Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.
- Noile rapoarte privind publicul
Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campaniiși deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
- Termeni noi
Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.
Deși Google Ads creează segmente de date de bază, care includ vizitatorii site-ului, puteți să creați propriile liste personalizate în funcție de site-ul dvs. și de un anumit segment de public. Aceste șabloane vă ajută să personalizați configurarea segmentelor de date, astfel încât să puteți crea liste mai eficient. Acest articol prezintă cele mai bune practici de folosire a șabloanelor.
Înainte să începeți
Începeți prin a configura segmentele dvs. de date care includ vizitatorii site-ului sau aplicației. Dacă nu sunteți familiarizat(ă) cu codul site-ului dvs., este recomandat să colaborați cu un dezvoltator sau cu o altă persoană care să aibă cunoștințele tehnice necesare.
Pentru a crea liste cu persoanele care au vizitat o anumită pagină sau un grup de pagini, folosiți șablonul Vizitatorii unei pagini web. Acesta este cel mai des folosit șablon, setat ca opțiune prestabilită.
Exemplu
O companie aeriană creează un segment de date ce include persoanele care au vizitat secțiunea de oferte de zboruri a site-ului său și decide să afișeze anunțuri privind reducerile pentru acești vizitatori. Compania creează un segment de date cu persoanele care au vizitat pagini ale căror adrese URL conțin example.com/flight-deals.
După ce selectați acest șablon, introduceți acțiunile regulii care trebuie îndeplinite pentru ca vizitatorii unei pagini să fie adăugați în segmentul de date.
Exemplu
O companie aeriană dorește să creeze o listă cu persoanele care au căutat pe site-ul său zboruri către sau din New York. În adresa URL a paginii cu rezultatele căutării nu există nicio informație despre orașul de plecare sau de destinație, ci doar codurile IATA ale aeroporturilor. Pentru a crea un segment de date ce include persoanele care caută zboruri către sau din New York, compania aeriană creează o regulă cu trei acțiuni:
- „Adresa URL conține JFK” (pentru aeroportul internațional John F. Kennedy);
- „Adresa URL conține LGA” (pentru aeroportul LaGuardia);
- „Adresa URL conține EWR” (pentru aeroportul internațional Newark Liberty).
Oricine accesează o pagină cu o adresă URL care are unul dintre codurile următoare va fi adăugată la listă: „JFK”, „LGA” sau „EWR”.
Puteți adăuga mai multe acțiuni la regula dvs. selectând „Adăugați o acțiune (și)”, „Adăugați o acțiune (sau)” sau „Excludeți o acțiune”. După ce adăugați o nouă acțiune la regulă și salvați lista, vizitatorii trebuie să îndeplinească oricare dintre acțiunile din regulă, dar nu neapărat pe toate, pentru a fi adăugați în listă; aceasta este o relație de tip „SAU”. Ordinea acțiunilor din regulă nu va influența vizitatorii care vor fi adăugați.
Exemplu
O companie aeriană dorește să se adreseze persoanelor care caută zboruri din sau către New York sau persoanelor care au accesat secțiunea site-ului privind vizitarea New York-ului. Compania creează o regulă cu aceste acțiuni:
- „Adresa URL conține JFK” (pentru aeroportul internațional John F. Kennedy);
- „Adresa URL conține LGA” (pentru aeroportul LaGuardia);
- „Adresa URL conține EWR” (pentru aeroportul internațional Newark Liberty);
- „Adresa URL conține www.example.com/newyorkcity”.
Pentru a fi adăugați în segmentul de date, vizitatorii site-ului trebuie să îndeplinească cel puțin una dintre acțiunile regulii, dar nu neapărat toate acțiunile.
Cu toate că puteți adăuga oricâte reguli cu acțiuni doriți, rețineți că regulile trebuie să vă reprezinte publicul. Dacă adăugați mai multe reguli cu acțiuni, veți spori șansele ca vizitatorii să fie adăugați în segmentul de date și puteți obține o listă foarte mare, ce include persoane care nu fac parte din publicul dorit.
Restrângerea regulilor cu acțiuni
Persoanele trebuie să acceseze o pagină care corespunde regulilor cu acțiuni pentru a fi adăugate în segmentul de date. Cu toate acestea, regulile cu acțiuni precum „Adresa URL conține” sau „Adresa URL sursă” ar putea să nu fie suficient de precise pentru a defini caracteristicile unei pagini.
Exemplu
O companie dorește să creeze o listă cu persoanele care caută zboruri de pe aeroportul JFK, dar nu și spre acesta. De exemplu, pentru o persoană care caută zboruri de pe JFK către Mexic (MEX), adresa URL ar putea arăta astfel:
www.example-site.com/search.php?origine=JFK&dest=MEX
Regulile cu acțiuni precum „Adresa URL conține” nu sunt suficient de clare pentru a identifica persoanele care caută zboruri de pe JFK, dar nu și către JFK. Așadar, este nevoie de o regulă care să specifice că termenul „origine=JFK” este acceptat, însă nu și „dest=JFK”.
Atunci când creați segmentul, folosiți secțiunea Acțiuni pentru a crea un set de reguli cu acțiuni pentru acesta. Regulile se pot baza pe o acțiune, pe mai multe acțiuni și pe acțiunile excluse. Pentru fiecare regulă, alegeți o acțiune din meniul drop-down și introduceți o valoare pentru „zile”. Opțiunea prestabilită din meniul drop-down este Accesarea paginii web, dar alte opțiuni pot fi disponibile în funcție de parametrii din eticheta de pe site.
Notă: iată alți parametri pentru etichete care pot să apară ca opțiuni suplimentare în meniul drop-down Acțiune:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
Este posibil ca în unele pagini să fie implementate etichete globale de site mai vechi. În cazul în care configurarea folosește un cod JavaScript din versiunea anterioară a etichetei globale de site, va funcționa în continuare. Dacă folosește eticheta de imagine non-JavaScript, se recomandă să folosiți noua etichetă pentru a beneficia de toate funcțiile. Folosiți eticheta globală de site și fragmentul de eveniment pentru a vă asigura că sunt contorizate toate evenimentele asociate segmentului de date care include vizitatorii site-ului.
Exemplu
Cu ceva timp în urmă, o companie aeriană a adăugat o etichetă globală de site în secțiunile despre traseele populare. Crearea unei reguli pe baza adresei URL pentru secțiunile respective ar fi un proces prea complex dacă s-ar folosi reguli. Compania aeriană poate crea un segment de date cu persoanele care au accesat secțiuni ale site-ului referitoare la o rută foarte căutată, dacă folosește șablonul „Vizitatori ai unei pagini cu o anumită etichetă” și dacă selectează eticheta implementată anterior în paginile respective.
Când folosiți șablonul Vizitatorii unei pagini cu o anumită etichetă, puteți selecta și etichete Google Ads de urmărire a conversiilor. Selectarea unei etichete de urmărire a conversiilor poate fi utilă în cazul în care nu ați putut adăuga eticheta globală de site în pagina de conversie, dar doriți în continuare să vă adresați acestui segment de public sau să îl excludeți.
