تجذب "الحملات لزيادة الطلب" تفاعلات المستخدِمين وتشجّعهم على اتّخاذ إجراءات على YouTube و"اقتراحات" وGmail، وتُعدّ هذه الحملات مثالية للمعلِنين الذين يريدون عرض إعلانات متعدّدة التنسيقات وجذابة من الناحية المرئية على مساحات العرض الأعلى تأثيرًا التي توفّرها Google. تساعد "الحملات لزيادة الطلب" المعلِنين في العثور على المستهلكين وحثّهم على إجراء إحالات ناجحة باستخدام تصاميم إعلانات مرئية شاملة وملائمة تجذب الانتباه وتشجّع على اتّخاذ الإجراءات المناسبة في اللحظة المناسبة. تساعد خلاصات المنتجات على تحويل "الحملات لزيادة الطلب" إلى واجهة محل افتراضية، ما يشجّع المستهلكين على التفكير في الشراء وإتمام عمليات شراء.
إذا كنت بائع تجزئة، يمكن أن يكون لديك كتالوج بالمنتجات التي تروّج لها. تشكّل خلاصة المنتجات في Google Merchant Center مكانًا رائعًا لتخزين كتالوج المنتج هذا لأنّه يساعد ملايين المستخدِمين في العثور على المنتجات واستكشافها وشرائها.
يمكنك استخدام خلاصات المنتجات مع "الحملات لزيادة الطلب" من أجل تحويل إعلاناتك المصوّرة أو إعلانات الفيديو إلى واجهة محل افتراضية. وباستخدام هذا النوع من تصاميم الإعلانات، يمكنك عرض صور منتجات قابلة للتصفّح وتشجيع العملاء على زيارة موقعك الإلكتروني للاطّلاع على مزيد من المعلومات عن نشاطك التجاري أو إجراء عملية شراء.
المزايا
- الأداء: يمكنك الترويج للمنتجات المناسبة لدى شريحة الجمهور المناسبة في الوقت المناسب. ستتوقّع تكنولوجيا تعلُّم الآلة من Google اهتمامات المستخدِمين ونيّة الشراء لديهم من أجل عرض المنتجات ذات الصلة تلقائيًا. ويساعد ذلك في تحقيق هدفك على مستوى استراتيجيات عروض أسعار "تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" و"التكلفة المستهدفة للإجراء" و"عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف".
- السلاسة: بدلاً من إنشاء إعلان لكل منتج تروّج له، يمكنك ربط خلاصة Google Merchant Center بحملة جديدة من نوع "الحملات لزيادة الطلب". سيتم استخدام الصور وتفاصيل المنتج في خلاصة منتجاتك بصفتها مجموعة كبيرة من التصاميم للإعلانات التي يتم عرضها تلقائيًا للعملاء المحتملين.
- المرونة: يمكنك ربط منتجاتك المخصّصة بشرائح جمهور معيّنة، مع الاستفادة من أشكال الإعلانات المصوّرة وإعلانات الفيديو (فيديوهات قصيرة + طويلة) للترويج لمنتجاتك.
المتطلّبات الأساسية
- أعِدّ حسابك في Google Merchant Center. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية الاشتراك في Google Merchant Center.
- أنشِئ خلاصة لحسابك على Google Merchant Center. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن الخلاصات ومواصفات بيانات المنتج. وقد تستغرق الموافقة على خلاصات المنتجات الجديدة فترةً تصل إلى 3 أيام، لذلك يُرجى أخذ ذلك بعين الاعتبار عند التخطيط لحملاتك.
- تعرّف على كيفية ربط حسابك على Merchant Center بحساباتك على "إعلانات Google".
- في Google Merchant Center، احرص على تفعيل "إعلانات Shopping" بصفتها وجهة.
- ننصحك بتقديم منتجاتك باستخدام صور مربّعة (1:1) لضمان حصول إعلاناتك على أفضل تغطية ممكنة. وستحصل الصور بنسبة 0.6 إلى 1.4 على تغطية كافية.
- اطّلِع سياسات "إعلانات Google" وسياسات إعلانات Shopping وخلاصات المنتجات لسياسات حملة زيادة الطلب.
- مزيد من المعلومات عن تحديد المشاكل في خلاصة المنتجات وحلّها
أفضل الممارسات
استخدِم أفضل الممارسات التالية لتحقيق أفضل النتائج لحملات البحث عن العملاء المحتملين أو تجديد النشاط التسويقي التي تتضمّن خلاصات المنتجات. وستساعدك حملات البحث عن العملاء المحتملين في تحقيق مجموعة من الأهداف، مثل جذب الزيارات إلى الموقع الإلكتروني وزيادة التفاعلات والمبيعات. تركّز حملات تجديد النشاط التسويقي عادةً على أهداف محدّدة.
الاستهداف حسب الموقع الجغرافي / المناطق |
في حال تم ضبط خلاصتك على Google Merchant Center لاستهداف مناطق متعدّدة، ولكنك تريد استهداف مجموعة فرعية من هذه المناطق في حملتك، اختَر المواقع الجغرافية المستهدَفة أثناء إنشاء الحملة أو في إعدادات الحملة. وخلال وقت عرض الإعلانات، ستُجري "الحملات لزيادة الطلب" مطابقةً بين المنتجات والمستخدِمين من البلد المستهدَف. ملاحظة: تأكَّد من أنّ استهداف المواقع الجغرافية أو المناطق في حملتك يتطابق مع المواقع الجغرافية التي حدّدتها لمنتجاتك في حسابك على Google Merchant Center. |
مجموعات المنتجات |
أدرِج أكبر عدد ممكن من المنتجات ذات الصلة والتي تتناسب مع شرائح الجمهور التي اختَرتها وغيرها من مواد العرض التي أضفتها إلى الحملة. أدرِج 4 منتجات مؤهَّلة على الأقل حتى تعمل الحملة بشكلٍ سليم، وننصحك بإضافة ما لا يقل عن 50 منتجًا لتحقيق أفضل النتائج. ملاحظة: إذا كانت مجموعة المنتجات التي اختَرتها محدودة للغاية، قد يؤثِّر ذلك في إمكانية عرض المنتج الأكثر ملاءمة لكلّ مستخدِم. |
عروض الأسعار والميزانيات |
|
تصاميم الإعلانات |
تتم تعبئة مواد عرض إعلانات خلاصات المنتجات بشكلٍ أساسي من كتالوج Google Merchant Center. وسيكون عليك إضافة تفاصيل الإعلان التالية:
ملاحظة: ننصحك بإعداد كلّ من إعلان مصوّر ومنتجات وإعلان فيديو ومنتجات لتحقيق أفضل أداء وتغطية كاملة على مستوى أشكال الإعلانات أو مواضعها. |
Google Merchant Center |
ننصحك بتقديم منتجاتك باستخدام صور مربّعة (1:1) لضمان حصول إعلاناتك على أفضل تغطية ممكنة. وستحصل الصور بنسبة 0.6 إلى 1.4 على تغطية كافية. |
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تشجيع المستخدِمين على اتّخاذ إجراء على خلاصات Google المخصّصة باستخدام "الحملات لزيادة الطلب".
التعليمات
إعداد حملتك
الخطوة 1 من 5: إنشاء حملة جديدة أو إضافة خلاصة منتجاتك إلى حملة حالية
إنشاء حملة جديدة
يمكنك تكرار حملة (أو مجموعة إعلانية) جديدة وحذفها وإنشاؤها من قائمة التنقّل على يمين الصفحة.
- انقر على قائمة النقاط الثلاث
بجانب "الحملة" في قائمة التنقّل، ثمّ انقر على إضافة حملة جديدة.
