Nõudluse tekitamise kampaaniad, mis võimaldavad kasutada ära kaasatust ja toiminguid YouTube’is, Discoveris ja Gmailis, on ideaalsed reklaamijatele, kes soovivad esitada visuaalselt kütkestavaid ja mitmevormingulisi reklaame Google’i kõige mõjukamatel platvormidel. Nõudluse tekitamise kampaaniad aitavad reklaamijatel tarbijaid leida ja konverteerida haaravate, asjakohaste ja visuaalsete reklaamifailidega, mis köidavad tähelepanu ja kannustavad tegevusele õigel hetkel. Tootevood muudavad nõudluse tekitamise kampaaniad virtuaalseks poefassaadiks, mis suurendab kaalutlust ja ostude arvu.
Kui olete jaemüüja, võib teil olla tooteregister, mille saate reklaamimisel aluseks võtta. Google Merchant Centeri tootevoog on suurepärane koht selle tooteregistri talletamiseks, kuna see aitab miljonitel inimestel tooteid avastada, uurida ja osta.
Kasutage nõudluse tekitamise kampaaniates tootevooge, et muuta oma pilt- või videoreklaamid virtuaalseks poefassaadiks. Selle loodava reklaami tüübiga saate näidata sirvitavaid tootepilte ja õhutada kliente teie veebisaiti külastama, et hankida teie ettevõte kohta lisateavet või teha oste.
Eelised
- Toimivus: reklaamige õigel ajal õigeid tooteid õigele vaatajaskonnale. Google'i masinõppe abil on võimalik ette näha kasutaja huvisid ja kavatsust ning esitada automaatselt asjakohaseid tooteid, mis aitavad saavutada teie konversioonide maksimeerimise, siht-CPA või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärki.
- Lihtsus: selle asemel, et luua iga reklaamitava üksuse jaoks reklaam, ühendage oma Google Merchant Centeri voog uue nõudluse tekitamise kampaaniaga. Teie tootevoos olevaid pilte ja toote üksikasju kasutatakse suure hulga reklaamifailidena, mida automaatselt potentsiaalsetele klientidele näidatakse.
- Paindlikkus: siduge oma kohandatud tooted konkreetsete vaatajaskonnasegmentidega, kasutades ühtlasi oma toodete reklaamimiseks pilt- ja videoreklaamivorminguid (lühike + pikk vorming).
Eeltingimused
- Seadistage Google Merchant Centeri jaoks oma konto. Vaadake lisateavet Google Merchant Centeris registreerumise kohta.
- Looge oma Google Merchant Centeri konto jaoks voog. Vaadake lisateavet voogude ja tooteandmete spetsifikaatide kohta. Uute tootevoogude kinnitamiseks võib kuluda kuni kolm päeva. Arvestage seda oma kampaaniaid planeerides.
- Vaadake teavet oma Merchant Centeri konto ja Google Adsi kontode linkimise kohta.
- Veenduge, et lubaksite Google Merchant Centeris sihtkohana „Shopping-reklaamid”.
- Tootereklaamide parima katvuse tagamiseks soovitame tooteid esitada ruudukujuliste piltidena (1 : 1). Suhtega 0,6–1,4 piltide katvus on piisav.
- Viige end kurssi Google’i reklaamieeskirjade, Shopping-reklaamide eeskirjade ja nõudluse tekitamise kampaaniate eeskirjade tootevoogudega.
- Vaadake lisateavet tootevoo veaotsingu kohta.
Head tavad
Kasutage neid häid tavasid tootevoogudega potentsiaalsete ostjate leidmise või uuesti turundamise kampaaniate optimaalsete tulemuste saavutamiseks. Potentsiaalsete ostjate leidmise kampaaniad aitavad teil saavutada mitmesuguseid eesmärke, näiteks tekitada veebisaidi liiklust ning suurendada kaasamist ja läbimüüki. Uuesti turundamise kampaaniad keskenduvad tavaliselt konkreetsetele eesmärkidele.
