Upotreba pravila za popise za remarketing web-lokacije

Iako Google Ads izrađuje osnovne popise za remarketing, preporučujemo da izradite vlastite popise koji su prilagođeni vašoj web-lokaciji i publici. Ovaj članak sadrži upute za izradu pravila na temelju URL-ova vaše web-lokacije.

Prije nego što počnete

Početnik ste u remarketingu? Najprije biste trebali pročitati odjeljak o tome kako funkcionira remarketing. Ako niste upoznati s kodom svoje web-lokacije, razmislite o suradnji s razvojnim programerom ili nekim tko posjeduje tehničko znanje.

Ako ste Google Ads oznaku za remarketing postavili u novom doživljaju Google Adsa, vidjet ćete novu Google Ads oznaku koja se sastoji od globalne oznake web-lokacije i neobaveznog isječka događaja. Ako ste na web-lokaciju pomoću JavaScripta instalirali staru AdWordsovu oznaku, ona će funkcionirati, ali se preporučuje da koristite novu Google Ads oznaku. Saznajte više o promjenama Google Ads oznake za remarketing.

Upute

  1. Poduzmite korake 1 – 8 u odjeljku uputa članka Izrada popisa za remarketing web-lokacije.
  2. U dijaloški okvir koji se prikaže dodajte sve uvjete koje jedna stranica mora ispuniti. Da biste dodali više uvjeta, kliknite gumb "+" pokraj uvjeta.
  3. Odaberite informacije na kojima želite temeljiti svoj popis. Možete odabrati osnovnu opciju kao što je URL, napredne opcije kao što su URL preporuke, parametri poslani putem isječaka događaja ili atributi Google Merchant Centera (samo dinamički remarketing).
  4. S drugog padajućeg izbornika odaberite opciju, na primjer, "sadrži", "jednako" ili "počinje s". Unesite vrijednost. Vrijednosti mogu biti riječi, broj ili datum, ovisno o vrsti popisa koji izrađujete.
  5. Kliknite Gotovo.

Pravila za određene stranice

Možete izraditi pravila za korisnike koji su pregledali vašu početnu stranicu, stranicu konverzije ili druge određene stranice.

Izradite pravila za određenu stranicu tako da s padajućih izbornika odaberete "URL" i "jednako". U tekstni okvir unesite cijeli URL. Kopirajte ga točno onako kako se prikazuje u vašem web-pregledniku i uključite protokol svoje web-lokacije ("http" ili "https"). Ako ne znate protokol ili imate stranicu koja upotrebljava oba protokola, možete odabrati "sadrži".

Primjer

Avioprijevoznik želi izraditi popis za remarketing korisnika koji su posjetili stranicu proljetnih ponuda. Izrađuje pravilo "URL sadrži https://example.com/letovi/proljetne-ponude".

Pravila s više uvjeta

Možete izraditi pravila s više uvjeta.

Primjer

Avioprijevoznik izrađuje popis za remarketing korisnika koji su na njegovoj web-lokaciji pretražili letove iz zračne luke JFK, no ne i letove s dolaskom na zračnu luku JFK. Pravilo sadrži uvjete "URL sadrži izraz polaziste=JFK" i "URL ne sadrži izraz odrediste=JFK".

Uvjeti s operatorom "I"

Ako vaše pravilo sadrži više uvjeta, posjetitelji se dodaju na popis samo ako su posjetili stranicu koja ispunjava sve uvjete. Dodavanje uvjeta s operatorom "I" može smanjiti vaš popis.

Primjer

Pravilo sadrži dva uvjeta: "URL sadrži izraz kategorija" i "URL sadrži izraz letovi". Korisnici koji su posjetili "http://www.example.com/kategorija/letovi" dodaju se na popis. No korisnici koji su posjetili "http://www.example.com/kategorija/ponude-putovanja" i "http://letovi.example.com" ne dodaju se jer nijedna od tih stranica ne ispunjava sve uvjete.

Svi uvjeti moraju se odnositi na istu stranicu. Na primjer, ne upotrebljavajte pravila za izradu popisa korisnika koji su posjetili jednu stranicu, ali nisu posjetili drugu stranicu ili pak korisnika koji su posjetili dvije različite stranice. Za izradu takvih popisa upotrebljavajte prilagođene kombinacije.

Uvjeti s operatorom "ILI"

Kada dodajete uvjete upisivanjem u tekstni okvir, posjetitelji se dodaju na popis kada stranice koje su posjetili ispunjavaju bilo koji od uvjeta. Dodavanje uvjeta s operatorom "ILI" može povećati vaš popis.

Kombiniranje uvjeta s operatorima "I" i "ILI"

Ako kombinirate obje vrste uvjeta u pravilu, posjetitelji se dodaju na popis kada se stranice koje su posjetili podudaraju sa svim uvjetima s operatorom "I" i bilo kojim uvjetom s operatorom "ILI".

Primjer

Avioprijevoznik u tekstni okvir upisuje uvjet s operatorom "ILI" – "URL sadrži izraz kupnja". Dodaje i pravilo s dva uvjeta s operatorom "I" – "URL sadrži izraz kategorija" i "URL sadrži izraz letovi". Na ovaj popis za remarketing dodaju se korisnici koji su posjetili stranicu za kupnju ili stranicu kategorije letova.

Prilagođeni parametri

Sofisticiranije popise za remarketing možete izraditi na temelju prilagođenih parametara u oznaci za dinamički remarketing.

Nazivi i vrijednosti parametara ne razlikuju velika i mala slova. Ako na padajućem izborniku postoji više pojavljivanja istog parametra, odaberite samo jedno. Na primjer, "firstname" i "FirstName" funkcioniraju jednako pa ćete trebati izraditi parametar koristeći jedan pravopis.

Primjer

Isječak događaja može Google Adsu proslijediti vrijednost prikazanog proizvoda (prilagođeni parametar u tom bi primjeru bio "value"). Na temelju te informacije mogli biste izraditi popise korisnika koji su pregledali proizvode s cijenom nižom od 600 HRK, cijenom u rasponu 600 – 3000 HRK i cijenom višom od 3000 HRK.

URL-ovi preporuka

Možete izraditi popise da biste dosegnuli korisnike na temelju URL-a kojemu su pristupili prije dolaska na vašu web-lokaciju tako da odaberete uvjet "URL preporuke sadrži".

Primjer

Da biste izradili popis posjetitelja koji su vašoj web-lokaciji pristupili putem rezultata Google pretraživanja, možete izraditi pravilo "URL preporuke sadrži www.google.hr".

Ako netko posjeti web-lokaciju A, a zatim web-lokaciju B unosom URL-a web-lokacije B u adresnu traku, URL web-lokacije A ne može se upotrijebiti kao URL preporuke za web-lokaciju B. Korisnik mora zatražiti s preporuke da se prijeđe na drugu stranicu. To se obično događa putem klika na vezu ili gumb.

Napredna pravila

Napredna pravila pružaju vam veću fleksibilnost pri postavljanju uvjeta koje pojedinačna stranica mora ispuniti (dostupno u odjeljku "Prikaži napredne opcije" u predlošku "Posjetitelji stranice"). Napredna pravila možete upotrebljavati ako želite izraditi pravila koja se primjenjuju na više uvjeta koji imaju nešto zajedničko.

Primjer

Avioprijevoznik želi izraditi popis korisnika koji na njegovoj web-lokaciji traže informacije o putovanjima na bilo koje od tri odredišta (JFK ili LAX ili IAH) i čije je polazište SFO.

Operator "ILI"

Da biste dodali novi uvjet kako biste uključili posjetitelje koji su pregledali URL-ove koji sadrže jedan ili više vaših izraza, kliknite + Novi uvjet. Svaki uvjet koji dodate ostaje unutar zagrada skupa, stoga će popis koji definirate obuhvaćati posjetitelje koji su pregledali URL-ove koji sadrže bilo koji od vaših izraza.