- أضِف اسم الحملة.
- انقر على زرّ الإيقاف أو التفعيل بجانب "تنفيذ حملة مستندة إلى خلاصات المنتجات" واختَر حسابك على Google Merchant Center.
- ملاحظة: إذا لم يظهر حسابك على Google Merchant Center، تأكّد من أنّك تستوفي كل المتطلّبات الأساسية المذكورة أعلاه.
بجانب "الحملة" في قائمة التنقّل، ثمّ انقر على إضافة حملة جديدة.إضافة خلاصة منتجات إلى حملة حالية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على "الحملة لزيادة الطلب" الحالية.
- انقر على رمز القلم الرصاص
، ثمّ انقر على تعديل الحملة.
- إذا كانت لديك خلاصة على Merchant Center، من المفترض أن تكون هناك علامة تبويب "خلاصات المنتجات" أسفل اسم الحملة.
- إذا لم تظهر علامة التبويب "خلاصات المنتجات"، تأكّد من أنّك تستوفي كل المتطلّبات الأساسية المذكورة أعلاه.
- يمكنك اختيار منتجات معيّنة أو اختيار تضمين خلاصتك بالكامل في الحملة.
- انقر على حفظ كل التغييرات.
- اتّبِع الخطوتَين 4 و5 لاختيار فلاتر المنتجات وإنشاء إعلاناتك.
الخطوة 2 من 5: اختيار هدف إعلاني
عند إنشاء حملة من نوع "الحملات لزيادة الطلب" في حسابك على "إعلانات Google"، ستختار أحد الأهداف الإعلانية التالية: المبيعات أو زيارات الموقع الإلكتروني أو التفكير في شراء المنتج والعلامة التجارية، وستُنشئ حملة بدون تلقّي إرشادات متعلّقة بالهدف.
بعد ذلك، عليك اختيار أهداف الإحالات الناجحة استنادًا إلى هذا الهدف الإعلاني.
الخطوة 3 من 5: إعداد عروض الأسعار والميزانية والإعدادات الأخرى
تؤثر ميزانيتك في عدد مرات ظهور إعلاناتك ومستوى ظهورها في موضع بارز. تحدِّد عروض أسعارك طريقة إنفاق ميزانيتك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن ميزانيات الحملة وعروض الأسعار.
- اختَر الاستهداف حسب الموقع الجغرافي واللغات.
- ملاحظة: في حال تم ضبط خلاصتك لاستهداف مناطق متعدّدة، ولكنك تريد استهداف مجموعة فرعية من هذه المناطق في حملتك، اختَر المواقع الجغرافية المستهدَفة أثناء إنشاء الحملة أو في إعدادات الحملة. وخلال وقت عرض الإعلانات، ستُجري "الحملات لزيادة الطلب" مطابقةً بين المنتجات والمستخدِمين من البلد المستهدَف.
- اختَر استراتيجية عروض أسعارك. تشير استراتيجية عروض الأسعار إلى الطريقة التي تُحسِّن من خلالها عروض أسعارك لتحقيق أهدافك الإعلانية. يمكنك الاختيار من بين:
- أدخِل ميزانية حملتك. يمكنك اختيار ميزانية يومية (متوسّط المبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم، وننصحك بأن يكون 15 ضعف المتوسّط اليومي المتوقّع لتكلفة الإجراء).
- اضبط تاريخ بدء وتاريخ انتهاء حملتك. وهذا الإجراء مطلوب في حال استخدام ميزانية إجمالية للحملة.
- (اختياري) حدِّد اختياراتك للأجهزة، وعناوين URL للحملات، والإعدادات الإضافية الأخرى.
الخطوة 4 من 5: تعديلات المجموعات الإعلانية: الوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون عن علامتك التجارية أو نشاطك التجاري
من خلال استهداف الجمهور، يمكنك الوصول إلى شرائح جمهور جديدة وملائمة يُرجّح أن تُجري إحالات ناجحة، والمستخدمين في موقع جغرافي معيّن، والمستخدمين الذين يتحدثون لغة معيّنة، والمستخدمين الذين لديهم اهتمام محدّد، والمستخدمين المشابهين لعملاء منتجاتك أو خدماتك. يمكنك أيضًا إضافة استبعادات محتوى إلى حملاتك، حتى تتأكّد من عدم عرض إعلاناتك بجانب المحتوى الحسّاس. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الاستهداف.
- فلاتر المنتجات: يمكنك اختيار مجموعة من فلاتر مجموعات المنتجات المحدّدة مسبقًا والتي تشكّل جزءًا من خلاصة منتجاتك على Merchant Center. بشكلٍ تلقائي، سيتم عرض جميع المنتجات في خلاصتك على Merchant Center مع إعلانات الفيديو. لاستخدام منتجات معيّنة، اختَر "منتجات معيّنة" وابحث عن المنتجات التي تريد تضمينها. يمكنك الفلترة حسب العلامة التجارية أو معرّف المنتج أو الحالة أو نوع المنتج، أو يمكنك إنشاء فلتر مخصّص لاختيار مجموعة مخصّصة من المنتجات. ضَع في اعتبارك أنّ التغييرات التي تُجريها في Google Merchant Center وفي واجهة مستخدِم "إعلانات Google" قد تستغرِق بعض الوقت حتى تظهر في الحملة.
- ملاحظة: أدرِج أكبر عدد ممكن من المنتجات ذات الصلة والتي تتناسب مع شرائح الجمهور التي اختَرتها وغيرها من مواد العرض التي أضفتها إلى الحملة. أدرِج 4 منتجات على الأقل حتى تعمل الحملة بشكلٍ سليم، وننصحك بإضافة ما لا يقل عن 50 منتجًا لتحقيق أفضل النتائج. إذا كانت مجموعة المنتجات التي اختَرتها محدودة للغاية، قد يؤثِّر ذلك في إمكانية عرض المنتج الأكثر ملاءمة لكلّ مستخدِم.
- اختَر الاستهداف حسب الموقع الجغرافي واللغات على مستوى المجموعة الإعلانية.
- اختَر شريحة جمهور حالية عن طريق البحث عن أي شرائح جمهور مخصّصة حالية أو شرائح جمهور مستنِدة إلى بياناتك أو شرائح جمهور مشابهة أو عن طريق اختيار اهتمامات محدّدة أو معلومات ديمغرافية مفصّلة. بدلاً منذ لك، أنشِئ شريحة جمهور جديدة في أداة إنشاء الجمهور على مستوى المجموعة الإعلانية.
- أبقِ على الاستهداف المحسّن أو ألغِ اختياره. ننصح باستخدام الاستهداف المحسّن من أجل تحقيق الأداء الأمثل للحملة.
- استبعِد شرائح جمهور ومواضع إعلانات معيّنة.
- اختَر الخصائص الديمغرافية المطلوبة حتى تركّز فقط على شرائح ديمغرافية محدّدة.
الخطوة 5 من 5: إنشاء إعلاناتك
ستُنشئ إعلاناتك على مستوى المجموعة الإعلانية. لإنشاء إعلان جديد، اختَر إعلان جديد في القائمة المنسدلة ضِمن المجموعة الإعلانية التي تريد إنشاء الإعلان لها.
ملاحظة: تعرِض "الحملات لزيادة الطلب" المستنِدة إلى خلاصات المنتجات إعلانات منتجات بشكلٍ ديناميكي من Google Merchant Center. وسيتم عرض إعلانات المنتجات تلقائيًا بتنسيق لوحة عرض دوّارة.
ننصحك بإعداد كلّ من إعلان مصوّر ومنتجات وإعلان فيديو ومنتجات لتحقيق أفضل أداء وتغطية كاملة على مستوى أشكال الإعلانات أو مواضعها.
