Svetainės pakartotinės rinkodaros sąrašų šablonų naudojimas

„Google Ads“ kuria paprastus pakartotinės rinkodaros sąrašus, o jums gali būti reikalingi svetainei ar konkrečiai auditorijai pritaikyti sąrašai. Šablonuose galima tinkinti svetainės pakartotinės rinkodaros sąrašų sąranką, todėl sąrašus galite kurti daug efektyviau. Šiame straipsnyje aprašyta geriausia praktika, padėsianti jums naudotis šablonais.

Prieš pradedant

Dar nesate susipažinęs su pakartotine rinkodara? Tuomet pirmiausia turėtumėte perskaityti straipsnį „Kaip veikia pakartotinė rinkodara“. Jei nežinote, kaip naudoti svetainės kodo aprašą, apsvarstykite galimybę dirbti kartu su kūrėju arba kuo nors, kas turi techninių žinių. 

 

Jei nustatėte pakartotinės rinkodaros „Google Ads“ žymą naujos versijos sistemoje „Google Ads“, matysite naują „Google Ads“ žymą, kurią sudaro bendroji svetainės žyma ir pasirenkamasis įvykio fragmentas. Jei seną „AdWords“ žymą įdiegėte svetainėje naudodami „JavaScript“, ji vis tiek veiks, tačiau rekomenduojame naudoti naują „Google Ads“ žymą. Sužinokite apie „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žymos pakeitimus.

 

Puslapio lankytojai

Naudokitės šablonu „Puslapio lankytojai“, kad sukurtumėte tų žmonių, kurie apsilankė konkrečiame puslapyje ar puslapių grupėje, sąrašus. Tai dažniausiai naudojamas šablonas, kuris pateikiamas kaip numatytoji parinktis, kai kuriate naują pakartotinės rinkodaros sąrašą.

Pavyzdys

Oro linijos sukuria pakartotinės rinkodaros sąrašą iš žmonių, kurie apsilankė jų svetainės skrydžių pasiūlymų skiltyje, ir nusprendžia rodyti tiems lankytojams skelbimus apie nuolaidas. Jos sukuria pakartotinės rinkodaros sąrašą iš žmonių, apsilankiusių puslapiuose, kurių URL adresuose yra „example.com/skrydžių-pasiūlymai“.

Pasirinkę šį šabloną, įveskite sąlygas, kurias reikia atitikti, kad puslapio lankytojai būtų įtraukti į pakartotinės rinkodaros sąrašą.

Pavyzdys

Oro linijos nori sukurti sąrašą žmonių, kurie jų svetainėje ieškojo skrydžių iš Niujorko arba į Niujorką. Paieškos rezultatų puslapio URL nėra jokios informacijos apie pradinį arba galutinį kelionės miestą, tik oro uostų IATA kodai. Kad sukurtų pakartotinės rinkodaros sąrašą, oro linijos sukuria taisyklę su trimis sąlygomis:

  • „URL yra JFK“ (Džono F. Kenedžio tarptautinis oro uostas)
  • „URL yra LGA“ („LaGuardia“ oro uostas)
  • „URL yra EWR“ (Niuarko „Liberty“ tarptautinis oro uostas)

Visi, apsilankę puslapyje, kurio URL yra bet kuris iš šių kodų, bus įtraukti į sąrašą: JFK, LGA arba EWR.

Į taisyklę galite įtraukti daugiau sąlygų. Tiesiog pradėkite vesti po esamos sąlygos ir bus parodytas išskleidžiamasis meniu su siūlomomis sąlygomis. Pridėjus naują sąlygą ir išsaugojus sąrašą, kad būtų įtraukti į šį sąrašą, lankytojai turės atitikti bet kurią iš taisyklių sąlygų, bet nebūtinai jas visas. Tai yra ARBA ryšys. Sąlygų eilės tvarka neturi įtakos tam, kurie lankytojai bus įtraukti.

Pavyzdys

Oro linijos nori pasiekti žmones, kurie ieškojo skrydžių į Niujorką arba iš jo, arba tuos žmones, kurie apsilankė svetainės skiltyje apie lankymąsi Niujorke. Jos sukuria taisyklę su šiomis sąlygomis:

  • „URL yra JFK“ (Džono F. Kenedžio tarptautinis oro uostas)
  • „URL yra LGA“ („LaGuardia“ oro uostas)
  • „URL yra EWR“ (Niuarko „Liberty“ tarptautinis oro uostas)
  • „URL yra www.example.com/niujorkas“

Kad būtų pridėti į šį pakartotinės rinkodaros sąrašą, lankytojai turi atitikti bent vieną šių taisyklės sąlygų, bet nebūtinai jas visas.

Nors prie taisyklės galite pridėti tiek sąlygų, kiek norite, atminkite, kad taisyklė turi atspindėti jūsų auditoriją. Jei pridedate daugiau sąlygų, vadinasi, padidėja lankytojų pridėjimo prie pakartotinės rinkodaros sąrašo galimybės ir galite sudaryti labai didelį sąrašą, apimantį žmones, kurie nėra jūsų numatytoji auditorija.

Sąlygų siaurinimas

Kiekviena sąlyga, naudojama pakartotinės rinkodaros sąrašui apibrėžti, turi informacijos apie atskirą puslapį. Kad būtų įtraukti į sąrašą, žmonės turi apsilankyti sąlygas atitinkančiame puslapyje. Visgi tokios sąlygos kaip „URL yra“ arba „Persiuntimo URL“ gali būti nepakankamai konkrečios, kad apibrėžtų puslapio ypatybes.

Pavyzdys

Oro linijos nori sukurti sąrašą žmonių, ieškančių skrydžių iš JFK oro uosto, bet ne į JFK oro uostą. Šios svetainės URL, kai asmuo ieško skrydžių iš JFK į Meksiką (MEX), pavyzdžiui, atrodytų panašiai taip:
www.example-site.com/search.php?pradžia=JFK&kryptis=MEX

Neužtenka naudoti sąlygų „URL yra“, kad būtų galima nustatyti tuos žmones, kurie ieško skrydžių iš JFK, bet ne į JFK. Todėl reikia naudotis taisyklėmis, kurios nurodo, kad „pradžia=JFK“ tinka, o „kryptis=JFK“ netinka.

Puslapio lankytojai, kurie taip pat apsilankė kitame puslapyje

Pasiekiama tik Vaizdinės reklamos tinkle

Naudokite šabloną „Puslapio lankytojai, apsilankę ir kitame puslapyje“, jeigu manote, kad greičiausiai lankytojai atliks konversiją, kai apsilankys dviejuose skirtinguose jūsų svetainės puslapiuose. Pastaba: jei sąraše esantys nariai per pastarąsias 30 dienų nebus tinkami pagal sąrašo taisyklę, jie bus pašalinti iš sąrašo prieš pasibaigiant sąrašo narystės galiojimo laikui.

Pavyzdys

Oro linijos siūlo du skirtingus skrydžių paketus. Tikėtina, kad žmonės, apsilankę tuose dviejuose puslapiuose, lygins tuos du paketus, taigi tokie lankytojai yra potencialūs konversijas įvykdantys žmonės. Oro linijos sukuria sąrašą naudodamos šį šabloną, kad pasiektų tuos klientus.

Šis šablonas leidžia kurti sąrašus pagal žmones, kurie apsilankė dviejuose puslapiuose, bet jei norite sukurti sąrašą iš žmonių, kurie apsilankė trijuose ar daugiau puslapių, galite sukurti tinkintą derinį. Pavyzdžiui, jei norite sukurti žmonių, kurie apsilankė puslapiuose A, B ir C, sąrašą, pirmiausia naudodami šį šabloną sukurkite žmonių, kurie apsilankė puslapiuose A ir B, sąrašą. Tada naudodami šabloną „Puslapio lankytojai“ sukurkite žmonių, kurie apsilankė puslapyje C, sąrašą. Tada naudodami šiuos du sąrašus sukurkite tinkintą derinį.

Paieškos tinklas

Šablonas „Puslapio lankytojai, apsilankę ir kitame puslapyje“ nepasiekiamas paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašuose. Jei naudojate Paieškos tinklo pakartotinę rinkodarą, galite sukurti tinkintą derinių sąrašą.

Puslapio lankytojai, kurie nesilankė kitame puslapyje

Naudokite šabloną „Puslapio lankytojai, kurie nesilankė kitame puslapyje“, kad pasiektumėte žmones, kurie apsilankė tam tikrame svetainės puslapyje ir neapsilankė kitame (arba dar neužbaigė veiksmo, pavyzdžiui, pirkimo). Pastaba: jei sąraše esantys nariai per pastarąsias 30 dienų nebus tinkami pagal sąrašo taisyklę, jie bus pašalinti iš sąrašo prieš pasibaigiant sąrašo narystės galiojimo laikui.

Pavyzdys

Oro linijos nori pasiekti žmones, kurie apsilankė jų svetainėje norėdami nusipirkti lėktuvo bilietą, bet nieko nenusipirko. Jos kuria sąrašą iš žmonių, kurie buvo jų paieškos rezultatų puslapyje, bet neapsilankė jų pirkimo puslapyje.

Kai kuriate sąrašą naudodami šį šabloną, susiaurinate savo auditoriją. Kad būtų įtraukti į jūsų sąrašą, lankytojai turi apsilankyti puslapyje, apibrėžtame pirmojoje taisyklėje, IR neapsilankyti jokiame puslapyje, apibrėžtame antrojoje taisyklėje. Štai kuo šis šablonas skiriasi nuo šablono „Puslapio lankytojai“. Kai kursite sąrašą naudodami šabloną „Puslapio lankytojai“, prie taisyklės galėsite pridėti skirtingų sąlygų, bet BET KURIAS (ne VISAS) sąlygas atitinkantys lankytojai bus pridėti prie pakartotinės rinkodaros sąrašo.

Lankytojai puslapyje konkrečiomis dienomis

Naudokitės šablonu „Puslapio lankytojai konkrečiomis datomis“, kad sukurtumėte sąrašą iš lankytojų, kurie apsilankė jūsų svetainėje prieš nurodytą datą, po jos ar per datų apibrėžtą laikotarpį.

Pavyzdys

Oro linijos mato, kad prieš Kalėdas pagausėja lankytojų jų svetainėse. Todėl jos sukuria sąrašą naudodamos šį šabloną, kad galėtų sudominti lankytojus prieš Kalėdų laikotarpį.

Taip pat, jei kuriate sąrašus su konkrečiomis datomis, nurodžius sąrašų narystės trukmę galima apibrėžti, kada žmonės yra pašalinami iš sąrašo. Lankytojai įtraukiami į sąrašą, jei jie apsilankė puslapiuose pasirinktų datų laikotarpiu, ir išliks sąraše nurodytą narystės trukmės laiką.

Puslapio su specifine žyma lankytojai

 

Jei nustatėte pakartotinės rinkodaros „Google Ads“ žymą naujos versijos sistemoje „Google Ads“, matysite naują „Google Ads“ žymą, kurią sudaro bendroji svetainės žyma ir pasirenkamasis įvykio fragmentas. Jei seną „AdWords“ žymą įdiegėte svetainėje naudodami „JavaScript“, ji vis tiek veiks, tačiau rekomenduojame naudoti naują „Google Ads“ žymą. Sužinokite apie „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žymos pakeitimus.

Keliuose puslapiuose gali būti naudojama keletas senesnių pakartotinės rinkodaros žymų. Jei sąrankoje naudojamas „JavaScript“ iš ankstesnės versijos „Google Ads“ žymos, jis ir toliau veiks. Jei sąrankoje naudojama ne „JavaScript“ vaizdo žyma, rekomenduojame naudoti naują žymą, kad būtų pasiekiamos visos funkcijos. Bendroji svetainės žyma ir įvykio fragmentas užtikrina, kad būtų skaičiuojami visi pakartotinės rinkodaros įvykiai. 

Pavyzdys

Prieš kurį laiką oro linijos įdėjo pakartotinės rinkodaros žymą į svetainės skiltis apie populiarius maršrutus. Sukūrus taisykles, pagrįstas šių skilčių URL, būtų per daug sudėtinga jas naudoti. Oro linijos galėtų sukurti žmonių, apsilankiusių svetainės skiltyse apie populiarius maršrutus, pakartotinės rinkodaros sąrašą naudodamosi šablonu „Puslapio su specifine žyma lankytojai“ ir pasirinkusios žymą, kuri anksčiau įdiegta tuose puslapiuose.

Naudodami šabloną „Puslapio su specifine žyma lankytojai“, galite pasirinkti ir esamas „Google Ads“ konversijų stebėjimo žymas. Pasirinkti konversijų stebėjimo žymą gali būti naudinga, jei konversijos puslapyje nepavyko įdėti pakartotinės rinkodaros žymos, o jums reikia pasiekti arba išskirti tą auditoriją.

 

„Google Ads“ neleidžia diegti žymų puslapiuose, susijusiuose su politikos ribojamais pasiūlymais. Sužinokite daugiau apie suasmeninto reklamavimo politiką.

 

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta