Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:
- Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní, otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
- Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
Přestože služba Google Ads vytváří z návštěvníků vašeho webu základní segmenty založené na datech, můžete se rozhodnout vytvořit i vlastní seznamy, které jsou přizpůsobeny vašemu webu a konkrétnímu segmentu publika. Tyto šablony vám pomohou přizpůsobit segmenty založené na datech tak, abyste seznamy mohli vytvářet efektivněji. V tomto článku najdete doporučené postupy pro práci se šablonami.
Než začnete
Nejprve nastavte segmenty na základě vašich dat obsahující návštěvníky vašeho webu nebo uživatele vaší aplikace. Pokud nemáte dostatečný přehled o kódu svého webu, může být vhodné požádat o spolupráci vývojáře nebo někoho s technickými znalostmi.
Seznamy lidí, kteří navštívili určitou stránku nebo skupinu stránek, můžete vytvářet podle šablony Návštěvníci webu. Jedná se o nejvšeobecnější šablonu. Je nastavena jako výchozí.
Příklad
Letecká společnost vytvoří segment složený z lidí, kteří v minulosti navštívili část jejího webu věnovanou výhodným letenkám. Těmto návštěvníkům chce zobrazovat reklamy týkající se slev. Vytvoří tedy segment založený na datech, do nějž zařadí návštěvníky stránek, které mají v adrese URL text „example.com/vyhodne-letenky“.
Po zvolení této šablony je třeba zadat akční pravidla, podle kterých budou návštěvníci stránky do daného segmentu zařazováni.
Příklad
Letecká společnost chce vytvořit seznam lidí, kteří na jejím webu vyhledávali lety z New Yorku nebo do New Yorku. V adrese URL stránky s výsledky vyhledávání ovšem nejsou žádné informace o výchozím ani cílovém městě, ale jen kódy IATA jednotlivých letišť. Letecká společnost může segment na základě dat s uživateli, kteří vyhledávají lety z New Yorku nebo do něj, vytvořit pomocí pravidla s třemi akcemi:
- „URL obsahuje JFK‟ (mezinárodní letiště Johna F. Kennedyho)
- „URL obsahuje LGA‟ (letiště LaGuardia)
- „URL obsahuje EWR‟ (mezinárodní letiště Newark Liberty)
Na seznam by byli zařazeni všichni návštěvníci stránek s adresou URL, která obsahuje některý z následujících kódů: JFK, LGA nebo EWR.
Výběrem možností Přidat akci (a), Přidat akci (nebo) nebo Vyloučit akci můžete k pravidlu přiřadit další akce. Jakmile nové pravidlo přidáte a seznam uložíte, budou na seznam přidáváni návštěvníci, kteří z akcí uvedených v pravidle provedli alespoň jednu, ne však nutně všechny. Takto funguje vztah NEBO. Pořadí akčních pravidel na přidávání návštěvníků nemá vliv.
Příklad
Letecká společnost chce oslovit lidi, kteří vyhledávali lety do New Yorku nebo z New Yorku, případně lidi, kteří si prohlíželi část webu věnovanou návštěvě New Yorku. Vytvoří pravidlo s těmito akcemi:
- „URL obsahuje JFK‟ (mezinárodní letiště Johna F. Kennedyho)
- „URL obsahuje LGA‟ (letiště LaGuardia)
- „URL obsahuje EWR‟ (mezinárodní letiště Newark Liberty)
- „URL obsahuje www.example.com/newyorkcity“
Do tohoto segmentu založeného na datech budou přidáváni návštěvníci, kteří splňují alespoň jednu z podmínek v pravidle, ne však nutně všechny.
Ačkoli počet pravidel není omezen, pořád by měla vystihovat vaše publikum. Čím více jich zadáte, tím větší bude šance, že budou návštěvníci do segmentu zařazeni. Může se tak stát, že získáte velmi rozsáhlý seznam lidí, včetně těch, kteří vaším zamýšleným publikem nejsou.
Zúžení podmínek
Aby byl člověk přidán do segmentu na základě vašich dat, musí navštívit stránku související s akčními pravidly. V případě některých stránek však pravidla typu „URL obsahuje‟ nebo „URL odkazující stránky obsahuje‟ nemusí být dost konkrétní na to, aby definovala jejich vlastnosti.
Příklad
Letecká společnost chce vytvořit seznam lidí, kteří hledají lety z letiště JFK, ale nikoli lety směřující na letiště JFK. Adresa stránky pro někoho, kdo hledá například lety z letiště JFK do Mexika (MEX), by vypadala zhruba takto:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
Podmínky typu „URL obsahuje“ nejsou dost konkrétní na to, aby podchytily lidi, kteří v souvislosti s letištěm JFK hledají odlety, ale ne přílety. V takovém případě je třeba pomocí pravidel určit, že parametr „origin=JFK‟ je přípustný, ale parametr „dest=JFK‟ ne.
Sadu akčních pravidel pro svůj segment vytvoříte při jeho nastavování v sekci Akce. Můžete je založit na jedné nebo více akcích a na vyloučených akcích. U každého pravidla vyberte v rozbalovací nabídce akci a zadejte hodnotu do pole „Dny“. Výchozí možností rozbalovací nabídky je „Návštěva webové stránky“, ale na základě parametrů vaší značky webu mohou být k dispozici i jiné možnosti.
Poznámka: Níže uvádíme další možnosti, které se v závislosti na parametrech značky mohou v rozbalovací nabídce nabídnout:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
Je možné, že na některých stránkách máte starší globální značky webu. Pokud na webu používáte JavaScript z předchozí verze globální značku webu, bude fungovat i nadále. Jestliže používáte nejavascriptovou obrázkovou značku, doporučujeme použít novou značku, abyste mohli využívat veškeré funkce. Globální značka webu a fragment události zajistí, že budou započítány všechny události segmentů založených na datech, které se týkají vašich návštěvníků.
Příklad
Letecká společnost před časem přidala na části svého webu týkající se oblíbených tras globální značku webu. Bylo by dost těžké vytvořit pravidlo založené na adresách URL těchto sekcí pomocí pravidel. Letecká společnost by segment obsahující lidi, kteří navštívili části týkající se oblíbených tras, mohla vytvořit podle šablony Návštěvníci stránky s konkrétní značkou. Vybrala by přitom značku, kterou na tyto stránky nedávno implementovala.
Šablona Návštěvníci stránky s konkrétní značkou umožňuje zvolit i stávající značky Google Ads pro měření konverzí. Značka pro měření konverzí může být užitečná, pokud nemáte možnost přidat globální značku webu na konverzní stránku, ale přesto chcete tento segment publika oslovit nebo naopak vyloučit.
