Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Google Ads ustvari segmente podatkov, ki vključujejo obiskovalce vašega spletnega mesta, vendar boste morda želeli ustvariti svoje segmente, ki bodo prilagojeni vašemu spletnemu mestu in ciljni skupini. V tem članku so navodila za ustvarjanje dejanj in pravil za dejanja na podlagi obiskovalcev vašega spletnega mesta ali njihove dejavnosti na strani.
Preden začnete
Če ste nov uporabnik ciljanja, preberite več o nastavitvi segmentov podatkov. Če se ne spoznate na kodo svojega spletnega mesta, naj vam pomaga razvijalec ali nekdo, ki ima tehnično znanje.
Navodila
- Izvedite korake od 1 do 7 v razdelku z navodili v članku Ustvarjanje segmenta ciljne skupine, ki vključuje obiskovalce vašega spletnega mesta.
- V pogovornem oknu, ki se odpre, dodajte vsa dejanja, pravila in pogoje, ki jih mora izpolnjevati obiskovalec. Temeljijo lahko na enem samem dejanju, več dejanjih in izključenih dejanjih.
- V razdelku »Dejanja« v spustnem meniju izberite dejanje in vnesite vrednost za možnost »dnevi«. Privzeta možnost spustnega menija je »Obisk spletne strani«, vendar so glede na parametre v oznaki spletnega mesta morda na voljo tudi druge možnosti. Naslednji parametri oznake bodo izpolnili dodatne možnosti v spustnem meniju »Dejanje«:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Če želite to dejanje še dodatno omejiti, kliknite Izboljšaj dejanje.
- V meniju »Izboljšaj dejanje« dodajte želene parametre. V spustnem meniju za prvi parameter izberite parameter, na katerem bo segment temeljil. Izberete lahko osnovno možnost, kot je URL, ali napredne možnosti, kot je URL napotitelja, parametre, poslane prek fragmentov dogodkov, ali atribute iz storitve Google Merchant Center (samo dinamično ponovno trženje).
- V drugem spustnem meniju za pogoj izberite možnost, kot je »vsebuje«, »je enako« ali »se začne s/z«.
- Vnesite vrednost za parameter, kot so besede, številka ali datum (odvisno od vrste segmenta, ki ga ustvarjate).
- Kliknite Končano.
Pravila za dejanja za določene strani
Ustvarite lahko pravila za dejanja za uporabnike, ki so si ogledali določeno stran, na primer domačo stran, stran s konverzijo ali druge določene strani.
Začnite tako, da ustvarite dejanje, nato izberite možnost »Izboljšaj dejanje«. V ustvarjalniku pravil za dejanja v spustnih menijih za parametre izberite »URL strani« in »je enako«. V besedilno polje vnesite celotni URL (kopirajte ga točno takšnega, kot je prikazan v brskalniku, in vključite tudi protokol spletnega mesta »http« ali »https«). Če ne veste, kateri protokol uporablja stran, ali imate stran, ki uporablja oba protokola, lahko izberete »vsebuje« in ne vključite protokola v URL.
Primer
Letalska družba želi ustvariti segment podatkov, ki vključujejo uporabnike, ki so obiskali stran s spomladanskimi ponudbami. Ustvarijo dejanje s pravilom za dejanje, ki vsebuje parametre »URL strani je enak https://example.com/leti/spomladanske-ponudbe«.
Parametri po meri
S parametri po meri v oznaki za dinamično ponovno trženje lahko ustvarite naprednejše segmente podatkov.
Imena in vrednosti parametrov ne razlikujejo med velikimi in malimi črkami. Če je parameter v spustnem meniju prikazan večkrat, je treba izbrati samo enega. Primer: Parametra »firstname« in »FirstName« delujeta enako, tako da je treba parameter ustvariti samo v eni različici črkovanja.
Primer
Fragment dogodka lahko v Google Ads posreduje vrednost ogledanega izdelka (v tem primeru bi bil parameter po meri »vrednost«). Na podlagi teh podatkov bi lahko ustvarili segmente z uporabniki, ki so si ogledali izdelke s ceno, nižjo od 100 evrov, 100–500 evrov in več kot 500 evrov.
URL-ji napotiteljev
Ustvarite lahko segmente za doseganje uporabnikov na podlagi URL-ja, ki so ga obiskali, preden so prišli na vaše spletno mesto, in sicer tako, da dodate dejanje s pravilom za dejanje, ki vsebuje parameter »URL napotitelja vsebuje«.
Primer
Če želite ustvariti segment z obiskovalci, ki so dostopali do vašega spletnega mesta iz Googlovih rezultatov iskanja, lahko ustvarite dejanje s pravilom za dejanje »URL napotitelja vsebuje www.google.si«.
Če nekdo obišče spletno mesto A in nato spletno mesto B tako, da v naslovno vrstico vnese URL spletnega mesta B, potem URL-ja spletnega mesta A ni mogoče uporabiti kot URL-ja napotitelja za B. Uporabnik mora napotitelja pozvati k pomiku na drugo stran. To se običajno zgodi s klikom povezave ali gumba.
Oblikovanje pravil za dejanja
Namesto vnosa celotnega URL-ja za ustvarjanje pravila za dejanje lahko vnesete njegove ključne dele.
Opisni URL-ji
Če na spletnem mestu uporabljate opisne URL-je, izločite ključni del URL-ja in ustvarite pogoje za pravilo za dejanje.
Primer
Letalska družba želi ustvariti segment z obiskovalci njenih strani s poleti in vseh podrejenih URL-jev, vključno s stranmi o Washingtonu.
- »www.example.com/poleti«
- »www.example.com/poleti/washington«
- »www.example.com/poleti/washington/seattle«
- »www.example.com/poleti/washington«
- »www.example.com/poleti/washington/tacoma«
Za ta namen ustvari pogoj »URL strani vsebuje leti«.
Neopisni URL-ji
Če vaše spletno mesto uporablja neopisne URL-je, morate za ustvarjanje segmentov podatkov namesto URL-jev običajno uporabiti parametre po meri. Vendar vseeno obstaja tudi nekaj neopisnih URL-jev, s katerimi lahko ustvarite segmente. Če na primer za identifikacijo kategorije ali izdelka uporabljate ID-je, lahko segmente ustvarite z ID-ji.
Primer
Letalska družba želi ustvariti segment z obiskovalci svojih strani s poleti, ki imajo ID »category_id=23«, npr. »www.example.com/?category_id=23&product_id=456«. Za ta namen ustvari dejanje s pravilom za dejanje »URL strani vsebuje category_id=23«.
URL-ji domačih strani
Če je URL vaše domače strani strukturiran v obliki »www.example-site.com/indeks.html«, v besedilno polje vnesite URL domače strani. Če vaše spletno mesto ne uporablja pripone »indeks.html«, morate uporabiti pravila. Morda boste želeli pri ustvarjanju pravila za dejanje namesto možnosti »je enako« uporabiti možnost »vsebuje«. Če uporabite možnost »je enako«, se mora URL strani natančno ujemati s tem, kar ste vnesli, URL pa lahko vsebuje »www« ali »https« ali pa tudi ne.
Dejanja z več pravili za dejanja
Ustvarite lahko dejanje z več pravili za dejanja, s katerimi omejite ali razširite segment podatkov. Če enemu dejanju dodate več pravil za dejanja, morajo vsi obiskovalci spletnega mesta izpolnjevati vsa ta pravila.
Primer
Letalska družba ustvari segment podatkov, ki vključuje uporabnike, ki so na njenem spletnem mestu iskali lete z letališča JFK, ne pa tudi na letališče JFK. Dejanje vključuje pravili za dejanja »URL strani vsebuje izhodišče=JFK« in »URL strani ne vsebuje cilj=JFK«. To pomeni, da bodo v segment podatkov dodani samo uporabniki, ki so iskali in obiskali spletne strani z leti z izhodiščem JFK, ne pa tudi s tem ciljem.
Dejanja »IN« skupaj
Primer
Segment ima dve pravili za dejanja v kombinaciji z operatorjem »IN«: »obiski spletne strani v zadnjih 30 dneh, pri katerih URL strani vsebuje 'kategorija'« in »obiski spletne strani v zadnjih 30 dneh, pri katerih URL strani vsebuje 'leti'«. V segment podatkov bi bili dodani uporabniki, ki so obiskali stran »http://www.example.com/kategorija/leti«. Vendar pa uporabniki, ki so obiskali strani »http://www.example.com/kategorija/ponudbe-leti« in »http://leti.example.com«, ne bi bili vključeni, ker nobena od teh strani ne izpolnjuje vseh pogojev.
Dejanja »ALI« skupaj
Primer
Segment ima dve pravili za dejanja: »obisk spletne strani v zadnjih 30 dneh, pri katerem URL strani vsebuje 'kategorija'« ALI »obisk spletne strani v zadnjih 30 dneh, pri katerem URL strani vsebuje 'leti'«. V segment podatkov bi bili dodani uporabniki, ki so obiskali stran »http://www.example.com/kategorija/leti«, ali uporabniki, ki so obiskali stran »http://www.example.com/kategorija/ponudbe-leti«. Vendar pa uporabniki, ki so obiskali spletno mesto »http://travel-deals.example.com«, v tem primeru ne bi bili vključeni, ker se URL ne ujema z nobenim od pogojev.
Združevanje pravil za dejanja »IN« ter »ALI«
Primer
Letalska družba doda pravilo za dejanja »ALI« s parametrom »obiski spletne strani v zadnjih 30 dneh, pri katerih URL strani vsebuje 'nakup'«. Doda tudi dejanje z dvema praviloma za dejanja »IN«: »obiski spletne strani v zadnjih 30 dneh, pri katerih URL strani vsebuje 'kategorija'« in »obiski spletne strani v zadnjih 30 dneh, pri katerih URL strani vsebuje 'leti'«. V segment bodo dodani uporabniki, ki so v zadnjih 30 dneh obiskali stran, ki vsebuje »leti«, in stran, ki vsebuje »leti«, ali katero koli stran, ki vsebuje »leti«.
