Кампании, ориентированные на взаимодействие, позволяют напомнить о вашем приложении пользователям, которые его уже установили, и побудить их к нужным вам действиям. Объявления могут появляться в Google Поиске, Google Play, на YouTube и в приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть. В этой статье рассказывается, как создать такую кампанию. Вы можете выбрать маркетинговую цель, чтобы применять настройки кампании на основе данных об эффективности за прошлые периоды, или создать кампанию, не выбирая маркетинговую цель. Если вы выберете маркетинговую цель, примененные настройки можно будет переопределить в любой момент.
Подготовка
Кампании, ориентированные на взаимодействие, доступны для приложений, которые были установлены не менее 50 000 раз. Вам нужно будет загрузить текст, изображения и при желании видео. Подробнее о требованиях к объектам таких кампаний…
Также для кампаний необходимо следующее:
Ссылка на приложение (для Android), универсальная ссылка (для iOS) или пользовательская схема (для обеих ОС). Подробнее о ссылках на контент…
Список аудитории, включающий в себя пользователей приложения. Подробнее о том, как добавить, изменить или удалить аудитории кампании, ориентированной на взаимодействие…
Отслеживание конверсий в мобильном приложении. Чтобы собирать данные о конверсиях, используйте Firebase или обратитесь к стороннему партнеру по атрибуции конверсий в приложениях.
Правильная настройка конверсий в Firebase или с помощью партнера по атрибуции конверсий в приложениях. Подробнее о том, как настроить конверсии из Firebase или от партнеров по атрибуции конверсий в приложениях для кампаний, ориентированных на взаимодействие.
Политика конфиденциальности, включающая достаточно информации о ваших кампаниях для повторного привлечения и соответствующая требованиям Правил в отношении согласия пользователей из ЕС.
Более 50 000 установок.
Инструкции
Откройте интерактивный инструмент, чтобы узнать, как создавать кампании для приложений, ориентированные на взаимодействие.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите Обзор.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Выберите цель Реклама приложения.
- В качестве подтипа кампании укажите Взаимодействие с приложением.
- Выберите платформу приложения.
- В поле поиска укажите название приложения, пакета или издателя, а затем выберите нужное приложение в появившемся списке.
- В разделе "Выберите маркетинговую цель для кампании, ориентированной на взаимодействие с приложением" выберите, нужно ли автоматически задать настройки кампании на основе маркетинговой цели. Рекомендуемые настройки можно переопределить в любой момент.
- Выберите одну из указанных ниже целей, чтобы для кампании были автоматически заданы рекомендуемые настройки, такие как аудитории, объекты, ставки и ссылки на контент.
- Повторное взаимодействие с неактивными пользователями. Обращайтесь к пользователям, которые установили ваше приложение, но не открывали его в течение последних 7 дней.
- Повторное взаимодействие с неактивными покупателями. Обращайтесь к тем, кто в течение последних 540 дней сделал покупку, но уже 7 дней не открывал приложение. Это поможет вернуть клиентов.
- Повторное взаимодействие с пользователями бесплатной версии. Обращайтесь к тем, кто в течение последних 540 дней не делал покупок. Это поможет привлечь покупателей.
- Повторное привлечение пользователей, не получающих уведомления (рекомендуется настроить Firebase SDK и FCM). Обращайтесь к пользователям, которые в течение последних 7 дней не получали push-уведомления, чтобы побудить их к действию.
- Повторное взаимодействие со всеми пользователями. Обращайтесь ко всем пользователям, которые взаимодействовали с приложением в течение последних 540 дней.
- Примечание. В зависимости от выбранной цели для вас будут созданы списки аудитории на основе правил. Для этого Google Реклама использует события из Firebase SDK, если они доступны, или из вашего стороннего SDK. Если нам не удастся обнаружить события, необходимые для создания аудитории с учетом выбранной маркетинговой цели, вы увидите в интерфейсе уведомление об этом. Мы подскажем, какую аудиторию вам лучше создать.
- Нажмите "Создать кампанию с другой маркетинговой целью без автоматического выбора функций" и задайте настройки кампании.
- Выберите одну из указанных ниже целей, чтобы для кампании были автоматически заданы рекомендуемые настройки, такие как аудитории, объекты, ставки и ссылки на контент.
- Нажмите Продолжить.
- Введите название кампании.
- Чтобы легко находить кампанию в дальнейшем, укажите в названии, что это кампания для приложений, а также операционную систему (Android или iOS).
- В разделе "Местоположение" выберите местоположение для таргетинга, а затем – "Параметры местоположения" для настройки таргетинга и исключения пользователей.
- При необходимости в разделе "Языки" обновите настройки языка. Обратите внимание, что Google Реклама не переводит объявления. Настраивайте таргетинг только на язык, который используется в рекламном тексте.
- В разделе "Бюджет" задайте средний дневной бюджет.
- Выберите действия в приложении, по которым будет оптимизироваться кампания, и задайте целевую цену за конверсию.
- Примечание. Мы рекомендуем рассчитывать ставку с учетом ценности действия в приложении, которое вы хотите получать. Подробнее о назначении ставок в кампаниях для приложений, ориентированных на взаимодействие…
- Измените даты начала и окончания кампании (необязательно).
- Нажмите Сохранить и продолжить.
- Введите название группы объявлений.
- В разделе "Объекты объявления" добавьте хотя бы два заголовка и одно описание (рекомендуется добавить до пяти объектов каждого типа). Чтобы оптимизировать использование объектов, изучите отчеты об их эффективности.
- В кампанию для приложений можно добавить текстовые и видеообъекты, а также объекты изображений.
- В разделе "Таргетинг объявлений" выберите сегменты аудитории, чтобы определить, кому показывать рекламу.
- Выберите аудитории для таргетинга.
- Примечание. Если вы ещё не создали список аудитории, узнайте, как это сделать.
- Нажмите Сохранить и продолжить.
- Используйте квадратную и вертикальную видеорекламу, чтобы привлекать пользователей мобильных устройств.
- Если вы создали кампанию Google Рекламы с использованием аккаунта разработчика Google Play, вы можете просматривать статистику по ней в Play Console. Подробнее о том, как посмотреть данные об источниках трафика и удержании пользователей…
