Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.
Oglaševalske akcije za dinamično ponovno trženje uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto, prikazujejo bolj individualno prilagojene oglase na podlagi izdelkov ali storitev, ki so si jih ogledali na spletnem mestu. Ta funkcija zagotavlja dodatne nastavitve in poročila posebej za doseganje uporabnikov, ki so že obiskali vaše spletno mesto. V tem članku je pojasnjeno, kako nastavite dinamično ponovno trženje v oglaševalski akciji Google Ads.
Na tej strani
- Nastavitev dinamičnega ponovnega trženja za oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju
- Nastavitev dinamičnega ponovnega trženja za oglaševalsko akcijo za aplikacije
- Nastavitev dinamičnega ponovnega trženja za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
- Zahteve za uporabo oglasov HTML5
- Dinamično iskanje priložnosti in dinamično ponovno trženje
Preden začnete
Dinamično ponovno trženje lahko uporabljate samo v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju, oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost in oglaševalskih akcijah za aplikacije. Če vas zanimajo dinamični oglasi v iskalnem omrežju, preberite članek o dinamičnih oglasih v iskalnem omrežju. Preberite več o dinamičnem ponovnem trženju za aplikacije in o uporabi virov v oglaševalskih akcijah za aplikacije.
Upoštevajte, da Googlova oznaka ne sme biti povezana s podatki, ki omogočajo osebno prepoznavo, ali občutljivimi podatki. Občutljive kategorije spletnih mest in aplikacij ne smejo uporabljati vaših podatkov za ciljanje na ciljne skupine. Če nastavljate oglaševalsko akcijo in na spletno mesto ali v aplikacijo za mobilne naprave dodate Googlovo oznako, morate upoštevati pravilnik o oglaševanju na podlagi zanimanj in lokacije.
Navodila
Nastavitev dinamičnega ponovnega trženja za oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite gumb z znakom plus
in nato izberite možnost Nova oglaševalska akcija.
- Izberite Prodaja, Potencialne stranke, Promet na spletnem mestu ali Prepoznavnost blagovne znamke in doseg.
- Če se niste odločili za določen cilj, lahko izberete možnost Ustvari oglaševalsko akcijo brez navodil na podlagi cilja.
- Za vrsto oglaševalske akcije izberite Prikazno omrežje.
- Navedite URL za spletno mesto vašega podjetja.
- Vnesite ime za oglaševalsko akcijo.
- Kliknite Nadaljuj.
- Določite strategijo ponudb in proračun. Vaš proračun vpliva na to, kako pogosto se bodo oglasi prikazovali in kako opazno bodo prikazani. Strategija ponudb določa, kako se proračun porablja.
- Vnesite dnevni proračun. To je povprečni znesek, ki ga želite porabiti vsak dan.
- Največji znesek, ki ga boste plačali na mesec, bo vaš dnevni proračun, pomnožen s 30,4 (povprečnim številom dni v mesecu). Ob nekaterih dneh boste morda porabili več ali manj, kot znaša vaš dnevni proračun. Preberite več o bremenitvah in povprečnem dnevnem proračunu.
- Izberite strategijo ponudb. Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju podpirajo pametne ponudbe, ki so podnabor samodejnih strategij ponudb, ki na podlagi strojnega učenja na vsaki dražbi izvajajo optimizacijo za konverzije ali vrednost konverzije. Pametne ponudbe lahko namesto vas upravljajo ponudbe in vam pomagajo doseči cilje glede uspešnosti. Preberite naš vodnik za uporabo pametnih ponudb za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
- Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju bodo samodejno predlagale ustrezno strategijo ponudb na podlagi cilja oglaševalske akcije. Če ne želite uporabiti predlagane strategije ponudb, lahko strategijo ponudb izberete ročno: Ciljni CPA, Povečanje števila klikov, Povečanje števila konverzij ali Vidni CPM.
- Če ne želite uporabljati pametnih ponudb, lahko kot strategijo ponudb izberete Ročni CPC.
- Izberite geografske lokacije, na katerih se bodo prikazovali vaši oglasi, ali mesta, ki jih želite izključiti. Preberite več o ciljanju na lokacijo.
- Izključitve so lahko koristne, če ciljate na večje območje in se želite izogniti lokaciji znotraj njega. Morda želite na primer ciljati na celotne Združene države, razen na neko zvezno državo ali mesto.
- Vnesite jezike, na katere želite ciljati. Oglasi, ki jih boste ustvarili, morajo biti v jezikih, ki jih izberete tukaj.Preberite več o ciljanju na jezik.
- Izberite ciljanje. Dinamično ponovno trženje nastopi pri vaših izbirah v razdelku »Ciljanje«. Za optimalno ciljanje izberite »Samodejno«, da vam lahko Googlovo strojno učenje pomaga ciljati z največjim dosegom. To vključuje vaše segmente podatkov. Če želite ciljati samo na določene segmente, nastavite ciljanje na »Ročno« in izberite segmente. Sledenje iz globalne oznake spletnega mesta pomaga Googlu prepoznati najboljše ciljne skupine, med katerimi lahko izbirate. Ko med možnostmi seznama ročno izberete seznam, kliknite Končano. Dodali boste lahko še več možnosti ciljanja in vključili nastavitev »Razširitev ciljanja«, s katero bo Google lahko ciljal na najuspešnejše ciljne skupine za vaše oglase.
- Dodajte dodatne nastavitve.
- Nato ustvarite prikazne oglase. Preberite, kako ustvarite odzivne prikazne oglase.
- Preglejte oglaševalsko akcijo. Na strani »Pregled« lahko pregledate vse izbrane možnosti nastavitev. Tukaj lahko odpravite potencialne težave, ki so opisane v obvestilih z opozorili. To storite tako, da v obvestilu kliknete »Popravi«.
- Vnesite dnevni proračun. To je povprečni znesek, ki ga želite porabiti vsak dan.
- Kliknite Objavi oglaševalsko akcijo.
- Opomba: Morda ne boste mogli objaviti oglaševalske akcije, dokler ne odpravite težav z nastavitvijo oglaševalske akcije.
Osnutki oglaševalskih akcij
Oglaševalske akcije, ki jih ustvarite, vendar še niso objavljene, bodo shranjene kot osnutki. Osnutke oglaševalskih akcij lahko objavite kadar koli v prihodnosti, če so bile odpravljene vse večje težave, ki so preprečevale objavo.
Pri ustvarjanju nove oglaševalske akcije boste lahko izbrali obstoječ osnutek ali začeli brez uporabe obstoječega osnutka.
Navodila:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Pregled.
- Na strani »Pregled« kliknite gumb Nova oglaševalska akcija.
- V spustnem meniju izberite Nadaljuj urejanje osnutka oglaševalske akcije.
- V meniju z osnutki kliknite osnutek, ki ga želite urediti ali objaviti.
Zdaj boste v oglaševalske akcije priložili vire:
- Na strani »Oglaševalske akcije« kliknite Nastavitve in nato v tabeli izberite oglaševalsko akcijo.
- Na dnu strani »Nastavitve« kliknite, da razširite razdelek Dodatne nastavitve.
- Kliknite puščico navzdol za »Dinamični oglasi«.
- Potrdite polje poleg možnosti »Uporabi vir dinamičnih oglasov za prilagojene oglase«.
- Kliknite Shrani.
Opomba: Ko izberete vir posamezne vrste podjetja, ga lahko spremenite samo v drug vir iste vrste podjetja. Primer: Če izberete vir za maloprodajo, ga lahko spremenite samo v drug vir za maloprodajo.
Nastavitev dinamičnega ponovnega trženja za oglaševalsko akcijo za aplikacije
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite ikono plus
- Za cilj oglaševalske akcije izberite Promocija aplikacije.
- Za vrsto oglaševalske akcije izberite Aplikacija.
- Izberite podvrsto oglaševalske akcije in platformo aplikacije za mobilne naprave.
- Določite ime oglaševalske akcije, strategijo ponudb, proračun, začetni in končni datum ter nastavitve oblike oglasov.
- Kliknite Pokaži dodatne nastavitve.
- V polju »Vir podatkov« potrdite polje pri možnosti »Pripnite vir, če želite izboljšati ciljanje in omogočiti oglase z elementi vira«.
- Izberite vir dinamičnega oglasa ali vir storitve Google Merchant Center. Preberite več o uporabi virov v oglaševalskih akcijah za aplikacije.
- Kliknite Shrani in nadaljuj.
- Ustvarite oglase za aplikacije. Preberite, kako ustvarite učinkovite elemente datotek oglasov za oglaševalsko akcijo za aplikacije.
Nastavitev dinamičnega ponovnega trženja za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite ikono plus
- Izberite cilj oglaševalske akcije, kot vrsto oglaševalske akcije izberite možnost »Maksimalna uspešnost« in potrdite navedene cilje konverzij. Preberite več o ustvarjanju oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
- Izberite vir dinamičnega ponovnega trženja za oglaševalsko akcijo:
- Oglaševalci z virom GMC: Izberite račun Merchant Center, ki ga želite povezati z oglaševalsko akcijo. Če ima spletno mesto oznake za dinamično ponovno trženje, se bo dinamično ponovno trženje samodejno aktiviralo v oglaševalski akciji.
- Opomba: Prepričajte se, da ste v storitvi Merchant Center vklopili kartico programa za dinamično ponovno trženje, saj se dinamično ponovno trženje v nasprotnem primeru ne bo prikazovalo.
- Oglaševalci brez vira GMC: Izberite vir dinamičnih oglasov, ki ga želite povezati z oglaševalsko akcijo. Če ima spletno mesto oznake za dinamično ponovno trženje, se bo dinamično ponovno trženje samodejno aktiviralo v oglaševalski akciji.
- Oglaševalci z virom GMC: Izberite račun Merchant Center, ki ga želite povezati z oglaševalsko akcijo. Če ima spletno mesto oznake za dinamično ponovno trženje, se bo dinamično ponovno trženje samodejno aktiviralo v oglaševalski akciji.
Zahteve za uporabo oglasov HTML5
Dostop do oglasov HTML5 v računu Google Ads boste prejeli, ko bo račun izpolnjeval naslednje zahteve:
- Račun je odprt več kot 90 dni.
- V računu ste od začetka porabili več kot 9.000 USD.
- Račun ima dobro zgodovino skladnosti s pravilniki.
Upoštevajte, da izpolnjevanje zgoraj navedenih zahtev ne zagotavlja vedno dostopa do oglasov HTML5.
Če oglasi HTML5 niso na voljo v vašem računu, lahko za dostop zaprosite tako, da izpolnite obrazec za zaprositev za dostop do HTML5. Pred oddajo vloge se prepričajte, da račun izpolnjuje spodaj navedena merila za ustreznost. V roku 7 delovnih dni od vloge prijave boste prejeli e-poštno obvestilo o stanju.
- Račun ima dobro zgodovino skladnosti s pravilniki.
- Račun ima dobro zgodovino plačil.
- V računu ste od začetka porabili več kot 1.000 USD.
Če želite ohraniti trajni dostop do oglasov HTML5, poskrbite, da ne boste kršili naših pravilnikov, in skrbite za dobro zgodovino skladnosti s pravilniki.
Medtem lahko uporabljate druge možnosti, kot so naloženi oglasi AMPHTML ali odzivni prikazni oglasi.
Poskrbite, da upoštevate pravilne specifikacije prikaznih oglasov.
Dinamično iskanje priložnosti in dinamično ponovno trženje
Dinamično iskanje priložnosti združuje podatke o uporabnikih in izdelkih, da se lahko najboljši izdelek ob pravem času prikaže tistim uporabnikom, ki jih ta izdelek najbolj zanima. Za razliko od dinamičnega ponovnega trženja, ki je osredotočeno na pridobivanje največje vrednosti od obstoječih strank, je dinamično iskanje priložnosti namenjeno pridobivanju novih uporabnikov. Zaradi te razlike je dinamično iskanje priložnosti priporočen način, če ste nov oglaševalec ali če ciljate na ciljno skupino, ki se razlikuje od vaših segmentov podatkov (vključno s segmenti podatkov, ki vključujejo obiskovalce spletnega mesta in uporabnike aplikacije).
Kako deluje dinamično iskanje priložnosti
Dinamično iskanje priložnosti uporablja strojno učenje za oblikovanje predstave o tem, kaj iščejo potencialni kupci. Ko sistem ve, kaj uporabnik išče, združi morebitno željo in podatke na podlagi demografskih kategorij, kot so starost, spol in dohodek na gospodinjstvo, da najde ujemanje uporabnika ter izdelka v viru. Izdelki v viru so ocenjeni na podlagi uspešnosti, ustreznosti in drugih dejavnikov, da se ugotovi, za katere izdelke je največja verjetnost, da bodo pritegnili uporabnikovo pozornost ter privedli do konverzij.
Za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju lahko v oglaševalsko akcijo dodate vir samo, če ga še niste dodali. Vir lahko po ustvarjanju oglaševalske akcije spremenite samo, če je vir iz iste vrste podjetja.
Dodajanje dinamičnega iskanja priložnosti v oglaševalsko akcijo za dinamično ponovno trženje
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite posodobiti.
- Kliknite Dodatne nastavitve.
- Kliknite spustni meni pod razdelkom »Dinamični oglasi«.
- V tem spustnem meniju je privzeto izbrana možnost »Brez vira podatkov«.
- Kliknite potrditveno polje pri možnosti »Uporabi vir podatkov za osebno prilagojene oglase«.
- V spustnem meniju izberite ustrezen vir podatkov.
- Kliknite Shrani.
