Een productfeed gebruiken om uw producten te tonen in campagnes voor het genereren van vraag

 

Campagnes voor het genereren van vraag stimuleren engagement en actie op YouTube, Discover en Gmail. Ze zijn daarom ideaal voor socialmedia-adverteerders die visueel aantrekkelijke advertenties met meerdere formats willen tonen op de meest effectieve platforms van Google. Met campagnes voor het genereren van vraag kunnen adverteerders consumenten vinden en converteren met meeslepend, relevant en visueel advertentiemateriaal dat op het juiste moment de aandacht trekt en actie stimuleert. Met productfeeds worden campagnes voor het genereren van vraag een virtuele etalage die overweging en aankopen stimuleert.

Als u een verkoper bent, heeft u misschien een productcatalogus die u voor uw advertenties gebruikt. Het is een goed idee om die productcatalogus op te slaan in een Google Merchant Center-productfeed omdat miljoenen mensen zo producten ontdekken en kopen.

Gebruik productfeeds met campagnes voor het genereren van vraag om uw beeld- en videoadvertenties om te zetten in een virtuele etalage. Met type advertentiemateriaal voegt u doorbladerbare productafbeeldingen toe. Hiermee kunt u klanten inspireren om uw website te bezoeken voor meer informatie over uw bedrijf of voor een aankoop.

 


Voordelen

  • Prestaties: Promoot de juiste producten op het juiste moment bij de juiste doelgroep. Machine learning van Google anticipeert op de interesses en intentie van gebruikers om automatisch relevante producten te tonen, zodat u uw doel voor Aant. conv. maximaliseren, doel-CPA of doel-ROAS kunt behalen.
  • Eenvoud: Koppel uw Google Merchant Center-feed aan een nieuwe campagne voor het genereren van vraag, zodat u geen advertentie hoeft te maken voor elk artikel dat u promoot. Afbeeldingen en productdetails in uw productfeed worden gebruikt als advertentiemateriaal voor advertenties die automatisch aan potentiële klanten worden getoond.
  • Flexibiliteit: Combineer uw producten op maat met specifieke doelgroepsegmenten en gebruik beeld- en video-indelingen (kort en lang) om uw producten te promoten.

 


Vereisten

  1. Stel uw account in voor Google Merchant Center. Lees meer informatie over hoe u zich aanmeldt voor Google Merchant Center.
  2. Maak een feed voor uw Google Merchant Center-account. Lees meer informatie over feeds en specificaties voor productgegevens. Het kan tot 3 dagen duren voordat nieuwe productfeeds worden goedgekeurd, dus houd hier rekening mee wanneer u uw campagnes plant.
  3. Lees meer informatie over hoe u uw Merchant Center-account aan uw Google Ads-accounts koppelt.
  4. Zorg dat u in Google Merchant Center Shopping-advertenties aanzet als bestemming.
  5. Voor optimale dekking van uw productadvertenties raden we u aan vierkante afbeeldingen (1:1) van uw producten te gebruiken. Afbeeldingen met een beeldverhouding van 0,6-1,4 krijgen voldoende dekking.
  6. Zorg dat u bekend bent met het Google Ads-beleid, het beleid voor Shopping-advertenties en het beleid voor productfeeds voor Genereren van vraag.
  7. Ontdek hoe u problemen met uw productfeed oplost.

 


Best practices

Gebruik deze best practices voor optimale resultaten voor uw acquisitie of remarketingcampagnes met productfeeds. Via acquisitiecampagnes kunt u een scala aan doelen behalen, zoals websiteverkeer, engagement en verkopen stimuleren. Remarketingcampagnes zijn meestal gericht op specifieke doelen.

Locatie-/regiotargeting

Als uw Google Merchant Center-feed zo is ingesteld dat u meerdere regio's target, maar u een subset van deze regio's in uw campagne wilt targeten, selecteert u de targetlocaties wanneer u de campagne maakt of de campagne-instellingen kiest. Tijdens de weergaveperiode koppelt de campagne voor het genereren van vraag producten aan gebruikers uit het getargete land. Zorg dat de locatie-/regiotargeting voor uw campagne overeenkomt met de locaties die u voor uw producten heeft ingesteld in uw Google Merchant Center-account.

Productgroepen

Neem zo veel mogelijk producten op die relevant zijn en goed passen bij de door u geselecteerde doelgroepen en andere componenten die u aan de campagne heeft toegevoegd. Neem minimaal 4 geschikte producten op zodat de campagne goed werkt. Voor optimale resultaten raden we minimaal 50 producten aan.

Tip: Als uw productselectie te beperkt is, kan de mogelijkheid om het relevantste product aan elke gebruiker te tonen, ook worden beperkt.

Biedingen en budgetten

  • Als u conversiewaarden rapporteert, gebruikt u de biedstrategie doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS). Doel-ROAS biedt geautomatiseerd, realtime bieden om uw doel-ROAS te behalen: uw conversiewaarden worden geanalyseerd en gebruikt om toekomstige conversies en bijbehorende waarden te voorspellen.
  • Evalueer uw KPI's ten opzichte van uw sociale kanalen, aangezien advertenties voor het genereren van vraag worden getoond op feedgebaseerde advertentieplaatsingen met sociale advertentie-indelingen.
  • Het aanbevolen dagbudget is 10 keer de doel-CPA of de verwachte CPA of minimaal $ 100 tot $ 500 per dag, afhankelijk van wat hoger is.
Tip: Net als bij standaard campagnes voor het genereren van vraag kan het 1 tot 2 weken duren voordat uw campagne op gang komt. Breng in deze periode geen wijzigingen in de biedingen en het budget aan.

Advertentiemateriaal

Componenten voor advertenties met productfeeds worden voornamelijk ingevuld vanuit uw Google Merchant Center-catalogus. U moet wel de volgende advertentiegegevens toevoegen:
  • (Aanbevolen) Beeld- en productadvertentie: Voeg afbeeldingen toe aan uw productadvertenties. De afbeeldingen worden mogelijk als alternatief of reservemateriaal getoond wanneer er geen productdetails kunnen worden getoond. Met deze afbeeldingen kunnen uw advertenties aan meer gebruikers worden weergegeven.
  • (Aanbevolen) Video- en productadvertentie: Voeg video's toe aan uw productadvertenties om uw bereik uit te breiden naar YouTube-plaatsingen voor aantrekkelijke advertentie-indelingen met koopdetails. Upload video's in 3 beeldverhoudingen (liggend, vierkant en verticaal) om de weergave te optimaliseren. Met een verticale video kunt u uw advertentie in YouTube Shorts tonen, wat gemiddeld meer dan 50 miljard weergaven per dag oplevert.
  • Kop en beschrijving van advertentie: Gebruik een kop en een beschrijving op advertentieniveau om uw etalage of aanbod te tonen. Opmerking: U kunt maar één kop en één beschrijving gebruiken.
    • Voorbeelden: 'Gratis verzending voor alle producten' en 10% korting in de hele winkel.

Tip: We raden u aan zowel een beeld- en productadvertentie als een video- en productadvertentie in te stellen voor optimale prestaties en complete dekking van indeling/plaatsing.

Google Merchant Center

  • Zorg ervoor dat de productspecificaties in uw feed kloppen.
  • Zorg ervoor dat uw feed producten bevat die beschikbaar zijn voor de landen die u target. De productbeschikbaarheid voor uw campagne is gebaseerd op de instellingen in uw productfeed.
  • (Aanbevolen) Gebruik het Google Merchant Center-kenmerk korte titel [short title] voor uw opvallende productadvertenties.
    • Gebruik korte, bondige titels (meestal maximaal 65 tekens) die de aandacht van gebruikers trekken terwijl ze browsen.
    • Vermijd kenmerken die specifiek zijn voor productvarianten, zoals maten of gender.
  • Gebruik het kenmerk item_group_id voor grote verkopersfeeds met identieke of vergelijkbare producten. Met dit kenmerk kunt u productvarianten groeperen in uw feed, zodat we geen dubbele productafbeeldingen in uw advertentie weergeven.
  • Het kan tot 3 dagen duren voordat nieuwe productfeeds worden goedgekeurd, dus houd hier rekening mee wanneer u uw campagnes plant.

