動的コールアウトは、検索広告に追加のテキストを表示して、商品やサービスの詳しい情報をユーザーにすばやく伝えられる広告表示オプション（自動）です。自動で表示される動的コールアウトは設定の必要がないだけでなく、費用対効果の向上も期待できます。
仕組み
ユーザーが Google で情報を検索すると、検索結果に複数の似たような（関連性のある）ウェブページのリスティングや広告が表示されることがあります。その中で、どの広告をクリックしてサイトにアクセスすべきかをユーザーが判断しやすいように、サイトで利用できる商品やサービスに関する情報が広告に表示されます。
広告主様のランディング ページに「25 years of experience（25 年の経験）」、「Book online（オンライン予約）」、「Certified technicians（認定技術者）」といった有用な情報が含まれていれば、広告文にこれらの情報が動的コールアウトとして自動的に表示されます。動的コールアウトは、広告の掲載結果が向上すると見込まれる場合にのみ表示されます。
動的コールアウトなどの広告表示オプション（自動）はいつでも削除できます。より詳細に管理したい場合は、コールアウトを手動で作成することもできます。手動のコールアウト表示オプションは、動的コールアウトより優先して表示されます。
メリット
動的コールアウトには次のようなメリットがあります。
- 時間を節約できる: コールアウトのテキストはサイト上の既存のコンテンツを基に生成されるため、手動での追加作業は不要です。
- 商品やサービスの詳細を素早く伝えられる: 動的コールアウトでは、ユーザーが広告をクリックする前の段階で、商品やサービス、特典に関する簡単な情報を伝えることができます。
- 費用対効果が向上する: 動的コールアウトによる追加情報があれば、広告の関連性とクリック率が高まります。商品やサービスに高い関心を持つユーザーからクリックを獲得できるため、費用対効果の向上につながります。
掲載結果とレポート
動的コールアウトの掲載結果データは、[広告と広告表示オプション] ページから参照できます。手順は次のとおりです。
- Google 広告にログインします。
- 左側のナビゲーション パネルで [すべてのキャンペーン] をクリックします。
- ページメニューで [広告と広告表示オプション] をクリックします。
- [詳細] をクリックします。
- [広告表示オプション（自動）] を選択します。
- [広告表示オプションの種類: すべて] をクリックして、[コールアウト表示オプション] の横のチェックボックスをオンにして、[適用] をクリックします。
動的コールアウトの対象となった広告の掲載結果は、通常どおり検索広告の掲載結果レポートに表示されます。