Vytvorenie dynamickej remarketingovej kampane

Dynamické remarketingové kampane sú kampane, ktoré vašim predchádzajúcim návštevníkom zobrazujú reklamy na produkty a služby, ktoré si prezerali na vašom webe. Tieto kampane poskytujú dodatočné nastavenia a prehľady špeciálne určené na oslovenie predchádzajúcich návštevníkov.

V tomto článku je vysvetlené, ako nastaviť dynamickú remarketingovú kampaň.

Skôr než začnete

Dynamický remarketing môžete použiť iba v kampaniach typu Iba Obsahová sieť.

Majte na pamäti, že vaša remarketingová značka by nemala byť spojená so žiadnymi citlivými informáciami ani informáciami umožňujúcimi identifikáciu osôb. Remarketing sa nesmie používať pre citlivé kategórie webov a aplikácií. Ak nastavujete remarketingovú kampaň a umiestňujete remarketingovú značku na svoj web alebo do svojej mobilnej aplikácie, musíte postupovať podľa pravidiel reklamy založenej na záujmoch a oblasti.

Poznámka: Google Ads neposkytuje prehľady dynamických remarketingových kampaní na úrovni položky. Ak si chcete pozrieť túto podrobnú úroveň prehľadov, musíte príslušné metriky sledovať v rámci vlastného systému sledovania. 

Pokyny

 

V súčasnosti spravuje väčšina používateľov svoje účty výlučne v novom prostredí Google Ads. Ak stále používate predchádzajúce prostredie AdWords, nižšie vyberte PredchádzajúceĎalšie informácie

 
  1. Prihláste sa do účtu AdWords.
  2. Kliknite na kartu Kampane.
  3. Kliknite na položku +Kampaň a vyberte možnosť Iba Obsahová sieť.
  4. Nechajte vybratý prepínač Marketingové ciele a začiarknite možnosť Nákup na webových stránkach.
  5. Vyberte názov kampane, stratégiu ponúkania cien a rozpočet.
  6. Rozbaľte možnosť Zobrazenie ďalších nastavení.
  7. Rozbaľte ponuku Nastavenia dynamickej reklamy a začiarknite políčko Použitie dynamických reklám.
  8. Kliknite na možnosť Typ spoločnosti a vyberte typ spoločnosti, ktorý predstavuje vaše produkty alebo služby. Ak sa vaša firma zaoberá maloobchodom, vyberte možnosť Maloobchod a prepojte svoj účet Google Merchant Center. Ak typ vašej firmy nie je v zozname, vyberte možnosť Iné – vlastná možnosť.
  9. Kliknutím na položku Nastaviť remarketing spustite proces vytvorenia remarketingovej značky, remarketingových zoznamov a informačného kanála, ktorý pozostáva z troch krokov:
    • Krok 1: Služba AdWords vytvorí prázdny informačný kanál. Odkaz na svoj informačný kanál spolu s pokynmi, ako dokončiť a nahrať informačný kanál, budete môcť poslať správou sebe alebo svojmu špecialistovi na informačné kanály.
    • Krok 2: AdWords vám vytvorí remarketingovú značku. Značku spoločne s pokynmi na jej pridanie na váš web budete môcť poslať v správe sami sebe alebo správcovi svojho webu. Ak používate službu Google Analytics, uvidíte začiarkavacie políčko s možnosťou použiť namiesto toho kód sledovania, ktorý sa už nachádza na vašom webe.
    • Krok 3: AdWords vám na začiatok automaticky vytvorí štyri alebo päť predvolených zoznamov, aby ste ich nemuseli vytvárať vy. Predvolené zoznamy zahŕňajú návštevníkov, ktorí navštívili váš web, ale nezobrazili si konkrétne produkty alebo služby; návštevníkov, ktorí si zobrazili výsledky vyhľadávania; návštevníkov, ktorí si zobrazili stránku konkrétneho produktu alebo konkrétnej služby; návštevníkov, ktorí začali, ale nedokončili konverziu, a návštevníkov, ktorí zaznamenali konverziu. Neskôr môžete vytvoriť nové zoznamy pre rôzne skupiny návštevníkov webu.
  10. Kliknite na možnosť Návrat do kampane.
  11. Kliknite na položku Informačný kanál a vyberte nový informačný kanál.
  12. Kliknite na tlačidlo Uložiť a pokračovať.
  13. Zadajte názov reklamnej skupiny a cenovú ponuku.
  14. Na karte Remarketingové zoznamy nájdete svoje predvolené remarketingové zoznamy priradené k reklamnej skupine.
  15. Kliknite na tlačidlo Uložiť a pokračovať, ak chcete vytvoriť dynamické obsahové reklamy. Ak to chcete urobiť neskôr, kliknite na tlačidlo Preskočiť vytváranie reklamy.

 

Požiadavky na používanie reklám vo formáte HTML5

Reklamy vo formáte HTML5 nie sú k dispozícii pre všetkých inzerentov.

K reklamám vo formáte HTML5 by ste mali mať automaticky prístup vo svojom účte Google Ads, ak spĺňa nasledujúce požiadavky:

  • bol vytvorený pred viac ako 90 dňami,

  • dlhodobo dodržiava pravidlá,

  • celkové výdavky od jeho vytvorenia sú vyššie ako 9 000 USD.

Môžete tiež požiadať o prístup k používaniu reklám vo formáte HTML5 vo svojom účte Google Ads. Budete musieť odoslať žiadosť o prístup a váš účet musí spĺňať nasledujúce požiadavky:

  • dlhodobé dodržiavanie pravidiel,

  • dobrá platobná história,

  • celkové výdavky od vytvorenia účtu sú vyššie ako 1 000 USD.

Upozorňujeme, že splnenie uvedených požiadaviek nezaručuje prístup k reklamám vo formáte HTML5. Po odoslaní žiadosti vás do siedmich pracovných dní budeme informovať e‑mailom.

Nezabúdajte, že váš prístup k reklamám vo formáte HTML5 môže byť v budúcnosti odmietnutý v prípade, že porušíte pravidlá zakázaných praktík alebo zakázaného obsahu.

Zatiaľ môžete využiť iné možnosti, ako sú napríklad nahrané reklamy vo formáte AMP HTML alebo responzívne obsahové reklamy.

 

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov a dynamický remarketing

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov spája informácie o zákazníkoch a informácie o produktoch, aby bolo možné zobraziť váš najlepší produkt v správnu chvíľu používateľom, ktorí majú najväčší záujem. Dynamické vyhľadávanie zákazníkov slúži na získavanie nových používateľov na rozdiel od dynamického remarketingu, ktorý sa zameriava na získanie maximálnej hodnoty s využitím existujúcich zákazníkov. Vďaka tomuto rozdielu je dynamické vyhľadávanie zákazníkov uprednostňovaný spôsob, ak ste nový inzerent, prípadne ak zacieľujete na publikum odlišné od vašich vlastných dát prvej strany (vrátane vašich remarketingových zoznamov). 

Ako to funguje

Dynamické vyhľadávanie zákazníkov používa strojové učenie na získanie predstavy o tom, čo hľadajú potenciálni kupujúci. Keď systém zistí, čo používateľ hľadá, skombinuje príslušný možný zámer s informáciami založenými na demografických údajoch, ako sú vek, pohlavie a príjem domácnosti, aby priradil používateľa k produktu vo vašom informačnom kanáli. Produkty vo vašom informačnom kanáli sú vyhodnotené na základe výkonnosti, relevancie a ostatných faktorov, ktoré umožňujú identifikovať reklamy, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou upútajú pozornosť používateľa a povedú ku konverzii.

Pridanie dynamického vyhľadávania zákazníkov do kampane s dynamickým remarketingom

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads a prejdite do nastavení kampane.
  2. Kliknite na možnosť Ďalšie nastavenia.
  3. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Dynamické reklamy.
    • Predvolene bude v tejto rozbaľovacej ponuke vybratá možnosť Žiadny informačný kanál.
  4. Začiarknite políčko vedľa možnosti Použiť pre prispôsobené reklamy informačný kanál.
  5. V rozbaľovacej ponuke vyberte príslušný informačný kanál.
  6. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Poznámka: Ak chcete pridať zacielenie do kampane, riaďte sa sprievodcom nastavením dynamického remarketingu pre web.

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory