Кампање за ангажовање са апликацијом могу да повећају поновно ангажовање клијената који су инсталирали апликацију и подстакну их да предузимају одређене радње у апликацији. Огласи могу да се приказују у Google претрази, на Google Play-у, YouTube-у и у другим апликацијама на Мрежи мултимедијалног оглашавања. У овом чланку је објашњено како да направите кампању за ангажовање са апликацијом. Можете да изаберете маркетиншки циљ који ће примењивати подешавања кампање на основу увида из претходног учинка или можете да направите кампању без бирања маркетиншког циља. Ако изаберете маркетиншки циљ, подешавања која сте применили можете да замените у било ком тренутку.
Пре него што почнете
Да бисте направили кампању за ангажовање са апликацијом, апликација мора да има најмање 50.000 инсталирања. Морате и да додате текст, сликовне елементе и видео снимке (опционално). Сазнајте више о условима за елементе огласа у кампањама за ангажовање са апликацијом.
Кампање морају:
Да имају универзални линк (iOS), линк до апликације (Android) или прилагођену шему (оба система). Сазнајте више о прецизним линковима.
Да користе листу публике од корисника апликације. Сазнајте како да додајете, мењате или уклањате категорије публике за кампање за ангажовање са апликацијом.
Да имају подешено праћење конверзија у мобилним апликацијама и користе Firebase или подржано независно решење, познато као партнер за приписивање у кампањама за апликације, за праћење конверзија.
Да имају правилно подешене конверзије из Firebase-а или партнера за приписивање у кампањама за апликације. Сазнајте како да подесите конверзије из Firebase-а или партнера за приписивање у кампањама за апликације за кампање за ангажовање са апликацијом.
Да имају политику приватности која открива довољно информација о коришћењу кампања за поновно ангажовање и да буду у складу са Google смерницама о сагласности за кориснике у ЕУ.
Да имају бар 50.000 инсталирања.
Упутства
Кликните на ову интерактивну алатку да бисте сазнали како да направите кампању за ангажовање са апликацијом.
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- Кликните на Преглед.
- Кликните на дугме плус
и изаберите Нова кампања.
- Као циљ кампање изаберите Промоција апликације.
- Изаберите За ангажовање са апликацијом као Подтип кампање.
- Изаберите платформу апликације.
- У поље за претрагу унесите назив апликације, пакета или објављивача, па изаберите апликацију са листе која се појави.
- У одељку Изаберите маркетиншки циљ за кампању за интеракцију са апликацијом, одаберите да ли желите да подешавања кампање буду унапред попуњена предлозима на основу маркетиншког циља. Предложена подешавања кампање можете да замените у било ком тренутку.
- Одаберите један од следећих циљева да бисте аутоматски подесили кампању са предлозима за подешавања као што су категорије публике, елементи, лицитирање и прецизни линкови.
- Поново ангажујте неактивне кориснике: Досегните људе који су инсталирали апликацију, али је нису отворили у последњих 7 дана.
- Поново ангажујте неактивне купце: Досегните људе који су обавили куповину у последњих 540 дана, али нису отворили апликацију у последњих 7 дана и подстакните их да постану поновни клијенти.
- Поново ангажујте кориснике који нису купци: Досегните људе који нису ништа купили у последњих 540 дана и подстакните их да постану клијенти.
- Поново ангажујте кориснике без обавештења (препоручујемо подешавање Firebase пакета за развој софтвера и FCM-а): Досегните људе који нису примили искачућа обавештења у последњих 7 дана и подстакните их да реагују.
- Поново ангажујте све кориснике: Досегните све кориснике који су користили апликацију у претходних 540 дана.
- Напомена: На основу изабраног циља, листе публике засноване на правилима се праве у Google Ads-у помоћу догађаја из Firebase пакета за развој софтвера када су доступни или из независног пакета за развој софтвера. Ако не можемо да откријемо догађаје неопходне за прављење категорије публике на основу маркетиншког циља, у корисничком интерфејсу ћете видети упит са предложеном категоријом публике за прављење
- Да бисте сами изабрали подешавања кампање, одаберите опцију „Направите кампању са другачијим маркетиншким циљем без коришћења аутоматских избора“.
- Одаберите један од следећих циљева да бисте аутоматски подесили кампању са предлозима за подешавања као што су категорије публике, елементи, лицитирање и прецизни линкови.
- Кликните на Настави.
- У поље Назив кампање додајте назив за кампању.
- Да бисте убудуће лакше проналазили кампању, дајте јој назив који показује да се ради о кампањи за апликације. Препоручујемо вам да уврстите и оперативни систем (Android или iOS) у назив кампање.
- У одељку Локације изаберите локације које желите да циљате и изаберите Опције за локацију да бисте назначили како желите да циљате и изузимате кориснике.
- По потреби ажурирајте подешавања језика у одељку Језици. Имајте на уму да Google Ads не преводи огласе, па треба да циљате само језике на којима су написани ваши огласи.
- У одељку Буџет подесите просечан дневни буџет.
- Одаберите за које радње у апликацији желите да оптимизујете кампању и унесите циљну цену по радњи.
- Напомена: Препоручујемо вам да циљну цену по радњи ускладите са вредношћу радњи у апликацији за које оптимизујете кампању. Сазнајте више о лицитирању за кампање за ангажовање са апликацијом
- (Опционално) Промените датум почетка и завршетка кампање.
- Кликните на Сачувај и настави.
- Унесите назив огласне групе.
- У делу Елементи огласа додајте бар 2 идеје за наслов и једну за опис (препоручујемо вам да додате до 5 идеја по елементу). Можете и да видите извештаје о учинку елемената који вам помажу да оптимизујете употребу елемената.
- У кампању за апликације можете да додајете текстуалне, сликовне и видео елементе.
- У делу Циљање огласа изаберите сегменте публике да бисте дефинисали ко треба да види огласе.
- Одаберите категорије публике које желите да циљате.
- Напомена: Ако нисте направили листу публике, сазнајте како да направите листу публике за кампање за ангажовање са апликацијом.
- Кликните на Сачувај и настави.
- Користите квадратни и вертикални видео да бисте ангажовали клијенте на мобилним уређајима.
- Ако сте Google Ads кампању направили помоћу Google Play налога програмера, у Play конзоли би требало да видите све статистичке податке из кампање за апликацију. Сазнајте више о мерењу аквизиције и задржавања апликације.
