Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Lai gan Google Ads veido pamata datu segmentus, kas ietver jūsu vietnes apmeklētājus, varat arī izveidot savus sarakstus, kas ir pielāgoti jūsu vietnei un noteiktam mērķauditorijas segmentam. Šīs veidnes palīdz pielāgot datu segmentu iestatījumus, lai jūs varētu efektīvāk izveidot sarakstus. Šajā rakstā ir apkopoti paraugprakses ieteikumi par veidņu izmantošanu.
Pirms darba sākšanas
Vispirms iestatiet savu datu segmentus, kas ietver jūsu vietnes vai lietotnes apmeklētājus. Ja jums nav zināšanu par savas vietnes kodu, ieteicams sadarboties ar izstrādātāju vai kādu, kas pārzina tehniskus jautājumus.
Izmantojiet veidni “Tīmekļa lapas apmeklētāji”, lai veidotu to lietotāju sarakstus, kas apmeklēja konkrētu lapu vai lapu grupu. Šī ir visbiežāk izmantotā veidne, kas ir iestatīta kā noklusējuma opcija.
Piemērs
Aviosabiedrība izveido datu segmentu, kas ietver lietotājus, kuri apmeklējuši šīs aviosabiedrības vietnes izdevīgu lidojumu piedāvājumu sadaļu, un izlemj rādīt šiem apmeklētājiem reklāmas par atlaidēm. Tiek izveidots datu segments ar tādu lapu apmeklētājiem, kuru vietrādis URL ietver “example.com/izdevigi-lidojumu-piedavajumi”.
Atlasot šo veidni, ievadiet darbību kārtulas, kas jāizpilda, lai lapas apmeklētāji tiktu pievienoti šim datu segmentam.
Piemērs
Aviosabiedrība vēlas izveidot sarakstu ar personām, kas vietnē meklēja lidojumu uz Baltijas valstīm vai no tām. Meklēšanas rezultātu lapas vietrādī URL nav nekādas informācijas par izlidošanas vai galamērķa pilsētu, bet ir tikai lidostu IATA kodi. Lai izveidotu datu segmentu, kurā ietverti lietotāji, kas meklē lidojumus uz Baltijas valstīm vai no tām, aviosabiedrība izveido kārtulu ar 3 tālāk minētajām darbību kārtulām.
- “URL satur RIX” (Starptautiskā lidosta “Rīga”)
- “URL satur TLL” (Lenarta Meri Tallinas lidosta)
- “URL satur VNO” (Viļņas starptautiskā lidosta)
Ikviens, kurš apmeklē lapu ar URL, kurā ir kāds no kodiem — RIX, TLL vai VNO —, tiek pievienots sarakstam.
Kārtulai varat pievienot vairāk darbību, atlasot “Pievienot darbību (un)”, “Pievienot darbību (vai)” vai “Izslēgšanas darbība”. Kad ir pievienota jauna darbības kārtula un saraksts ir saglabāts, apmeklētājiem ir jāatbilst jebkurai kārtulas darbībai (bet ne obligāti visām), lai viņi tiktu pievienoti sarakstam; tas ir operators “VAI”. Darbību kārtulu secība neietekmē to, kuri apmeklētāji tiks pievienoti.
Piemērs
Aviosabiedrība vēlas sasniegt personas, kas meklēja lidojumus uz Baltijas valstīm vai no tām, vai personas, kas apmeklēja vietnes sadaļu par ceļojumiem uz Baltijas valstīm. Tiek izveidota kārtula ar tālāk minētajām darbībām.
- “URL satur RIX” (Starptautiskā lidosta “Rīga”)
- “URL satur TLL” (Lenarta Meri Tallinas lidosta)
- “URL satur VNO” (Viļņas starptautiskā lidosta)
- “URL satur www.example.com/baltijasvalstis”
Lai vietnes apmeklētāji tiktu pievienoti datu segmentam, šiem apmeklētājiem ir jāatbilst vismaz vienam kārtulas nosacījumam, bet ne obligāti visiem.
Lai gan varat pievienot tik daudz darbību kārtulu, cik nepieciešams, ņemiet vērā, ka tām ir jāatspoguļo jūsu mērķauditorija. Pievienojot vairāk darbību kārtulu, tiek palielināta iespēja, ka apmeklētāji tiks pievienoti datu segmentam, tādējādi jūs varat iegūt ļoti lielu sarakstu, kas ietver lietotājus, kuri nav jūsu plānotā mērķauditorija.
Nosacījumu sašaurināšana
Lai lietotājus varētu pievienot jūsu datu segmentam, lietotājiem ir jāapmeklē lapa, kura atbilst minētajām darbību kārtulām. Tomēr tādas darbību kārtulas kā "URL satur" vai "Novirzītāja URL" var nebūt pietiekami konkrētas, lai ar tām definētu lapas raksturlielumus.
Piemērs
Aviosabiedrība vēlas izveidot to lietotāju sarakstu, kas meklē lidojumus no Rīgas lidostas (RIX), bet ne uz Rīgas lidostu. Lietotājam, kas meklē lidojumus, piemēram, no Rīgas uz Kopenhāgenu (CPH), vietnes URL varētu izskatīties šādi:
www.example-site.com/search.php?origin=RIX&dest=CPH
Tādi nosacījumi kā “URL satur” nav pietiekami konkrēti, lai definētu to, ka lietotāji meklē lidojumus no Rīgas, bet ne uz Rīgu. Tā vietā ir nepieciešamas kārtulas, kas norāda, ka parametrs “origin=RIX” ir pieņemams, bet “dest=RIX” — nav.
Iestatot segmentu, izmantojiet sadaļu “Darbības”, lai izveidotu segmenta darbību kārtulu kopu. To pamatā varat izmantot vienu darbību, vairākas darbības un izslēgtas darbības. Katrai kārtulai nolaižamajā izvēlnē atlasiet darbību un ievadiet vērtību vienumam “dienas”. Nolaižamās izvēlnes noklusējuma opcija ir “Tīmekļa lapas apmeklējums”, taču var būt pieejamas citas opcijas, kuru pamatā ir jūsu vietnes taga parametri.
Piezīme. Tālāk ir norādīti citi tagu parametri, kas nolaižamajā izvēlnē “Darbība” var tikt piedāvāti kā papildu opcijas.
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
Iespējams, dažās lapās jums ir izvietoti daži vecāki vispārējie vietnes tagi. Ja jūsu iestatījumos tiek izmantots iepriekšējās vispārējā vietnes taga versijas JavaScript kods, tas joprojām darbosies. Ja iestatījumos tiek izmantots attēla tags bez JavaScript koda, pilnas funkcionalitātes nodrošināšanai ieteicams izmantot jauno tagu. Vispārējais vietnes tags kopā ar notikuma fragmentu gādā par to, lai tiktu ņemti vērā visi datu segmentu notikumi, kuros ietverti jūsu vietnes apmeklētāji.
Piemērs
Pirms kāda laika aviosabiedrība pievienoja vispārējo vietnes tagu vietnes sadaļām par populāriem maršrutiem. Būtu pārāk sarežģīti izveidot kārtulu, izmantojot šo sadaļu vietrāžus URL. Izmantojot veidni “Tās lapas apmeklētāji, kurā izvietots konkrēts tags” un atlasot tagu, kurš šajās lapās izvietots pirms kāda laika, aviosabiedrība varētu izveidot datu segmentu, kas ietver lietotājus, kuri apmeklēja vietnes sadaļas par populāro maršrutu.
Izmantojot veidni “Tās lapas apmeklētāji, kurā izvietots konkrēts tags”, varat atlasīt arī esošos Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagus. Reklāmguvumu uzskaites taga atlase var būt noderīga, ja neesat varējis pievienot vispārējo vietnes tagu reklāmguvumu lapai, tomēr vēlaties sasniegt vai izslēgt šo mērķauditorijas segmentu.
