組」維度都已經停用,以功能更靈活彈性的自訂標籤取而代之,但這些標籤跟之前可用的 Google Ads 標籤維度不同。

改用 Google Ads 中的新自訂篩選器後,您就無法在舊版 AdWords 服務中編輯這些產品篩選器。

使用自訂標籤

您最多可以在產品資料中使用 5 個自訂標籤,並以 0 到 4 編號。請到 Google Merchant Center 中,為您要在 TrueView 購物廣告活動內使用的每一項產品選擇自訂標籤並指定專屬名稱。

在產品資料中設定自訂標籤後,您就能使用這些值選取要讓 Google Ads 廣告活動運用的產品。

進一步瞭解購物廣告活動的自訂標籤

範例

如果您想要宣傳的產品並未使用「自訂標籤 2」,可以在 Google Merchant Center 中更新資料,然後將「自訂標籤 2」屬性設為您選擇的值,例如:TrueViewProductList。

然後,您可以在全新 Google Ads 服務中為廣告活動新增自訂篩選器,方法是在建立廣告活動時從 [產品篩選器] 面板設定,或者依序選取 [廣告活動] > [設定] 即可。

選取您要使用的標籤 (「自訂標籤 2」),然後設定該屬性的值 (「TrueViewProductList」)。

 

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