Voor optimale dekking van uw productadvertenties raden we u aan vierkante afbeeldingen (1:1) van uw producten te gebruiken. Afbeeldingen met een beeldverhouding van 0,6-1,4 krijgen voldoende dekking.

Ontdek meer informatie over hoe u mensen kunt aanzetten tot actie in gepersonaliseerde feeds van Google met campagnes voor het genereren van vraag.

 


Instructies

Uw campagne instellen

Opmerking: De onderstaande instructies maken deel uit van een nieuwe Google Ads-versie die we in 2024 lanceren voor alle adverteerders. Als u nog steeds de vorige versie van Google Ads gebruikt, kunt u met de snelle referentiekaart of de zoekbalk in het navigatievenster bovenaan Google Ads de pagina vinden die u zoekt.

Stap 1 van 5: Maak een nieuwe campagne of voeg uw productfeed toe aan een bestaande campagne

Een nieuwe campagne maken

In het navigatiemenu links kunt u een campagne (of advertentiegroep) dupliceren, verwijderen of maken.

  1. Klik in het navigatiemenu op het menu met 3 stippen naast Campagne en klik daarna op Nieuwe campagne toevoegen.
  2. Voeg de campagnenaam toe.
  3. Klik op de schakelaar Een campagne met productfeeds uitvoeren en selecteer uw Google Merchant Center-account.
    • Opmerking: Als uw Google Merchant Center-account niet verschijnt, controleert u of u voldoet aan alle vereisten hierboven.

Een productfeed aan een bestaande campagne toevoegen

  1. Klik in uw Google Ads-account op uw bestaande campagne voor het genereren van vraag.
  2. Klik op het potloodje Icon representing edit en daarna op Campagne bewerken.
  3. Als u een Merchant Center-feed heeft, moet het tabblad Productfeeds onder de campagnenaam staan.
    • Als het tabblad Productfeeds er niet staat, controleert u of u voldoet aan alle vereisten hierboven.
  4. Selecteer specifieke producten of neem uw hele feed op in de campagne.
  5. Klik op Alle wijzigingen opslaan.
  6. Voer stap 4 en 5 uit om productfilters te selecteren en uw advertenties te maken.

Stap 2 van 5: Kies een advertentiedoel

Als u een campagne voor het genereren van vraag maakt in uw Google Ads-account, selecteert u een van deze advertentiedoelen: Verkoop, Websiteverkeer, Product- en merkoverweging of Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel.

Het doel dat u selecteert, moet aansluiten bij het doel dat u met uw campagne wilt behalen. Als u bijvoorbeeld mensen wilt stimuleren uw website te bezoeken, kunt u Websiteverkeer selecteren.

Daarna selecteert u uw conversiedoelen op basis van dat advertentiedoel.

Stap 3 van 5: Stel uw biedingen, budget en andere instellingen in

Uw budget bepaalt hoe vaak en hoe prominent uw advertenties worden getoond. Uw biedingen bepalen hoe uw budget wordt uitgegeven. Lees meer informatie over campagnebudgetten en biedingen.

