Untuk memberikan tampilan gabungan dan komprehensif tentang Audiens serta mempermudah pengelolaan dan pengoptimalan audiens, berikut peningkatan yang akan Anda dapatkan di Google Ads:
- Pelaporan audiens baru
Pelaporan terperinci tentang demografi, segmen, dan pengecualian audiens kini digabungkan di satu tempat. Klik ikon Kampanyedan buka tab "Audiens, kata kunci, dan konten", lalu klik Audiens. Anda juga dapat mengelola Audiens dengan mudah dari halaman laporan ini. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Pelaporan audiens.
- Istilah baru
Kami menggunakan istilah baru dalam laporan audiens Anda dan di seluruh Google Ads. Misalnya, "jenis audiens" (yaitu, audiens kustom, berniat beli, dan minat) sekarang disebut sebagai segmen audiens, dan "pemasaran ulang" sekarang disebut sebagai "data Anda". Pelajari lebih lanjut Perubahan pada Istilah dan frasa audiens.
Meskipun Google Ads membuat segmen data dasar yang terdiri dari pengunjung situs, Anda dapat membuat daftar sendiri yang disesuaikan dengan situs dan segmen audiens tertentu. Template ini membantu menyesuaikan penyiapan segmen data sehingga Anda dapat membuat daftar dengan lebih efisien. Artikel ini berisi praktik terbaik untuk membantu Anda menggunakan template.
Sebelum memulai
Mulai dengan menyiapkan segmen data yang menyertakan pengunjung ke situs atau aplikasi. Jika Anda tidak terlalu memahami kode situs, cobalah bekerja sama dengan developer atau seseorang yang memiliki latar belakang teknis.
Gunakan template "Pengunjung halaman web" untuk membuat daftar orang yang mengunjungi halaman atau sekumpulan halaman tertentu. Template ini adalah template paling umum, yang ditetapkan sebagai opsi default.
Contoh
Sebuah maskapai penerbangan membuat segmen data yang terdiri dari orang yang mengunjungi bagian promo penerbangan di situs mereka, dan memutuskan untuk menampilkan iklan diskon kepada pengunjung tersebut. Maskapai tersebut membuat segmen data berisi orang yang mengunjungi halaman yang memiliki URL berisi "example.com/flight-deals".
Setelah memilih template ini, masukkan aturan tindakan yang harus dipenuhi agar pengunjung halaman ditambahkan ke segmen data.
Contoh
Sebuah maskapai penerbangan ingin membuat daftar orang yang menelusuri situsnya untuk melihat penerbangan dari atau ke New York City. Dalam URL halaman hasil penelusuran, tidak ada informasi apa pun tentang kota asal atau tujuan, tetapi hanya ada kode IATA bandara. Untuk membuat segmen data yang terdiri dari orang yang menelusuri penerbangan ke atau dari New York, maskapai penerbangan tersebut membuat aturan dengan 3 aturan tindakan:
- "URL berisi JFK" (untuk Bandara Internasional John F. Kennedy)
- "URL berisi LGA" (untuk Bandara LaGuardia)
- "URL berisi EWR" (untuk Bandara Internasional Newark Liberty)
Siapa pun yang mengunjungi halaman dengan URL yang memiliki salah satu dari kode berikut akan ditambahkan ke daftar: "JFK", "LGA", atau "EWR".
Anda dapat menambahkan lebih banyak tindakan ke aturan dengan memilih "Tambahkan tindakan (dan)", "Tambahkan tindakan (atau)", atau "Kecualikan tindakan". Setelah menambahkan aturan tindakan baru dan menyimpan daftarnya, pengunjung harus memenuhi salah satu tindakan di aturan tersebut, tetapi tidak harus semuanya, agar dapat ditambahkan ke daftar; ini adalah hubungan "ATAU". Urutan aturan tindakan tidak memengaruhi pengunjung yang akan ditambahkan.
Contoh
Sebuah maskapai penerbangan ingin menjangkau orang-orang yang menelusuri penerbangan ke atau dari New York atau orang-orang yang mengunjungi bagian situs tentang mengunjungi New York City. Maskapai tersebut membuat aturan dengan tindakan berikut:
- "URL berisi JFK" (untuk Bandara Internasional John F. Kennedy)
- "URL berisi LGA" (untuk Bandara LaGuardia)
- "URL berisi EWR" (untuk Bandara Internasional Newark Liberty)
- "URL berisi www.example.com/newyorkcity".
Agar dapat ditambahkan ke segmen data, pengunjung situs harus cocok dengan setidaknya salah satu kondisi dalam aturan tersebut, tetapi tidak harus cocok dengan semua kondisi.
Meskipun Anda dapat menambahkan aturan tindakan sebanyak yang diperlukan, perlu diingat bahwa aturannya harus mewakili audiens Anda. Menambahkan lebih banyak aturan tindakan berarti meningkatkan peluang bagi pengunjung untuk ditambahkan ke segmen data, dan akhirnya Anda dapat memiliki daftar sangat besar yang berisi orang yang bukan audiens yang diinginkan.
Mempersempit kondisi
Orang harus mengunjungi halaman yang cocok dengan aturan tindakan agar ditambahkan ke segmen data Anda. Namun, aturan tindakan seperti "URL berisi" atau "URL perujuk" mungkin tidak cukup spesifik untuk menentukan karakteristik sebuah halaman.
Contoh
Sebuah maskapai penerbangan ingin membuat daftar orang yang mencari penerbangan dari bandara JFK, bukan ke bandara JFK. URL situs untuk seseorang yang mencari penerbangan dari JFK ke Meksiko (MEX), misalnya, akan terlihat seperti ini:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
Kondisi seperti "URL berisi" tidak cukup spesifik untuk menentukan bahwa orang mencari penerbangan dari JFK, bukan ke JFK. Sebagai gantinya, maskapai tersebut membutuhkan aturan untuk menentukan bahwa "origin=JFK" diterima, tetapi "dest=JFK" tidak diterima.
Saat menyiapkan segmen, gunakan bagian "Tindakan" untuk membuat serangkaian aturan tindakan untuk segmen Anda. Anda dapat membuatnya berdasarkan satu tindakan, beberapa tindakan, dan tindakan yang dikecualikan. Untuk setiap aturan, pilih tindakan dari menu drop-down, lalu masukkan nilai untuk "hari". Opsi default menu drop-down adalah "Kunjungan halaman web", tetapi opsi lainnya mungkin tersedia berdasarkan parameter di tag situs Anda.
Catatan: Berikut adalah parameter tag lainnya yang dapat diisi sebagai opsi tambahan di menu drop-down "Tindakan":
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
Anda mungkin memiliki beberapa tag situs global lama yang diterapkan di beberapa halaman. Jika penyiapan Anda menggunakan JavaScript dari tag situs global versi lama, tag tersebut akan tetap berfungsi. Jika penyiapan Anda menggunakan tag gambar non-JavaScript, sebaiknya gunakan tag baru agar berfungsi sepenuhnya. Tag situs global dan cuplikan peristiwa memastikan semua peristiwa segmen data yang terdiri dari pengunjung situs Anda dihitung.
Contoh
Beberapa waktu yang lalu, sebuah maskapai penerbangan menambahkan tag situs global ke bagian di situsnya yang berisi rute populer. Membuat aturan untuk bagian tersebut berdasarkan URL akan terlalu rumit jika menggunakan aturan. Maskapai tersebut dapat membuat segmen data yang terdiri dari orang yang telah mengunjungi bagian situs tentang rute populer dengan menggunakan template "Pengunjung halaman dengan tag spesifik", dan memilih tag yang diterapkan beberapa waktu yang lalu di halaman tersebut.
Saat menggunakan template "Pengunjung halaman dengan tag spesifik", Anda juga dapat memilih tag tracking konversi Google Ads yang ada. Memilih tag tracking konversi dapat membantu jika Anda belum dapat menambahkan tag situs global ke halaman konversi, tetapi masih ingin menjangkau atau mengecualikan segmen audiens ini.
