คุณจะเห็นการปรับปรุงใน Google Ads ดังต่อไปนี้ เพื่อให้มุมมองของกลุ่มเป้าหมายแบบรวมและครอบคลุม และทําให้การจัดการและการเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มเป้าหมายทําได้ง่ายขึ้น
- การรายงานกลุ่มเป้าหมายใหม่
ต่อไปนี้การรายงานแบบละเอียดเกี่ยวกับข้อมูลประชากร กลุ่ม และการยกเว้นกลุ่มเป้าหมายจะรวมอยู่ในที่เดียว คลิกไอคอนแคมเปญแล้วเปิดแท็บ "กลุ่มเป้าหมาย คีย์เวิร์ด และเนื้อหา" จากนั้นคลิกกลุ่มเป้าหมาย คุณยังจัดการกลุ่มเป้าหมายจากหน้ารายงานนี้ได้อย่างง่ายดายอีกด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานกลุ่มเป้าหมาย
- คำใหม่
เราจะใช้คำใหม่ในรายงานกลุ่มเป้าหมายและทั่วทั้ง Google Ads ตัวอย่างเช่นคำว่า "ประเภทกลุ่มเป้าหมาย" (ซึ่งได้แก่ ที่กําหนดเอง ที่มีแผนจะซื้อ และผู้สนใจ) ตอนนี้จะเรียกว่ากลุ่มเป้าหมาย และ "รีมาร์เก็ตติ้ง" จะเรียกว่า "ข้อมูลของคุณ" ดูรายละเอียดการอัปเดตคำและวลีเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย
แม้ว่า Google Ads จะสร้างกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลแบบพื้นฐานซึ่งประกอบด้วยผู้เข้าชมเว็บไซต์ให้แล้ว แต่คุณก็อาจต้องการสร้างรายการของตัวเองที่ปรับแต่งให้เข้ากับเว็บไซต์และกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงได้ เทมเพลตเหล่านี้ช่วยให้คุณปรับแต่งการตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลเพื่อให้สร้างรายการได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น บทความนี้มีแนวทางปฏิบัติแนะนำเพื่อช่วยคุณในการใช้งานเทมเพลต
ก่อนเริ่มต้น
เริ่มต้นด้วยการตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณที่มีผู้เข้าชมเว็บไซต์หรือแอป หากคุณไม่คุ้นเคยกับโค้ดของเว็บไซต์ ควรปรึกษานักพัฒนาซอฟต์แวร์หรือผู้ที่มีพื้นฐานทางเทคนิค
ใช้เทมเพลต "ผู้เข้าชมหน้าเว็บ" ในการสร้างรายการผู้ที่เข้าชมหน้าเว็บหรือกลุ่มหน้าเว็บที่ต้องการ เทมเพลตนี้มีการใช้งานบ่อยที่สุดและระบบตั้งให้เป็นตัวเลือกเริ่มต้น
ตัวอย่าง
สายการบินสร้างกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลซึ่งประกอบด้วยผู้ที่เข้าชมเนื้อหาในส่วนข้อเสนอเที่ยวบินของเว็บไซต์สายการบิน และตัดสินใจแสดงโฆษณาส่วนลดแก่ผู้เข้าชมเหล่านี้ สายการบินจึงสร้างกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของผู้ที่เข้าชมหน้าเว็บซึ่งมี URL ที่มี "example.com/flight-deals"
หลังจากเลือกเทมเพลตนี้แล้ว ให้ป้อนกฎการดำเนินการที่จะต้องปฏิบัติตาม เพื่อที่จะเพิ่มผู้เข้าชมหน้าเว็บลงในกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูล
ตัวอย่าง
สายการบินต้องการสร้างรายการของผู้ที่ค้นหาเที่ยวบินจากหรือไปยังนิวยอร์กซิตี้ในเว็บไซต์ ใน URL ของหน้าผลการค้นหาไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับเมืองต้นทางหรือปลายทาง แต่จะมีเพียงรหัส IATA ของสนามบิน ในการสร้างกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลซึ่งประกอบด้วยผู้ที่ค้นหาเที่ยวบินไปยังหรือจากนิวยอร์ก สายการบินได้สร้างกฎที่มีกฎการดำเนินการ 3 ข้อต่อไปนี้
- "URL มี JFK" (สำหรับสนามบินนานาชาติจอห์นเอฟเคนเนดี)
- "URL มี LGA" (สำหรับสนามบินลากวาร์เดีย)
- "URL มี EWR" (สำหรับสนามบินนานาชาตินูอาร์ก ลิเบอร์ตี)
ระบบจะเพิ่มบุคคลใดก็ตามที่เข้าชมหน้าเว็บที่มี URL ที่มีรหัสต่อไปนี้ลงในรายการ: "JFK" "LGA" หรือ "EWR"
คุณสามารถใส่การดำเนินการเพิ่มเติมลงในกฎได้โดยเลือก "เพิ่มการดำเนินการ (และ)" "เพิ่มการดำเนินการ (หรือ)" หรือ "ยกเว้นการดำเนินการ" หลังจากเพิ่มกฎการดำเนินการใหม่และบันทึกรายการแล้ว ผู้เข้าชมจะต้องจับคู่การดำเนินการใดก็ได้ในกฎ แต่ไม่จําเป็นต้องเพิ่มทั้งหมดลงในรายการ นี่คือความสัมพันธ์แบบ "หรือ" ลําดับของกฎการดำเนินการไม่มีผลต่อผู้เข้าชมที่จะเพิ่ม
ตัวอย่าง
สายการบินต้องการเข้าถึงผู้ที่ค้นหาเที่ยวบินไปยังหรือจากนิวยอร์ก หรือผู้ที่เข้าชมบางส่วนของเว็บไซต์เกี่ยวกับการเยี่ยมชมเมืองนิวยอร์กซิตี้ สายการบินจึงสร้างกฎที่มีการดำเนินการต่อไปนี้
- "URL มี JFK" (สำหรับสนามบินนานาชาติจอห์นเอฟเคนเนดี)
- "URL มี LGA" (สำหรับสนามบินลากวาร์เดีย)
- "URL มี EWR" (สำหรับสนามบินนานาชาตินูอาร์ก ลิเบอร์ตี)
- "URL มี www.example.com/newyorkcity"
ผู้เข้าชมเว็บไซต์จะต้องเข้าเงื่อนไขอย่างน้อย 1 ข้อในกฎ แต่ไม่จำเป็นต้องเข้าครบทั้งหมด ระบบจึงจะเพิ่มลงในกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลได้
แม้ว่าคุณจะสามารถเพิ่มกฎการดำเนินการเท่าใดก็ได้ตามที่ต้องการ โปรดอย่าลืมว่ากฎควรแสดงถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ การเพิ่มกฎการดำเนินการมากขึ้นจะทำให้มีโอกาสเพิ่มผู้เข้าชมลงในกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลมากขึ้น และทำให้รายการมีข้อมูลจำนวนมากเนื่องจากรวมผู้ที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายที่ต้องการไว้ด้วย
การกำหนดเงื่อนไขให้มีขอบเขตแคบลง
ผู้เข้าชมจะต้องเข้าชมหน้าเว็บที่ตรงกับกฎการดำเนินการ ระบบจึงจะเพิ่มลงในกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณได้ อย่างไรก็ตาม กฎการดำเนินการ เช่น "URL มี" หรือ "URL ที่มา" อาจไม่มีข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงเพียงพอที่จะระบุลักษณะของหน้าเว็บ
ตัวอย่าง
สายการบินต้องการสร้างรายการของผู้ที่กำลังมองหาเที่ยวบินจากสนามบิน JFK แต่ไม่ใช่ไปที่สนามบิน JFK URL ของเว็บไซต์สําหรับผู้ที่กําลังมองหาเที่ยวบินที่ออกเดินทางจาก JFK ไปยังเม็กซิโก (MEX) อาจมีลักษณะเป็น
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
เงื่อนไข เช่น "URL มี" ไม่มีความเฉพาะเจาะจงเพียงพอที่จะระบุผู้ที่กำลังมองหาเที่ยวบินจาก JFK แต่ไม่ใช่ไปยัง JFK ดังนั้นจึงต้องมีกฎที่จะระบุว่ายอมรับ "origin=JFK" แต่ไม่ยอมรับ "dest=JFK"
เมื่อตั้งค่ากลุ่มแล้ว ให้ใช้ส่วน "การดำเนินการ" เพื่อสร้างชุดกฎการดำเนินการสําหรับกลุ่มของคุณ โดยอาจอิงตามการดําเนินการเดียว การดําเนินการหลายรายการ และการดําเนินการที่ยกเว้น ให้เลือกการดําเนินการจากเมนูแบบเลื่อนลงแล้วป้อนค่าสําหรับ "วัน" สำหรับกฎแต่ละข้อ ตัวเลือกเริ่มต้นของเมนูแบบเลื่อนลงคือ "การเข้าชมหน้าเว็บ" แต่ก็อาจมีตัวเลือกอื่นๆ โดยขึ้นอยู่กับพารามิเตอร์ในแท็กเว็บไซต์
หมายเหตุ: ต่อไปนี้คือพารามิเตอร์แท็กอื่นๆ ที่อาจปรากฏขึ้นเป็นตัวเลือกเพิ่มเติมในเมนูแบบเลื่อนลง "การดำเนินการ"
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
คุณอาจมีแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์ที่เป็นเวอร์ชันเก่าในหน้าเว็บบางหน้า หากการตั้งค่าใช้ JavaScript จากแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์ในเวอร์ชันก่อนหน้า แท็กจะยังคงทํางานต่อไป แต่หากการตั้งค่าใช้แท็กรูปภาพที่ไม่ใช่ JavaScript เราขอแนะนำให้คุณใช้แท็กใหม่เพื่อให้ทำงานได้อย่างเต็มรูปแบบ แท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์และข้อมูลโค้ดเหตุการณ์ช่วยให้เหตุการณ์ในกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลทั้งหมดของคุณซึ่งประกอบด้วยผู้เข้าชมเว็บไซต์ได้รับการพิจารณา
ตัวอย่าง
ก่อนหน้านี้ สายการบินได้เพิ่มแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์ลงในส่วนเส้นทางยอดนิยมของเว็บไซต์ การสร้างกฎที่อิงตาม URL ของส่วนเหล่านี้อาจซับซ้อนเกินไปสำหรับการใช้กฎ สายการบินสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลซึ่งประกอบด้วยผู้ที่เข้าชมส่วนเส้นทางยอดนิยมของเว็บไซต์ได้โดยใช้เทมเพลต "ผู้เข้าชมหน้าเว็บที่มีแท็กที่ระบุ" และโดยการเลือกแท็กที่เคยติดตั้งไว้ก่อนหน้านี้ในหน้าเว็บเหล่านั้น
เมื่อใช้เทมเพลต "ผู้เข้าชมหน้าเว็บที่มีแท็กที่ระบุ" คุณสามารถเลือกแท็กเครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads ที่มีอยู่ได้ด้วย การเลือกแท็กเครื่องมือวัด Conversion จะมีประโยชน์ในกรณีที่คุณไม่สามารถเพิ่มแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์ลงในหน้า Conversion แต่ยังคงต้องการเข้าถึงหรือยกเว้นกลุ่มเป้าหมายนี้