Primjer

Avioprijevoznik izrađuje popis koji izgleda ovako: [Podudara se s bilo kojim uvjetom: "URL sadrži izraz dolasci", "URL sadrži izraz polasci"], popis za remarketing obuhvaćat će posjetitelje koji su pregledali bilo koji URL koji sadrži izraz "dolasci" ili bilo koji URL koji sadrži izraz "polasci".

Operator "I"

Da biste dodali novi skup uvjeta kako biste uključili posjetitelje koji su pregledali URL koji sadrži sve izraze u istom putu URL-a, kliknite + Novi skup. Kada dodate skup, definiciji popisa dodaju se nove zagrade, stoga će vaš popis obuhvaćati posjetitelje koji su pregledali bilo koji URL koji sadrži sve vaše izraze.

Primjer

Avioprijevoznik izrađuje popis koji izgleda ovako: "URL sadrži izraz dolasci" I "URL sadrži izraz polasci", popis za remarketing obuhvaćat će posjetitelje koji su pregledali sve URL-ove koji sadrže izraze "dolasci" i "polasci" u istom URL-u.

Ne možete kombinirati različite stranice pomoću operatora "I". Međutim, "bilo koji od ovih uvjeta" (ILI) odnosi se na različite stranice. Ne možete dodati novi skup uvjeta ("I") za izradu popisa definiranog pravilima koji uključuje korisnike koji su posjetili kombinaciju različitih web-stranica.

Primjer

Avioprijevoznik ne može izraditi pravilo za obuhvaćanje korisnika koji su posjetili "stranicu dolazaka" I "stranicu polazaka". Ako želite kombinirati različite stranice, trebate upotrijebiti prilagođene kombinacije.

Pravila oblikovanja

Umjesto da unesete cijeli URL da biste izradili pravilo, možete unijeti njegove ključne dijelove.

Napomena: da bismo zaštitili privatnost korisnika, sadržaj nakon oznake "#" u vašem URL-u neće se koristiti za procjenu pravila popisa. 
Opisni URL-ovi

Ako vaša web-lokacija upotrebljava opisne URL-ove, izdvojite ključni dio URL-a da biste izradili uvjete za pravilo.

Primjer

Avioprijevoznik želi izraditi popis posjetitelja stranica letova i svih pod-URL-ova, uključujući posjetitelje stranica o Washingtonu.

  • "www.example.com/letovi"
  • "www.example.com/letovi/washington"
  • "www.example.com/letovi/washington/seattle"
  • "www.example.com/letovi/washington"
  • "www.example.com/letovi/washington/tacoma"

Da bi to učinio, izrađuje uvjet "URL sadrži izraz letovi".

URL-ovi koji nisu opisni

Ako vaša web-lokacija upotrebljava URL-ove koji nisu opisni, tu vrstu URL-ova obično ne možete upotrijebiti za izradu popisa za remarketing. Umjesto njih možete upotrijebiti prilagođene parametre. Ipak, postoje neki URL-ovi koji nisu opisni, a možete ih upotrijebiti za izradu popisa. Na primjer, ako za prepoznavanje kategorije ili proizvoda upotrebljavate ID-ove, možete upotrijebiti ID-ove za izradu popisa.

Primjer

Avioprijevoznik želi izraditi popis posjetitelja stranica letova koje imaju ID "id_kategorije=23", npr. "www.example.com/?id_kategorije=23&id_proizvoda=456". Da bi to učinio, izrađuje uvjet "URL sadrži izraz id_kategorije=23".

URL-ovi početne stranice

Ako je struktura URL-a početne stranice "www.example-site.com/index.html", u tekstni okvir unesite URL početne stranice. Ako vaša web-lokacija ne upotrebljava "index.html", trebate upotrijebiti pravila. Preporučujemo da prilikom izrade popisa upotrijebite "sadrži" umjesto "jednako". Ako upotrijebite opciju "jednako", URL stranice mora točno odgovarati onomu što unesete, a URL može, ali ne mora sadržavati "www" ili "https".

 

Google Ads ne dopušta implementaciju oznaka na stranice povezane s ponudama ograničenim pravilima. Saznajte više o pravilima prilagođenog oglašavanja.

 

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem