Создание торговой кампании TrueView

В торговых кампаниях TrueView вы можете показывать интерактивные видеообъявления. Такая реклама эффективнее привлекает потенциальных клиентов и повышает вероятность покупки.

В рекламе используются данные о товарах из вашего аккаунта Merchant Center. В одном видеообъявлении может появляться до 6 карточек товаров. Вы можете указать, какие именно товары будут рекламироваться – для этого нужно настроить фильтр или просто выбрать нужные позиции.

В этой статье приводятся пошаговые инструкции по настройке торговой кампании TrueView в Google Рекламе.

Перед началом работы

Чтобы можно было создать торговую кампанию TrueView, необходимо связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы. Советуем также прочитать статью о видеообъявлениях TrueView In-Stream.

Объявления TrueView In-Stream можно использовать в торговых кампаниях TrueView в странах, где доступен сервис Google Merchant Center.

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее…

 
Если содержание статьи не соответствует тому, что вы видите в аккаунте, возможно, вы выбрали другие цели. Подробнее о разных вариантах целей читайте в этой статье.

Чтобы создать торговую кампанию TrueView, следуйте инструкциям ниже.

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Перейдите на вкладку Кампании, нажмите кнопку + Кампания и в раскрывающемся меню выберите пункт Видео.
  3. Укажите название кампании и выберите подкатегорию "Google Покупки". 
  4. В поле "Идентификатор продавца" укажите свой идентификатор из аккаунта Merchant Center, где содержатся данные о нужных товарах.
  5. Если вы хотите, чтобы в объявлениях могли появляться любые товары из связанного аккаунта Merchant Center, то в разделе "Фильтр товаров" оставьте значение по умолчанию: "Нет – использовать все товары".

    Если вы хотите рекламировать только некоторые товары, воспользуйтесь любым из следующих способов:

    1. Нажмите Выбрать товары, чтобы указать конкретные товары из аккаунта Merchant Center. Подробные инструкции см. ниже.
    2. Нажмите Создать собственные фильтры и укажите нужные значения атрибутов (таких как бренд и вид товара) для товаров, которые вы хотите рекламировать. Подробные инструкции см. ниже.
  6. Задайте бюджет. Выберите рекламные сети и страны, где будут показываться объявления, а также язык.
  7. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
  8. Заполните поле Название группы объявлений и следуйте инструкциям по созданию группы объявлений в видеокампании TrueView. Обратите внимание, что будет автоматически выбран формат объявлений In-Stream.

Совет

После создания кампании вы можете изменить параметры фильтра товаров в ее настройках. Для этого выберите нужную кампанию, перейдите на вкладку Настройки и нажмите на ссылку Изменить в строке "Фильтр товаров".

Выбор товаров

Если вы хотите указать конкретные товары из аккаунта Merchant Center, которые нужно рекламировать, воспользуйтесь функцией Выбрать товары. Вы сможете найти нужные товары по названию, идентификатору или URL среди всех товаров вашего интернет-магазина, информация о которых загружена в Merchant Center.

Вы можете выбрать даже товары, которых нет в наличии. Они начнут рекламироваться только после того, как появятся у вас. А если они снова будут распроданы, показ рекламы автоматически прекратится, причем для этого не потребуется вносить изменения в настройки кампании.

 

Значения статусов

При использовании функции "Выбрать товары" вы можете нажать на ссылку "Сведения" рядом с товаром в результатах поиска. Появится информация о разновидностях товара, доступных а разных странах.  В столбце "Статус" будет указано, может ли товар рекламироваться в той или иной стране.

Примечание. Для некоторых товаров рядом со ссылкой "Сведения" появляется желтый значок. Это означает, что товар имеет статус "Одобрение не получено" или "Нет в наличии" как минимум в одной из стран, где он продается. Если в кампании задан таргетинг на определенную страну, реклама может появляться, если хотя бы один товар имеет статус "Готово к показу" в этой стране.

Вот возможные значения статуса:

  • Готово к показу. Товар одобрен и может появляться в видеообъявлениях.
  • Одобрение не получено. Товар отклонен в аккаунте Merchant Center. Проверьте его статус в аккаунте Merchant Center, чтобы узнать конкретную причину. Система автоматически отклоняет товары, которые не соответствуют нашим правилам и спецификации фида товаров. Если вы будете использовать товар в кампаниях, мы дополнительно проверим его вручную. Это займет от 1 до 3 рабочих дней. Обратите внимание, что каждый товар может быть проверен таким образом только один раз. 
  • Нет в наличии. Вы сами предоставляете информацию о наличии товара с помощью атрибута availability [наличие] в данных о товарах Merchant Center. Если указано, что товара нет в наличии в определенной стране, то товар не рекламируется в этой стране. Вы можете добавить такой товар в кампанию, но он начнет рекламироваться только после того, как появится в продаже. 

Создание собственных фильтров

Если вы хотите указать значения атрибутов, по которым будут отбираться рекламируемые товары, выберите вариант Создать собственные фильтры. В разделе "Соответствует всем следующим условиям" добавьте нужные атрибуты и укажите требуемые значения. В объявлениях будут появляться только те товары, которые соответствуют заданным критериям.

Примечания:

  • Текст, который вы указали в качестве значения атрибута, должен в точности соответствовать тексту из фида данных о товарах.
  • Кнопка + И позволяет добавить атрибут в фильтр (максимальное количество атрибутов – 7).
  • Кнопка + ИЛИ позволяет создать дополнительный фильтр.
  • В каждом фильтре можно указать только один тип товаров, бренд или группу товаров AdWords, но можно использовать несколько разных ярлыков AdWords. Если вы хотите рекламировать несколько типов товаров или брендов, создайте дополнительные фильтры с помощью кнопки + ИЛИ.
  • В каждом поле можно указать только одно значение (нельзя перечислить несколько значений через запятую).

Поддержка специальных фильтров, созданных в старом интерфейсе AdWords

В конце мая прекратится поддержка специальных фильтров в старом интерфейсе AdWords, и их нельзя будет изменять в созданных ранее кампаниях. Через некоторое время вам потребуется перейти на новый интерфейс и заново настроить специальные фильтры, иначе кампании, в которых они применяются, перестанут работать. В отношении других параметров в фильтре товаров ("Нет – использовать все товары" и "Выбрать товары") ничего не изменилось.

Чтобы кампании, в которых используются специальные фильтры, продолжали работать, перейдите на новый интерфейс и заново выберите фильтры в настройках кампаний. Подробная информация приведена в разделе "Создание собственных фильтров". 

Если специальный фильтр возвращает лишь небольшое количество товаров, попробуйте перенастроить кампанию с помощью параметра "Выбрать товары". 

Примечание. После того как вы обновите специальные фильтры в новом интерфейсе AdWords, вы не сможете изменять их в старом. 


 

Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?