Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
Campaniile de remarketing dinamic le afișează vizitatorilor anteriori ai site-ului anunțuri mai personalizate în funcție de produsele sau serviciile pe care aceștia le-au vizualizat pe site. Această funcție vă oferă setări și rapoarte suplimentare, destinate special atragerii vizitatorilor anteriori. Acest articol explică modul de configurare a remarketingului dinamic într-o campanie Google Ads.
În această pagină
- Activați remarketingul dinamic pentru o campanie în Rețeaua de display
- Activați remarketingul dinamic într-o campanie pentru aplicații
- Configurați remarketingul dinamic pentru o campanie pentru Performanță maximă
- Cerințe pentru folosirea anunțurilor HTML5
- Atragerea dinamică a clienților potențiali și remarketingul dinamic
Înainte să începeți
Puteți folosi remarketingul dinamic în campaniile pentru Rețeaua de display, pentru Performanță maximă și pentru aplicații. Dacă vă interesează anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, consultați secțiunea Despre anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare. Aflați mai multe Despre remarketingul dinamic pentru aplicații și Despre folosirea feedurilor în campaniile pentru aplicații.
Rețineți că eticheta Google nu trebuie asociată cu informații sensibile sau informații cu caracter personal. Categoriile delicate de site-uri și aplicații nu pot folosi datele dvs. pentru direcționarea către un anumit public. În cazul în care creați o campanie și plasați eticheta Google pe site-ul sau în aplicația dvs. mobilă, trebuie să respectați politica privind publicitatea bazată pe categorii de interese și locație.
Instrucțiuni
Configurați remarketingul dinamic pentru o campanie în Rețeaua de display
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Campanii.
- Dați clic pe butonul plus
, apoi selectați Campanie nouă.
- Alegeți Vânzări, Clienți potențiali, Trafic pe site sau Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii.
- Dacă nu aveți un obiectiv, puteți selecta Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.
- Selectați Rețeaua de display ca tip de campanie.
- Introduceți adresa URL a site-ului companiei dvs.
- Introduceți un nume pentru campanie.
- Dați clic pe Continuați.
- Specificați strategia de licitare și bugetul. Bugetul influențează frecvența cu care se afișează anunțurile și vizibilitatea acestora. Strategia de licitare stabilește modul în care este cheltuit bugetul.
- Introduceți bugetul zilnic. Aceasta este suma medie pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi.
- Suma maximă pe care o veți plăti lunar reprezintă bugetul dvs. zilnic înmulțit cu 30,4 (numărul mediu de zile dintr-o lună). Este posibil ca în unele zile să cheltuiți mai mult sau mai puțin decât bugetul zilnic. Aflați mai multe despre debitări și despre bugetul zilnic mediu
- Alegeți strategia de licitare. Campaniile în Rețeaua de display acceptă licitarea inteligentă, un subset de strategii de licitare automatizate care folosesc învățarea automată cu scopul de a face optimizări pentru conversii sau pentru valoarea conversiilor în fiecare licitație. Licitarea inteligentă vă poate gestiona sumele licitate și vă poate ajuta să vă îndepliniți obiectivele de performanță. Consultați ghidul privind licitarea inteligentă pentru campaniile în Rețeaua de display
- Campaniile în Rețeaua de display vor recomanda automat o strategie de licitare în funcție de obiectivul campaniei. Dacă nu doriți să folosiți o strategie de licitare recomandată, puteți alege să selectați una manual: Sumă CPA vizată, Maximizați numărul de clicuri, Maximizați numărul de conversii sau Sumă CPM pentru anunțurile vizibile.
- Dacă nu doriți să folosiți licitarea inteligentă, puteți alege Suma CPC manuală ca strategie de licitare.
- Selectați locațiile geografice în care vor apărea anunțurile dvs. sau locațiile pe care doriți să le excludeți. Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de locație
- Excluderile pot fi utile dacă vizați o zonă mai extinsă și doriți să evitați o locație care aparține acesteia. De exemplu, poate doriți să vizați întreaga Românie, cu excepția unui județ sau oraș.
- Introduceți limbile pe care doriți să le vizați. Anunțurile pe care le creați trebuie să fie în limbile pe care le selectați aici. Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de limbă
- Selectați opțiunile de direcționare. Remarketingul dinamic intervine în cazul selecțiilor din secțiunea „Direcționare”. Pentru o direcționare optimă, selectați „Automatizată”, astfel încât învățarea automată Google să vă ajute să obțineți o acoperire maximă pentru direcționare. Această opțiune include și segmentele de date. Dacă doriți să vizați numai anumite segmente, setați opțiunea de direcționare la Manuală pentru a alege segmentele. Google folosește urmărirea bazată pe eticheta globală de site pentru a identifica segmentele optime de public din care să puteți alege. După ce ați selectat manual o listă din opțiunile privind lista, dați clic pe Terminat. Veți putea să adăugați mai multe opțiuni de direcționare și să încorporați Extinderea opțiunilor de direcționare, astfel încât Google să poată viza segmentele de public cu cele mai bune performanțe pentru anunțuri.
- Adăugați setările suplimentare.
- Apoi, creați anunțurile grafice. Aflați cum să gestionați anunțurile grafice adaptabile
- Examinați campania. În pagina „Examinați”, veți avea ocazia de a examina toate setările pe care le-ați selectat. Aici puteți să remediați problemele potențiale descrise în notificările pentru alerte. Pentru a face acest lucru, dați clic pe Remediați problema în notificare.
- Introduceți bugetul zilnic. Aceasta este suma medie pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi.
- Dați clic pe Publicați campania.
- Notă: este posibil să nu puteți publica o campanie înainte de a remedia problemele legate de configurarea acesteia.
Schițele de campanii
Campaniile pe care le-ați creat, dar pe care nu le-ați publicat încă vor fi salvate ca schițe. Puteți publica oricând schițele de campanii, atât timp cât problemele semnificative care au împiedicat publicarea au fost remediate.
Atunci când creați o campanie, puteți să selectați o schiță existentă sau să începeți fără să folosiți o schiță.
Instrucțiuni
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Prezentare generală din meniul de secțiuni.
- În pagina Prezentare generală, dați clic pe butonul Campanie nouă.
- Selectați Reluați schița de campanie din meniul drop-down.
- În meniul cu schițe, dați clic pe schița pe care doriți să o reluați sau să o publicați.
Acum veți atașa feeduri la campanii.
- În pagina Campanii, dați clic pe Setări, apoi selectați o campanie din tabel.
- În partea de jos a paginii Setări, dați clic pentru a extinde Setări suplimentare.
- Dați clic pe săgeata în jos pentru Anunțuri dinamice.
- Bifați caseta de lângă „Folosiți feedul de anunțuri dinamice pentru anunțurile personalizate”.
- Dați clic pe Salvați.
Notă: după ce selectați feedul unui anumit tip de companie, îl puteți schimba numai cu alt feed al aceluiași tip de companie. De exemplu, dacă selectați un feed de comerț cu amănuntul, îl puteți schimba numai cu alt feed de comerț cu amănuntul.
Configurați remarketingul dinamic pentru o campanie pentru aplicații
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Campanii.
- Dați clic pe pictograma plus
- Selectați Promovarea aplicației ca obiectiv al campaniei.
- Selectați Aplicație ca tip de campanie.
- Selectați subtipul de campanie și platforma de aplicații mobile.
- Specificați un nume de campanie, o strategie de licitare, un buget, datele de începere și de încheiere și setările pentru formatul de anunț.
- Dați clic pe Afișați setările avansate.
- În câmpul Feed de date, bifați caseta de lângă Atașați un feed pentru a îmbunătăți direcționarea și a activa anunțurile care includ elementele din feed.
- Selectați feedul de anunțuri dinamice sau feedul Google Merchant Center. Aflați despre folosirea feedurilor în campaniile pentru aplicații
- Dați clic pe Salvați și continuați.
- Creați anunțurile pentru aplicații. Aflați cum să creați elemente publicitare eficiente într-o campanie pentru aplicații
Configurați remarketingul dinamic pentru o campanie pentru Performanță maximă
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Campanii.
- Dați clic pe pictograma plus
- Alegeți obiectivul campaniei, selectați Performanță maximă ca tip de campanie și confirmați obiectivele privind conversiile afișate. Aflați mai multe despre crearea unei campanii pentru Performanță maximă.
- Selectați sursa de remarketing dinamic pentru campanie.
- Advertiseri cu un feed GMC: selectați un cont Merchant Center pe care să-l conectați la campanie. Dacă site-ul dvs. este etichetat pentru remarketing dinamic, remarketingul dinamic se va activa automat în campanie.
- Notă: verificați dacă ați activat cardul programului de remarketing dinamic în Merchant Center. În caz contrar, remarketingul dinamic nu se va difuza.
- Advertiseri fără feed GMC: selectați un feed de anunțuri dinamice pe care să-l conectați la campanie. Dacă site-ul dvs. este etichetat pentru remarketing dinamic, acesta va fi activat automat în campanie.
- Advertiseri cu un feed GMC: selectați un cont Merchant Center pe care să-l conectați la campanie. Dacă site-ul dvs. este etichetat pentru remarketing dinamic, remarketingul dinamic se va activa automat în campanie.
Cerințe pentru folosirea anunțurilor HTML5
Puteți primi acces la anunțurile HTML5 din contul Google Ads dacă acesta îndeplinește următoarele cerințe:
- contul a fost creat cu mai mult de 90 de zile în urmă;
- contul are cheltuieli de minimum 9.000 USD pentru întreaga perioadă;
- contul are un istoric bun privind respectarea politicii.
Rețineți că îndeplinirea cerințelor menționate mai sus nu garantează accesul la anunțurile HTML5.
Dacă anunțurile HTML5 sunt indisponibile în cont, puteți să solicitați accesul completând formularul Solicitați acces pentru HTML5. Înainte să trimiteți solicitarea, asigurați-vă că respectivul cont îndeplinește criteriile de eligibilitate menționate mai jos. Veți primi o notificare prin e-mail cu o actualizare a stării în decurs de șapte zile lucrătoare de la trimiterea solicitării.
- Contul are un istoric bun privind respectarea politicii.
- Contul are un istoric bun privind plățile.
- Contul are cheltuieli de minimum 1.000 USD pentru întreaga perioadă.
Pentru a deține în permanență accesul la anunțurile HTML5, asigurați-vă că nu încălcați politicile și că mențineți un istoric bun privind respectarea politicilor.
Între timp, puteți folosi alte opțiuni, cum ar fi anunțurile AMP HTML încărcate sau anunțurile grafice adaptabile.
Asigurați-vă că urmați specificațiile corecte privind anunțurile grafice.
Atragerea dinamică a clienților potențiali și remarketingul dinamic
Atragerea dinamică a clienților potențiali combină informațiile despre utilizatori cu informațiile despre produse, pentru a afișa cel mai bun produs pe care îl oferiți, la momentul potrivit, utilizatorilor cei mai interesați de acesta. Spre deosebire de remarketingul dinamic, care se axează pe valorificarea clienților existenți, atragerea dinamică a clienților potențiali este folosită pentru a atrage utilizatori noi. Datorită acestei diferențe, atragerea dinamică a clienților potențiali este metoda recomandată în cazul în care sunteți un advertiser nou sau dacă vizați un segment de public diferit față de propriile segmente de date (inclusiv segmentele de date care conțin vizitatorii site-ului și utilizatorii aplicației).
Cum funcționează atragerea dinamică a clienților potențiali
Atragerea dinamică a clienților potențiali folosește învățarea automată pentru a afla ce caută potențialii cumpărători. După ce sistemul află această informație, intențiile respective sunt combinate cu informații bazate pe date demografice, cum ar fi vârsta, sexul și venitul pe gospodărie, pentru a potrivi utilizatorul cu un produs relevant din feed. Produsele din feed sunt evaluate în funcție de performanță, relevanță și alți factori, pentru a determina care dintre ele au cele mai mari șanse de a atrage atenția utilizatorului și de a genera conversii.
În cazul campaniilor în Rețeaua de display, puteți adăuga un feed în campanie numai dacă nu ați adăugat unul înainte. Puteți să modificați un feed după crearea campaniei numai dacă este asociat aceluiași tip de companie.
Adăugarea atragerii dinamice a clienților potențiali într-o campanie de remarketing dinamic
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Campanii.
- Selectați campania pe care doriți s-o actualizați.
- Dați clic pe Setări suplimentare.
- Dați clic pe meniul drop-down de sub „Anunțuri dinamice”.
- Meniul drop-down va selecta Niciun feed de date în mod prestabilit.
- Dați clic pe caseta de selectare de lângă Folosiți un feed de date pentru anunțurile personalizate.
- Selectați feedul de date relevant din meniul drop-down.
- Dați clic pe Salvați.
