制作 TrueView 购物广告系列

TrueView 购物广告系列让视频广告具有互动性,它不仅在观看者与您的产品之间建立直接通道,所提供的信息也有助于促使客户做出购买决定。

这些广告利用您现有的 Merchant Center 商品数据生成购物卡片,每个视频广告每次最多可以使用 6 个购物卡片。您可以对自己的库存进行过滤,或选择特定产品来限定哪些产品能够与视频广告一起展示。

在本文中,我们将向您详细介绍如何在 Google Ads 中设置 TrueView 购物广告系列。

准备工作

在设置 TrueView 购物广告系列之前,首先需要将您的 Google Ads 帐号与 Google Merchant Center 帐号相关联。您还应该熟悉 TrueView 插播广告

TrueView 购物广告可以在提供 Google Merchant Center 的国家/地区以插播广告的形式投放。

现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

 
如果本文中的信息与您帐号中显示的内容不一致,可能是因为您使用的是另一组目标。详细了解全新 Google Ads 体验中的目标

以下是有关如何制作 TrueView 购物广告系列的分步说明:

  1. 登录到您的 AdWords 帐号
  2. 点击广告系列标签,点击 + 广告系列,然后选择视频
  3. 输入广告系列名称,并将广告系列子类型更改为“购物”。
  4. 在“商家 ID”旁边,选择您要在广告系列中宣传的产品的商家 ID。
  5. 如果您希望购物卡片包含所关联的 Merchant Center 帐号中的所有产品,请保留“产品过滤条件”的默认设置,即“无 - 使用所有产品”。

    如果希望仅在广告系列中宣传部分产品,您有两个选择:

    1. 选中选择特定产品,然后搜索您的 Merchant Center 帐号中的各个产品。请参阅以下说明
    2. 选择创建自定义过滤条件,并输入属性,例如您要宣传的产品的品牌和产品类型。请参阅以下说明。
  6. 设置您的预算。选择您要定位的投放网络、地理位置以及客户所用的语言。
  7. 点击保存并继续
  8. 输入广告组名称,然后按照制作 TrueView 视频广告系列中的步骤创建广告组。注意:系统将自动选择“插播广告”作为广告格式。

提示

制作广告系列后,以后可以从广告系列设置更改产品过滤条件。为此,请选择广告系列,点击设置标签,然后点击“产品过滤条件”旁边的修改

如何使用“选择特定产品”选项

如果您想在广告系列中宣传 Merchant Center 帐号中的特定产品,请使用选择特定产品选项。然后,您可以在上传到 Merchant Center 的网店中按标题、商品 ID 或商品网址来搜索产品。

您甚至可以选择缺货商品,不过,这些商品在恢复有货状态前不会显示,但这让您无需随着商品的有货和缺货状态调整广告系列。

 

各种状态的含义

使用“选择特定产品”选项时,您可以点击“详细信息”,查看搜索结果中产品的详细信息。您看到的详细信息是在每个国家/地区提供的相应产品版本的详细信息。“状态”列会显示商品是否可供在每个国家/地区投放。

注意:您可能会看到有些产品的“详细信息”字样旁边有一个黄色图标。产品在提供该产品的国家/地区处于“未获批准”或“缺货”状态时,此图标便会显示。如果您的广告系列定位到特定国家/地区,那么只要在该国家/地区至少有一个商品处于“可供投放”的状态,您的广告系列就可以投放。

以下是可能出现的状态:

  • 可供投放:该商品已获批准,有资格在视频广告的购物卡片上投放。
  • 未获批准:该商品在您的 Merchant Center 帐号中被拒登。您可以在 Merchant Center 中检查状态,了解该商品被拒登的原因。系统会自动识别违反我们的政策和商品 Feed 规范的商品。如果您仍然想要在广告系列中宣传该商品,我们将申请对其进行额外的人工审核,审核一般需要 1-3 个工作日。请注意,每种商品只能人工审核一次。
  • 缺货:该商品缺货。使用商品数据中的“库存状况”属性提供商品的供货情况。如果某个国家/地区的库存状况设置为“缺货”,那么相应商品不能在该国家/地区投放。您仍然可以在广告系列中选择该商品,它将在再次有货时出现。

如何使用“创建自定义过滤条件”选项

注意:全新 AdWords 体验移除了多个用于选择产品的属性,从而简化了创建自定义过滤条件的过程。现在,Google Merchant Center 中提供了更加灵活的“自定义标签”,供您选择。至于其他“产品过滤条件”选项,如“无 - 使用所有产品”和“选择特定产品”,则保持不变。到 5 月底,您将再也不能在旧版 AdWords 体验中创建或修改自定义过滤条件。最终,旧版 AdWords 体验将不再支持自定义过滤条件。对于使用旧版 AdWords 体验中创建的自定义过滤条件的广告系列,如要继续投放,请切换到全新 AdWords 体验,并在广告系列设置中更新您选择的自定义过滤条件。

如果希望根据 Merchant Center 帐号中的品牌或产品类型等属性来宣传部分产品,请选择创建自定义过滤条件。在“符合以下全部条件”下的下拉菜单中,选择属性并输入与您的商品数据相匹配的相应值。

注意事项:

  • 您在属性字段中输入的文字必须与商品数据中显示的文字完全匹配。
  • 使用 + AND 按钮可为自定义过滤条件添加至多 7 个属性。
  • 使用 + OR 按钮可创建其他自定义过滤条件。
  • 对于每个自定义过滤条件,您只可以使用一个产品类型、品牌或 AdWords 分组。您可以为每个自定义过滤条件使用多个 AdWords 标签。如要包含多个产品类型或品牌,可使用 + OR 按钮来添加另一个自定义过滤条件。
  • 对于每个字段,您只可以添加一个值。不能输入以逗号分隔的多个值。

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