Biaya per klik aktual (CPC aktual) adalah jumlah akhir yang ditagihkan kepada Anda untuk satu klik. Anda akan sering dikenakan biaya lebih sedikit, dan terkadang jauh lebih sedikit, daripada bid biaya per klik maksimum (CPC maks), yang biasanya merupakan jumlah terbesar yang akan dikenakan kepada Anda untuk satu klik.
CPC aktual sering kurang dari CPC maks karena dengan lelang Google Ads, Anda hanya membayar jumlah minimum yang diperlukan untuk memenuhi nilai minimum Peringkat Iklan dan mengalahkan Peringkat Iklan pesaing yang tepat berada di bawah Anda. Dan jika tidak ada pesaing (misalnya, jika tidak ada pesaing selain Anda yang telah memenuhi nilai minimum Peringkat Iklannya), Anda hanya membayar harga dasar.(Lihat nilai minimum Peringkat Iklan untuk mempelajari lebih lanjut.) Ingat bahwa CPC aktual mungkin melebihi CPC maks, misalnya, jika Anda telah mengaktifkan Enhanced CPC atau menetapkan penyesuaian bid.
Cara kerjanya
Kami menggabungkan kualitas iklan waktu lelang (termasuk rasio klik-tayang (CTR) yang diharapkan, relevansi iklan, dan kualitas halaman landing), bid CPC maks, nilai minimum Peringkat Iklan, tingkat persaingan di lelang, konteks penelusuran yang dilakukan orang, serta estimasi pengaruh dari ekstensi dan format iklan lainnya untuk menentukan Peringkat Iklan. Saat mengestimasi pengaruh yang diharapkan dari ekstensi dan format iklan, kami mempertimbangkan berbagai faktor seperti relevansi, rasio klik-tayang (CTR) yang diharapkan, dan keterlihatan ekstensi atau format pada halaman hasil penelusuran. Peringkat Iklan setiap pengiklan kemudian digunakan untuk menentukan tempat iklan muncul serta jenis ekstensi dan format iklan lainnya yang akan tampil bersama iklan (atau apakah iklan atau format iklan akan muncul atau tidak sama sekali).
Untuk iklan di Jaringan Penelusuran, nilai minimum Peringkat Iklan (dan CPC aktual yang dihasilkan) biasanya lebih tinggi untuk iklan di atas hasil penelusuran agar dapat mempertahankan pengalaman berkualitas tinggi dan membantu memastikan bahwa CPC aktual mencerminkan nilai lokasi keterlihatan iklan. Hasilnya, CPC aktual saat iklan Anda muncul di atas hasil penelusuran sering kali lebih tinggi dari CPC aktual saat iklan Anda muncul di bawah hasil penelusuran, meskipun tidak ada pengiklan lain yang berada tepat di bawah Anda. Meskipun Anda bisa membayar lebih per klik, iklan teratas biasanya memiliki rasio klik-tayang (CTR) yang lebih tinggi dan dapat memungkinkan Anda menampilkan ekstensi iklan tertentu dan fitur lainnya yang hanya tersedia di slot iklan teratas. Seperti biasa, Anda tidak akan pernah ditagih melebihi bid CPC maks (kecuali jika Anda menggunakan alat bidding otomatis).
Perhatikan juga bahwa tingkat persaingan di lelang iklan dapat memengaruhi biaya per klik aktual Anda. Jika dua iklan yang bersaing untuk posisi yang sama memiliki peringkat iklan yang serupa, masing-masing iklan akan memiliki peluang yang sama untuk memenangkan posisi tersebut. Namun seiring perbedaan peringkat iklan di antara dua iklan pengiklan tersebut bertambah, iklan dengan peringkat yang lebih tinggi akan cenderung menang, tetapi mungkin juga harus membayar biaya per klik yang lebih tinggi untuk mendapatkan keuntungan dari meningkatnya kepastian untuk memenangkan posisi. Dinamika harga yang sama ini berlaku untuk setiap posisi iklan di bagian bawah halaman hasil penelusuran. Dengan demikian, biaya per klik aktual Anda tidak hanya dipengaruhi oleh pesaing yang berada tepat di bawah Anda, tetapi juga oleh pesaing di bawahnya.
Contoh
Berikut adalah contoh sederhana tentang cara kerja Peringkat Iklan dan CPC Aktual. Hal ini tidak memperhitungkan semua Peringkat Iklan dan faktor harga yang dibahas di atas, tetapi bertujuan untuk memberi Anda ringkasan algoritme kami secara garis besar:
Asumsikan ada lima pengiklan yang bersaing untuk maksimal empat posisi iklan di atas hasil penelusuran di halaman hasil penelusuran Google. Peringkat Iklan setiap pengiklan misalnya, adalah 80, 50, 30, 10, dan 5.
Jika Peringkat Iklan minimum yang diperlukan agar iklan ditampilkan di atas hasil penelusuran misalnya, adalah 40, hanya 2 pengiklan pertama (dengan Peringkat Iklan 80 dan 50) yang melebihi jumlah minimum tersebut dan ditampilkan di atas hasil penelusuran. Pengiklan dengan Peringkat Iklan 80 membayarkan jumlah yang cukup (contoh: dibulatkan ke unit minimum yang dapat ditagih, yaitu di AS adalah $0,01) untuk mengalahkan pengiklan dengan Peringkat Iklan 50. Karena tidak ada pesaing lain yang valid, pengiklan dengan Peringkat Iklan 50 membayarkan jumlah yang cukup untuk mengalahkan Peringkat Iklan minimum 40.
Jika Peringkat Iklan minimum yang diperlukan agar iklan ditampilkan di bawah hasil penelusuran adalah 8, maka 2 dari 3 pengiklan tersisa (dengan Peringkat Iklan 30 dan 10) akan ditampilkan di bawah hasil penelusuran. Pengiklan dengan Peringkat Iklan 30 akan muncul di posisi pertama di bawah hasil penelusuran, dan membayarkan jumlah yang cukup untuk mengalahkan pengiklan dengan Peringkat Iklan 10. Pengiklan dengan Peringkat Iklan 10 akan ditampilkan di bawah pengiklan tersebut, dan membayarkan jumlah yang cukup untuk mengalahkan Peringkat Iklan minimum 8. Pengiklan dengan Peringkat Iklan 5 tidak memenuhi Peringkat Iklan minimum dan tidak akan tampil sama sekali.
Untuk iklan tertentu di Jaringan Display, CPC aktual Anda akan berbeda dari yang telah dijelaskan. Pelajari Lelang iklan Jaringan Display lebih lanjut.