Asukoha/regionaalne sihtimine |
Kui teie Google Merchant Centeri voog on seadistatud sihtima mitut piirkonda, ent soovite oma kampaanias sihtida nende piirkondade teatud osi, valige kampaania koostamise ajal või kampaania seadetes sihtasukohad. Esitamise ajal vastendab nõudluse tekitamise kampaania tooted ja sihitud riigis asuvad kasutajad. Veenduge kindlasti, et teie kampaania asukoha/regionaalne sihtimine vastaks Google Merchant Centeri kontol teie toodete jaoks määratud asukohtadele. |
Tooterühmad |
Kaasake võimalikult palju tooteid, mis on asjakohased ja sobivad teie valitud vaatajaskondadele ja muudele kampaaniasse lisatud varadele. Lisage vähemalt 4 sobilikku toodet, et kampaania töötaks õigesti. Parimate tulemuste saavutamiseks soovitame lisada vähemalt 50 toodet. Nõuanne. Kui teie tootevalik on liiga kitsas, võib see mõjutada võimalust pakkuda iga kasutaja jaoks kõige asjakohasemat toodet. |
Pakkumised ja eelarved |
|
Reklaamifailid |
Tootevooreklaamide varad täidetakse peamiselt teie Google Merchant Centeri kataloogist. Teil tuleb siiski lisada järgmised reklaami üksikasjad.
Nõuanne. Parima toimivuse huvides ja kõikide vormingute/paigutuste katmiseks soovitame seadistada nii pildi- ja tootereklaami kui ka video- ja tootereklaami. |
Google Merchant Center |
Tootereklaamide parima katvuse tagamiseks soovitame tooteid esitada ruudukujuliste piltidena (1 : 1). Suhtega 0,6–1,4 piltide katvus on piisav. |
Vaadake lisateavet nõudluse tekitamise kampaaniate abil Google’i isikupärastatud voogudes toimingute tegemise innustamise kohta.
Juhised
Kampaania seadistamine
1. toiming 5-st: uue kampaania loomine või olemasolevale kampaaniale tootevoo lisamine
Uue kampaania loomine
Kampaania (või reklaamirühma) dubleerimiseks, kustutamiseks ja loomiseks saate kasutada vasakpoolset navigeerimismenüüd.
- Klikkige navigeerimismenüüs valiku „Kampaania“ kõrval kolmetäpimenüül
ja seejärel käsul Lisa uus kampaania.
- Sisestage kampaania nimi.
- Klikkige lülitil „Käivita tootevoo kampaania“ ja valige oma Google Merchant Centeri konto.
- Märkus. Kui teie Google Merchant Centeri kontot ei kuvata, kontrollige, kas täidate kõiki ülaltoodud eeltingimusi.
ja seejärel käsul Lisa uus kampaania.Olemasolevale kampaaniale tootevoo lisamine
- Klikkige Google Adsi kontol olemasoleval nõudluse tekitamise kampaanial.
- Klikkige pliiatsiikoonil
ja seejärel klikkige valikul Kampaania muutmine.
- Kui teil on Merchant Centeri voog, peaks kampaania nime all olema vahekaart Tootevood.
- Kui tootevoogude vahekaarti ei kuvata, kontrollige, kas täidate kõiki ülaltoodud eeltingimusi.
- Võite kampaaniasse valida kindlad tooted või kaasata kogu voo.
- Klikkige käsul Salvesta kõik muudatused.
- Tootefiltrite valimiseks ja reklaamide loomiseks järgige 4. ja 5. toimingu juhiseid.
2. toiming 5-st: reklaamimiseesmärgi valimine
Oma Google Adsi kontol nõudluse tekitamise kampaania loomisel tuleb teil valida üks järgmistest reklaamimiseesmärkidest: müük, veebisaidi liiklus, toote- ja brändikaalutlus või „Loo kampaania ilma eesmärgi juhenduseta“.
Seejärel tuleb teil reklaamimiseesmärgi alusel valida konversioonieesmärgid.
3. toiming 5-st: pakkumise, eelarve ja muude seadete määramine
Eelarve mõjutab seda, kui sageli teie reklaame näidatakse ning kui silmapaistvalt neid esitatakse. Oma pakkumisega määrate, kuidas teie eelarvet kulutatakse. Lugege lisateavet kampaania eelarvete ja pakkumise kohta.
- Valige asukoha sihtimine ja keeled.
- Märkus. Kui teie voog on seadistatud sihtima mitut piirkonda, ent soovite oma kampaanias sihtida nende piirkondade teatud osu, valige kampaania koostamise ajal või kampaania seadetes sihitavad asukohad. Esitamise ajal vastendab nõudluse tekitamise kampaania tooted ja sihitud riigis asuvad kasutajad.
- Valige pakkumisstrateegia. Teie pakkumisstrateegia näitab seda, kuidas te optimeerite pakkumisi reklaamieesmärkide saavutamiseks. Saadaval on järgmised valikud.
- Sisestage oma kampaania eelarve. Saate valida oma kampaania päevaeelarve (keskmise summa, mille soovite iga päev kulutada – soovitatavalt 15-kordne päeva keskmine CPA).
- Määrake oma kampaania algus- ja lõppkuupäev. See on nõutav juhul, kui kasutate kampaania kogueelarvet.
- (Valikuline) Valige seadmed, kampaania URL-id ja muud lisaseaded.
4. toiming 5-st: reklaamirühma värskendused: teie brändi või ettevõtet otsivate inimesteni jõudmine
Vaatajaskonna sihtimine võimaldab teil jõuda uute ja asjakohaste vaatajaskondadeni, kes toovad tõenäoliselt konversiooni, teatud asukohas olevate, konkreetset keelt rääkivate või teatud huvidega inimesteni ja teie toodete või teenuste klientidega sarnaste inimesteni. Võite ka lisada kampaaniatele sisu välistamisi, et teie reklaame ei esitataks kõrvuti tundliku sisuga. Lugege sihtimise kohta lisateavet.
- Tootefiltrid: teil on võimalik valida oma Merchant Centeri tootevoos määratud eelseadistatud tooterühmafiltrite komplekt. Vaikimisi esitatakse kõiki teie Merchant Centeri voos olevaid tooteid koos teie videoreklaamidega. Kindlate toodete kasutamiseks tehke valik „Konkreetsed tooted“ ja otsige soovitud tooteid. Saate filtreerida brändi, toote ID, seisukorra ja toote tüübi alusel või luua kohandatud filtri, et valida kohandatud tooterühm. Pidage meeles, et Google Merchant Centeris ja Google Adsi kasutajaliideses tehtud muudatuste kampaanias kajastumiseks võib kuluda pisut aega.
- Märkus. Kaasake võimalikult palju tooteid, mis on asjakohased ja sobivad teie valitud vaatajaskondadele ja muudele kampaaniasse lisatud varadele. Lisage vähemalt neli toodet, et kampaania töötaks õigesti. Parimate tulemuste saavutamiseks soovitame lisada vähemalt 50 toodet. Kui teie tootevalik on liiga kitsas, võib see raskendada igale kasutajale kõige asjakohasema toote esitamist.
- Määrake reklaamirühma jaoks asukoha sihtimine ja keeled.
- Valige olemasolev vaatajaskond, otsides olemasolevaid kohandatud segmente, oma andmesegmente või sarnaseid segmente ja/või valides konkreetsed huvid või üksikasjaliku demograafilise teabe. Võite ka reklaamirühma tasemel vaatajaskonna koostajas luua uue vaatajaskonna.
- Säilitage optimeeritud sihtimine või tühistage see. Kampaania optimaalse toimivuse huvides on soovitatav kasutada optimeeritud sihtimist.
- Välistage konkreetsed vaatajaskonnad ja paigutused.
- Tehke demograafilise teabe valikud, et keskenduda ainult konkreetsetele demograafilistele segmentidele.
5. toiming 5-st: reklaamide loomine
Loote oma reklaamid reklaamirühma tasemel. Seega tehke uue reklaami loomiseks soovitud reklaamirühmas rippmenüüs valik Uus reklaam.
Märkus. Tootevooga nõudluse tekitamise kampaaniad esitavad dünaamiliselt tootereklaame teie Google Merchant Centerist. Tootereklaame esitatakse automaatselt karussellivormingus.
Parima toimivuse huvides ja kõikide vormingute/paigutuste katmiseks soovitame seadistada nii pildi- ja tootereklaami kui ka video- ja tootereklaami.
- Valige loodava reklaami tüüp.
- Pildi- ja tootereklaam (soovitatud): lisage koos tootereklaamidega pilte. Pilte võidakse kuvada alternatiivina või varuvariandina, kui toote üksikasju ei saa kuvada, ja see võib aidata teie reklaami esitada rohkematele kasutajatele.
- Video- ja tootereklaam (soovitatud): lisage koos tootereklaamidega videoid, et laiendada oma katvust väärtuslikele YouTube’i paigutustele, kus näidatakse rikasmeedia ja ostuvõimalusega reklaamivorminguid. Esitamise jaoks optimeerimiseks laadige videod üles kolme kuvasuhtega (horisontaalpaigutus, ruudukujuline ja vertikaalpaigutus). Vertikaalne video võimaldab teie reklaami esitada YouTube Shortsis, mis suurendab katvust.
- Ainult toodete reklaam: näidake reklaame, millega esitlete vaid oma tooteid.
- Sisestage reklaami nimi.
- (Pildi- ja tootereklaam) Lisage tootereklaamide jaoks pilte. Pilte kuvatakse alternatiivina või varuvariandina, kui toote üksikasju ei saa kuvada, ja see võib aidata teie reklaami esitada rohkematele kasutajatele. Järgige kindlasti allpool esitatud piltide kuvasuhte nõudeid.
- Ruudukujuline logo (1 : 1)
- Soovitatav: 1200 × 1200
- Minimaalne soovitatav: 128 × 128
- Faili maksimaalne maht: 5120 kB
- Märkus. Valitud pilte võidakse automaatselt kärpida. Saate alati hiljem muuta.
- Ruudukujuline logo (1 : 1)
- (Video- ja tootereklaam) Lisage kuni viis videot. Videoid laiendavad teie katvust väärtuslikele YouTube’i paigutustele, kus näidatakse rikasmeedia ja ostuvõimalusega reklaamivorminguid. Esitamise jaoks optimeerimiseks laadige videod üles kolme kuvasuhtega (horisontaalpaigutus, ruudukujuline ja vertikaalpaigutus). Vertikaalne video näitab teie reklaami YouTube Shortsis, et katvust suurendada.
- Lisage kuni 1 logo.
- Lisage tekstivarad. Kui valisite ainult toodete reklaami, saate lisada ainult ühe pealkirja, ühe kirjelduse ja ühe ettevõtte nime.
- Lisage oma URL-i ja tee väljad. Väljad „Tee” on teie kuvatava URL osa ja aitavad vaatajatel mõista, mida teie sihtlehelt oodata. Iga tee pikkus võib olla kuni 15 tähemärki.
- Vaadake oma kampaania üle, klikkides käsul Kuva ülevaade.
Tootevoo peatamine
Märkus. Tootevoo peatamine võib halvendada toimivust.
- Klikkige Google Adsi kontol olemasoleval nõudluse tekitamise kampaanial.
- Klikkige pliiatsiikoonil
- Kui kampaaniaga on lingitud Merchant Centeri voog, kuvatakse kampaania nime all lüliti Tootevood. Tootevoo peatamiseks klikkige lülitil.