- اختَر نوع الإعلان الذي تريد إنشاءه:
- إعلان مصوّر ومنتجات (يُنصح به): أضِف صورًا مع إعلانات منتجاتك. يمكن أن تظهر الصور كخيار بديل أو احتياطي عندما يتعذّر عرض تفاصيل المنتج ويمكن أن تساعد في عرض إعلاناتك للمزيد من المستخدِمين.
- إعلان فيديو ومنتجات (يُنصح به): أضِف فيديوهات مع إعلانات منتجاتك لتوسيع مدى وصولك إلى مواضع إعلانات قيّمة على YouTube باستخدام أشكال إعلانات غنية بميزة التسوّق. حمِّل فيديوهات بـ 3 نِسب عرض إلى ارتفاع (أفقية ومربّعة وعمودية) لتحسين عرضها. سيتيح الفيديو في الوضع العمودي عرض إعلانك على YouTube Shorts للوصول إلى الجمهور بشكلٍ أفضل.
- إعلان خاص بالمنتجات فقط: يتيح عرض إعلانات تتضمّن منتجاتك فقط.
- أدخِل اسم الإعلان.
- (إعلان مصوّر ومنتجات) أضِف صورًا من أجل إعلانات منتجاتك. ستظهر الصور كخيار بديل أو احتياطي عندما يتعذّر عرض تفاصيل المنتج ويمكن أن تساعد في عرض إعلاناتك للمزيد من المستخدِمين. احرص على اتّباع متطلّبات نسبة العرض إلى الارتفاع للصور كما ترد في ما يلي:
- الشعار المربّع (1:1)
- الحجم الذي ننصح به: 1200 × 1200
- الحد الأدنى المطلوب: 128 × 128
- الحد الأقصى لحجم الملف: 5120 كيلوبايت
- ملاحظة: يمكن أن يتمّ تلقائيًا اقتصاص الصور المحدّدة. ويمكنك تعديلها بعد ذلك في أيّ وقت.
- الشعار المربّع (1:1)
- (إعلان فيديو ومنتجات) أضِف 5 فيديوهات على الأكثر. وستوسِّع الفيديوهات مدى وصولك إلى مواضع الإعلانات القيّمة على YouTube باستخدام أشكال إعلانات غنية بميزة التسوّق. حمِّل فيديوهات بـ 3 نِسب عرض إلى ارتفاع (أفقية ومربّعة وعمودية) لتحسين عرضها. وسيعرِض الفيديو في الوضع العمودي إعلانك على YouTube Shorts لتحسين مدى الوصول إلى الجمهور.
- أضِف شعارًا واحدًا على الأكثر.
- ضمِّن مواد العرض النصية. إذا اختَرت الإعلان الخاص بالمنتجات فقط، يمكنك إضافة عنوان واحد ووصف واحد واسم نشاط تجاري واحد فقط.
- أضِف حقول عنوان URL والمسار. حقول "المسار" هي جزء من عنوان URL المعروض وتساعد المشاهدين على معرفة ما يمكن توقّعه من الصفحة المقصودة. ويمكن أن يتألف كل مسار من 15 حرفًا على الأكثر.
- راجِع حملتك عن طريق النقر على الانتقال إلى المراجعة.
إيقاف خلاصة منتجاتك مؤقتًا
ملاحظة: قد يؤثّر إيقاف خلاصة منتجاتك مؤقتًا في مستوى الأداء سلبًا.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على "الحملة لزيادة الطلب" الحالية.
- انقر على رمز القلم الرصاص
- إذا كانت لديك خلاصة على Merchant Center مرتبطة بحملتك، سيظهر زرّ إيقاف أو تفعيل بجانب خلاصات المنتجات أسفل اسم الحملة. انقر على زر الإيقاف أو التفعيل لإيقاف خلاصة المنتجات مؤقتًا.
