Untuk memberikan paparan yang menyeluruh dan disatukan terhadap Khalayak anda dan menjadikan pengurusan khalayak serta pengoptimuman lebih ringkas, anda akan menemukan peningkatan yang berikut dalam Google Ads:
- Pelaporan khalayak baharu
Pelaporan terperinci tentang demografi khalayak, segmen dan pengecualian kini disatukan pada satu tempat. Klik ikon Kempendan buka tab “Khalayak, kata kunci dan kandungan” dan klik Khalayak. Anda juga boleh mengurus Khalayak anda dengan mudah melalui halaman laporan ini. Ketahui lebih lanjut Perihal Pelaporan khalayak.
- Istilah baharu
Kami menggunakan istilah baharu pada laporan khalayak anda dan pada seluruh Google Ads. Contohnya, “jenis khalayak” (jenis ini termasuk khalayak tersuai, dalam pasaran dan perkaitan) kini dirujuk sebagai segmen khalayak dan “pemasaran semula” kini dirujuk sebagai “data anda”. Ketahui lebih lanjut tentang Kemaskinian istilah dan frasa Khalayak.
Walaupun Google Ads membuat segmen data yang termasuk pelawat laman web, anda boleh membuat segmen anda sendiri yang disesuaikan untuk laman web dan khalayak anda. Artikel ini mengandungi arahan untuk membantu anda membuat tindakan dan peraturan tindakan berdasarkan pelawat laman web anda atau aktiviti mereka di halaman.
Sebelum anda bermula
Jika anda baru menggunakan penyasaran, semak maklumat lanjut tentang menyediakan segmen data anda. Jika anda tidak biasa dengan kod laman web anda, pertimbangkan untuk bekerjasama dengan pembangun atau seseorang yang mempunyai latar belakang teknikal.
Arahan
- Ikut langkah 1-7 di bahagian arahan pada Buat segmen khalayak yang termasuk pelawat laman web anda.
- Dalam dialog yang kelihatan, tambahkan semua tindakan, peraturan dan syarat yang perlu dipadankan dengan pelawat. Anda boleh mendasarkan peraturan ini pada tindakan tunggal, berbilang tindakan dan tindakan kecualikan.
- Di bahagian "Tindakan", pilih tindakan daripada menu lungsur dan masukkan nilai "hari". Pilihan lalai menu lungsur ialah "Lawatan halaman web", tetapi pilihan lain mungkin tersedia berdasarkan parameter dalam tag laman web anda. Parameter tag berikut akan mengisi pilihan tambahan dalam menu lungsur "Tindakan":
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Jika anda ingin memperincikan tindakan ini selanjutnya, klik Perincikan tindakan.
- Dalam menu “Perincikan tindakan”, tambahkan parameter yang anda inginkan. Dalam menu lungsur parameter pertama, pilih parameter sebagai asas segmen anda. Anda boleh menggunakan pilihan asas seperti URL, pilihan lanjutan seperti URL perujuk, parameter yang dihantar melalui coretan peristiwa atau atribut daripada Google Merchant Center (pemasaran semula dinamik sahaja).
- Dalam menu lungsur syarat kedua, pilih pilihan seperti "mengandungi", "sama dengan" atau "bermula dengan".
- Masukkan nilai untuk parameter seperti perkataan, nombor atau tarikh, bergantung pada jenis segmen yang anda buat.
- Klik Selesai.
Peraturan tindakan untuk halaman tertentu
Anda boleh membuat peraturan tindakan untuk pengguna yang melihat halaman tertentu, contohnya, halaman utama, halaman penukaran anda atau halaman khusus lain.
Mulakan dengan membuat tindakan, kemudian pilih "Perincikan tindakan". Dalam pembina peraturan tindakan, pilih "URL Halaman" dan "sama dengan" daripada menu lungsur parameter. Masukkan URL penuh dalam kotak teks dengan menyalin betul-betul seperti yang dipaparkan dalam penyemak imbas web dan termasuk protokol laman anda ("http" atau "https"). Dalam kes yang anda tidak tahu protokol atau mempunyai halaman yang menggunakan kedua-dua protokol, anda boleh memilih "mengandungi" dan tidak menyertakan protokol dalam URL tersebut.
Contoh
Katakan sebuah syarikat penerbangan mahu membuat segmen data untuk pengguna yang telah melawat halaman tawaran musim bunga. Mereka membuat tindakan dengan peraturan tindakan yang mempunyai parameter "URL Halaman sama dengan https://example.com/flights/spring-deals".
Parameter tersuai
Anda boleh membuat segmen data yang lebih sofistikated menggunakan parameter tersuai dalam tag pemasaran semula dinamik anda.
Nama dan nilai parameter tidak sensitif huruf. Jika parameter dipaparkan lebih daripada sekali dalam menu lungsur, anda hanya perlu memilih satu. Contohnya, "firstname" dan "FirstName" berfungsi sama, jadi anda hanya perlu membuat parameter menggunakan satu ejaan.
Contoh
Coretan peristiwa anda boleh menghantar nilai produk yang dilihat kepada Google Ads (parameter tersuai dalam contoh ini ialah "nilai"). Daripada maklumat tersebut, anda boleh membuat segmen pengguna yang melihat produk dengan harga kurang daripada $100 USD, $100-$500 USD dan lebih daripada $500+ USD.
URL perujuk
Anda boleh membuat segmen untuk menjangkau pengguna berdasarkan URL yang mereka lawati sebelum datang ke laman web anda dengan menambah tindakan dengan peraturan tindakan yang mempunyai parameter "URL Perujuk mengandungi".
Contoh
Untuk membuat segmen pelawat yang mengakses laman web anda daripada hasil carian Google, anda boleh membuat tindakan dengan peraturan tindakan "URL Perujuk mengandungi www.google.com".
Jika seseorang melawat laman web A, kemudian laman web B dengan menaipkan URL laman web B dalam bar alamat, URL A tidak boleh digunakan sebagai URL perujuk B. Pengguna mesti telah menggesa perujuk untuk menavigasi ke halaman lain. Perkara ini biasanya berlaku dengan klik pautan atau butang.
Memformatkan peraturan tindakan
Daripada memasukkan URL penuh untuk membuat peraturan tindakan, anda boleh memasukkan sebahagian kunci tersebut.
URL deskriptif
Jika laman web anda menggunakan URL deskriptif, asingkan bahagian penting URL itu untuk membuat keadaan bagi peraturan tindakan anda.
Contoh
Katakan sebuah syarikat penerbangan ingin membuat segmen pelawat ke halaman penerbangan mereka dan semua sub URL, termasuk pelawat ke halaman tentang Washington.
- "www.example.com/flights"
- "www.example.com/penerbangan/washington"
- "www.example.com/penerbangan/washington/seattle"
- "www.example.com/penerbangan/washington"
- "www.example.com/flights/washington/tacoma"
Untuk berbuat demikian, syarikat itu membuat keadaan "URL Halaman mengandungi penerbangan".
URL bukan deskriptif
Jika laman web anda menggunakan URL tidak deskriptif, biasanya anda perlu menggunakan parameter tersuai untuk membuat segmen data berbanding URL. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa URl tidak deskriptif yang boleh anda gunakan untuk membuat segmen. Sebagai contoh, jika anda menggunakan ID untuk mengenal pasti kategori atau produk, anda boleh menggunakan ID tersebut untuk membuat segmen.
Contoh
Katakan sebuah syarikat penerbangan mahu membuat segmen pelawat ke halaman penerbangannya yang mempunyai ID "category_id=23", seperti "www.example.com/?category_id=23&product_id=456". Untuk berbuat demikian, mereka membuat tindakan dengan peraturan tindakan "URL Halaman mengandungi category_id=23".
URL halaman utama
Jika URL halaman utama anda distrukturkan seperti "www.example-site.com/index.html", taipkan URL halaman utama dalam kotak teks. Jika laman anda tidak menggunakan "index.html," anda perlu menggunakan peraturan tindakan. Anda mungkin ingin menggunakan "mengandungi" dan bukannya "sama dengan" apabila anda membuat peraturan tindakan anda. Jika anda menggunakan "sama dengan", URL halaman hendaklah betul-betul sepadan dengan item yang anda masukkan dan URL tersebut boleh atau tidak boleh mengandungi "www" atau "https".
Tindakan dengan berbilang peraturan tindakan
Anda boleh membuat tindakan dengan berbilang peraturan tindakan untuk membantu anda memperincikan atau meluaskan segmen data anda. Apabila anda menambahkan berbilang peraturan tindakan pada satu tindakan, semua pelawat laman web mesti mengikut semua peraturan tersebut.
Contoh
Katakan sebuah syarikat penerbangan membuat segmen data untuk pengguna yang mencari di laman web mereka bagi penerbangan dari lapangan terbang JFK tetapi bukannya ke lapangan terbang JFK. Tindakan termasuk peraturan tindakan "URL Halaman mengandungi origin=JFK" dan "URL Halaman tidak mengandungi dest=JFK". Perkara ini bermakna hanya pengguna yang mencari dan melawati halaman web untuk penerbangan dengan JFk sebagai asal tetapi bukan destinasi akan ditambahkan ke segmen data.
Tindakan "AND" bersama-sama
Contoh
Segmen mempunyai 2 peraturan tindakan yang digabungkan dengan “AND”: “lawatan halaman web dalam masa 30 hari lalu dengan URL Halaman mengandungi 'kategori’” dan “lawatan halaman web dalam masa 30 hari lalu dengan URL Halaman mengandungi 'penerbangan’”. Pengguna yang melawati "http://www.example.com/category/flights" akan ditambahkan ke segmen data. Walau bagaimanapun, pengguna yang melawati "http://www.example.com/category/travel-deals" dan "http://flights.example.com" tidak akan ditambahkan kerana tiada daripada halaman ini sepadan dengan semua syarat.
Tindakan "OR" bersama-sama
Contoh
Segmen mempunyai 2 peraturan tindakan: “lawatan halaman web dalam masa 30 hari lalu dengan URL Halaman mengandungi 'kategori’” ATAU “lawatan halaman web dalam masa 30 hari lalu dengan URL Halaman mengandungi 'penerbangan’”. Pengguna yang melawati "http://www.example.com/category/flights" atau pengguna yang melawati "http://www.example.com/category/travel-deals" akan ditambahkan ke segmen data. Walau bagaimanapun, pengguna "http://travel-deals.example.com" tidak akan ditambahkan kerana URL tidak sepadan dengan sebarang syarat tersebut.
Menggabungkan peraturan tindakan "AND" dan "OR" bersama-sama
Contoh
Sebuah penerbangan menambahkan peraturan tindakan "OR" dengan parameter "lawatan halaman web dalam masa 30 hari lalu dengan URL Halaman mengandungi 'pembelian’". Ini juga menambahkan tindakan dengan 2 peraturan tindakan "AND" "lawatan halaman web dalam masa 30 hari lalu dengan URL Halaman mengandungi kategori" dan "lawatan halaman web dalam masa 30 hari lalu dengan URL Halaman mengandungi penerbangan". Pengguna yang melawat halaman yang mengandungi “kategori” dan juga halaman yang mengandungi “penerbangan” atau sebarang halaman yang mengandungi “pembelian” dalam masa 30 hari lalu akan ditambahkan ke segmen.
