關於動態摘要

動態摘要是一種自動額外資訊,可在搜尋廣告中顯示額外的文字,讓使用者當下就能進一步瞭解您的產品和服務。動態摘要會自動顯示,無需任何設定,且有助於提高投資報酬率。

運作方式

當使用者在 Google 上搜尋資訊時,可能會看到許多類似或相關網頁的廣告和搜尋結果。為了幫助使用者在點擊廣告前判斷是否要造訪網站,廣告可能會顯示與站上所提供產品和服務相關的資訊。

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如果廣告客戶的到達網頁提及了可能對使用者有幫助的資訊,如「25 年資深經驗」、「網路預約」和「認證技師」,系統便會根據這些資訊製作動態摘要,並自動與廣告文字一併顯示。動態摘要只有在預期能夠提高廣告成效時才會顯示。

您隨時都可移除包含動態摘要在內的自動額外資訊,也可以建立手動摘要來獲得更大的掌控權。手動摘要額外資訊將會覆寫動態摘要。

優點

動態摘要的好處:

  • 省時方便:摘要文字會顯示網站既有的內容,不會額外增加管理上的負擔。
  • 協助使用者立即瞭解產品或服務的詳細內容:動態摘要可讓訪客在點擊廣告前,先行預覽您的產品、服務及特別優惠。
  • 有望提高廣告的投資報酬率:這項額外資訊可讓廣告更切合所需並提高點閱率,有助於吸引可能對您提供的服務感興趣的訪客,從而提升廣告的投資報酬率。

成效和報表

您可以在「廣告和額外資訊」頁面上存取部分動態摘要成效資料,步驟如下:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側瀏覽面板的 [所有廣告活動]。
  3. 按一下頁面選單中的 [廣告和額外資訊]
  4. 按一下 [更多]
  5. 選取 [自動額外資訊]。
  6. 按一下 [額外資訊類型:全部],然後勾選「摘要額外資訊」旁的方塊,再按一下 [套用]。

此外,符合顯示資格的廣告也會在現有的搜尋廣告成效報表中顯示一般的成效指標。

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