Използване на шаблони за списъци за ремаркетинг за уебсайтове

Въпреки че Google Ads създава базисни списъци за ремаркетинг, препоръчваме да изработите собствени списъци, които са персонализирани спрямо уебсайта Ви и конкретна аудитория. Шаблоните персонализират настройката на списъците за ремаркетинг за уебсайта Ви, така че да можете да ги създавате по-ефективно. Тази статия съдържа най-добри практики, които ще Ви помогнат да използвате шаблони.

Преди да започнете

Ако сте начинаещи в ремаркетинга, най-напред трябва да прочетете Как функционира ремаркетингът. Ако не сте запознати с кода на уебсайта си, препоръчваме да работите с програмист или някой с технически познания.

 

Ако сте настроили маркер на Google Ads за ремаркетинг в новия интерфейс на Google Ads, ще видите новия маркер на Google Ads, който се състои от общ маркер на сайта и незадължителен фрагмент за събитие. Ако на уебсайта си сте инсталирали стария маркер на AdWords, използвайки JavaScript, той ще продължава да работи, но е препоръчително да използвате новия маркер на Google Ads. Научете повече за промените в маркера на Google Ads за ремаркетинг.

 

Посетители на страница

Използвайте шаблона „Посетители на страница“, за да създадете списъци с хора, посетили определена страница или група страници. Това е най-общият шаблон, зададен като опция по подразбиране, когато създавате нов списък за ремаркетинг.

Пример

Авиокомпания създава списък за ремаркетинг с хора, посетили секцията за изгодни полети на уебсайта й, и решава да им показва реклами за отстъпки. Тя създава списък за ремаркетинг с хората, посетили страниците с URL адрес, съдържащ „example.com/izgodni-poleti“.

След като изберете този шаблон, въведете условията, които трябва да бъдат изпълнени, за да може посетителите на страница да бъдат добавени към списъка за ремаркетинг.

Пример

Авиокомпания иска да създаде списък с хора, които са търсили полети до или от София на уебсайта й. В URL адреса на страницата с резултати от търсенето няма никаква информация за града на заминаване или пристигане, а само летищните кодове на IATA. За да състави списъка за ремаркетинг, авиокомпанията създава правило с три условия:

  • „URL адрес съдържа SOF“ (за „Летище София“);
  • „URL адрес съдържа VAR“ (за „Летище Варна“);
  • „URL адрес съдържа BOJ“ (за „Летище Бургас“).

Всеки, който посети страница с URL адрес с някой от следните кодове, ще бъде добавен в списъка: „SOF“, „VAR“ или „BOJ“.

Можете да добавите повече условия в правилото си. Трябва само да започнете да въвеждате текст след съществуващото условие и ще се покаже падащо меню с предложения за условия. След като добавите ново условие и запазите списъка, за посетителите трябва да има съответствие с някое от условията в правилото, но не непременно с всички, за да бъдат добавени в списъка. Това представлява връзка „ИЛИ“. Поредността на условията не оказва влияние върху това, кои посетители ще бъдат добавени.

Пример

Авиокомпания иска да достигне до хора, които са търсили полети до или от София, или такива, които са посетили секцията на сайта за ходене в София. Тя създава правило със следните условия:

  • „URL адрес съдържа SOF“ (за „Летище София“);
  • „URL адрес съдържа VAR“ (за „Летище Варна“);
  • „URL адрес съдържа BOJ“ (за „Летище Бургас“);
  • „URL адрес съдържа www.example.com/sofia“.

За да бъдат добавени в този списък за ремаркетинг, за посетителите трябва да има съответствие с поне едно от условията в правилото, но не непременно с всички.

Макар че към правилото можете да добавите толкова условия, колкото е необходимо, имайте предвид, че то трябва да представлява аудиторията Ви. Добавянето на повече условия означава, че се увеличават шансовете посетителите да бъдат добавени в списъка за ремаркетинг, и в крайна сметка да получите много широк списък, включващ хора, които не представляват желаната аудитория.

Стесняване на условията

Всяко условие, използвано за определянето на списък за ремаркетинг, съдържа информация за отделна страница. За да бъдат добавени в списъка, хората трябва да посетят страница, съответстваща на условията. Условия, като „URL адрес съдържа“ или „Препращащ URL адрес“, обаче може да не са достатъчно конкретни за определянето на характеристиките на страницата.

Пример

Авиокомпания иска да създаде списък с хора, търсещи полети от, но не и до „Летище София“. URL адресът на уебсайта за човек, който търси полети от летище София до Париж (CDG) например, ще изглежда приблизително по следния начин:
www.example-site.com/search.php?origin=SOF&dest=CDG

Условията като „URL адрес съдържа“ не са достатъчно конкретни, за да се определи, че хората търсят полети от, но не и до „Летище София“. Вместо това са необходими правила, които да определят, че „origin=SOF“ се приема, а „dest=SOF“ – не.

Посетители на страница, които са посетили и друга страница

Налице само за дисплейната мрежа

Използвайте шаблона „Посетители на страница, които са посетили и друга страница“, ако смятате, че даден посетител е по-склонен да осъществи реализация, след като посети две различни страници на сайта Ви. Забележка: Ако членове на списъка Ви не са се квалифицирали за правило за списък през последните 30 дни, ще бъдат премахнати от списъка, преди да е изтекла продължителността на членството им в него.

Пример

Авиокомпания предлага два различни пакета полети. Хората, които посещават и двете страници, вероятно сравняват двата пакета и потенциално ще осъществят реализация. Авиокомпанията създава списък чрез този шаблон, за да достигне до тези клиенти.

Този шаблон Ви дава възможност да създавате списъци въз основа на хора, посетили две страници, но ако искате да съставите списък с посетители на три или повече страници, можете да създадете персонализирана комбинация. За да създадете например списък с хора, които са посетили страниците А, Б и В, първо с помощта на този шаблон създайте списък с хора, посетили страниците A и Б. След това посредством шаблона „Посетители на страница“ създайте списък с хора, посетили страница В. После създайте персонализирана комбинация от тези два списъка.

Мрежата за търсене

„Посетители на страница, които са посетили и друга страница“ не е налице за списъците за ремаркетинг за реклами в мрежата за търсене. За ремаркетинг в мрежата за търсене можете да създадете списък с персонализирана комбинация.

Посетители на страница, които не са посетили друга страница

Използвайте шаблона „Посетители на страница, които не са посетили друга страница“, за да достигнете до хората, които са посетили определена страница на уебсайта Ви и не са посетили друга (или не са извършили действие, като например покупка). Забележка: Ако членове на списъка Ви не са се квалифицирали за правило за списък през последните 30 дни, ще бъдат премахнати от списъка, преди да е изтекла продължителността на членството им в него.

Пример

Авиокомпания иска да достигне до хора, които са дошли на уебсайта й, за да купят самолетен билет, но не са купили нищо. Тя създава списък с хора, които са посетили страницата й с резултати от търсенето, но не са посетили страницата й за покупка.

Когато създавате списък с помощта на този шаблон, стеснявате аудиторията си. За да бъдат в него, посетителите трябва да посетят страницата, определена в първото правило, И да не посетят нито една от страниците, определени във второто. По това се различава този шаблон от шаблона „Посетители на страница“. Когато създавате списък с шаблона „Посетители на страница“, можете да добавите различни условия към правилото, но в списъка за ремаркетинг ще се добавят хората, които съответстват на КОЕТО И ДА Е условие (за разлика от ВСИЧКИ условия).

Посетители на страница на определени дати

Използвайте шаблона „Посетители на страница на определени дати“, за да създадете списъци на посетителите, стигнали до уебсайта Ви преди, след или между определени дати.

Пример

Авиокомпаниите забелязват увеличаване на броя посещения на уебсайтовете си преди Коледа. Те създават списък посредством този шаблон, за да ангажират посетителите преди коледните празници.

При създаването на списъци с определени дати продължителността на членството в списъка също може да определи кога хората се премахват от него. Посетителите се добавят в списъка, ако са посетили страниците на избраните дати, и ще останат в него за времето, определено от продължителността на членството.

Посетители на страница с конкретен маркер

 

Ако сте настроили маркер на Google Ads за ремаркетинг в новия интерфейс на Google Ads, ще видите новия маркер на Google Ads, който се състои от общ маркер на сайта и незадължителен фрагмент за събитие. Ако на уебсайта си сте инсталирали стария маркер на AdWords, използвайки JavaScript, той ще продължава да работи, но е препоръчително да използвате новия маркер на Google Ads. Научете повече за промените в маркера на Google Ads за ремаркетинг.

Възможно е в някои страници да сте внедрили по-стари маркери за ремаркетинг. Ако настройката Ви използва JavaScript от предходна версия на маркера на Google Ads, той ще продължи да работи. Ако обаче използва маркер на изображение, неоснован на JavaScript, препоръчително е да използвате новия маркер, за да имате пълна функционалност. Общият маркер на сайта и фрагментът за събитие гарантират, че всичките Ви събития за ремаркетинг ще бъдат отчетени. 

Пример

Преди известно време авиокомпания е добавила маркер за ремаркетинг към секциите в уебсайта си, посветени на популярни маршрути. Създаването на правило въз основа на URL адреса за тези секции би било твърде сложно като метод. Авиокомпанията би могла да създаде списък за ремаркетинг с хора, посетили секциите от уебсайта, посветени на популярния маршрут, като използва шаблона „Посетители на страница с конкретен маркер“ и избере маркера, който е бил внедрен преди известно време в тези страници.

При използването на шаблона „Посетители на страница с конкретен маркер“ можете да изберете и съществуващи маркери за проследяване на реализациите в Google Ads. Избирането на маркер за проследяване на реализациите може да бъде полезно, ако не сте могли да добавите маркера за ремаркетинг на страницата за реализация, но все пак искате да достигнете до съответната аудитория или да я изключите.

 

Google Ads не допуска внедряването на маркери на страници, свързани с ограничени от правилата оферти. Научете повече за правилата за персонализирано рекламиране.

 

Беше ли полезна тази статия?
Как можем да направим подобрения?