關於動態摘要

「動態摘要」是額外的文字素材資源，會自動顯示在搜尋廣告中，因此，使用者可直接查看更多有關產品和服務的資訊。動態摘要不需要另外設定，且啟用之後，廣告就有更多機會能顯示相關素材資源。

運作方式

使用者在 Google 搜尋資訊時，可能會看到類似或相關網頁的廣告和搜尋結果。為幫助使用者判斷是否要按下廣告前往網站，廣告可能會根據網站上提供的產品和服務，顯示相關資訊。

如果廣告主的到達網頁提及可能有參考價值的資訊 (如「25 年資深經驗」、「網路預約」和「認證技師」)，動態摘要就會自動擷取這些資訊，與廣告文字一同顯示。

只有在預期能提升廣告成效時，動態摘要才會顯示，且可能會與手動建立的摘要一起顯示或取而代之。您可以暫停或移除個別動態摘要素材資源，控管要放送的摘要素材資源。

優點

動態摘要：

• 省時方便：摘要文字會擷取網站既有的內容，不會額外增加您管理上的負擔。
• 使用者可直接查看更多產品/服務相關資訊：啟用動態摘要，訪客在點選廣告前，就能先預覽您的產品、服務及特價優惠。
• 有望提高廣告的投資報酬率：顯示這項額外資訊，可提高廣告的關聯性和點閱率，有助於吸引對服務感興趣的訪客，從而提升廣告的投資報酬率。

成效和報表

您可以按照下列說明操作，在 Google Ads 查看個別動態摘要的成效資料。

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下版面選單的「素材資源」下拉式選單。
3. 按一下「素材資源」。
4. 點選該類素材資源的「摘要」資訊卡標題。
5. 按「來源」篩選出「自動建立」的素材資源。

暫停或移除個別動態摘要

如果不喜歡系統建立的特定動態摘要，您可以暫停或移除該摘要。動態摘要暫停後就無法放送，但之後還是可以重新啟用。如果選擇移除，動態摘要會完全消失，日後無法恢復放送。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下版面選單的「素材資源」下拉式選單。
3. 按一下「素材資源」。
4. 點選該類素材資源的「摘要」資訊卡標題。
   • 如要暫停或移除多則摘要，請按照下列步驟操作：
     1. 點選這些素材資源對應的核取方塊。
     2. 按一下頂端藍色列的「暫停」或「移除」。
   • 如要暫停或移除個別摘要，請按照下列步驟操作：
     1. 按一下顏色圓點旁的下拉式選單，即選取對應的個別素材資源。
     2. 選取「暫停」或「移除」。

您也可以選擇停用所有動態摘要 (但我們不建議這麼做)。

注意：摘要升級完畢後，您就能暫停或移除個別動態摘要素材資源。如要進一步瞭解素材資源升級，請參閱本文。

此外，如果廣告符合資格，搜尋廣告成效報表中也會照常顯示成效指標。

相關連結

• 摘要素材資源規定
• 關於摘要素材資源