Cu ajutorul campaniilor pentru interacțiune cu aplicația, puteți să reluați legătura cu clienții care au instalat aplicația dvs. și să îi încurajați să facă anumite acțiuni în aplicație. Anunțurile dvs. pot apărea în Căutarea Google, pe Google Play, pe YouTube și în alte aplicații din Rețeaua de display. Acest articol vă arată cum să creați o campanie pentru interacțiune cu aplicația. Fie puteți selecta un obiectiv de marketing care va aplica setările campaniei pe baza statisticilor privind performanța anterioară, fie puteți crea o campanie fără a selecta un obiectiv de marketing. Dacă selectați un obiectiv de marketing, setările aplicate pot fi modificate în orice moment.
Înainte de a începe
Pentru a crea o campanie pentru interacțiune cu aplicația, aplicația dvs. trebuie să aibă cel puțin 50.000 de instalări. În plus, va trebui să adăugați text, elemente cu imagini și videoclipuri (opțional). Aflați mai multe despre cerințele privind elementele campaniilor pentru interacțiune cu aplicația.
Campaniile trebuie:
să conțină un link universal (iOS), un link spre aplicație (Android) sau o schemă personalizată (ambele). Aflați mai multe despre linkurile directe.
să folosească o listă de segmente de public cu utilizatorii aplicației. Aflați cum să adăugați, să modificați sau să eliminați segmente de public din campaniile pentru interacțiune cu aplicația.
să aibă configurată urmărirea conversiilor pentru aplicațiile mobile și să folosească Firebase sau un serviciu terță parte compatibil, numit partener de atribuire privind aplicațiile, pentru a urmări conversiile;
să aibă conversii din Firebase sau un partener de atribuire a aplicațiilor configurat corect. Aflați cum să configurați conversii din Firebase sau de la partenerii de atribuire a aplicațiilor în campaniile pentru interacțiune cu aplicația.
să aibă o politică de confidențialitate care dezvăluie informații suficiente despre modul în care folosiți campaniile de reimplicare și care respectă politica Google privind consimțământul utilizatorilor din UE.
să aibă cel puțin 50.000 de instalări.
Instrucțiuni
Dați clic pe acest instrument interactiv pentru a afla cum să creați o campanie pentru interacțiune cu aplicația.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe Prezentare generală.
- Dați clic pe butonul plus
, apoi selectați Campanie nouă.
- Selectați Promovarea aplicației ca obiectiv al campaniei.
- Pentru Subtipul campaniei, alegeți opțiunea Interacțiune cu aplicația.
- Selectați platforma aplicației.
- În câmpul de căutare, introduceți numele aplicației, numele pachetului sau editorul, apoi selectați aplicația din lista care apare.
- În secțiunea Selectați un obiectiv de marketing destinat campaniei pentru interacțiune cu aplicația, alegeți dacă doriți ca setările campaniei să fie completate în prealabil cu sugestii bazate pe obiectivul dvs. de marketing. Setările sugerate pentru campanie pot fi modificate oricând.
- Alegeți unul dintre obiectivele următoare pentru a configura automat campania pe baza sugestiilor pentru setări precum segmentele de public, elementele, licitarea și linkurile directe.
- Reluați legătura cu utilizatorii inactivi: adresați-vă utilizatorilor care au instalat aplicația, dar nu au deschis-o în ultimele șapte zile.
- Reluați legătura cu cumpărătorii inactivi: adresați-vă utilizatorilor care au făcut anterior o achiziție în ultimele 540 de zile, dar care nu au deschis aplicația în ultimele șapte zile, și determinați-i să devină clienți recurenți.
- Reimplicați utilizatorii care nu fac achiziții: adresați-vă utilizatorilor care nu au făcut o achiziție în ultimele 540 de zile și determinați-i să devină clienți.
- Reluați legătura cu utilizatorii care nu au primit notificări (se recomandă să configurați SDK-ul Firebase și FCM): adresați-vă utilizatorilor care nu au primit notificări push în ultimele șapte zile și determinați-i să acționeze.
- Reimplicați toți utilizatorii: adresați-vă tuturor utilizatorilor care au folosit aplicația în ultimele 540 de zile.
- Notă: pe baza obiectivului selectat, se creează liste de segmente de public bazate pe reguli în Google Ads, folosind evenimente din SDK-ul Firebase (când sunt disponibile) sau din SDK-ul terță parte. Dacă nu putem detecta evenimentele necesare pentru a crea un segment de public pe baza obiectivului de marketing, veți vedea o solicitare în interfața de utilizare cu un segment de public sugerat pentru a fi creat.
- Alegeți Creați o campanie cu un alt obiectiv de marketing fără a folosi selecții automate pentru a selecta propriile setări ale campaniei.
- Alegeți unul dintre obiectivele următoare pentru a configura automat campania pe baza sugestiilor pentru setări precum segmentele de public, elementele, licitarea și linkurile directe.
- Dați clic pe Continuați.
- În câmpul Numele campaniei, adăugați un nume pentru campanie.
- Pentru a găsi ușor campania pe viitor, dați-i un nume care să indice faptul că aceasta este o campanie pentru aplicații. În plus, vă recomandăm să includeți sistemul de operare (Android sau iOS) în numele campaniei.
- În secțiunea Locații, selectați locațiile vizate și selectați Opțiuni privind locațiile pentru a stabili cum doriți să vizați și să excludeți utilizatori.
- Dacă este necesar, în secțiunea Limbi, actualizați setările pentru limbă. Rețineți că Google Ads nu vă traduce anunțurile, deci este recomandat să vizați numai limbile corespunzătoare.
- În secțiunea Buget, setați bugetul zilnic mediu.
- Alegeți acțiunile în aplicație pentru care doriți să optimizați campania, apoi introduceți un cost pe acțiune vizat (sumă CPA vizată).
- Notă: este recomandat să aliniați suma CPA vizată la valoarea acțiunilor în aplicație pentru care faceți optimizări. Aflați mai multe despre licitarea în campaniile pentru interacțiune cu aplicația.
- (Opțional) Modificați datele de începere și de încheiere pentru campanie.
- Dați clic pe Salvați și continuați.
- Introduceți numele grupului de anunțuri.
- În Elemente ale anunțului, adăugați minimum două idei de titluri și o idee de descriere (este recomandat să adăugați maximum cinci din fiecare). Puteți vedea și rapoartele privind performanța elementelor pentru a optimiza modul în care acestea sunt folosite.
- Puteți adăuga în campania pentru aplicații elemente text, cu imagine și video.
- În secțiunea Direcționarea anunțurilor, selectați segmente de public pentru a stabili cine doriți să vă vadă anunțurile.
- Alegeți segmentele de public pe care doriți să le vizați.
- Notă: dacă nu ați făcut deja acest lucru, aflați cum să creați o listă de segmente de public pentru campaniile pentru interacțiune cu aplicația.
- Dați clic pe Salvați și continuați.
- Folosiți formatul video pătrat și pe verticală pentru a interacționa cu utilizatorii de dispozitive mobile.
- Dacă ați creat campania Google Ads folosind contul de dezvoltator Google Play, ar trebui să puteți vedea toate statisticile campaniei pentru aplicații în Play Console. Aflați mai multe despre măsurarea achizițiilor și a gradului de fidelizare pentru aplicația dvs.