  1. Selecteer talen en targeting op locatie.
    1. Opmerking: Als uw feed zo is ingesteld dat er meerdere regio's worden getarget, maar u een subset van deze regio's in uw campagne wilt targeten, selecteert u de targetlocaties wanneer u de campagne maakt of de campagne-instellingen kiest. Tijdens de weergaveperiode koppelt de campagne voor het genereren van vraag producten aan gebruikers uit het getargete land.
  2. Kies uw biedstrategie. Uw biedstrategie bepaalt hoe u biedingen optimaliseert om uw advertentiedoelen te behalen. U kunt kiezen uit de volgende opties:
    1. Doelkosten per actie (CPA)
    2. Aantal conversies maximaliseren
  3. Geef uw campagnebudget op. U kunt een dagbudget kiezen (het gemiddelde bedrag dat u elke dag wilt besteden. We raden aan dat dit 15 keer zo groot is als uw verwachte gemiddelde CPA).
  4. Stel een start- en einddatum in voor uw campagne. Dit is vereist als u een totaalbudget voor de campagne gebruikt.
  5. (Optioneel) Selecteer uw apparaten, campagne-URL's en andere aanvullende instellingen.
Als uw campagne het budget helemaal gebruikt, door de daglimiet (voor dagbudgetten) of het gemiddelde dagbudget (voor totaalbudgetten van campagnes) te bereiken, kunt u eventueel uw budget verhogen voor betere prestaties. Als dat niet het geval is, kunt u uw targeting, biedingen en advertenties aanpassen om te checken of uw campagne beter presteert.

Stap 4 van 5: Update uw advertentiegroep: bereik mensen die zoeken naar uw merk of bedrijf

Met doelgroeptargeting kunt u nieuwe, relevante doelgroepen bereiken die waarschijnlijk converteren: mensen op een bepaalde locatie, die een specifieke taal spreken, die een bepaalde interesse hebben en die vergelijkbaar zijn met klanten van uw producten of services. U kunt ook contentuitzonderingen toevoegen aan uw campagnes, zodat uw advertenties niet worden getoond naast gevoelige content. Lees meer informatie over targeting.

  1. Productfilters: U kunt een reeks vooraf gedefinieerde productgroepfilters selecteren die deel uitmaken van uw Merchant Center-productfeed. Standaard worden alle producten in uw Merchant Center-feed getoond bij uw videoadvertenties. Als u specifieke producten wilt gebruiken, selecteert u Specifieke producten en zoekt u naar de producten die u wilt opnemen. U kunt filteren op merk, product-ID, staat en producttype, of een aangepast filter maken om een aangepaste groep producten te selecteren. Het kan wel enige tijd duren voordat de wijzigingen die u aanbrengt in Google Merchant Center en in de Google Ads-UI, zijn doorgevoerd in de campagne.
    • Opmerking: Neem zo veel mogelijk producten op die relevant zijn en goed passen bij de door u geselecteerde doelgroepen en andere componenten die u aan de campagne heeft toegevoegd. Neem minimaal 4 producten op zodat de campagne goed werkt. Voor optimale resultaten raden we minimaal 50 producten aan. Als uw productselectie te beperkt is, kan de mogelijkheid om het relevantste product aan elke gebruiker te tonen, ook worden beperkt.
  2. Selecteer targeting op locatie en talen voor de advertentiegroep.
  3. Kies een bestaande doelgroep door te zoeken naar bestaande aangepaste segmenten, uw gegevenssegmenten of lookalike-segmenten en/of specifieke interesses of gedetailleerde demografische gegevens te selecteren. U kunt ook een nieuwe doelgroep maken met de Doelgroepenbouwer op advertentiegroepniveau.
  4. Behoud of deselecteer geoptimaliseerde targeting. We raden u aan geoptimaliseerde targeting te gebruiken voor optimale campagneprestaties.
  5. Sluit specifieke doelgroepen en plaatsingen uit.
  6. Maak demografische selecties die alleen op specifieke demografische segmenten zijn gericht.

Stap 5 van 5: Maak uw advertenties

U maakt uw advertenties op advertentiegroepniveau. Als u een nieuwe advertentie wilt maken, selecteert u Nieuwe advertentie in het dropdownmenu onder de advertentiegroep waarvoor u de advertentie wilt maken.

Opmerking: Campagnes met productfeeds voor het genereren van vraag geven productadvertenties uit uw Google Merchant Center dynamisch weer. De productadvertenties worden automatisch getoond in een carrouselindeling.

We raden u aan zowel een beeld- en productadvertentie als een video- en productadvertentie in te stellen voor optimale prestaties en complete dekking van indeling/plaatsing.

  1. Kies welk type advertentie u wilt maken:
    • Beeld- en productadvertentie (aanbevolen): Voeg afbeeldingen toe aan uw productadvertenties. De afbeeldingen worden mogelijk als alternatief of reservemateriaal getoond wanneer er geen productdetails kunnen worden getoond. Met deze afbeeldingen kunnen uw advertenties aan meer gebruikers worden weergegeven.
    • Video- en productadvertentie (aanbevolen): Voeg video's aan uw productadvertenties toe om uw bereik uit te breiden naar waardevolle YouTube-plaatsingen voor aantrekkelijke advertentie-indelingen met koopdetails. Upload video's in 3 beeldverhoudingen (liggend, vierkant en verticaal) om de weergave te optimaliseren. Met een verticale video kunt u uw advertentie tonen in YouTube Shorts en het bereik vergroten.
    • Advertentie met alleen producten: Toon advertenties die alleen uw producten onder de aandacht brengen.
  2. Voeg de advertentienaam in.
  3. (Beeld- en productadvertentie) Voeg afbeeldingen toe voor uw productadvertenties. De afbeeldingen worden getoond als alternatief of reservemateriaal wanneer er geen productdetails kunnen worden getoond. Met deze afbeeldingen kunnen uw advertenties aan meer gebruikers worden weergegeven. Volg de vereisten hieronder voor de beeldverhouding van afbeeldingen:
    • Vierkant logo (1:1)
      1. Aanbevolen: 1200 x 1200
      2. Min. vereist: 128 x 128
      3. Max. bestandsgrootte: 5120 KB
    • Opmerking: Geselecteerde afbeeldingen worden misschien automatisch bijgesneden. U kunt ze later altijd nog bewerken.
  4. (Video- en productadvertentie) Voeg maximaal 5 video's toe. Met video's breidt u uw bereik uit naar waardevolle YouTube-plaatsingen voor aantrekkelijke advertentie-indelingen met koopdetails. Upload video's in 3 beeldverhoudingen (liggend, vierkant en verticaal) om de weergave te optimaliseren. Een verticale video toont uw advertentie op YouTube Shorts om het bereik te vergroten.
  5. Voeg maximaal 1 logo toe.
  6. Neem uw tekstcomponenten op. Als u 'Advertentie met alleen producten' heeft geselecteerd, kunt u maar 1 kop, 1 beschrijving en 1 bedrijfsnaam toevoegen.
  7. Voeg de URL- en padvelden toe. De padvelden maken deel uit van uw zichtbare URL en geven kijkers een beeld van wat ze kunnen verwachten van uw landingspagina. Elk pad mag uit maximaal 15 tekens bestaan.
  8. Klik op Naar beoordeling om uw campagne te controleren.

 


Uw productfeed onderbreken

Opmerking: Als u uw productfeed onderbreekt, kan dit negatieve gevolgen hebben voor de prestaties.

  1. Klik in uw Google Ads-account op uw bestaande campagne voor het genereren van vraag.
  2. Klik op het potloodje Icon representing edit en daarna op Campagne bewerken.
  3. Als er een Merchant Center-feed aan uw campagne is gekoppeld, staat de schakelaar Productfeeds onder de campagnenaam. Klik op de schakelaar om uw productfeed te onderbreken.

 


Gerelateerde links

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?
true
Bereik uw marketingdoelen met Google Ads

Met de tools van Google Ads haalt u het maximale uit uw online marketingactiviteiten. Lees de inspirerende succesverhalen om te ontdekken hoe andere adverteerders hun doelen hebben bereikt met gerichte campagnes.

Aan de slag

of bel 1-855-500-2754 om aan de slag te gaan

Zoeken
Zoekopdracht wissen
Zoekfunctie sluiten
Google-apps
Hoofdmenu
10703081447461897338
true
Zoeken in het Helpcentrum
true
true
true
true
true
73067
false
false
false