Vi ønsker å gi deg en samlet og omfattende oversikt over målgruppene dine og sørge for at optimaliseringen og administreringen av målgrupper skal bli enklere. Derfor har vi finstemt disse områdene i Google Ads:
- Ny målgrupperapportering
Nå har vi samlet detaljert rapportering om segmenter, ekskluderinger og demografisk informasjon for målgrupper på ett sted. Klikk på kampanjeikonet, åpne «Målgrupper, søkeord og innhold»-fanen, og klikk på Målgrupper. Du kan også enkelt administrere målgruppene dine fra denne rapportsiden. Finn ut mer om målgrupperapportering.
- Nye termer
Vi bruker nå nye termer i målgrupperapportene og generelt i Google Ads. Nå omtaler vi for eksempel «målgruppetyper» (omfatter egendefinerte målgrupper samt intensjons- og interessemålgrupper) som «målgruppesegmenter», mens «remarketing» kalles «dataene dine». Finn ut mer om de oppdaterte termene og uttrykkene vi bruker i forbindelse med målgrupper.
Selv om Google Ads oppretter grunnleggende datasegmenter som består av besøkende på nettstedet ditt, kan du selv opprette lister som er tilpasset nettstedet ditt og den spesifikke målgruppen du retter deg mot. Med utgangspunkt i malene nedenfor kan du tilpasse konfigurasjonen av datasegmentene dine, så det blir enklere å opprette slike lister. I denne artikkelen finner du anbefalte fremgangsmåter ved bruk av maler.
Før du begynner
Start med å opprette datasegmenter som omfatter brukere av appen din eller besøkende på nettstedet ditt. Hvis du ikke tidligere har jobbet med koden på nettstedet ditt, bør du vurdere å samarbeide med en utvikler eller noen med teknisk bakgrunn.
Med «Besøkende på nettsiden»-malen kan du opprette lister over folk som har vært innom en bestemt side eller gruppe av sider. Dette er den vanligste malen, og den brukes som standard.
Eksempel
Et flyselskap oppretter et datasegment bestående av personer som har besøkt den delen av nettstedet der de presenterer tilbud på flyreiser. Selskapet bestemmer seg for å vise disse besøkende annonser relatert til rabatter. Flyselskapet oppretter et datasegment med folk som har vært innom sider der nettadressen inneholder «example.com/restplasser».
Når du har valgt denne malen, må du oppgi handlingsreglene som må følges for at besøkende på en side skal bli lagt til i datasegmentet.
Eksempel
Et flyselskap vil opprette en liste over folk som var innom nettstedet deres og søkte etter flyreiser fra eller til New York. Det finnes ingen informasjon om avreisestedet eller destinasjonen i nettadressen til søkeresultatsiden, bare IATA-kodene til de aktuelle flyplassene. Flyselskapet ønsker å ha et datasegment basert på de som søker etter flyvninger til eller fra New York, og oppretter derfor en regel med tre handlingsregler:
- «Nettadressen inneholder JFK» (for John F. Kennedy internasjonale lufthavn)
- «Nettadressen inneholder LGA» (for LaGuardia lufthavn)
- «Nettadressen inneholder EWR» (for Newark Liberty internasjonale lufthavn)
Alle som besøker en side med en nettadresse som inneholder en hvilken som helst av disse kodene, blir lagt til i listen: «JFK», «LGA» eller «EWR».
Du kan legge til flere handlinger i regelen ved å velge «Legg til handling (og)», «Legg til handling (eller)» eller «Ekskluder handling». Når du har lagt til en ny handlingsregel og lagret listen, må de besøkende samsvare med én eller flere av handlingene i regelen, men ikke nødvendigvis alle handlingene for å bli lagt til i listen. Dette kalles et «ELLER»-forhold. Rekkefølgen på handlingsreglene har ingenting å si for hvilke besøkende som blir lagt til.
Eksempel
Et flyselskap vil nå ut til folk som har søkt etter flyreiser til eller fra New York, eller folk som har besøkt delen av nettstedet som har informasjon for reisende til New York. Selskapet oppretter en regel med disse handlingene:
- «Nettadressen inneholder JFK» (for John F. Kennedy internasjonale lufthavn)
- «Nettadressen inneholder LGA» (for LaGuardia lufthavn)
- «Nettadressen inneholder EWR» (for Newark Liberty internasjonale lufthavn)
- «Nettadressen inneholder www.example.com/newyork»
For at besøkende på nettstedet skal bli lagt til i datasegmentet, må de innfri minst én av betingelsene i regelen, men ikke nødvendigvis alle.
Selv om du kan legge til så mange handlingsregler som du måtte ønske, bør du huske på at regelen skal representere målgruppen din. Hvis du legger til flere handlingsregler, øker sjansene for at besøkende blir lagt til i datasegmentet. Du kan da ende opp med en svært lang liste som også omfatter folk som ikke tilhører den tiltenkte målgruppen.
Sånn kan du avgrense betingelsene
Folk må besøke en side som er i tråd med handlingsreglene, for å bli lagt til i datasegmentet. Det kan imidlertid hende at handlingsregler som «Nettadressen inneholder» eller «Henvisningsadresse» ikke er spesifikke nok til å definere kjennetegnene til en side.
Eksempel
Et flyselskap vil opprette en liste over folk som er på utkikk etter flyvninger fra, men ikke til, John F. Kennedy internasjonale lufthavn. Nettadressen til nettstedet der noen ser etter flyvninger fra JFK til Mexico (MEX), kan for eksempel se slik ut:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=OSL
Betingelser som «Nettadressen inneholder» er ikke spesifikke nok til å registrere om folk er på utkikk etter flyreiser fra, men ikke til, JFK. I stedet må selskapet angi regler for å spesifisere at JFK er akseptert som avreisested (origin=JFK), men ikke destinasjon (dest=JFK).
Når du skal konfigurere segmentet ditt, kan du bruke «Handlinger»-delen for å lage et sett med handlingsregler for segmentet. Du kan basere disse på én enkelt handling, flere handlinger og ekskluderte handlinger. For hver regel velger du en handling på rullegardinmenyen og legger inn en verdi for «dager». Standardalternativet på rullegardinmenyen er «Besøk på nettside», men andre alternativer kan være tilgjengelige ut fra parameterne i taggen på nettstedet ditt.
Merk: Nedenfor ser du andre tagparametere som kan fylles ut som tilleggsalternativer på «Handling»-rullegardinmenyen:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
Det kan hende du har eldre globale nettstedstagger implementert på enkelte sider. Konfigurasjonen din fungerer selv om den inneholder JavaScript-innhold fra den forrige versjonen av den globale nettstedstaggen. Hvis det imidlertid benyttes en bildetag som ikke er basert på JavaScript, anbefaler vi at du går over til den nye taggen, så du er sikret full funksjonalitet. Med den globale nettstedstaggen og hendelseskodebiten er du sikret at det tas høyde for alle hendelser som involverer de besøkende på nettstedet ditt som utgjør datasegmentet ditt.
Eksempel
For en tid tilbake la et flyselskap til en global nettstedstag på de delene av nettstedet sitt som omhandlet populære flyruter. Det ble for komplisert å opprette en regel basert på nettadressene til disse delene. De opprettet så et datasegment som besto av folk som besøkte de delene på nettstedet som omhandlet populære flyruter, med utgangspunkt i «Besøkende på en side med en bestemt tag»-malen. De valgte så å bruke den taggen som var satt inn på de aktuelle sidene tidligere.
Når du bruker malen «Besøkende på en side med en bestemt tag», kan du i tillegg velge eksisterende Google Ads-tagger for konverteringssporing. Det kan være nyttig å bruke en slik tag hvis du ikke har kunnet legge til den globale nettstedstaggen på konverteringssiden, men fortsatt ønsker å nå ut til eller ekskludere dette målgruppesegmentet.
