Crearea unei campanii TrueView pentru cumpărături

Campaniile TrueView pentru cumpărături adaugă un element interactiv anunțurilor video, punându-i pe spectatori în legătură directă cu produsele și oferind informații care îi determină pe clienți să facă o achiziție.

Aceste anunțuri folosesc date existente despre produse din contul dvs. Google Merchant Center pentru a genera carduri de cumpărături. Într-un anunț video pot apărea simultan până la 6 carduri. Pentru a limita ce produse se pot afișa împreună cu anunțurile video, filtrați inventarul sau selectați produsele respective.

În acest articol, vă vom prezenta procesul de creare a unei campanii TrueView pentru cumpărături în Google Ads.

Înainte de a începe

Înainte de a crea o campanie TrueView pentru cumpărături, conectați contul Google Ads la contul Google Merchant Center. Este recomandat, de asemenea, să vă fi familiarizat cu anunțurile TrueView In-stream.

Campaniile TrueView pentru cumpărături se pot difuza în anunțurile in-stream în țările unde este disponibil serviciul Google Merchant Center.

Noua experiență Google Ads este modalitatea exclusivă prin care majoritatea utilizatorilor își pot gestiona conturile. Dacă încă folosiți experiența AdWords anterioară, alegeți opțiunea Anterioară de mai jos. Aflați mai multe

 
Dacă informațiile din acest articol nu sunt reprezentative pentru situația din contul dvs., este posibil să aveți alt set de obiective. Aflați mai multe despre obiective în noua experiență Google Ads

Iată instrucțiunile pas cu pas pentru crearea campaniilor TrueView pentru cumpărături:

  1. conectați-vă la contul AdWords;
  2. dați clic pe fila Campanii, pe +Campanie, apoi selectați Video;
  3. introduceți un nume pentru campanie și schimbați subtipul campaniei în „Cumpărături”; 
  4. lângă „Identificatorul comerciantului”, alegeți codul comerciantului pentru produsele pe care doriți să le folosiți în această campanie;
  5. dacă doriți ca aceste carduri de cumpărături să folosească toate produsele din contul Google Merchant Center conectat, lăsați setarea „Filtru pentru produse” la opțiunea prestabilită, „Niciunul - utilizați toate produsele”.

    Dacă doriți să alegeți un subset de produse pe care să le promovați în campanie, aveți două opțiuni:

    1. selectați Alegeți anumite produse pentru a căuta produse individuale din contul dvs. Google Merchant Center. Vedeți instrucțiunile mai jos.
    2. selectați Creați filtre personalizate și introduceți atributele, precum brandul sau tipul produsului, pentru produsele pe care doriți să le promovați. Vedeți instrucțiunile mai jos.
  6. stabiliți bugetul. Alegeți rețelele, locațiile pe care doriți să le vizați și limba clienților.
  7. dați clic pe Salvați și continuați;
  8. introduceți Numele grupului de anunțuri și urmați pașii pentru crearea unui grup de anunțuri în timpul creării unei campanii video TrueView. Notă: se va selecta automat formatul de „Anunț in-stream”.

Sfat

După ce vă creați campania, puteți modifica filtrul de produs din setările campaniile. Selectați campania, dați clic pe fila Setări, apoi pe Modificați lângă „Filtru pentru produse”.

Cum se folosește opțiunea „Alegeți anumite produse”

Dacă intenționați să utilizați în campanie anumite produse din contul Google Merchant Center, selectați opțiunea Alegeți anumite produse. Apoi puteți căuta produsele după titlu, după codul articolului sau după adresa URL a articolului din magazinul online încărcat în Google Merchant Center.

Puteți selecta chiar și articole care nu sunt în stoc, dar acestea nu se vor afișa până când nu intră în stoc. Ca atare, nu va trebui să vă ajustați campania pe măsură ce terminați sau primiți anumite produse.

 

Ce reprezintă fiecare stare

Dacă folosiți opțiunea „Alegeți anumite produse”, puteți vedea mai multe informații despre produse în rezultatele căutării: dați clic pe „Detalii”. Veți vedea detalii despre articole, care sunt versiuni ale produsului din fiecare țară în care acesta este disponibil.  Coloana „stare” arată dacă un articol este gata de difuzare în fiecare țară.

Notă: pentru unele produse, probabil vedeți o pictogramă galbenă lângă cuvântul „Detalii”. Această pictogramă apare atunci când un produs este „Neaprobat” sau cu „Stoc epuizat” în oricare dintre țările unde este disponibil. În cazul în care campania vizează o anumită țară, ea poate rula atât timp cât există cel puțin un articol „Pregătit pentru difuzare” în țara respectivă.

Iată stările care pot apărea:

  • Pregătit pentru difuzare: articolul este aprobat și eligibil pentru a fi difuzat pe cardurile de cumpărături din anunțul video;
  • Respins: articolul este respins în contul Google Merchant Center. Puteți verifica starea în Google Merchant Center pentru a înțelege de ce s-a întâmplat acest lucru. Sistemele automatizate identifică articolele care încalcă politicile și specificațiile feedului de produse. Dacă, totuși, folosiți articolul în campanie, vom solicita încă o examinare manuală, care durează între una și trei zile lucrătoare. Rețineți că un articol poate fi examinat manual o singură dată. 
  • Stoc epuizat: articolul nu mai este în stoc. Indicați disponibilitatea unui articol folosind atributul „disponibilitate” din datele despre produs. Dacă disponibilitatea este setată la „stoc epuizat” pentru o țară, articolul nu se va difuza în țara respectivă. Îl puteți selecta în continuare pentru campanie. Va începe să apară atunci când devine disponibil din nou. 

Cum se folosește opțiunea „Creați filtre personalizate”

Notă: în noua experiență AdWords, crearea filtrelor personalizate a fost simplificată în urma eliminării atributelor multiple folosite pentru selectarea produselor. Acum puteți să alegeți dintre etichetele personalizate mai flexibile din Google Merchant Center. Celelalte opțiuni de filtre pentru produse („Niciunul – folosiți toate produsele” și „Alegeți anumite produse”) rămân neschimbate. Începând cu sfârșitul lunii mai, nu veți mai putea să creați sau să modificați filtre personalizate în experiența AdWords anterioară. Experiența AdWords anterioară nu va mai accepta filtrele personalizate. Pentru a difuza în continuare o campanie care folosește filtre personalizate create în experiența AdWords anterioară, treceți la noua experiență AdWords și actualizați opțiunea selectată pentru filtre personalizate în setările campaniei. 

Pentru a promova un subset de produse în funcție de atributele din contul Google Merchant Center, precum marca sau tipul produsului, selectați Creați filtre personalizate. Din meniurile drop-down din secțiunea „Le corespunde tuturor criteriilor următoare”, selectați atribute și introduceți valorile corespunzătoare datelor despre produse.

Rețineți:

  • textul introdus în câmpul de atribut trebuie să fie identic cu textul care apare în datele despre produse;
  • folosiți butonul +ȘI pentru a adăuga până la 7 atribute într-un filtru personalizat;
  • folosiți butonul +SAU pentru a crea un alt filtru personalizat;
  • puteți folosi doar un tip de produs, o marcă sau o grupare AdWords pentru fiecare filtru personalizat. Puteți folosi mai multe etichete AdWords pentru fiecare filtru personalizat. Dacă doriți, de exemplu, să includeți mai multe tipuri de produse sau mai multe mărci, folosiți butonul +SAU pentru a adăuga un alt filtru personalizat.
  • puteți adăuga o singură valoare în fiecare câmp. Nu puteți introduce mai multe valori separate prin virgulă.

Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?
Cea veche Cea nouă

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema