Εξασφαλίζοντας την αφοσίωση και τη δράση στο YouTube, το Discover και το Gmail, οι καμπάνιες για την Demand Gen είναι ιδανικές για διαφημιζομένους που θέλουν να προβάλλουν οπτικά ελκυστικές διαφημίσεις multi-format στις πλατφόρμες της Google με τον μεγαλύτερο αντίκτυπο. Οι καμπάνιες για την Demand Gen βοηθούν τους διαφημιζομένους να βρίσκουν και να μετατρέπουν καταναλωτές με καθηλωτικά, συναφή και οπτικά δημιουργικά που προσελκύουν την προσοχή και παροτρύνουν για δράση την κατάλληλη στιγμή. Οι ροές προϊόντων μετατρέπουν τις καμπάνιες για την Demand Gen σε εικονική βιτρίνα, αυξάνοντας τη μελέτη στοιχείων και τις αγορές.
Αν είστε πωλητής λιανικής, μπορεί να έχετε έναν κατάλογο προϊόντων που προέρχεται από εσάς για χρήση στις διαφημίσεις σας. Μια ροή προϊόντος του Google Merchant Center είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να αποθηκεύσετε αυτόν τον κατάλογο προϊόντων, καθώς βοηθά εκατομμύρια χρήστες να ανακαλύπτουν, να εξερευνούν και να αγοράζουν προϊόντα.
Χρησιμοποιήστε ροές προϊόντων με καμπάνιες για την Demand Gen, ώστε να μετατρέψετε τις διαφημίσεις με εικόνα ή τις διαφημίσεις βίντεο σε εικονική βιτρίνα. Με αυτόν τον τύπο δημιουργικού, μπορείτε να εμφανίζετε εικόνες προϊόντων με δυνατότητα περιήγησης και να εμπνέετε τους πελάτες να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας, για να μάθουν περισσότερα σχετικά με την επιχείρησή σας ή να πραγματοποιήσουν μια αγορά.
Οφέλη
- Απόδοση: Προωθήστε τα κατάλληλα προϊόντα στο κατάλληλο κοινό την κατάλληλη στιγμή. Η μηχανική εκμάθηση της Google θα προβλέπει τα ενδιαφέροντα και την πρόθεση ενός χρήστη, προκειμένου να εμφανίζει αυτόματα συναφή προϊόντα και να συμβάλλει στην επίτευξη του στόχου που έχετε θέσει όσον αφορά τη μεγιστοποίηση μετατροπών, το στοχευόμενο CPA και τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
- Απλότητα: Αντί να δημιουργήσετε μια διαφήμιση για κάθε είδος που προωθείτε, συνδέστε τη ροή του Google Merchant Center με μια νέα καμπάνια για την Demand Gen. Οι εικόνες και οι λεπτομέρειες προϊόντος στη ροή προϊόντος θα χρησιμοποιηθούν ως ένα μεγάλο σύνολο δημιουργικών για διαφημίσεις που εμφανίζονται αυτόματα σε δυνητικούς πελάτες.
- Ευελιξία: Συνδυάστε τα προσαρμοσμένα στις απαιτήσεις προϊόντα που διαθέτετε με συγκεκριμένα τμήματα κοινού, αξιοποιώντας παράλληλα τις μορφές εικόνας και βίντεο (σύντομη και εκτενή μορφή) για την προώθηση των προϊόντων σας.
Προϋποθέσεις
- Ρυθμίστε τον λογαριασμό σας για το Google Merchant Center. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο εγγραφής στο Google Merchant Center.
- Δημιουργήστε μια ροή για τον λογαριασμό σας στο Google Merchant Center. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ροές και τις προδιαγραφές δεδομένων προϊόντων. Όταν σχεδιαζετε τις καμπάνιες σας, να έχετε υπόψη ότι για την έγκριση νέων ροών προϊόντος μπορεί να χρειαστούν έως και 3 ημέρες.
- Μάθετε πώς να συνδέσετε τον λογαριασμό σας στο Merchant Center με τους λογαριασμούς σας στο Google Ads.
- Στο Google Merchant Center, βεβαιωθείτε ότι έχετε ενεργοποιήσει τις Διαφημίσεις Αγορών ως προορισμό.
- Προτείνουμε να παρουσιάζετε τα προϊόντα σας με τετράγωνες εικόνες (1:1), ώστε να διασφαλίζετε ότι οι διαφημίσεις των προϊόντων σας λαμβάνουν την καλύτερη δυνατή κάλυψη. Οι εικόνες με λόγο διαστάσεων 0,6-1,4 θα λαμβάνουν επαρκή κάλυψη.
- Εξοικειωθείτε με τις πολιτικές του Google Ads, τις πολιτικές διαφημίσεων Αγορών και τις πολιτικές ροών προϊόντων για καμπάνιες για την Demand Gen.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αντιμετώπιση προβλημάτων ροής προϊόντων.
Βέλτιστες πρακτικές
Χρησιμοποιήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, αν θέλετε να εξασφαλίσετε βέλτιστα αποτελέσματα για τις καμπάνιες εύρεσης υποψήφιων πελατών ή επαναληπτικού μάρκετινγκ με ροές προϊόντων. Οι καμπάνιες εύρεσης υποψήφιων πελατών θα σας βοηθήσουν να πετύχετε διάφορους στόχους, όπως δημιουργία επισκεψιμότητας στον ιστότοπο, αφοσίωση και πωλήσεις. Οι καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ συνήθως εστιάζουν σε συγκεκριμένους στόχους.
Γεωγραφική στόχευση/Στόχευση περιοχής |
Αν η ροή σας στο Google Merchant Center έχει διαμορφωθεί για στόχευση πολλών περιοχών, αλλά θέλετε να στοχεύσετε ένα υποσύνολο αυτών των περιοχών στην καμπάνια σας, επιλέξτε τις στοχευόμενες τοποθεσίες κατά τη δημιουργία της καμπάνιας ή την επιλογή των ρυθμίσεων καμπάνιας. Κατά τη διάρκεια του χρόνου προβολής, η καμπάνια για τη Demand Gen θα αντιστοιχίζει προϊόντα και χρήστες από τη χώρα στοχοθέτησης. Λάβετε υπόψη ότι η στόχευση τοποθεσίας/περιοχής της καμπάνιας σας αντιστοιχεί στις τοποθεσίες που ορίσατε για τα προϊόντα σας στον λογαριασμό σας στο Google Merchant Center. |
Ομάδες προϊόντων |
Συμπεριλάβετε όσο το δυνατόν περισσότερα προϊόντα που είναι συναφή και ταιριάζουν στα επιλεγμένα είδη κοινού, καθώς και σε άλλα στοιχεία που προσθέσατε στην καμπάνια. Συμπεριλάβετε τουλάχιστον 4 κατάλληλα προϊόντα για να λειτουργήσει σωστά η καμπάνια. Για βέλτιστα αποτελέσματα, προτείνουμε τουλάχιστον 50 προϊόντα. Συμβουλή: Αν η επιλογή προϊόντων είναι υπερβολικά περιορισμένη, αυτό θα μπορούσε να επηρεάσει τη δυνατότητα προβολής του συναφέστερου προϊόντος για κάθε χρήστη. |
Προσφορές και προϋπολογισμοί |
|
Δημιουργικά |
Τα στοιχεία για τις διαφημίσεις ροής προϊόντος συμπληρώνονται κυρίως από τον κατάλογο του Google Merchant Center. Ωστόσο, θα πρέπει να προσθέσετε τις ακόλουθες λεπτομέρειες διαφήμισης:
Συμβουλή: Συνιστούμε να ρυθμίσετε τόσο μια διαφήμιση με εικόνα όσο και μια διαφήμιση προϊόντων καθώς και μια διαφήμιση βίντεο και προϊόντων για καλύτερη απόδοση και πλήρη κάλυψη μορφής/τοποθέτησης. |
Google Merchant Center |
Προτείνουμε να παρουσιάζετε τα προϊόντα σας με τετράγωνες εικόνες (1:1), ώστε να διασφαλίζετε ότι οι διαφημίσεις των προϊόντων σας λαμβάνουν την καλύτερη δυνατή κάλυψη. Οι εικόνες με λόγο διαστάσεων 0,6-1,4 θα λαμβάνουν επαρκή κάλυψη. |
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την έμπνευση ενεργειών σε εξατομικευμένες ροές της Google με καμπάνιες για την Demand Gen.
Οδηγίες
Ρύθμιση της καμπάνιας σας
Βήμα 1 από 5: Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια ή προσθέστε τη ροή προϊόντων σας σε υπάρχουσα καμπάνια
Δημιουργία νέας καμπάνιας
Μπορείτε να αντιγράψετε, να διαγράψετε και να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια (ή ομάδα διαφημίσεων) από το μενού πλοήγησης στα αριστερά.
- Κάντε κλικ στο μενού με τρεις κουκκίδες
που βρίσκεται δίπλα στο στοιχείο Καμπάνια, στο μενού πλοήγησης, και κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη νέας καμπάνιας.
- Προσθέστε το όνομα της καμπάνιας.
- Κάντε κλικ στο κουμπί εναλλαγής για την επιλογή Προβολή καμπάνιας ροής προϊόντος και επιλέξτε τον λογαριασμό σας στο Google Merchant Center.
- Σημείωση: Αν ο λογαριασμός σας στο Google Merchant Center δεν εμφανίζεται, βεβαιωθείτε ότι πληροίτε όλες τις παραπάνω προϋποθέσεις.
που βρίσκεται δίπλα στο στοιχείο Καμπάνια, στο μενού πλοήγησης, και κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη νέας καμπάνιας.Προσθήκη ροής προϊόντος σε υπάρχουσα καμπάνια
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στην υπάρχουσα καμπάνια για την Demand Gen.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι
και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία καμπάνιας.
- Αν έχετε μια ροή Merchant Center, θα πρέπει να υπάρχει μια καρτέλα Ροές προϊόντων κάτω από το όνομα της καμπάνιας.
- Αν η καρτέλα Ροές προϊόντων δεν εμφανίζεται, βεβαιωθείτε ότι πληροίτε όλες τις παραπάνω προϋποθέσεις.
- Μπορείτε να επιλέξετε συγκεκριμένα προϊόντα ή να επιλέξετε να συμπεριλάβετε ολόκληρη τη ροή σας στην καμπάνια.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση όλων των αλλαγών.
- Ακολουθήστε τα βήματα 4 και 5, για να επιλέξετε φίλτρα προϊόντων και να δημιουργήσετε τις διαφημίσεις σας.
Βήμα 2 από 5: Επιλέξτε έναν διαφημιστικό στόχο
Κατά τη δημιουργία καμπάνιας για τη Demand Gen στον λογαριασμό σας στο Google Ads, θα επιλέξετε έναν από τους ακόλουθους διαφημιστικούς στόχους: Πωλήσεις, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου, Μελέτη στοιχείων προϊόντων και επωνυμιών. Εναλλακτικά, μπορείτε να ορίσετε την επιλογή Δημιουργήστε μια καμπάνια χωρίς την καθοδήγηση ενός στόχου.
Στη συνέχεια, θα πρέπει να επιλέξετε τους στόχους μετατροπής με βάση τον συγκεκριμένο διαφημιστικό στόχο.
Βήμα 3 από 5: Διαμορφώστε την υποβολή προσφορών, τον προϋπολογισμό και άλλες ρυθμίσεις
Ο προϋπολογισμός επηρεάζει τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας και την ορατότητά τους. Η υποβολή προσφορών καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο δαπανάται ο προϋπολογισμός σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους προϋπολογισμούς καμπάνιας και την υποβολή προσφορών.
- Επιλέξτε γεωγραφική στόχευση και γλώσσες.
- Σημείωση: Αν η ροή σας έχει διαμορφωθεί για στόχευση πολλών περιοχών, αλλά θέλετε να στοχεύσετε ένα υποσύνολο αυτών των περιοχών στην καμπάνια σας, επιλέξτε τις στοχευόμενες τοποθεσίες κατά τη δημιουργία της καμπάνιας ή την επιλογή των ρυθμίσεων καμπάνιας. Κατά τη διάρκεια του χρόνου προβολής, η καμπάνια για τη Demand Gen θα αντιστοιχίζει προϊόντα και χρήστες από τη χώρα στοχοθέτησης.
- Επιλέξτε τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Η στρατηγική υποβολής προσφορών καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο βελτιστοποιείτε τις προσφορές, ώστε να πετυχαίνετε τους διαφημιστικούς σας στόχους. Έχετε τις εξής επιλογές:
- Καταχωρίστε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας. Μπορείτε να επιλέξετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό (το μέσο ποσό που θέλετε να δαπανάτε κάθε ημέρα, το οποίο συνιστούμε να είναι δεκαπενταπλάσιο του αναμενόμενου μέσου ημερήσιου CPA).
- Ορίστε μια ημερομηνία έναρξης και μια ημερομηνία λήξης για την καμπάνια σας. Απαιτείται να το κάνετε, αν χρησιμοποιείτε συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας.
- (Προαιρετικά) Ορίστε τις επιλογές σας για συσκευές, URL καμπανιών και άλλες πρόσθετες ρυθμίσεις.
Βήμα 4 από 5: Ενημερώσεις ομάδων διαφημίσεων: Προσεγγίστε χρήστες που αναζητούν την επωνυμία ή την επιχείρησή σας
Με τη στόχευση κοινού, μπορείτε να προσεγγίσετε νέα και συναφή είδη κοινού που είναι πιθανό να προχωρήσουν σε μετατροπή, χρήστες σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία, χρήστες που μιλούν μια συγκεκριμένη γλώσσα, χρήστες με ένα συγκεκριμένο ενδιαφέρον και χρήστες που έχουν παρόμοια χαρακτηριστικά με τους πελάτες των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας. Μπορείτε, επίσης, να προσθέσετε εξαιρέσεις περιεχομένου στις καμπάνιες σας, ώστε να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας δεν θα προβάλλονται δίπλα σε ευαίσθητο περιεχόμενο. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση.
- Φίλτρα προϊόντων: Έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε ένα σύνολο προκαθορισμένων φίλτρων ομάδων προϊόντων που αποτελούν μέρος της ροής προϊόντος του Merchant Center. Από προεπιλογή, όλα τα προϊόντα στη ροή του Merchant Center θα εμφανίζονται με τις διαφημίσεις βίντεο. Για να χρησιμοποιήσετε συγκεκριμένα προϊόντα, επιλέξτε "Συγκεκριμένα προϊόντα" και αναζητήστε αυτά που θέλετε να συμπεριλάβετε. Μπορείτε να φιλτράρετε κατά επωνυμία, αναγνωριστικό προϊόντος, συνθήκη, τύπο προϊόντος ή να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο φίλτρο, για να επιλέξετε μια προσαρμοσμένη ομάδα προϊόντων. Έχετε υπόψη ότι μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος για να εμφανιστούν στην καμπάνια οι αλλαγές που κάνετε στο Google Merchant Center και στη διεπαφή χρήστη του Google Ads.
- Σημείωση: Συμπεριλάβετε όσο το δυνατόν περισσότερα προϊόντα που είναι συναφή και ταιριάζουν στα επιλεγμένα είδη κοινού, καθώς και σε άλλα στοιχεία που προσθέσατε στην καμπάνια. Συμπεριλάβετε τουλάχιστον 4 προϊόντα για να λειτουργήσει σωστά η καμπάνια. Για βέλτιστα αποτελέσματα, προτείνουμε τουλάχιστον 50 προϊόντα. Αν η επιλογή προϊόντων είναι υπερβολικά περιορισμένη, αυτό θα μπορούσε να επηρεάσει τη δυνατότητα προβολής του συναφέστερου προϊόντος για κάθε χρήστη.
- Επιλέξτε γεωγραφική στόχευση και γλώσσες για την ομάδα διαφημίσεων.
- Επιλέξτε ένα υπάρχον κοινό, αναζητώντας τυχόν υπάρχοντα προσαρμοσμένα τμήματα, τα δικά σας τμήματα δεδομένων, παρόμοια τμήματα ή/και επιλέγοντας συγκεκριμένα ενδιαφέροντα ή λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία. Εναλλακτικά, δημιουργήστε ένα νέο κοινό στο εργαλείο δημιουργίας κοινού σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων.
- Διατηρήστε ή αποεπιλέξτε τη βελτιστοποιημένη στόχευση. Συνιστάται η χρήση της βελτιστοποιημένης στόχευσης για βέλτιστη απόδοση καμπάνιας.
- Εξαιρέστε συγκεκριμένα είδη κοινού και τοποθετήσεις.
- Επιλέξτε δημογραφικά στοιχεία, για να εστιάσετε μόνο σε συγκεκριμένα δημογραφικά τμήματα.
Βήμα 5 από 5: Δημιουργήστε τις διαφημίσεις σας
Θα δημιουργήσετε τις διαφημίσεις σας στο επίπεδο ομάδας διαφημίσεων. Για να δημιουργήσετε μια νέα διαφήμιση, επιλέξτε Νέα διαφήμιση στο αναπτυσσόμενο μενού, κάτω από την ομάδα διαφημίσεων για την οποία θέλετε να δημιουργήσετε τη διαφήμιση.
Σημείωση: Οι καμπάνιες ροών προϊόντος για τη γενιά της ζήτησης προβάλλουν δυναμικά διαφημίσεις προϊόντων από το Google Merchant Center. Οι διαφημίσεις προϊόντων θα αποδίδονται αυτόματα σε μορφή καρουζέλ.
Συμβουλή: Συνιστούμε να ρυθμίσετε τόσο μια διαφήμιση με εικόνα όσο και μια διαφήμιση προϊόντων καθώς και μια διαφήμιση βίντεο και προϊόντων για καλύτερη απόδοση και πλήρη κάλυψη μορφής/τοποθέτησης.
- Επιλέξτε τύπο διαφήμισης για δημιουργία:
- Διαφήμιση με εικόνα και διαφήμιση προϊόντων (συνιστάται): Προσθέστε εικόνες με τις διαφημίσεις προϊόντων σας. Οι εικόνες μπορούν να εμφανίζονται ως εναλλακτική επιλογή ή εναλλακτική όταν δεν είναι δυνατή η εμφάνιση των λεπτομερειών προϊόντος και μπορούν να συμβάλλουν στην προβολή των διαφημίσεών σας σε περισσότερους χρήστες.
- Διαφήμιση βίντεο και προϊόντων (συνιστάται): Προσθέστε βίντεο με τις διαφημίσεις προϊόντων σας, για να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών σε πολύτιμες τοποθετήσεις στο YouTube με εμπλουτισμένες μορφές διαφήμισης με δυνατότητα αγοράς. Ανεβάστε βίντεο σε 3 λόγους διαστάσεων (οριζόντιο, τετράγωνο 250x250 και κατακόρυφο) για βελτιστοποίηση για προβολή. Ένα κατακόρυφο βίντεο θα επιτρέψει την προβολή της διαφήμισής σας στο YouTube Shorts για καλύτερη προσέγγιση χρηστών.
- Διαφήμιση μόνο με προϊόντα: Εμφανίστε διαφημίσεις που προβάλλουν μόνο τα προϊόντα σας.
- Καταχωρίστε το όνομα της διαφήμισης.
- (Διαφήμιση με εικόνα και διαφήμιση προϊόντων) Προσθέστε εικόνες για τις διαφημίσεις προϊόντων σας. Οι εικόνες θα εμφανίζονται ως εναλλακτική επιλογή ή εναλλακτική όταν δεν είναι δυνατή η εμφάνιση των λεπτομερειών προϊόντος και μπορούν να συμβάλλουν στην προβολή των διαφημίσεών σας σε περισσότερους χρήστες. Βεβαιωθείτε ότι πληρούνται οι παρακάτω απαιτήσεις λόγου διαστάσεων εικόνας:
- Τετράγωνο λογότυπο (1:1)
- Συνιστώμενο μέγεθος: 1.200 x 1.200
- Ελάχ. απαιτούμενο: 128 x 128
- Μέγιστο μέγεθος αρχείου: 5.120 KB
- Σημείωση: Οι επιλεγμένες εικόνες μπορεί να περικοπούν αυτόματα. Μπορείτε, αν θέλετε, να τις επεξεργαστείτε αργότερα.
- Τετράγωνο λογότυπο (1:1)
- (Διαφήμιση βίντεο και προϊόντων) Προσθέστε έως και 5 βίντεο. Τα βίντεο θα επεκτείνουν την προσέγγιση χρηστών σε πολύτιμες τοποθετήσεις YouTube με μορφές διαφήμισης εμπλουτισμένων μέσων και με δυνατότητα αγοράς. Ανεβάστε βίντεο σε 3 λόγους διαστάσεων (οριζόντιο, τετράγωνο 250x250 και κατακόρυφο) για βελτιστοποίηση για προβολή. Ένα κατακόρυφο βίντεο θα προβάλλει τη διαφήμισή σας στο YouTube Shorts για καλύτερη προσέγγιση χρηστών.
- Προσθέστε έως 1 λογότυπο.
- Συμπεριλάβετε τα στοιχεία κειμένου. Αν επιλέξατε τη διαφήμιση μόνο με προϊόντα, μπορείτε να προσθέσετε μόνο 1 επικεφαλίδα, 1 περιγραφή και 1 όνομα επιχείρησης.
- Προσθέστε το URL και τα πεδία διαδρομής. Τα πεδία Διαδρομή αποτελούν μέρος του URL προβολής και βοηθούν τους θεατές να κατανοήσουν τι μπορούν να αναμένουν από τη σελίδα προορισμού. Κάθε διαδρομή μπορεί να αποτελείται από έως και 15 χαρακτήρες.
- Ελέγξτε την καμπάνια σας, κάνοντας κλικ στην επιλογή Μετάβαση στην αξιολόγηση.
Παύση της ροής προϊόντων σας
Σημείωση: Η παύση της ροής προϊόντος μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την απόδοση.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στην υπάρχουσα καμπάνια για την Demand Gen.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι
- Αν έχετε συνδέσει μια ροή του Merchant Center με την καμπάνια σας, κάτω από το όνομα της καμπάνιας θα υπάρχει ένα στοιχείο εναλλαγής Ροές προϊόντων. Κάντε κλικ στον διακόπτη, για να θέσετε σε παύση τη ροή προϊόντος.
