Vytvorenie dynamickej remarketingovej kampane

Dynamické remarketingové kampane sú kampane, ktoré vašim predchádzajúcim návštevníkom zobrazujú reklamy na výrobky alebo služby, ktoré si prezerali na vašom webe. Tieto kampane poskytujú dodatočné nastavenia a prehľady špeciálne určené na oslovenie predchádzajúcich návštevníkov.

V tomto článku je vysvetlené, ako nastaviť dynamickú remarketingovú kampaň.

Skôr než začnete

Dynamický remarketing môžete použiť iba v kampaniach v Obsahovej sieti. Ak chcete zobrazovať dynamické reklamy vo vyhľadávaní, pozrite si náš článok Dynamické reklamy vo vyhľadávaní.

Majte na pamäti, že vaša remarketingová značka by nemala byť spojená so žiadnymi citlivými údajmi ani údajmi umožňujúcimi zistenie totožnosti. Remarketing sa nesmie používať pre citlivé kategórie webov a aplikácií. Ak nastavujete remarketingovú kampaň a umiestňujete remarketingovú značku na svoj web alebo do mobilnej aplikácie, musíte postupovať podľa pravidiel reklamy založenej na záujmoch a oblasti.

Poznámka: Google Ads neposkytuje prehľady dynamických remarketingových kampaní na úrovni položky. Ak si chcete pozrieť túto podrobnú úroveň prehľadov, musíte príslušné metriky sledovať v rámci vlastného systému sledovania.

Pokyny

 

Ako vytvoriť dynamickú remarketingovú kampaň

  1. Prihláste sa do účtu AdWords.
  2. V ponuke stránok kliknite na možnosť Kampane
  3. Kliknite na ikonu plus a vyberte možnosť Nová kampaň
  4. Vyberte možnosť Obsahová sieť
  5. Vyberte možnosť Predaj
  6. Vyberte možnosť Štandardná kampaň v Obsahovej sieti a kliknite na tlačidlo Pokračovať
  7. Vyberte názov kampane, stratégiu ponúk a rozpočet. 
  8. V sekcii Publikum vyberte možnosť Remarketing a vyberte remarketingový zoznam. 
  9. Poznámka: Ak nemáte nastavené žiadne remarketingové zoznamy, odporúčame vybrať Optimalizovaný zoznam AdWords, ktorý obsahuje používateľov zo všetkých zdrojov publík aplikácie a webu. Nastavenie je rýchle a pre mnohých používateľov táto možnosť funguje lepšie než manuálna segmentácia, pretože umožňuje automatické ponúkanie cien na úplnú optimalizáciu údajov o všetkých používateľoch. Nastavenie vykonajte podľa nasledujúcich krokov:
    1. Vyberte konkrétne publikum. 
    2. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Vlastné kombinácie a vyberte možnosť Optimalizovaný zoznam AdWords
  10. Vyberte možnosť Hotovo
  11. Vyberte položku Používať informačný kanál pre prispôsobené reklamy
  12. Vyberte typ firmy, ktorý vystihuje vaše produkty alebo služby. Ak sa vaša firma zaoberá maloobchodom, vyberte možnosť Maloobchod a prepojte svoj účet Google Merchant Center. Ak váš typ firmy nie je v zozname, vyberte možnosť Iné (vlastná možnosť)
  13. Kliknite na tlačidlo plus NOVÁ REKLAMA a vytvorte reklamu. 
  14. Kliknite na tlačidlo VYTVORIŤ KAMPAŇ

Poznámka: Keď bude vaša kampaň pripravená, dostanete pripomenutie na nahranie vášho informačného kanála. 

 

Požiadavky na používanie reklám vo formáte HTML5

Prístup k reklamám vo formáte HTML5 môžete v účte Google Ads získať po vytvorení dostatočnej histórie účtu na našej platforme a splnení nasledujúcich požiadaviek:

  • Účet bol vytvorený pred viac ako 90 dňami.
  • Celkové výdavky od vytvorenia účtu sú vyššie ako 9 000 USD.
  • Účet má dlhodobú históriu dodržiavania pravidiel.

Upozorňujeme, že splnenie uvedených požiadaviek vždy nezaručuje prístup k reklamám vo formáte HTML5.

Ak reklamy vo formáte HTML5 nie sú vo vašom účte dostupné, o prístup môžete požiadať prostredníctvom tohto formulára. Pred odoslaním žiadosti sa uistite, že váš účet spĺňa nižšie uvedené podmienky oprávnenosti. E‑mailové upozornenie s aktuálnym stavom žiadosti dostanete do siedmich pracovných dní od odoslania žiadosti.

  • Účet má dlhodobú históriu dodržiavania pravidiel.
  • Účet má dobrú platobnú históriu.
  • Celkové výdavky od vytvorenia účtu sú vyššie ako 1 000 USD.

Ak si chcete zachovať prístup k reklamám vo formáte HTML5, neporušujte naše pravidlá a udržte si dlhodobú históriu ich dodržiavania.

Medzičasom môžete využívať iné možnosti, ako sú napríklad nahrané reklamy vo formáte AMP HTML alebo responzívne obsahové reklamy.

Uistite sa, že dodržiavate správne špecifikácie obsahových reklám.

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov a dynamický remarketing

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov spája informácie o zákazníkoch a informácie o produktoch, aby bolo možné zobraziť váš najlepší produkt v správnu chvíľu používateľom, ktorí majú najväčší záujem. Dynamické vyhľadávanie zákazníkov slúži na získavanie nových používateľov na rozdiel od dynamického remarketingu, ktorý sa zameriava na získanie maximálnej hodnoty s využitím existujúcich zákazníkov. Vďaka tomuto rozdielu je dynamické vyhľadávanie zákazníkov uprednostňovaný spôsob, ak ste nový inzerent, prípadne ak zacieľujete na publikum odlišné od vašich vlastných dát prvej strany (vrátane vašich remarketingových zoznamov). 

Ako to funguje

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov používa strojové učenie na získanie predstavy o tom, čo hľadajú potenciálni kupujúci. Keď systém zistí, čo používateľ hľadá, skombinuje príslušný možný zámer s informáciami založenými na demografických údajoch, ako sú vek, pohlavie a príjem domácnosti, aby priradil používateľa k produktu vo vašom informačnom kanáli. Produkty vo vašom informačnom kanáli sú vyhodnotené na základe výkonnosti, relevancie a ostatných faktorov, ktoré umožňujú identifikovať reklamy, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou upútajú pozornosť používateľa a povedú ku konverzii.

Pridanie dynamického vyhľadávania zákazníkov do kampane s dynamickým remarketingom

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads a prejdite do nastavení kampane.
  2. Kliknite na možnosť Ďalšie nastavenia.
  3. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Dynamické reklamy.
    • Predvolene bude v tejto rozbaľovacej ponuke vybratá možnosť Žiadny informačný kanál.
  4. Začiarknite políčko vedľa možnosti Použiť pre prispôsobené reklamy informačný kanál.
  5. V rozbaľovacej ponuke vyberte príslušný informačný kanál.
  6. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Poznámka: Ak chcete pridať zacielenie do kampane, riaďte sa sprievodcom nastavením dynamického remarketingu pre web.

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory