Як створити медійну кампанію динамічного ремаркетингу

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача торкніться значка Зображення значка налаштувань YouTube, натисніть "Субтитри" й виберіть потрібну мову.



Кампанії динамічного ремаркетингу дають змогу показувати користувачам персоналізовані оголошення на основі товарів і послуг, які вони переглядали на вашому веб-сайті. Завдяки цим кампаніям ви отримуєте доступ до додаткових налаштувань і звітів, які допомагають охопити попередніх відвідувачів. У цій статті описано, як налаштувати кампанію динамічного ремаркетингу.

Перш ніж почати

Динамічний ремаркетинг можна використовувати лише з кампаніями для Медійної мережі й додатків. Якщо ви хочете показувати динамічні пошукові оголошення, ознайомтеся з цією статтею. Дізнайтеся більше про динамічний ремаркетинг у кампаніях для додатків і використання в них динамічних фідів.

Пам'ятайте, що тег ремаркетингу не можна зв'язувати з будь-якою ідентифікаційною або конфіденційною інформацією. Заборонено використовувати ремаркетинг на сайтах і в додатках, які містять конфіденційну інформацію. Створюючи кампанію ремаркетингу й розміщуючи тег ремаркетингу на своєму веб-сайті або в мобільному додатку, потрібно дотримуватися правил щодо реклами на основі інтересів і місцеположення.

Примітка. Система Google Ads не передбачає створення звітів для кампаній динамічного ремаркетингу на рівні товару. Якщо вам потрібно переглянути звіти на такому докладному рівні, відстежуйте ці показники в межах власної системи.

Вказівки

Як створити медійну кампанію динамічного ремаркетингу

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок виберіть Кампанії.
  3. Натисніть значок і виберіть Нова кампанія.
  4. Виберіть для кампанії ціль Продажі.
  5. Виберіть тип кампанії Медійна мережа.
  6. Укажіть URL-адресу веб-сайту, на яку переходитимуть користувачі.
  7. Введіть назву кампанії.
  8. Натисніть Продовжити.
  9. Укажіть свій бюджет і дані щодо призначення ставок, а потім натисніть Далі.
  10. На сторінці "Налаштування кампанії" натисніть Додаткові налаштування.
  11. У розділі "Динамічні оголошення" натисніть Використовувати фід динамічних оголошень для персоналізованої реклами.
  12. Скористайтеся спадним меню, щоб вибрати тип компанії для вашого фіду. Наприклад, якщо мета вашого ремаркетингу – показувати рекламу взуття, виберіть Роздрібна торгівля.
  13. У розділі "Націлювання" укажіть параметри націлювання.
  14. Створіть адаптивне медійне оголошення.
  15. Натисніть Створити кампанію.
Примітка. Вибраний фід можна замінити лише іншим фідом цього ж типу. Наприклад, фід роздрібної торгівлі можна змінити лише на інший фід роздрібної торгівлі.

Як створити кампанію для додатків із динамічним ремаркетингом

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок виберіть Кампанії.
  3. Натисніть значок і виберіть Нова кампанія.
  4. Виберіть для кампанії ціль Реклама додатків.
  5. Виберіть підтип кампанії та платформу мобільного додатка.
  6. Укажіть назву кампанії, стратегію призначення ставок, бюджет, дати початку й завершення, а також налаштування формату оголошень.
  7. Натисніть Показати розширені налаштування.
  8. У полі "Фід даних" поставте прапорець поруч із пунктом "Додайте фід, щоб покращити націлювання та ввімкнути оголошення, які містять елементи вашого фіду".
  9. Виберіть фід динамічних оголошень або Google Merchant Center. Дізнайтеся, як використовувати фіди в кампаніях для додатків.
  10. Натисніть Зберегти та продовжити.
  11. Створіть рекламу додатка. Дізнайтеся, як створювати ефективні об’єкти оголошень для кампаній для додатків.

Вимоги до використання оголошень HTML5

Для доступу до оголошень HTML5 обліковий запис Google Ads повинен мати достатню історію на нашій платформі й відповідати наведеним нижче вимогам.

  • Обліковий запис повинен бути активним понад 90 днів.
  • Витрати облікового запису за весь період повинні становити понад 9000 дол. США.
  • Обліковий запис повинен мати гарну історію дотримання правил.

Зверніть увагу, що відповідність наведеним вище вимогам не гарантує доступу до оголошень HTML5.

Якщо оголошення HTML5 недоступні у вашому обліковому записі, ви можете подати заявку на їх використання через цю форму. Перш ніж це робити, переконайтеся, що ваш обліковий запис відповідає наведеним нижче критеріям. Ми повідомимо вас про статус розгляду заявки електронною поштою протягом 7 робочих днів з дати подачі.

  • Обліковий запис повинен мати гарну історію дотримання правил.
  • Обліковий запис повинен мати гарну історію платежів.
  • Витрати облікового запису за весь період повинні становити понад 1000 дол. США.

Щоб мати змогу постійно використовувати оголошення HTML5, переконайтеся, що ви не порушуєте наші правила, і дотримуйтеся їх надалі.

Тим часом ви можете, наприклад, використовувати завантажені оголошення AMPHTML або адаптивні медійні оголошення.

Обов’язково дотримуйтеся відповідних специфікацій для медійних оголошень.

Динамічне охоплення потенційних клієнтів і динамічний ремаркетинг

Динамічне охоплення потенційних клієнтів поєднує інформацію про користувача й про товар, щоб у правильний момент показувати найкращий товар потенційно найбільш зацікавленим користувачам. На відміну від динамічного ремаркетингу, основна мета якого – отримати максимальну користь від наявних клієнтів, динамічний пошук потенційних клієнтів використовується для залучення нових. Тому динамічне охоплення потенційних клієнтів є оптимальним методом для нових рекламодавців, а також для тих, хто налаштував націлювання на аудиторію, яка не ґрунтується на їхніх власних даних (зокрема списках ремаркетингу).

Як працює динамічне охоплення потенційних клієнтів

Динамічне охоплення потенційних клієнтів за допомогою технології машинного навчання прогнозує, що шукають потенційні покупці. Коли система зрозуміє, що потрібно користувачу, вона поєднає цей можливий намір із демографічними показниками, як-от віком, статтю й сімейним доходом, і вибере найрелевантніший для цього користувача товар із вашого фіду. Товари у фіді оцінюються на основі ефективності, релевантності й інших факторів, за якими можна визначити вірогідність конверсії.

Як додати динамічне охоплення потенційних клієнтів у кампанію динамічного ремаркетингу

  1. Увійдіть у Google Ads і перейдіть до налаштувань кампанії.
  2. Виберіть Додаткові налаштування.
  3. Натисніть спадне меню в розділі "Динамічні оголошення".
    • У цьому спадному меню за умовчанням вибрано "Фід даних відсутній".
  4. Поставте прапорець поруч із пунктом "Використовувати фід даних для персоналізованих оголошень".
  5. У спадному меню виберіть потрібний фід даних.
  6. Натисніть Зберегти.

Примітка: щоб додати націлювання в кампанію, скористайтеся Посібником із налаштування динамічного ремаркетингу.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
73067
false