Veidņu izmantošana vietnes atkārtotā mārketinga sarakstos

Google Ads sistēma izveido atkārtotā mārketinga pamata sarakstus, taču ir iespējams, ka vēlēsieties izveidot savai vietnei un konkrētai mērķauditorijai pielāgotus sarakstus. Izmantojot veidnes, varat pielāgot savas vietnes atkārtotā mārketinga sarakstu iestatījumus un tādējādi optimizēt sarakstu izveidi. Šajā rakstā ir apkopoti paraugprakses ieteikumi par veidņu lietošanu.

Pirms darba sākšanas

Vai tikai nesen pievērsāties atkārtotajam mārketingam? Izlasiet rakstu Kā darbojas atkārtotais mārketings. Ja jums nav zināšanu par savas vietnes kodu, ieteicams sadarboties ar izstrādātāju vai personu, kas pārzina tehniskus jautājumus. 

 

Ja esat iestatījis Google Ads tagu atkārtotajam mārketingam jaunajā Google Ads saskarnē, būs redzams jaunais Google Ads tags, kas sastāv no vispārējā vietnes taga un neobligāta notikuma fragmenta. Ja savā tīmekļa vietnē esat ievietojis iepriekšējo AdWords tagu, izmantojot JavaScript, tas joprojām darbosies, bet ir ieteicams izmantot jauno Google Ads tagu. Uzziniet vairāk par Google Ads atkārtotā mārketinga taga izmaiņām.

 

Lapas apmeklētāji

Izmantojiet veidni “Lapas apmeklētāji”, lai veidotu to personu sarakstus, kas apmeklēja konkrētu lapu vai lapu grupu. Šī ir visbiežāk lietotā veidne, kas ir iestatīta kā noklusējuma opcija, veidojot jaunu atkārtotā mārketinga sarakstu.

Piemērs

Aviosabiedrība izveido atkārtotā mārketinga sarakstu ar personām, kas vietnē apmeklēja lidojumu piedāvājumu sadaļu, un izlemj parādīt šiem apmeklētājiem reklāmas par atlaidēm. Tiek izveidots atkārtotā mārketinga saraksts ar personām, kas apmeklēja lapu, kuras vietrādis URL satur “example.com/izdevigi-lidojumi”.

Atlasot šo veidni, ievadiet nosacījumus, kas jāizpilda, lai lapas apmeklētāji tiktu pievienoti atkārtotā mārketinga sarakstam.

Piemērs

Aviosabiedrība vēlas izveidot sarakstu ar personām, kas vietnē meklēja lidojumu uz Baltijas valstīm vai no tām. Meklēšanas rezultātu lapas vietrādī URL nav nekādas informācijas par izlidošanas vai galamērķa pilsētu, bet ir tikai lidostu IATA kodi. Lai izveidotu atkārtotā mārketinga sarakstu, aviosabiedrība izveido kārtulu ar trim nosacījumiem.

  • “URL satur RIX” (Starptautiskā lidosta “Rīga”)
  • “URL satur TLL” (Lenarta Meri Tallinas lidosta)
  • “URL satur VNO” (Viļņas starptautiskā lidosta)

Ikviens, kurš apmeklē lapu ar URL, kurā ir kāds no kodiem°— RIX, TLL vai VNO°—, tiek pievienots sarakstam.

Kārtulai var pievienot arī citus nosacījumus. Vienkārši sāciet rakstīt aiz esošā nosacījuma, un tiks parādīta nolaižamā izvēlne ar piedāvātajiem nosacījumiem. Kad ir pievienots jauns nosacījums un saraksts ir saglabāts, apmeklētājiem ir jāatbilst jebkuram kārtulas nosacījumam (bet ne obligāti visiem), lai viņi tiktu pievienoti sarakstam; tas ir operators “VAI”. Nosacījumu secība neietekmē to, kuri apmeklētāji tiks pievienoti.

Piemērs

Aviosabiedrība vēlas sasniegt personas, kas meklēja lidojumus uz Baltijas valstīm vai no tām, vai personas, kas apmeklēja vietnes sadaļu par ceļojumiem uz Baltijas valstīm. Tiek izveidota kārtula ar tālāk minētajiem nosacījumiem.

  • “URL satur RIX” (Starptautiskā lidosta “Rīga”)
  • “URL satur TLL” (Lenarta Meri Tallinas lidosta)
  • “URL satur VNO” (Viļņas starptautiskā lidosta)
  • “URL satur www.example.com/baltijasvalstis”

Lai apmeklētāji tiktu pievienoti šim atkārtotā mārketinga sarakstam, viņiem ir jāatbilst vismaz vienam kārtulas nosacījumam (bet ne obligāti visiem).

Lai gan kārtulai varat pievienot tik daudz nosacījumu, cik nepieciešams, ņemiet vērā, ka tai ir jāatspoguļo jūsu mērķauditorija. Pievienojot vairāk nosacījumu, tiek palielināta iespēja, ka apmeklētāji tiks pievienoti atkārtota mārketinga sarakstam, tādējādi jūs varat iegūt ļoti lielu sarakstu, kas iekļauj personas, kuras nav jūsu plānotā mērķauditorija.

Noteikumu sašaurināšana

Katrs atkārtota mārketinga saraksta definēšanai izmantotais noteikums ietver informāciju par atsevišķu lapu. Lai lietotāju pievienotu sarakstam, viņam ir jāapmeklē lapa, kura atbilst šiem noteikumiem. Tomēr tādi noteikumi kā "URL satur" vai "Novirzītāja URL" var nebūt pietiekami konkrēti, lai ar tiem definētu lapas raksturojumu.

Piemērs

Aviosabiedrība vēlas izveidot to personu sarakstu, kuras meklē lidojumus no Rīgas lidostas (RIX), bet ne uz Rīgas lidostu. Vietnes URL personai, kas meklē lidojumus no Rīgas uz Kopenhāgenu (CPH), varētu izskatīties šādi:
www.piemera-vietne.lv/search.php?origin=RIX&dest=CPH

Tādi nosacījumi kā “URL satur” nav pietiekami konkrēti, lai definētu to, ka personas meklē lidojumus no Rīgas, bet ne uz Rīgu. Tā vietā ir nepieciešamas kārtulas, kas norāda, ka parametrs “origin=RIX” ir pieņemams, bet “dest=RIX” — nav.

Lapas apmeklētāji, kas apmeklēja arī citu lapu

Veidne pieejama tikai reklāmas tīklā

Izmantojiet veidni “Lapas apmeklētāji, kas apmeklēja arī citu lapu”, ja uzskatāt, ka ir lielāka iespējamība sagaidīt reklāmguvumu no apmeklētājiem, kas ir apmeklējuši divas dažādas jūsu vietnes lapas. Piezīme. Ja jūsu sarakstā iekļautie lietotāji nebūs kvalificējušies saraksta kārtulai pēdējo 30 dienu laikā, viņi tiks noņemti no saraksta, pirms beigsies dalības ilgums sarakstā.

Piemērs

Aviosabiedrība piedāvā divas dažādas lidojumu paketes. Personas, kas apmeklē abas lapas, visticamāk, salīdzina abas paketes, un ir potenciālas reklāmguvumu radītājas. Aviosabiedrība izveido sarakstu, izmantojot šo veidni, lai sasniegtu šos klientus.

Šī veidne ļauj veidot sarakstus ar personām, kuras ir apmeklējušas divas lapas. Ja vēlaties veidot sarakstu ar personām, kuras ir apmeklējušas vismaz trīs lapas, varat izveidot pielāgotu kombināciju. Piemēram, lai izveidotu to personu sarakstu, kuras ir apmeklējušas lapas A, B un C, vispirms izmantojiet šo veidni un izveidojiet to personu sarakstu, kuras ir apmeklējušas lapas A un B. Pēc tam, izmantojot veidni “Lapas apmeklētāji”, izveidojiet to personu sarakstu, kuras ir apmeklējušas lapu C. Pēc tam izveidojiet pielāgotu kombināciju, izmantojot šos abus sarakstus.

Meklēšanas tīkls

Veidne “Lapas apmeklētāji, kas apmeklēja arī citu lapu” nav pieejama atkārtotā mārketinga sarakstiem meklēšanas reklāmām. Atkārtotajam mārketingam meklēšanas tīklā varat izveidot pielāgotu kombināciju sarakstu.

Lapas apmeklētāji, kas neapmeklēja citu lapu

Izmantojiet veidni “Lapas apmeklētāji, kas neapmeklēja citu lapu”, lai sasniegtu lietotājus, kuri apmeklēja konkrētu vietnes lapu, bet neapmeklēja citu lapu (vai neizpildīja darbību, piemēram, neveica pirkumu). Piezīme. Ja jūsu sarakstā iekļautie lietotāji nebūs kvalificējušies saraksta kārtulai pēdējo 30 dienu laikā, viņi tiks noņemti no saraksta, pirms beigsies dalības ilgums sarakstā.

Piemērs

Aviosabiedrība vēlas sasniegt personas, kas apmeklēja vietni, lai iegādātos aviobiļeti, bet galu galā to neiegādājās. Tiek izveidots saraksts ar personām, kas apmeklēja meklēšanas rezultātu lapu, bet neapmeklēja pirkuma lapu.

Ja sarakstu iestatāt, izmantojot šo veidni, jūs sašaurināt savu mērķauditoriju. Lai lietotājs tiktu iekļauts sarakstā, tam ir jāapmeklē pirmajā kārtulā definētā lapa UN nav jāapmeklē neviena no otrajā kārtulā definētajām lapām. Ar to šī veidne atšķiras no veidnes “Lapas apmeklētāji”. Ja veidojat sarakstu, izmantojot veidni “Lapas apmeklētāji”, varat kārtulai pievienot dažādus noteikumus, bet lietotāji, kas atbilst JEBKURAM nosacījumam (nevis VISIEM noteikumiem), tiks pievienoti atkārtotā mārketinga sarakstam.

Lietotāji, kas lapu apmeklēja konkrētos datumos

Izmantojiet veidni “Lietotāji, kas lapu apmeklēja konkrētos datumos”, lai veidotu to apmeklētāju sarakstu, kuri jūsu vietni apmeklēja pirms vai pēc konkrēta datuma vai konkrētā datumu diapazonā.

Piemērs

Aviosabiedrības konstatē vietņu apmeklējumu skaita pieaugumu pirms Ziemassvētkiem. Tās izveido sarakstus, izmantojot šo veidni, lai piesaistītu apmeklētājus pirmssvētku laikā.

Veidojot sarakstus ar konkrētiem datumiem, sarakstu dalības ilgums var arī noteikt, kad personas tiek noņemtas no saraksta. Apmeklētāji tiek pievienoti sarakstam, ja viņi ir apmeklējuši lapas atlasītajos datumos, un būs sarakstā tik ilgi, cik norādīts saraksta dalības ilgumā.

Tās lapas apmeklētāji, kurā izvietots konkrēts tags

 

Ja esat iestatījis Google Ads tagu atkārtotajam mārketingam jaunajā Google Ads saskarnē, būs redzams jaunais Google Ads tags, kas sastāv no vispārējā vietnes taga un neobligāta notikuma fragmenta. Ja savā tīmekļa vietnē esat ievietojis iepriekšējo AdWords tagu, izmantojot JavaScript, tas joprojām darbosies, bet ir ieteicams izmantot jauno Google Ads tagu. Uzziniet vairāk par Google Ads atkārtotā mārketinga taga izmaiņām.

Iespējams, dažās lapās jums ir izvietoti vecāki atkārtotā mārketinga tagi. Ja jūsu iestatījumos tiek izmantots iepriekšējās Google Ads taga versijas JavaScript kods, tas joprojām darbosies. Ja iestatījumos tiek izmantots attēla tags bez JavaScript koda, pilnas funkcionalitātes nodrošināšanai ieteicams izmantot jauno tagu. Vispārējais vietnes tags kopā ar notikuma fragmentu gādā par to, ka tiek ņemti vērā visi jūsu atkārtotā mārketinga notikumi. 

Piemērs

Pirms kāda laika aviosabiedrība pievienoja atkārtotā mārketinga tagu vietnes sadaļām par populārākajiem maršrutiem. Būtu pārāk sarežģīti izveidot kārtulu, izmantojot šo sadaļu vietrāžus URL. Aviosabiedrība varētu izveidot atkārtotā mārketinga sarakstu ar personām, kas apmeklēja vietnes sadaļas par populāro maršrutu, izmantojot veidni “Tās lapas apmeklētāji, kurā izvietots konkrēts tags” un atlasot tagu, kurš šajās lapās izvietots pirms kāda laika.

Izmantojot veidni “Tās lapas apmeklētāji, kurā izvietots konkrēts tags”, varat atlasīt arī esošos Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagus. Reklāmguvumu uzskaites taga atlase var būt noderīga, ja neesat varējis pievienot atkārtotā mārketinga tagu reklāmguvumu lapai, tomēr vēlaties sasniegt vai izslēgt šo mērķauditoriju.

 

Programmā Google Ads nav atļauta tagu ieviešana lapās, kas ir saistītas ar piedāvājumiem, ko ierobežo politika. Uzziniet vairāk par personalizētās reklamēšanas politiku.

 

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.