Кампанії для створення попиту допомагають залучати користувачів і спонукати їх до дії на YouTube, у Gmail і рекомендаціях. Вони ідеально підходять для рекламодавців, які хочуть показувати візуально привабливу рекламу різних форматів на найефективніших платформах Google. Кампанії для створення попиту дають змогу знаходити клієнтів за допомогою релевантних наочних оголошень, що привертають увагу користувачів у потрібний момент і спонукають їх здійснювати конверсії. Фіди товарів допомагають перетворити такі кампанії на віртуальну вітрину, яка приваблюватиме нових покупців і заохочуватиме їх до покупки.
Роздрібні продавці можуть використовувати дані з каталогу продукції для реклами своїх товарів. Фід товарів Google Merchant Center чудово підходить для зберігання каталогу продукції, адже дає мільйонам людей змогу знаходити, переглядати й купувати товари.
Використовуйте фіди товарів із кампаніями для створення попиту, щоб перетворити графічні й відеооголошення на віртуальну вітрину. За допомогою оголошень цього типу можна показувати товари, які ви пропонуєте, і спонукати клієнтів відвідати ваш веб-сайт, щоб дізнатися більше про компанію або здійснити покупку.
Переваги
- Ефективність. Рекламуйте актуальні товари потрібній аудиторії в слушний момент. Алгоритми машинного навчання Google прогнозують інтереси й наміри користувача, щоб автоматично показувати релевантні товари й досягати максимальної кількості конверсій, значень цільової ціни за конверсію і цільової рентабельності витрат на рекламу.
- Простота. Замість того, щоб створювати оголошення для кожного товару, який ви рекламуєте, зв’яжіть фід Google Merchant Center із новою кампанією для створення попиту. Зображення й докладна інформація про товари у фіді використовуватимуться як великий набір креативів для оголошень, які автоматично показуються потенційним клієнтам.
- Гнучкість. Рекламуйте актуальні товари певним сегментам аудиторії, використовуючи зображення й відео (короткі та довготривалі).
Вимоги
- Налаштуйте обліковий запис Google Merchant Center. Докладніше про те, як зареєструватися в Google Merchant Center.
- Створіть фід для свого облікового запису Google Merchant Center. Докладніше про фіди й специфікації даних про товари. Схвалення нових фідів товарів може тривати до 3 днів. Враховуйте це під час планування кампаній.
- Дізнайтесь, як зв’язати облікові записи Merchant Center і Google Ads.
- Переконайтеся, що в Google Merchant Center для атрибута "включені кампанії" вказано значення "товарні оголошення".
- Щоб ваша реклама охопила якомога ширшу аудиторію, рекомендуємо додавати для товарів квадратні зображення (1:1). Зображення зі співвідношенням у межах від 0,6 до 1,4 також отримуватимуть достатнє охоплення.
- Ознайомтеся з правилами Google Ads, правилами щодо товарних оголошень і правилами щодо фідів товарів для оголошень для створення попиту.
- Докладніше про вирішення проблем із фідом товарів.
Практичні поради
Нижче наведено практичні поради, які допоможуть отримати оптимальні результати в кампаніях із пошуку потенційних клієнтів чи ремаркетингу за допомогою фідів товарів. Кампанії з пошуку потенційних клієнтів використовуються для досягнення різних цілей, як-от генерування трафіку веб-сайту, а також збільшення кількості взаємодій і продажів на ньому. Кампанії ремаркетингу зазвичай орієнтовані на досягнення певних цілей.
Націлювання на регіон чи місцеположення |
Якщо фід Google Merchant Center налаштовано для націлювання на кілька регіонів, але ви хочете націлити кампанію лише на деякі з них, виберіть цільові місцеположення під час створення або налаштування кампанії. У процесі показу оголошень кампанія для створення попиту підбиратиме товари для користувачів із цільових країн. Переконайтеся, що націлювання на регіон чи місцеположення, налаштоване для вашої кампанії, збігається з місцеположеннями, вибраними для товарів в обліковому записі Google Merchant Center. |
Групи товарів |
Включіть якомога більше товарів, які максимально підходять вибраним аудиторіям і іншим доданим у кампанію об’єктам. Щоб кампанія працювала як слід, додайте щонайменше 4 придатні товари (для отримання найкращих результатів радимо додати принаймні 50 товарів). Підказка. Якщо асортимент товарів завузький, імовірність того, що користувача зацікавить ваш товар, знижується. |
Ставки й бюджети |
|
Креативи |
Об’єкти для оголошень на основі фіду товарів насамперед заповнюються з вашого каталогу Google Merchant Center. Однак вам потрібно буде додати наведені нижче елементи оголошень.
Порада. Радимо налаштувати оголошення про товари як із зображенням, так і з відео, щоб показувати ефективну рекламу різних форматів у всіх доступних місцях розміщення. |
Google Merchant Center |
Щоб ваша реклама охопила якомога ширшу аудиторію, рекомендуємо додавати для товарів квадратні зображення (1:1). Зображення зі співвідношенням у межах від 0,6 до 1,4 також отримуватимуть достатнє охоплення. |
Вказівки
Налаштуйте кампанію
Крок 1 із 5. Створіть нову кампанію або додайте фід товарів до наявної
Як створити кампанію
У меню навігації ліворуч можна створити, скопіювати чи видалити кампанію (або групу оголошень).
- У меню навігації поруч із вкладкою "Кампанія" натисніть значок
і виберіть Додати нову кампанію.
- Укажіть назву кампанії.
- Натисніть перемикач Запустити кампанію з фідом товарів і виберіть свій обліковий запис Google Merchant Center.
- Примітка. Якщо ваш обліковий запис Google Merchant Center не відображається, переконайтеся, що ви виконали всі вказані вище вимоги.
і виберіть Додати нову кампанію.Як додати фід товарів у наявну кампанію
- В обліковому записі Google Ads натисніть кампанію для створення попиту.
- Натисніть значок
і виберіть Редагувати кампанію.
- Якщо у вас є фід Merchant Center, під назвою кампанії має бути вкладка "Фіди товарів".
- Якщо вкладки "Фіди товарів" немає, переконайтеся, що ви виконали всі вказані вище вимоги.
- Ви можете вибрати певні товари або додати в кампанію весь фід.
- Натисніть Зберегти всі зміни.
- Виконайте кроки 4 й 5, щоб вибрати фільтри товарів і створити оголошення.
Крок 2 з 5. Виберіть ціль із реклами
Під час налаштування кампанії для створення попиту в обліковому записі Google Ads виберіть одну з таких рекламних цілей: "Продажі", "Трафік веб-сайту" чи "Обмірковування товару й бренду" або опцію "Створити кампанію без підказок щодо цілі".
Потім на основі вибраної цілі з реклами налаштуйте цілі конверсій.
Крок 3 з 5. Налаштуйте призначення ставок, бюджет і інші параметри
Від бюджету залежить, як часто показуватимуться ваші оголошення й наскільки вони будуть помітні. Ви призначаєте ставку, щоб указати, як використовувати бюджет. Докладніше про бюджети кампаній і призначення ставок.
- Виберіть націлювання на місцеположення й мови.
- Примітка. Якщо фід налаштовано для націлювання на кілька регіонів, але ви хочете націлити кампанію на їх підмножину, виберіть цільові місцеположення під час створення або налаштування кампанії. У процесі показу оголошень кампанія для створення попиту підбиратиме товари для користувачів із цільових країн.
- Виберіть стратегію призначення ставок. Стратегія призначення ставок оптимізує ставки для досягнення ваших цілей із реклами. Ви можете вибрати одну з наведених нижче стратегій.
- Введіть суму бюджету кампанії. Ви можете вибрати денний бюджет, тобто середню суму, яку хочете витрачати щодня (рекомендуємо вказувати значення, що в 15 разів перевищуватиме очікувану середню денну ціну за конверсію).
- Укажіть дату початку й завершення кампанії. Це обов’язково, якщо використовується загальний бюджет кампанії.
- (Необов’язково) Виберіть пристрої, URL-адреси кампаній і інші додаткові налаштування.
Крок 4 з 5. Залучіть користувачів, які шукають ваш бренд або компанію (оновлення групи оголошень)
Ви можете націлювати рекламу на нові релевантні аудиторії, які з високою імовірністю здійснять конверсію, зокрема на потенційних клієнтів залежно від їхнього місцеположення, мови й інтересів, а також на користувачів, схожих на покупців ваших товарів або послуг. Також можна налаштовувати виключення в кампаніях так, щоб ваша реклама ніколи не показувалася в контенті делікатного характеру. Докладніше про націлювання.
- Фільтри товарів. Ви можете вибрати набір стандартних фільтрів груп товарів із фіду товарів Merchant Center. За умовчанням у відеорекламі показуються всі товари з вашого фіду Merchant Center. Однак можна вибрати варіант "Певні товари", щоб знайти й показувати лише потрібні позиції. Ви можете фільтрувати товари за брендом, ідентифікатором, станом і типом або створити спеціальний фільтр, щоб вибрати власну групу товарів. Зверніть увагу: перш ніж зміни, внесені в Google Merchant Center і інтерфейс Google Ads, відобразяться в кампанії, може минути деякий час.
- Примітка. Включіть якомога більше товарів, які максимально підходять вибраним аудиторіям і іншим доданим у кампанію об’єктам. Щоб кампанія працювала належним чином, додайте щонайменше 4 товари (для отримання найкращих результатів рекомендовано додавати принаймні 50 товарів). Якщо асортимент товарів замалий, буде складно підібрати оптимальний варіант для кожного користувача.
- Виберіть націлювання на місцеположення й мови для групи оголошень.
- Виберіть наявну аудиторію, виконавши пошук за будь-якими доступними спеціальними сегментами, сегментами за вашими даними, схожими сегментами та/або вказавши певні інтереси чи докладну демографічну інформацію. Також можна створити нову аудиторію в Редакторі аудиторій на рівні групи оголошень.
- Залиште або вимкніть функцію оптимізованого націлювання. Радимо її використовувати для оптимальної ефективності кампанії.
- Виключіть певні аудиторії і місця розміщення.
- Виберіть демографічні дані, щоб зосередитися лише на певних демографічних сегментах.
Крок 5 із 5. Створіть оголошення
Ви створюватимете оголошення на рівні групи оголошень. Для цього в спадному меню групи, для якої потрібно створити оголошення, виберіть Нове оголошення.
Примітка. Кампанії для створення попиту з фідом товарів динамічно розміщують товарні оголошення з облікового запису Google Merchant Center. Оголошення про товари автоматично відображатимуться у форматі каруселі.
Радимо налаштувати оголошення про товари як із зображенням, так і з відео, щоб показувати ефективну рекламу різних форматів у всіх доступних місцях розміщення.
- Виберіть тип оголошення, яке потрібно створити.
- Оголошення про товари із зображенням (рекомендовано). Додавайте до своїх оголошень зображення. Вони показуватимуться як альтернативний або резервний варіант, коли докладна інформація про товар буде недоступна. Так вашу рекламу побачать більше користувачів.
- Оголошення про товари з відео (рекомендовано). Додавайте відео до своїх оголошень, аби розширити охоплення на цінних місцях розміщення на YouTube за допомогою мультимедійних форматів оголошень із можливістю покупки. Для оптимізації показу завантажуйте відео в 3 форматах (горизонтальне, квадратне й вертикальне). Оголошення з вертикальними роликами можуть показуватися в YouTube Shorts, де залучатимуть більше користувачів.
- Оголошення лише з інформацією про товари. Показуйте оголошення, у яких рекламуються тільки ваші товари.
- Укажіть назву оголошення.
- (Оголошення про товари із зображенням) Додайте до своїх оголошень зображення. Вони показуватимуться як альтернативний або резервний варіант, коли докладна інформація про товар буде недоступна. Так вашу рекламу побачать більше користувачів. Обов’язково дотримуйтеся наведених нижче вимог щодо формату зображення.
- Квадратний логотип (1:1)
- Рекомендований розмір: 1200 x 1200
- Мінімальний розмір: 128 x 128
- Максимальний розмір файлу: 5120 КБ
- Примітка. Вибрані зображення може бути автоматично обрізано. Однак пізніше ви зможете змінити їх.
- Квадратний логотип (1:1)
- (Оголошення про товари з відео) Додайте до 5 відео, щоб створити мультимедійні формати оголошень із можливістю покупки, які показуватимуться в помітних місцях на YouTube, де частіше привертатимуть увагу користувачів. Для оптимізації показу завантажуйте відео в 3 форматах (горизонтальне, квадратне й вертикальне). Вертикальні відео в YouTube Shorts допоможуть покращити охоплення реклами.
- За потреби додайте 1 логотип.
- Додайте текстові об’єкти. Якщо ви вибрали оголошення лише з інформацією про товари, то можете вказати тільки 1 заголовок, 1 опис і 1 назву компанії.
- Додайте поля "URL-адреса" й "Шлях". Текст у полі "Шлях" є частиною відображуваної URL-адреси й допомагає глядачам зрозуміти, що міститься на цільовій сторінці. Кожен шлях може містити до 15 символів.
- Перевірте свою кампанію, натиснувши Переглянути.
Як призупинити фід товарів
Примітка. Якщо призупинити фід товарів, це може негативно вплинути на ефективність реклами.
- В обліковому записі Google Ads натисніть кампанію для створення попиту.
- Натисніть значок
- Якщо з вашою кампанією зв’язано фід Merchant Center, під назвою кампанії має бути перемикач "Фіди товарів". Натисніть перемикач, щоб призупинити фід товарів.
