Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Αν και το Google Ads δημιουργεί τμήματα δεδομένων που περιλαμβάνουν τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας, μια καλή ιδέα είναι να δημιουργήσετε τα δικά σας τμήματα που είναι προσαρμοσμένα στον ιστότοπο και στο κοινό σας. Αυτό το άρθρο περιέχει οδηγίες που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ενέργειες και κανόνες ενεργειών με βάση τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας ή τη δραστηριότητά τους σε μια σελίδα.
Πριν ξεκινήσετε
Αν δεν έχετε εμπειρία στη στόχευση, ανατρέξτε σε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη ρύθμιση των τμημάτων δεδομένων. Αν δεν είστε εξοικειωμένοι με τον κώδικα του ιστοτόπου σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να συνεργαστείτε με έναν προγραμματιστή ή με ένα άτομο που διαθέτει τεχνικό υπόβαθρο.
Οδηγίες
- Ακολουθήστε τα βήματα 1-7 στην ενότητα οδηγιών του άρθρου Δημιουργία τμήματος κοινού που περιλαμβάνει τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας.
- Στο παράθυρο διαλόγου που θα ανοίξει, προσθέστε όλες τις ενέργειες, τους κανόνες και τις συνθήκες στις οποίες πρέπει να αντιστοιχεί ένας επισκέπτης. Μπορείτε να βασίσετε τα παραπάνω σε μία ενέργεια, σε πολλές ενέργειες και σε εξαιρούμενες ενέργειες.
- Για κάθε κανόνα, επιλέξτε μια ενέργεια από το αναπτυσσόμενο μενού και καταχωρίστε μια τιμή για τις ημέρες. Η προεπιλεγμένη επιλογή του αναπτυσσόμενου μενού είναι "Επίσκεψη σε ιστοσελίδα", αλλά ενδέχεται να διατίθενται και άλλες επιλογές βάσει των παραμέτρων στην ετικέτα ιστοτόπου. Οι παρακάτω παράμετροι ετικέτας θα συμπληρώσουν με επιπλέον επιλογές το αναπτυσσόμενο μενού Ενέργεια:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Αν θέλετε να περιορίσετε περαιτέρω αυτήν την ενέργεια, κάντε κλικ στην επιλογή Συγκεκριμενοποίηση ενέργειας.
- Στο μενού Συγκεκριμενοποίηση ενέργειας, προσθέστε τις παραμέτρους που θέλετε. Στο αναπτυσσόμενο μενού της πρώτης παραμέτρου, επιλέξτε την παράμετρο στην οποία θέλετε να βασίσετε το τμήμα σας. Μπορείτε να ορίσετε μια βασική επιλογή, όπως ένα URL, σύνθετες επιλογές, όπως ένα URL συνδέσμου παραπομπής, παραμέτρους που αποστέλλονται μέσω των αποσπασμάτων συμβάντος ή χαρακτηριστικά από το Google Merchant Center (μόνο για το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ).
- Στο αναπτυσσόμενο μενού της δεύτερης συνθήκης, ορίστε μια επιλογή όπως "περιλαμβάνει", "ισούται με" ή "αρχίζει με".
- Καταχωρίστε την τιμή για την παράμετρο, όπως λέξεις, έναν αριθμό ή μια ημερομηνία, ανάλογα με τον τύπο του τμήματος που δημιουργείτε.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος.
Κανόνες ενέργειας για συγκεκριμένες σελίδες
Μπορείτε να δημιουργήσετε κανόνες ενέργειας για χρήστες που προέβαλαν μια συγκεκριμένη σελίδα, π.χ. την αρχική σελίδα, τη σελίδα μετατροπής ή άλλες συγκεκριμένες σελίδες.
Ξεκινήστε δημιουργώντας μια ενέργεια, και, στη συνέχεια, επιλέξτε Συγκεκριμενοποίηση ενέργειας. Στο εργαλείο δημιουργίας κανόνων ενέργειας, επιλέξτε "URL σελίδας" και "ισούται με" από τα αναπτυσσόμενα μενού παραμέτρων. Καταχωρίστε στο πλαίσιο κειμένου το πλήρες URL, αντιγράφοντάς το ακριβώς όπως εμφανίζεται σε ένα πρόγραμμα περιήγησης στον ιστό, συμπεριλαμβανομένου του πρωτοκόλλου του ιστοτόπου σας (http ή https). Αν δεν γνωρίζετε το πρωτόκολλο ή έχετε μια σελίδα στην οποία χρησιμοποιούνται και τα δύο πρωτόκολλα, μπορείτε να ορίσετε την επιλογή "περιλαμβάνει" και να μην συμπεριλάβετε το πρωτόκολλο στο URL.
Παράδειγμα
Μια αεροπορική εταιρεία θέλει να δημιουργήσει ένα τμήμα δεδομένων που περιλαμβάνει τα άτομα τα οποία επισκέφτηκαν τη σελίδα με τις ανοιξιάτικες προσφορές. Δημιουργεί μια ενέργεια με έναν κανόνα ενέργειας που έχει τις παραμέτρους "Το URL σελίδας ισούται με https://example.com/flights/spring-deals".
