Dynamiczne objaśnienia

Dynamiczne objaśnienia to dodatkowe komponenty tekstowe, które wyświetlają się automatycznie w reklamach w wyszukiwarce, dzięki czemu użytkownicy mogą się dowiedzieć więcej o Twoich produktach i usługach. Dynamiczne objaśnienia nie wymagają konfiguracji i dają systemowi większe możliwości wyświetlania komponentów w reklamach.

Jak działają

Gdy użytkownicy szukają informacji w Google, mogą zobaczyć reklamy i wyniki wyszukiwania dotyczące podobnych lub powiązanych stron internetowych. Aby pomóc użytkownikom w podjęciu decyzji, czy odwiedzić Twoją stronę, reklamy mogą przed ich kliknięciem wyświetlać istotne informacje o produktach i usługach oferowanych na stronie.

Jeśli strona docelowa reklamodawcy zawiera potencjalnie użyteczne informacje, takie jak „25 lat doświadczenia”, „Zarezerwuj online” czy „Certyfikowani technicy”, mogą się one automatycznie wyświetlić razem z tekstem reklamy jako dynamiczne objaśnienia.

Dynamiczne objaśnienia wyświetlają się tylko wtedy, gdy mogą zwiększyć skuteczność reklamy. Mogą się też pojawiać obok objaśnień utworzonych ręcznie lub zamiast nich. Możesz kontrolować, które komponenty z objaśnieniem będą się wyświetlać. Wystarczy, że wstrzymasz lub usuniesz poszczególne komponenty z objaśnieniem dynamicznym.

Zalety

Dynamiczne objaśnienia:

• Oszczędzasz czas: tekst objaśnień jest tworzony na podstawie treści Twojej witryny, więc nie musisz niczego więcej robić.
• Użytkownicy od razu otrzymują więcej informacji o Twoich produktach i usługach: dynamiczne objaśnienia to podgląd oferowanych produktów, usług i promocji jeszcze przed kliknięciem reklamy.
• Możesz zwiększyć zwrot z inwestycji: dodatkowe informacje mogą zwiększyć trafność i współczynnik klikalności reklam. Dzięki temu zwrot z inwestycji może wzrosnąć, bo kliknięcia będą pochodziły od osób bardziej zainteresowanych Twoją ofertą.

Skuteczność i raporty

Aby wyświetlić w Google Ads dane o skuteczności poszczególnych dynamicznych objaśnień:

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
3. Kliknij Komponenty.
4. W przypadku typu komponentu kliknij nagłówek karty podsumowania Objaśnienie.
5. Ustaw filtrowanie według parametru „Źródło” dla opcji „Utworzone automatycznie”.

Wstrzymywanie i usuwanie poszczególnych dynamicznych objaśnień

Jeśli nie odpowiada Ci dynamiczne objaśnienie, możesz je wstrzymać lub usunąć. Wstrzymanie dynamicznego objaśnienia sprawi, że nie będzie się ono wyświetlać, ale będzie je można ponownie włączyć. Usunięcie dynamicznego objaśnienia spowoduje, że zostanie ono całkowicie usunięte i nie będzie mogło się później wyświetlać.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
3. Kliknij Komponenty.
4. W przypadku typu komponentu kliknij nagłówek karty podsumowania Objaśnienie.
   • Aby wstrzymać lub usunąć kilka objaśnień:
     1. Wybierz komponenty poprzez klikanie ich pól wyboru.
     2. Na niebieskim pasku u góry kliknij Wstrzymaj lub Usuń.
   • Aby wstrzymać lub usunąć pojedyncze objaśnienie:
     1. Wybierz komponent poprzez kliknięcie menu obok kolorowego wskaźnika.
     2. Kliknij Wstrzymaj lub Usuń.

Chociaż nie jest to zalecane, w razie potrzeby możesz też zrezygnować z wyświetlania wszystkich dynamicznych objaśnień.

Uwaga: po uaktualnieniu objaśnień możliwe będzie wstrzymywanie i usuwanie poszczególnych komponentów z objaśnieniem dynamicznym. Dowiedz się więcej o uaktualnianiu komponentów.

Dane o skuteczności kwalifikujących się reklam będą też widoczne jak zwykle w dotychczasowych raportach skuteczności reklam w wyszukiwarce.

Powiązane artykuły

• Wymagania dotyczące komponentów z objaśnieniami
• Komponenty z objaśnieniem