Як створити кампанію TrueView для покупок

У кампаніях TrueView для покупок відеореклама стає інтерактивною, даючи глядачам змогу переходити безпосередньо до продуктів і показуючи інформацію, яка заохочує клієнтів здійснити покупку.

Такі оголошення використовують наявні в Merchant Center дані про товари та створюють картки покупок. В одному відеооголошенні може відображатися до 6 карток. Крім того, ви можете застосувати фільтри до свого рекламного ресурсу або вибрати певні товари, щоб показувати у відеорекламі лише потрібні товари.

У цій статті детально описано, як налаштувати в Google Ads кампанію TrueView для покупок.

Перед початком

Щоб створити кампанію TrueView для покупок, спершу зв’яжіть облікові записи Google Ads і Google Merchant Center, а також дізнайтеся більше про рекламу TrueView In-stream.

Оголошення In-stream із кампаній TrueView для покупок відображаються лише в тих країнах, де доступна служба Google Merchant Center.

Нижче наведено покрокові вказівки зі створення кампанії TrueView для покупок.

Як створити кампанію TrueView для покупок

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч виберіть Усі кампанії.
  3. Натисніть кнопку з плюсом і виберіть Нова кампанія.
  4. Виберіть ціль Обміркування товару та бренду.
    1. Якщо на цьому етапі цілі кампанії не відображаються в обліковому записі, виберіть спочатку тип кампанії. Докладніше про цілі в оновленому Google Ads.
  5. Виберіть тип кампанії Відео.
  6. Виберіть підтип Покупки, а потім виберіть зв’язаний обліковий запис Merchant Center для товарів, які хочете використовувати в цій кампанії.
  7. Натисніть Продовжити.
  8. Введіть назву для своєї кампанії.
  9. Якщо ви хочете, щоб у картках покупок відображалися всі товари зі зв’язаного облікового запису Merchant Center, залиште для параметра "Фільтр товарів" значення за умовчанням "Немає (використовувати всі товари)".
  10. Якщо в кампанії потрібно рекламувати кілька продуктів, натисніть Вибрати певні продукти, щоб знайти потрібні продукти в обліковому записі Merchant Center. Докладніше про те, як вибрати певні продукти.
  11. Призначте щоденний бюджет, а потім налаштуйте націлювання на місцеположення й мову. Зверніть увагу, що в розділі "Мережі" буде автоматично вибрано "Відео на YouTube".
  12. Укажіть назву для групи оголошень і призначте для неї ставку.
  13. Укажіть потрібні методи націлювання для оголошення.
  14. У полі "Ваше відео на YouTube" виберіть відео YouTube. Зверніть увагу, що для оголошень буде автоматично вибрано формат "Оголошення In-stream".
  15. Введіть потрібні відомості, щоб створити оголошення. Пам’ятайте, що не обов’язково створювати оголошення, щоб зберегти групу оголошень.
  16. Натисніть Зберегти та продовжити.
 

Параметр "Вибрати певні продукти"

Якщо в обліковому записі Merchant Center є товари, які ви хотіли б включити в кампанію, скористайтеся параметром Вибрати певні продукти. В інтернет-магазині, завантаженому в Merchant Center, можна легко знайти потрібний продукт за назвою, ідентифікатором або URL-адресою.

За потреби можна вибрати навіть ті товари, яких немає в наявності, однак вони не відображатимуться, доки знову не з’являться на складі. І це досить зручно, адже вам не потрібно щоразу змінювати налаштування кампанії, коли продукт з’являється чи закінчується на складі.

Застосовуючи параметр "Вибрати певні продукти", ви можете переглянути докладнішу інформацію про товари в результатах пошуку. Так, натиснувши "Деталі", можна дізнатися версії продукту для кожної країни, де він доступний.  А стовпець "Статус" допомагає зрозуміти, чи можна показувати рекламу товару користувачам у тій чи іншій країні.

Примітка. Для деяких товарів поруч зі словом "Деталі" може відображатися жовтий значок. Він означає, що в якійсь із країн, де ви пропонуєте цей товар, його не схвалено або немає в наявності. Якщо оголошення в кампанії націлено на певну країну, вони відображатимуться, поки є хоч один товар, готовий до показу в ній.

Товари можуть мати наведені нижче статуси.

  • Готовий до показу. Товар схвалений і може відображатися на картках з інформацією про товар у відеорекламі.

  • Не схвалено. Товар відхилено в Merchant Center. Щоб дізнатися причину, перевірте його статус в обліковому записі Merchant Center. Цей сервіс автоматично визначає товари, які порушують наші правила або специфікацію фіду товарів. Якщо ви все одно вирішите рекламувати такий товар, протягом 1–3 робочих днів його додатково перевірить наш спеціаліст. Зверніть увагу: якщо товар не пройде таку перевірку, ви більше не зможете його рекламувати.

  • Немає в наявності. Товару немає на складі. Цей статус залежить від значення атрибута "наявність" у даних про товар. Якщо для певної країни вказано значення "немає в наявності", товар у ній не рекламуватиметься. Однак ви все одно можете включити його в кампанію: щойно він знову з’явиться на складі, оголошення з ним почнуть відображатися.

Параметр "Створити спеціальні фільтри"

Перед початком

Потрібно мати доступ до фіду даних у Merchant Center та додати для товарів атрибути спеціальних міток.  

Зміни в оновленому Google Ads

В оновленому Google Ads стало легше створювати спеціальні фільтри в кампаніях TrueView для покупок. Замість кількох параметрів для вибору товарів тепер використовується лише один, зручніший. Параметри "Бренд", "Тип товару", "Мітка Google Ads" і "Групування Google Ads" більше не доступні. Їх замінено на гнучкі спеціальні мітки. Зверніть увагу: це не те саме, що старі параметри міток Google Ads.

Якщо ви користуєтеся новими спеціальними фільтрами в Google Ads, фільтр товарів не можна буде редагувати в попередній версії Google Ads.

Використання спеціальних міток

Кожному продукту можна присвоїти до п’яти спеціальних міток (з нумерацією від 0 до 4). Виберіть спеціальну мітку та призначте унікальну назву кожному товару, які ви хочете використовувати разом у кампанії TrueView для покупок у Google Merchant Center.

Налаштувавши в даних про товари спеціальні мітки, ви зможете використовувати їх, щоб включати потрібні товари в кампанії Google Ads.

Докладніше про спеціальні мітки в торговій кампанії.

Приклад

Якщо для продуктів, які ви хочете рекламувати, ще не використовується атрибут "спеціальна мітка 2", у Google Merchant Center для них можна вибрати значення цього атрибута, наприклад "СписоктоварівTrueView".

Після цього в оновленому Google Ads можна буде додавати до кампаній спеціальні фільтри (на сторінці "Кампанії > Налаштування" або ж на панелі фільтрів товарів під час створення кампанії).

Виберіть потрібну мітку ("спеціальна мітка 2") і вкажіть значення цього атрибута ("СписоктоварівTrueView").

 

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему