Menggunakan template untuk daftar pemasaran ulang situs

Meskipun Google Ads membuat daftar pemasaran ulang dasar, Anda mungkin ingin membuat daftar sendiri yang disesuaikan dengan situs dan audiens yang spesifik. Template akan menyesuaikan penyiapan daftar pemasaran ulang situs sehingga Anda dapat membuat daftar dengan lebih efisien. Artikel ini berisi praktik terbaik untuk membantu Anda menggunakan template.

Sebelum memulai

Baru di pemasaran ulang? Anda harus membaca Cara kerja pemasaran ulang terlebih dahulu. Jika Anda tidak begitu memahami kode situs, pertimbangkan untuk bekerja dengan developer atau seseorang yang memiliki latar belakang teknis. 

 

Jika telah menyiapkan tag Google Ads untuk pemasaran ulang di Google Ads versi baru, Anda akan melihat tag Google Ads baru yang terdiri dari tag situs global dan cuplikan peristiwa opsional. Jika menginstal tag AdWords lama di situs Anda menggunakan JavaScript, tag tersebut tetap berfungsi, tetapi sebaiknya Anda menggunakan tag Google Ads baru. Pelajari Perubahan pada tag pemasaran ulang Google Ads.

 

Pengunjung halaman

Gunakan template "Pengunjung halaman" untuk membuat daftar orang yang mengunjungi halaman atau sekumpulan halaman tertentu. Ini adalah template yang paling umum, yang ditetapkan sebagai opsi default saat Anda membuat daftar pemasaran ulang yang baru.

Contoh

Sebuah maskapai penerbangan membuat daftar pemasaran ulang dari orang-orang yang mengunjungi bagian penawaran penerbangan di situsnya, dan memutuskan untuk menampilkan iklan diskon kepada pengunjung ini. Maskapai membuat daftar pemasaran ulang dari orang-orang yang mengunjungi halaman yang URL-nya berisi "example.com/flight-deals".

Setelah memilih template ini, masukkan ketentuan yang harus dipenuhi agar pengunjung halaman ditambahkan ke daftar pemasaran ulang.

Contoh

Sebuah maskapai penerbangan ingin membuat daftar orang yang menelusuri situsnya untuk melihat penerbangan dari atau ke New York City. Dalam URL halaman hasil penelusuran, tidak ada informasi apa pun tentang kota asal atau tujuan, tetapi hanya kode IATA bandara. Untuk membuat daftar pemasaran ulang, maskapai penerbangan membuat aturan dengan tiga ketentuan:

  • "URL berisi JFK" (untuk Bandara Internasional John F. Kennedy)
  • "URL berisi LGA" (untuk Bandara LaGuardia)
  • "URL berisi EWR" (untuk Bandara Internasional Newark Liberty)

Siapa pun yang mengunjungi halaman dengan URL yang memiliki salah satu dari kode berikut akan ditambahkan ke daftar: "JFK", "LGA", atau "EWR".

Anda dapat menambahkan lebih banyak ketentuan pada aturan Anda. Mulai saja mengetik setelah ketentuan yang ada, dan menu drop-down akan muncul dengan ketentuan yang disarankan. Setelah menambahkan ketentuan baru dan menyimpan daftar, pengunjung harus cocok dengan salah satu ketentuan dalam aturan tersebut, tidak harus semuanya, agar dapat ditambahkan ke daftar; ini adalah hubungan "ATAU". Urutan ketentuan tidak memengaruhi pengunjung mana yang akan ditambahkan.

Contoh

Sebuah maskapai penerbangan ingin menjangkau orang-orang yang menelusuri penerbangan ke atau dari New York atau orang-orang yang mengunjungi bagian situs tentang mengunjungi New York City. Maskapai membuat aturan dengan ketentuan berikut:

  • "URL berisi JFK" (untuk Bandara Internasional John F. Kennedy)
  • "URL berisi LGA" (untuk Bandara LaGuardia)
  • "URL berisi EWR" (untuk Bandara Internasional Newark Liberty)
  • "URL berisi www.example.com/newyorkcity".

Agar ditambahkan ke daftar pemasaran ulang ini, pengunjung harus cocok dengan setidaknya salah satu ketentuan dalam aturan, namun tidak harus cocok dengan semua ketentuan.

Meskipun Anda dapat menambahkan ketentuan sebanyak yang diperlukan ke aturan, perlu diingat bahwa aturan harus mewakili audiens Anda. Menambahkan ketentuan lainnya berarti meningkatkan peluang bagi pengunjung untuk ditambahkan ke daftar pemasaran ulang, dan Anda dapat memiliki daftar yang sangat besar yang menyertakan orang yang bukan audiens yang Anda inginkan.

Mempersempit ketentuan

Setiap ketentuan yang digunakan untuk menetapkan daftar pemasaran ulang memiliki informasi tentang satu halaman. Orang-orang harus mengunjungi halaman yang cocok dengan ketentuan agar dapat ditambahkan ke daftar. Namun, ketentuan seperti "URL berisi" atau "URL Perujuk" mungkin tidak cukup spesifik untuk menentukan karakteristik dari sebuah halaman.

Contoh

Sebuah maskapai penerbangan ingin membuat daftar orang yang mencari penerbangan dari bandara JFK, bukan ke bandara JFK. URL dari situs untuk seseorang yang mencari penerbangan dari JFK ke Meksiko (MEX), misalnya, akan terlihat seperti ini:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX

Ketentuan seperti "URL berisi" tidak cukup spesifik untuk menentukan bahwa orang mencari penerbangan dari JFK, bukan ke JFK. Sebagai gantinya, maskapai membutuhkan aturan untuk menentukan bahwa "origin=JFK" diterima, namun "dest=JFK" tidak diterima.

Pengunjung sebuah halaman yang juga mengunjungi halaman lain

Tersedia di Display Network saja

Gunakan template "Pengunjung sebuah halaman yang juga mengunjungi halaman lain" jika Anda menganggap bahwa pengunjung kemungkinan besar akan berkonversi setelah mengunjungi dua halaman yang berbeda di situs Anda. Catatan: Jika anggota daftar Anda tidak memenuhi syarat untuk aturan daftar dalam 30 hari terakhir, mereka akan dihapus dari daftar sebelum berakhirnya durasi keanggotaan daftar.

Contoh

Sebuah maskapai penerbangan menawarkan dua paket penerbangan yang berbeda. Orang-orang yang mengunjungi dua halaman tersebut cenderung akan membandingkan kedua paket, dan pengunjung tersebut berpotensi melakukan konversi. Maskapai membuat daftar menggunakan template ini untuk menjangkau pelanggan tersebut.

Template ini memungkinkan Anda membuat daftar berdasarkan orang-orang yang mengunjungi dua halaman, namun jika ingin membuat daftar orang yang mengunjungi tiga halaman atau lebih, Anda dapat membuat kombinasi khusus. Misalnya, untuk membuat daftar orang yang mengunjungi halaman A, B, dan C, pertama-tama buat daftar orang yang mengunjungi halaman A dan B menggunakan template ini. Kemudian, dengan menggunakan template "Pengunjung halaman", buat daftar orang yang mengunjungi halaman C. Lalu, buat kombinasi khusus dengan menggunakan kedua daftar tersebut.

Search Network

"Pengunjung sebuah halaman yang juga mengunjungi halaman lain" tidak tersedia untuk daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (RLSA). Untuk pemasaran ulang di Search Network, Anda dapat membuat daftar kombinasi khusus.

Pengunjung sebuah halaman yang tidak mengunjungi halaman lain

Gunakan template "Pengunjung sebuah halaman yang tidak mengunjungi halaman lain" untuk menjangkau orang-orang yang telah mengunjungi halaman tertentu di situs Anda dan belum mengunjungi halaman lainnya (atau belum menyelesaikan sebuah tindakan, seperti pembelian). Catatan: Jika anggota daftar Anda tidak memenuhi syarat untuk aturan daftar dalam 30 hari terakhir, mereka akan dihapus dari daftar sebelum berakhirnya durasi keanggotaan daftar.

Contoh

Sebuah maskapai penerbangan ingin menjangkau orang-orang yang telah datang ke situsnya untuk membeli tiket pesawat, namun belum melakukan pembelian. Maskapai lalu membuat daftar orang yang telah mengunjungi halaman hasil penelusuran, namun belum mengunjungi halaman pembelian.

Saat membuat daftar menggunakan template ini, Anda mempersempit audiens Anda. Agar disertakan ke dalam daftar Anda, pengunjung harus mengunjungi halaman yang ditetapkan pada aturan pertama DAN tidak mengunjungi salah satu halaman yang ditentukan pada aturan kedua. Hal inilah yang membedakan template ini dari template "Pengunjung halaman". Jika membuat daftar menggunakan template "Pengunjung halaman", Anda dapat menambahkan ketentuan lain pada aturan tersebut, tetapi orang-orang yang memenuhi APA PUN dari ketentuan tersebut (bukan SEMUA ketentuan) akan ditambahkan ke daftar pemasaran ulang.

Pengunjung halaman selama tanggal tertentu

Gunakan template "Pengunjung halaman selama tanggal tertentu" untuk membuat daftar pengunjung yang datang ke situs Anda sebelum, setelah, atau di antara tanggal tertentu.

Contoh

Maskapai penerbangan melihat peningkatan jumlah pengunjung ke situs mereka sebelum Natal. Maskapai lalu membuat daftar menggunakan template ini untuk berinteraksi dengan pengunjung sebelum musim Natal.

Saat membuat daftar dengan tanggal tertentu, durasi keanggotaan daftar juga dapat menentukan kapan seseorang dihapus dari daftar. Pengunjung ditambahkan ke daftar tersebut jika mereka telah mengunjungi halaman pada tanggal yang dipilih, dan akan tetap berada dalam daftar selama waktu yang ditentukan oleh durasi keanggotaan.

Pengunjung halaman dengan tag spesifik

 

Jika telah menyiapkan tag Google Ads untuk pemasaran ulang di Google Ads versi baru, Anda akan melihat tag Google Ads baru yang terdiri dari tag situs global dan cuplikan peristiwa opsional. Jika menginstal tag AdWords lama di situs Anda menggunakan JavaScript, tag tersebut tetap berfungsi, tetapi sebaiknya Anda menggunakan tag Google Ads baru. Pelajari Perubahan pada tag pemasaran ulang Google Ads.

Anda mungkin memiliki beberapa tag pemasaran ulang lama yang diterapkan di beberapa halaman. Jika penyiapan Anda menggunakan JavaScript dari versi tag Google Ads sebelumnya, tag tersebut akan tetap berfungsi. Jika penyiapan Anda menggunakan tag gambar non-JavaScript, sebaiknya gunakan tag baru agar berfungsi sepenuhnya. Tag situs global dan cuplikan peristiwa memastikan semua peristiwa pemasaran ulang akan dihitung. 

Contoh

Beberapa waktu yang lalu, sebuah maskapai penerbangan menambahkan tag pemasaran ulang ke sejumlah bagian di situsnya tentang rute yang populer. Membuat aturan untuk bagian tersebut berdasarkan URL akan terlalu rumit jika menggunakan aturan. Maskapai penerbangan tersebut dapat membuat daftar pemasaran ulang dari orang-orang yang telah mengunjungi bagian situs tentang rute yang populer dengan menggunakan template "Pengunjung halaman dengan tag spesifik", dan memilih tag yang diterapkan beberapa waktu yang lalu di halaman tersebut.

Ketika menggunakan template "Pengunjung halaman dengan tag spesifik", Anda juga dapat memilih tag pelacakan konversi Google Ads yang ada. Memilih tag tracking konversi dapat berguna jika Anda belum dapat menambahkan tag pemasaran ulang ke halaman konversi, tetapi masih ingin menjangkau atau mengecualikan audiens ini.

 

Google Ads tidak mengizinkan implementasi tag pada halaman yang terkait dengan penawaran yang dibatasi kebijakan. Pelajari Kebijakan iklan yang dipersonalisasi lebih lanjut.

 

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?