Προσαρμοσμένες παράμετροι
Μπορείτε να δημιουργήσετε πιο σύνθετα τμήματα δεδομένων, χρησιμοποιώντας προσαρμοσμένες παραμέτρους που υπάρχουν στην ετικέτα δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ.
Στα ονόματα και στις τιμές παραμέτρων δεν γίνεται διάκριση πεζών-κεφαλαίων. Αν μια παράμετρος εμφανίζεται περισσότερες από μία φορές στο αναπτυσσόμενο μενού, πρέπει να επιλέξετε μόνο μία. Για παράδειγμα, τα "firstname" και "FirstName" λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο, οπότε θα χρειαστεί να επιλέξετε μόνο μία παράμετρο χρησιμοποιώντας έναν τρόπο γραφής.
Παράδειγμα
Το απόσπασμα συμβάντος μπορεί να μεταβιβάσει στο Google Ads την αξία ενός προϊόντος που προβλήθηκε (η προσαρμοσμένη παράμετρος σε αυτό το παράδειγμα θα ήταν value). Από αυτές τις πληροφορίες, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε τμήματα χρηστών που είδαν προϊόντα με τιμή μικρότερη από 100 €, μεταξύ 100 € και 500 € και μεγαλύτερη από 500 €.
URL συνδέσμων παραπομπής
Μπορείτε να δημιουργήσετε τμήματα, για να προσεγγίσετε χρήστες βάσει του URL που επισκέφτηκαν πριν φτάσουν στον ιστότοπό σας, προσθέτοντας μια ενέργεια με έναν κανόνα ενέργειας που έχει την παράμετρο "Το URL συνδέσμου παραπομπής περιέχει".
Παράδειγμα
Για να δημιουργήσετε ένα τμήμα με επισκέπτες που απέκτησαν πρόσβαση στον ιστότοπό σας από τα αποτελέσματα αναζήτησης Google, μπορείτε να δημιουργήσετε μια ενέργεια με τον κανόνα ενέργειας "Το URL συνδέσμου παραπομπής περιέχει www.google.gr".
Αν κάποιος χρήστης επισκεφτεί τον ιστότοπο Α και, στη συνέχεια, τον ιστότοπο Β, πληκτρολογώντας το URL του ιστοτόπου Β στη γραμμή διευθύνσεων, το URL του ιστοτόπου Α δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως URL συνδέσμου παραπομπής για τον ιστότοπο Β. Ο χρήστης πρέπει να έχει ζητήσει από τον χρήστη παραπομπής να μεταβεί σε άλλη σελίδα. Αυτό γενικά συμβαίνει με το κλικ σε σύνδεσμο ή σε κουμπί.
Μορφοποίηση κανόνων ενέργειας
Αντί να καταχωρίζετε το πλήρες URL για τη δημιουργία ενός κανόνα ενέργειας, μπορείτε να καταχωρίζετε βασικά του τμήματα.
Περιγραφικά URL
Αν στον ιστότοπό σας χρησιμοποιούνται περιγραφικά URL, απομονώστε το βασικό τμήμα του URL, για να δημιουργήσετε τις συνθήκες για έναν κανόνα ενέργειας.
Παράδειγμα
Μια αεροπορική εταιρεία θέλει να δημιουργήσει ένα τμήμα με τα άτομα που επισκέφτηκαν τις σελίδες πτήσεων και όλα τα δευτερεύοντα URL, συμπεριλαμβανομένων των επισκεπτών σε σελίδες σχετικά με την Ουάσινγκτον.
- "www.example.com/πτήσεις"
- "www.example.com/πτήσεις/ουάσινγκτον"
- "www.example.com/πτήσεις/ουάσινγκτον/σιάτλ"
- "www.example.com/πτήσεις/ουάσινγκτον"
- "www.example.com/flights/washington/tacoma"
Γι' αυτόν τον σκοπό, δημιουργεί τη συνθήκη "Το URL σελίδας περιέχει τον όρο flights".
Μη περιγραφικά URL
Αν στον ιστότοπό σας χρησιμοποιούνται μη περιγραφικά URL, συνήθως πρέπει να χρησιμοποιείτε προσαρμοσμένες παραμέτρους, για να δημιουργείτε τμήματα δεδομένων, αντί για URL. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένα μη περιγραφικά URL που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για τη δημιουργία τμημάτων. Για παράδειγμα, αν χρησιμοποιείτε αναγνωριστικά για τον προσδιορισμό κατηγοριών ή προϊόντων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα αναγνωριστικά αυτά, για να δημιουργήσετε τμήματα.
Παράδειγμα
Μια αεροπορική εταιρεία θέλει να δημιουργήσει ένα τμήμα με χρήστες που επισκέπτονται τις σελίδες πτήσεων, οι οποίοι έχουν το αναγνωριστικό category_id=23 (όπως www.example.com/?category_id=23&product_id=456). Γι' αυτόν τον σκοπό, δημιουργεί μια ενέργεια με τον κανόνα ενέργειας "Το URL σελίδας περιέχει το στοιχείο category_id=23".
URL αρχικής σελίδας
Αν το URL της αρχικής σελίδας σας έχει δομή "www.example-site.com/index.html", πληκτρολογήστε το URL της αρχικής σελίδας στο πλαίσιο κειμένου. Αν ο ιστότοπος δεν χρησιμοποιεί τη μορφή "index.html", πρέπει να χρησιμοποιήσετε κανόνες. Κατά τη δημιουργία του κανόνα ενέργειας, καλό θα ήταν να χρησιμοποιήσετε την επιλογή "περιέχει" αντί για την επιλογή "ισούται με". Αν χρησιμοποιήσετε την επιλογή "ισούται με", το URL της σελίδας θα πρέπει να αντιστοιχεί ακριβώς στην καταχώρισή σας, ενώ το URL ενδέχεται να περιλαμβάνει ή να μην περιλαμβάνει το πρόθημα "www" ή "https".
Ενέργειες με πολλούς κανόνες ενεργειών
Μπορείτε να δημιουργήσετε μια ενέργεια με πολλούς κανόνες ενεργειών, για να περιορίσετε ή να διευρύνετε το δικό σας τμήμα δεδομένων. Όταν προσθέτετε πολλούς κανόνες ενεργειών σε μία ενέργεια, οι επισκέπτες του ιστοτόπου πρέπει να ακολουθούν όλους αυτούς τους κανόνες.
Παράδειγμα
Μια αεροπορική εταιρεία δημιουργεί ένα τμήμα δεδομένων με άτομα που αναζήτησαν στον ιστότοπό της πτήσεις από το αεροδρόμιο JFK, αλλά όχι προς το αεροδρόμιο JFK. Η ενέργεια περιλαμβάνει τους κανόνες ενέργειας "Το URL σελίδας περιέχει το στοιχείο origin=JFK" και "Το URL σελίδας δεν περιέχει το στοιχείο dest=JFK". Αυτό σημαίνει ότι θα προστεθούν στο τμήμα δεδομένων μόνο τα άτομα που αναζήτησαν και επισκέφτηκαν ιστοσελίδες για πτήσεις με προέλευση, αλλά όχι με προορισμό το JFK.
Ενέργειες συνδυασμένες με "ΚΑΙ"
Παράδειγμα
Ένα τμήμα έχει δύο κανόνες ενέργειας συνδυασμένους με "ΚΑΙ": "επισκέψεις στην ιστοσελίδα τις τελευταίες 30 ημέρες, όπου το URL σελίδας περιέχει το στοιχείο category" και "επισκέψεις στην ιστοσελίδα τις τελευταίες 30 ημέρες, όπου το URL σελίδας περιέχει το στοιχείο flights". Τα άτομα που επισκέφτηκαν τη σελίδα http://www.example.com/category/flights θα προστεθούν στο τμήμα δεδομένων. Ωστόσο, τα άτομα που επισκέφτηκαν τις σελίδες http://www.example.com/category/travel-deals και http://flights.example.com δεν θα προστεθούν, επειδή καμία από αυτές τις σελίδες δεν πληροί όλες τις συνθήκες.
Ενέργειες συνδυασμένες με "Ή"
Παράδειγμα
Ένα τμήμα έχει δύο κανόνες ενέργειας: "επίσκεψη στην ιστοσελίδα τις τελευταίες 30 ημέρες, όπου το URL σελίδας περιέχει το στοιχείο category" Ή "επίσκεψη στην ιστοσελίδα τις τελευταίες 30 ημέρες, όπου το URL σελίδας περιέχει το στοιχείο flights". Τα άτομα που επισκέφτηκαν τη σελίδα http://www.example.com/category/flights ή τα άτομα που επισκέφτηκαν τη διεύθυνση http://www.example.com/category/travel-deals θα προστεθούν στο τμήμα δεδομένων. Ωστόσο, τα άτομα που επισκέφτηκαν τη διεύθυνση "http://travel-deals.example.com" δεν θα προστεθούν, καθώς το URL δεν αντιστοιχεί σε καμία από τις συνθήκες.
Συνδυασμός κανόνων ενεργειών "ΚΑΙ" και "Ή"
Παράδειγμα
Μια αεροπορική εταιρεία προσθέτει έναν κανόνα ενέργειας "Ή" με την παράμετρο "επισκέψεις στην ιστοσελίδα τις τελευταίες 30 ημέρες, όπου το URL σελίδας περιέχει το στοιχείο purchase". Επίσης, προσθέτει μια ενέργεια με τους δύο κανόνες ενέργειας "ΚΑΙ" "επισκέψεις στην ιστοσελίδα τις τελευταίες 30 ημέρες, όπου το URL σελίδας περιέχει το στοιχείο category" και "επίσκεψη στην ιστοσελίδα τις τελευταίες 30 ημέρες, όπου το URL σελίδας περιέχει το στοιχείο flights". Τα άτομα που επισκέφτηκαν τόσο μια σελίδα που περιέχει το στοιχείο category όσο και μια σελίδα που περιέχει το στοιχείο purchase τις τελευταίες 30 ημέρες θα προστεθούν στο τμήμα.
