Nastavenie dynamického remarketingu pre obsahové kampane, maximálne výkonné kampane a kampane na aplikácie

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Create a display remarketing campaign

Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.

Dynamický remarketing zobrazuje minulým návštevníkom vášho webu lepšie prispôsobené reklamy, pričom zohľadňuje výrobky alebo služby, ktoré si na vašom webe prezerali. Táto funkcia poskytuje ďalšie nastavenia a reporty špeciálne určené na oslovovanie minulých návštevníkov. V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť dynamický remarketing pre kampaň Google Ads.

Na tejto stránke

Skôr než začnete

Dynamický remarketing môžete používať len v Obsahovej sieti, maximálne výkonných kampaniach a kampaniach na aplikácie. Ak vás zaujímajú dynamické reklamy vo vyhľadávaní, prečítajte si článok Dynamické reklamy vo vyhľadávaní. Prečítajte si viac o dynamickom remarketingu pre aplikácie a používaní feedov v kampaniach na aplikácie.

Majte na pamäti, že vaša značka Google by nemala byť spojená so žiadnymi citlivými údajmi ani údajmi umožňujúcimi zistenie totožnosti. Vaše údaje sa nemôžu používať na účely zacielenia na publikum v citlivých kategóriách webov a aplikácií. Ak nastavujete kampaň a umiestňujete na svoj web alebo do mobilnej aplikácie značku Google, musíte dodržiavať pravidlá pre reklamu založenú na záujmoch a oblasti.

Poznámka: Google Ads neponúka reporty pre dynamický remarketing na úrovni položky. Ak chcete získať túto podrobnú úroveň reportov, budete potrebovať vlastný systém sledovania.

Pokyny

Skôr než do kampane pridáte dynamický remarketing, uistite sa, že váš web je označený pre dynamický remarketing. Prečítajte si viac o tom, ako označiť web pre dynamický remarketing.

Nastavenie dynamického remarketingu pre obsahovú kampaň

Poznámka: Ak by niektoré z vybraných možností kampane mohli znížiť jej výkonnosť, môžu sa vám zobraziť upozornenia. Tieto upozornenia môžete riešiť počas vytvárania kampane. Prečítajte si viac o funkciách, ktoré vám pomôžu vytvoriť úspešnú kampaň.

V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
Kliknite na Kampane.
Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
Vyberte možnosť Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu alebo Povedomie o značke a dosah.
- Ak nemáte stanovený cieľ kampane, môžete vybrať aj Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Vyberte typ kampane Obsahová.
Uveďte adresu firemného webu.
Zadajte názov kampane.
Kliknite na Pokračovať.
Zadajte stratégiu ponúk a rozpočet. Rozpočet má vplyv na to, ako často sa vaše reklamy zobrazujú a aké sú význačné. Stratégia ponúk určuje spôsob čerpania rozpočtu.
1. Zadajte denný rozpočet. Táto suma predstavuje priemernú sumu, ktorú chcete minúť každý deň.
  - Maximum, ktoré zaplatíte za mesiac, zodpovedá hodnote vášho denného rozpočtu vynásobenej číslom 30,4 (priemerným počtom dní v mesiaci). Počas niektorých dní môžete minúť viac alebo menej, než je váš denný rozpočet. Ďalšie informácie o poplatkoch a priemernom dennom rozpočte
2. Vyberte stratégiu ponúk. Obsahové kampane podporujú inteligentné ponuky. Ide o podskupinu stratégií automatických ponúk, ktoré pomocou strojového učenia počas jednotlivých aukcií optimalizujú na získavanie konverzií alebo hodnoty konverzií. Inteligentné ponuky môžu spravovať ponuky za vás a môžu vám pomôcť dosiahnuť výkonnostné ciele. Prečítajte si sprievodcu inteligentnými ponukami pre obsahové kampane.
  - Obsahové kampane vám automaticky navrhnú stratégiu ponúk na základe cieľa kampane. Ak nechcete použiť navrhovanú stratégiu ponúk, môžete vybrať stratégiu ponúk manuálne: cieľovú CZA, maximalizáciu kliknutí, maximalizáciu konverzií alebo viditeľnú CTZ.
  - Ak nechcete používať inteligentné ponuky, môžete vybrať stratégiu ponúk Manuálna CZK.
  - Vyberte geografické oblasti, v ktorých sa budú zobrazovať vaše reklamy. Prípadne vyberte miesta, ktoré by ste chceli vylúčiť. Ďalšie informácie o geografickom zacielení
    - Vylúčenia môžu byť užitočné, ak zacieľujete na väčšiu oblasť a chcete sa vyhnúť nejakej oblasti v rámci nej. Môžete chcieť napríklad zacieliť na celé Slovensko okrem určitého mesta.
  - Zadajte jazyky, na ktoré by ste chceli zacieliť. Vytvorené reklamy by mali byť v jazykoch, ktoré tu vyberiete. Ďalšie informácie o zacielení na jazyky
  - Vyberte zacielenie. Dynamický remarketing súvisí s tým, čo vyberiete v sekcii Zacielenie. Optimálne zacielenie dosiahnete výberom možnosti Automatické. Strojové učenie Googlu vám tak pomôže zacieliť s najväčším dosahom. Táto možnosť zahŕňa segmenty údajov. Ak chcete zacieliť iba na konkrétne segmenty, nastavte zacielenie na možnosť Manuálne a vyberte segmenty. Sledovanie pomocou globálnej značky webu pomáha Googlu identifikovať najvhodnejšie publiká na výber. Po manuálnom výbere zoznamu z možností zoznamu kliknite na Hotovo. Budete môcť zahrnúť aj ďalšie možnosti zacielenia a začleniť Rozšírenie zacielenia, ktoré Googlu umožňuje zacieliť na najvýkonnejšie publiká pre vaše reklamy.
  - Pridajte ďalšie nastavenia.
  - Potom vytvorte obsahové reklamy. Ako vytvoriť responzívne obsahové reklamy
  - Skontrolujte kampaň. Na stránke kontroly môžete skontrolovať všetky vybraté nastavenia. Tu môžete riešiť potenciálne problémy uvedené v upozorneniach. Vyriešite ich kliknutím na Opraviť v upozornení.
Kliknite na Zverejniť kampaň.
- Poznámka: Je možné, že kampaň budete môcť zverejniť až po vyriešení problémov s jej nastavením.

Koncepty kampaní

Kampane, ktoré vytvoríte, ale zatiaľ nezverejníte, sa uložia ako koncepty. Koncepty kampaní môžete kedykoľvek v budúcnosti zverejniť. Musíte však vyriešiť akékoľvek závažné problémy, ktoré bránili zverejneniu.

Pri vytváraní novej kampane budete môcť vybrať existujúci koncept alebo začať bez použitia existujúceho konceptu.

Pokyny:

V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Súhrn.
Na stránke súhrnu kliknite na tlačidlo Nová kampaň.
V rozbaľovacom zozname vyberte Pokračovať v úpravách konceptu kampane.
V ponuke konceptov kliknite na koncept, v ktorého úpravách chcete pokračovať alebo ktorý chcete zverejniť.

Teraz pripojte ku kampaniam feedy:

Na stránke Kampane kliknite na Nastavenia a potom v tabuľke vyberte požadovanú kampaň.
Dole na stránke Nastavenia kliknutím rozbaľte Ďalšie nastavenia.
Kliknite na šípku nadol pre sekciu Dynamické reklamy.
Začiarknite políčko vedľa možnosti Pre prispôsobené reklamy používať feed dynamických reklám.
Kliknite na Uložiť.

Poznámka: Po výbere feedu konkrétneho typu firmy ho môžete zmeniť iba na iný feed rovnakého typu firmy. Ak napríklad vyberiete feed maloobchodu, môžete ho zmeniť len na iný feed maloobchodu.

Nastavenie dynamického remarketingu pre kampaň na aplikáciu

V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
Kliknite na Kampane.
Kliknite na ikonu plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
Vyberte cieľ kampane Propagácia aplikácie.
Ako typ kampane vyberte možnosť Aplikácia.
Vyberte podtyp kampane a platformu mobilnej aplikácie.
Zadajte názov kampane, stratégiu ponúk, rozpočet, dátumy spustenia a ukončenia a nastavenia formátu reklamy.
Kliknite na Zobraziť pokročilé nastavenia.
V poli Feed údajov začiarknite políčko vedľa možnosti Pripojte feed na zlepšenie zacielenia a povoľte reklamy, ktoré obsahujú položky vášho feedu.
Vyberte feed dynamických reklám alebo feed služby Google Merchant Center. Ďalšie informácie o používaní feedov v kampaniach na aplikácie
Kliknite na Uložiť a pokračovať.
Vytvorte reklamy na aplikáciu. Ako vytvoriť účinné podklady kreatívy pre kampaň na aplikáciu

Nastavenie dynamického remarketingu pre maximálne výkonnú kampaň

V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
Kliknite na Kampane.
Kliknite na ikonu plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
Vyberte cieľ kampane, ako typ kampane vyberte možnosť Max. výkon. kampaň a potvrďte uvedené ciele konverzie. Prečítajte si viac o vytvorení maximálne výkonnej kampane.
Vyberte zdroj dynamického remarketingu pre kampaň:
- Inzerenti s feedom Google Merchant Center: vyberte účet Merchant Center, ktorý chcete prepojiť s kampaňou. Ak je váš web označený pre dynamický remarketing, dynamický remarketing sa v kampani aktivuje automaticky.
  1. Poznámka: Nezabudnite v službe Merchant Center zapnúť kartu programu Dynamický remarketing. Inak sa funkcia dynamického remarketingu nebude zobrazovať.
- Inzerenti bez feedu služby Google Merchant Center: vyberte feed dynamických reklám, ktorý chcete prepojiť s kampaňou. Ak je váš web označený pre dynamický remarketing, dynamický remarketing sa v kampani aktivuje automaticky.

Požiadavky na používanie reklám HTML5

Prístup k reklamám HTML5 by ste mali v účte Google Ads získať po splnení nasledujúcich požiadaviek:

Účet bol vytvorený pred viac ako 90 dňami.
Celkové výdavky od vytvorenia účtu sú vyššie ako 9 000 USD.
Účet dlhodobo dodržiava pravidlá.

Upozorňujeme, že splnenie uvedených požiadaviek vždy nezaručuje prístup k reklamám HTML5.

Ak reklamy HTML5 nie sú vo vašom účte dostupné, o prístup môžete požiadať vyplnením formulára žiadosti o prístup k reklamám HTML5. Pred odoslaním žiadosti sa uistite, že váš účet spĺňa podmienky oprávnenosti uvedené nižšie. E‑mailové upozornenie s aktuálnym stavom žiadosti dostanete do siedmich pracovných dní od odoslania žiadosti.

Účet má dlhodobú históriu dodržiavania pravidiel.
Účet má dobrú platobnú históriu.
Celkové výdavky od vytvorenia účtu sú vyššie ako 1 000 USD.

Ak si chcete udržať prístup k reklamám HTML5, neporušujte naše pravidlá a zachovajte si dobrú históriu ich dodržiavania.

Medzičasom môžete využívať iné možnosti, ako sú nahrané reklamy AMP HTML alebo responzívne obsahové reklamy.

Uistite sa, že dodržiavate správne špecifikácie obsahových reklám.

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov a dynamický remarketing

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov spája informácie o používateľoch a výrobkoch s cieľom zobraziť váš najvhodnejší výrobok v správnom čase používateľom, ktorí oň majú najväčší záujem. Na rozdiel od dynamického remarketingu, ktorý je zameraný na dosiahnutie maximálnej hodnoty pri existujúcich zákazníkoch, slúži dynamické vyhľadávanie zákazníkov na získavanie nových používateľov. Vzhľadom na tento rozdiel je dynamické vyhľadávanie zákazníkov vhodnejšou metódou, ak ste novým inzerentom alebo zacieľujete na publikum, ktoré sa líši od vašich vlastných segmentov údajov (vrátane segmentov údajov zahŕňajúcich návštevníkov webu a používateľov aplikácie).

Ako funguje dynamické vyhľadávanie zákazníkov

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov pomocou strojového učenia zisťuje, čo hľadajú potenciálni kupujúci. Keď systém zistí, čo používateľ hľadá, skombinuje túto potrebu s demografickými údajmi, ako sú vek, pohlavie a príjem domácnosti, aby používateľa priradil k výrobku v informačnom kanáli. Produkty vo vašom informačnom kanáli sú vyhodnotené na základe výkonnosti, relevancie a ostatných faktorov, ktoré umožňujú identifikovať reklamy, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou upútajú pozornosť používateľa a povedú ku konverzii.

V prípade obsahových kampaní (angl. Display campaign) môžete do kampane pridať feed iba v prípade, že ste ešte žiadny nepridali. Feed môžete po vytvorení kampane zmeniť iba v prípade, že ide o feed zodpovedajúci rovnakému typu firmy.

Pridanie dynamického vyhľadávania zákazníkov do kampane s dynamickým remarketingom

V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
Kliknite na Kampane.
Vyberte kampaň, ktorú chcete aktualizovať.
Kliknite na Ďalšie nastavenia.
Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Dynamické reklamy.
- Predvolene bude v tomto rozbaľovacom zozname vybraná možnosť Žiadny feed údajov.
Začiarknite políčko vedľa možnosti Používať feed údajov pre prispôsobené reklamy.
V rozbaľovacom zozname vyberte príslušný feed údajov.
Kliknite na Uložiť.

Poznámka: Ak chcete do kampane pridať zacielenie, prečítajte si článok Sprievodca nastavením dynamického remarketingu pre web.

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?